户外广告PPT.ppt

广告设计之-现代广告媒介教师：张晓敏,户外广告,教学目标,掌握户外广告的定义，特征,学会设计各种户外广告类型,户外广告设计的特点,运用特点创意设计,重点,难点,你认为什么样的广告属于户外广告？,常见的户外广告有,这些也属于户外广告？,请总结户外广告的定义,指在露天和公共场所，针对流动对象提供可持续、不间断的视觉信息传播，借以实现广告主与广告对象之间信息传播的媒介。,真正的概念,这些也属于户外广告么？,视觉导向系统,各种灯箱广告,场地广告,专卖店广告,户外广告的种类,根据表现形式的不同分为：,平面类户外广告,立体类户外广告,平面类户外广告,路牌、条幅,墙体广告、招贴.,立体类户外广告,广告塔,灯箱广告,立体类户外广告,空中飞悬式广告,指示系统,立体类户外广告,交通类广告,电子屏广告,户外平面媒体的特征,看了这么多的户外广告你能总结下，他们的共同特点有那些么？,户外平面媒体的特征,一.地域定位选择性1.考虑不同地域消费人群的审美与喜好2.大中城市与乡镇地区的广告定位应有所不同3.避免在户外广告过于集中的地段发布4.在商业街，广场，公园，交通工具选择相应广告表现形式。,户外平面媒体的特征,二.位置固定，反复诉求户外广告可对经常在此区域活动的固定消费者进行反复宣传，加深印象，使产品形象深入人心。,户外平面媒体的特征,三.费用低廉，经济实惠1.一般以绘制、图片以及大幅印刷品或一般的硬件材料制作为基本的表现形式，成本低，发布时间长。2。优点：费用低，一块一般的路牌广告全年费用，仅相当于几秒钟电视广告的制作费。3.不足：(1)受场地限制：广告信息通常只能被动传递，传播范围小。(2)传播内容有限：户外广告所处的具体环境和条件，决定它不能为公众提供仔细阅读的机会，因此内容一般比较简单。,户外平面广告设计要点,如果你来设计户外广告，你会如何做？,户外平面广告设计要点,1.根据距离、视角、环境三因素来确定广告的位置、大小。（1）一般为长方形，方形（2）户外广告外形与背景协调，产生视觉美感。（3）形状不必强求统一，可以多样化，大小也应根据实际空间的大小与环境而定。,强调独特，增加视觉效果,户外平面广告设计要点,在内容设计上具有刺激性和震撼力注重创造良好的注视效果,户外平面广告设计要点,简洁明了，目的明确受众为流动的行人，所以简洁性是户外广告设计中的一个重要原则，图像为主，文字为辅，文字简单，切忌冗长。画面繁杂，注意值低；画面单纯，注意值高。,三.色彩醒目：户外广告的色彩设计要以大面积色块构成为主。,创意新颖，追新求异,总结,创意是户外广告的生命和血液，好的创意可以有效提高广告的吸引力。目前世面上好的户外广告作品很少，大部分是平面作品的移植，谈不上创意，因此，户外广告在设计时除了要利用联想、想象、比喻、夸张、诙谐、幽默、置换等常用广告创意表现手法外，还应该结合户外广告每体视觉冲力强、面积大、位置高、阅读强迫性好，受众广泛、地域性强、最低投放时间限制大、广告转换度高、受众层次丰富的特点，充分利用环境引起受众的兴趣，让受众在愉悦的情绪中主要接纳广告信息，形成记忆。,作业要求:,设计武汉梦湖香郡2期“梦清轩”楼盘的公交站台与高速路牌广告,客户背景：梦湖香郡，武汉市江岸区塔子湖畔，总建筑面积约2.3万余平方米。二期91户，35套独立别墅，40套双联排别墅、16套叠加别墅，为该区唯一纯别墅项目，拥有塔子湖天然景观