链家十周年宣传片策划案(爱有为).ppt

十周年宣传片策划案,创意原则要继往开来昨天的艰难与开拓今天的成果与经验明天的展望与期待一支十周年的综合性全景宣传片所有这些关键的内容一个都不能少,创意原则要有科技含量今天的链家早已不是十年前的初出茅庐的模样更不是外界误解的“掮客”角色应该骄傲的展示出由海量房源和密集的门店整合成的智慧网络的新链家形象,创意原则要有感情让员工看到“光荣”让消费者看到“放心”让新闻媒体看到“责任”让同行们看到“尊重”打动各方面的人才是一支成功的宣传片,10周年短片创意见证链家10年我们需要“见证人”包括链家内部的新老员工包括曾经交易新老客户包括行业媒体观察员10年10个人逐一回顾展望链家的十年摆脱传统专题片冷冰冰的叙事方式声情并茂的给观众一个活生生的链家10年,10周年短片创意三大类证言人员企业内员工（老、中、青）消费者（高、中、低）行业媒体观察员等,老员工新员工基层经纪人高层管理,他们的专业和激情,他们的辛苦和无奈,他们的家庭和生活,他们的喜怒哀乐和梦想所在,当然也包括消费者购房后的喜悦,影片调性建议,常规的宣传片都是以办公室、或摄影棚内，为访谈背景突破传统方式，建议把访谈地点放到户外、楼顶、古迹、咖啡厅、甚至完成销售的新房之内道具，可以使用房子模型，以及带客看房源的自行车等等，增强地产相关的,执行参考-访谈场景、道具,自行车,咖啡厅,古迹,房子模型,搬新家,公园,无论是员工还是客户，他们都不是专业演员或模特，在镜头中难免有瑕疵和不足建议采取特殊方式，避免直接真实呈现，才能拍出美感和气质,执行参考-人物调性处理,厚重调性,明快调性,执行参考-表格科技感处理,链家的科技感也是整个宣传片的重点之一体现“智慧网络”的智慧，表现公司业绩，应该用到很多很新颖的表格形式,参考作品样片及价格区间,微软亚洲研究院10周年-本团队作品价格区间：35w-40w,消费者购房后的喜悦,嘉里大通物流-本团队作品价格区间25w-30w,消费者购房后的喜悦,世联地产-本团队成员作品价格区间：20w-25w,TCL创意感动生活-本团队成员作品价格区间：15w-20w,合作流程及时间规范,example,校色,实拍现场,特技摄影棚,后期制作,特技合成,宣传片分镜,重要流程,广告片分镜,分镜头脚本,三维合成,前期片场,外籍配音员熟悉稿件,前后期执行,导演给外籍演员讲戏,导演讲戏,化妆师给演员化妆,外籍配音员回放效果,专业录音棚,项目前期：1、项目从开始策划起，由项目负责人与客户沟通，了解客户需求后，由策划总监、导演、后期制作主管共同根据客户的性质与特点设计片中的镜头拍摄方式及后期特效创意，以此确定全片风格和调性，在整个影片的制作过程中能更好的体现客户的意图。2、与客户进行首次策划案阐述会议中策划总监、导演与后期制作主管共同参与，听取客户意见，以便及时调整策划方向与调性。3、当双方的策划明确、合约签订后，由导演带领策划人员共同撰写文案及分镜头脚本。4、按照分镜头脚本进行拍摄，由项目负责人调动公司对此项目类型最具经验的摄影师、灯光师、技术工人配合导演进行现场拍摄。项目负责人始终保持与客户的沟通，及时调整拍摄进程与规划。项目后期：1、在项目负责人的统一安排协调下，后期制作主管整合剪辑、美术、特效等后期人员完成对成片的编辑与合成首先根据影片的风格和调性来确定适合片头、片中、片尾情绪的音乐。其次根据影片风格来设定统一的画面色调，画面元素和剪辑节奏，最后各自分工开始影片的各制作环节，并随时跟项目负责人沟通以确保影片的整体性和统一性。2、与此同时，作为项目负责人将全程跟进观察，随时与后期人员沟通讨论，调整创意、特效的实现手法，最终达到客户的要求。,项目团队配合流程,1、观看样片；2、面谈：简述公司情况、亮点，宣传重点。策划人针对性提问，客户填写客户沟通表；3、我公司提交宣传片策划案，并当面初次阐述策划思路、成片样式；4、双方深入沟通，调整策划案，并作二次阐述；5、宣传片策划案通过后，导演看景，同时签定制作合同，支付预付款；6、我公司提交分镜头脚本（脚本中含配音稿，需客户签字后执行）、制片脚本（共5天）；7、分镜头脚本、制片脚本通过后：客户准备拍摄场地、对象；我公司准备导演、摄像、灯光、化装及相关器材，前往拍摄地点（1-3天）；8、实拍，综合宣传片制