南京地区电视媒体环境分析1.ppt

南京地区电视媒体环境分析雅智媒介部2010.12.10,江苏地区电视媒体,江苏地区电视媒体主要分为：省级频道和市级地面频道省级频道分别为：江苏卫视，江苏城市频道、江苏综艺频道、江苏影视频道、江苏公共频道、江苏教育频道、江苏体育频道、好享购购物频道、优慢卡通频道。市级地面频道分别为：南京新闻综合频道、南京教育科技频道、南京影视频道、南京生活频道、南京十八频道、南京娱乐频道、南京信息频道、南京少儿频道。,收视调查数据数据来源：CSM数据周期：2010.01.01-2010.10.30数据时间：周一至周日全天数据对象：江苏电视台、南京电视台数据范围：江苏、南京收视人群：15-45岁之间的人群,电视收视率的数据来源及分析,根据电视媒体的主要区域覆盖情况，我们将分析江苏电视台和南京电视台所有频道的收视率情况。,省级电视媒体在江苏地区收视情况表现省级电视媒体优势栏目的收视与栏目分析,江苏电视台各频道市网收视,资料来源：CSM2010年省网目标人群：P15-45全天收视,江苏卫视在市网收视较高，平均达到1.07个点；江苏综艺频道与其他几个频道相比收视较高也比较平稳。收视高峰均在晚间19：15-22；45之间,江苏电视台所有频道省网数据,资料来源：CSM2010年省网目标人群：P15-45全天收视,江苏省主要地面频道覆盖,资料来源：CSM2010年目标人群：P15-45全天收视,涉及城市列表：江苏：常熟、南京、镇江、苏州、无锡、常州、徐州、南通、连云港、宿迁、淮安、昆山、张家港、扬州、泰州,江苏卫视频道市网收视表现,江苏卫视频道在晚间21：00-23：00是收视率最好的一个时间段。在21：00-22：30这段时间来说是江苏卫视收视最高乃至是全国最高的时间段收视率打到：1.07个点。,资料来源：CSM2010年省网目标人群：P15-45全天收视,播出时间：每周日晚21：05节目概况：这是江苏卫视专门推出的一档男女速配的节目，新节目的互动形式将完全突破过去传统的交友方式，完全体现新时代男女的婚恋观。节目中有24位单身女生以亮灯和灭灯方式来决定报名男嘉宾的去留，经过“爱之初体验”“爱之再判断”“爱之终决选”“男生权利”等规则来决定男女嘉宾的速配成功。,江苏卫视重点栏目,非诚勿扰,老公看你的,江苏卫视重点栏目,播出时间：每周五21:05节目概况：老公看你的每期选择四对夫妻，在脑力和体力的比拼中选择出最终的强者，赢得随心所欲世界旅游的机会。节目分为“出示挑战任务”“投入信心分数”“投入信心分数最多的老公进行挑战”，在乐嘉充满煽动性的号召下，妻子对丈夫发号施令，并决定挑战强度，丈夫付诸挑战。节目中，诸如“易拉罐斜塔”“攀爬斜坡”等游戏均为节目组原创。挑战成功，则获得所有人投入的信心分；挑战失败则本轮投入的信心分数被其他人均分。,江苏电视台综艺频道市网收视表现,江苏综艺频道在晚间19：30-22：15是收视率较高的时段。收视最高的是在19：30-21：30的精品剧场的栏目以及20：30-22：00综艺频道最具特点的综艺类节目，非常不一班最受白领一族以及年轻群体的喜欢。,资料来源：CSM2010年省网目标人群：P15-45全天收视,江苏综艺频道是江苏省广播电视总台的重点频道，专业制作、编播优秀综艺节目和电视剧目。每天播出的节目超过21小时，覆盖全省及周边地区，经营收益亦居全国省级地面娱乐频道前列，是全国最有影响力特色专业频道。频道现有七大自办栏目，创作团队青春活力，内部实施流程化运行管理专业分工。从策划、制作、推广到宣传，幕后团队能对不同的情况，遵照相应运作流程执行、创作众多崭新概念的节目和活动。,江苏综艺频道,创新娱乐，锐不可当,播出时间：每周五晚20：30-22：00节目概况：非常不一班之明星老师、非常不一班之麻辣教师、非常不一班之阿雅碰石头明星亮相的情境综艺秀，一集一个成长的温馨故事。“民星”当考官，明星被考试，不同主题，同样的快乐，为江苏观众送上快乐盛宴。,江苏综艺频道重点栏目,非常不一班,江苏电视台城市频道市网收视表现,江苏城市频道在晚间18：30-22：30是收视率平稳的时段。在晚间18：30-19：30是城市频道新闻品牌栏目的黄金时间段。19：40-22：20是城市频道的精品剧场时段，收视率都相对较高。,资料来源：CSM2010年省网目标人群：P15-45全天收视,播出时间：每晚18：40-19：40节目概况：2009年5月，节目深度再造，升级为零距离；栏目升级后收视效果更加理想。栏目调整后强调：一个人物、一组评论、一个调查和一个故事。焦点，即一组快速全面的组合报道；孟非读报，即一串妙语连珠的新闻评论；记录，即一个曲折离奇的新闻故事；追踪，即一连串环环相扣的新闻调查；角色，即每天让观众认识以为栩栩如生的新闻人物。,江苏城市频道重点栏目,零距离,江苏电视台影视频道市网收视表现,江苏影视频道在晚间19：00-22：15是收视率较高的时段。在晚间19：00-21：15的家庭好剧场都是深受观众认可喜欢的时间段。21：15-22：15是老百姓自演的现实生活剧。,资料来源：CSM2010年省网目标人群：P15-45全天收视,江苏影视频道是江苏省唯一省级专业频道，以高品质的节目、节节高升的收视率和广发的美誉度打造出优质的影视平台。这里有和家人一同分享的影视剧场；这里有老百姓自己演自己的栏目剧；这里有专为表演爱好者大件的互动平台；视听盛宴，“剧”焦精彩。,江苏影视频道,自办栏目，推陈出新,播出时间：每周一-周六晚21：15-22：150节目概况：江苏第一栏目剧平台，草根路线、百姓特色深入人心。自06年开播以来，已有超过5000人次百姓演员闪亮登场，播出逾千部题材多样、内容丰富的优秀剧集。栏目以贴近百姓的视角，关注民生的态度，寻求与普通观众的情感共鸣。比新闻更精彩，更具故事性和可看性；,江苏影视频道重点栏目,百姓聊斋,总结,江苏电视台所有频道的优势与栏目的特点：从频道的收视上看：排名第一的是江苏卫视，其次是江苏综艺频道、江苏城市频道、江苏影视频道。从栏目的特征上：江苏综艺的目标人群是几个频道之最适合15-45的所有人群。是江苏地区晚间收视的第一地面频道。从广告的软性植入上看：综艺栏目在广告的配合活动上更具适合。如：江苏综艺频道、江苏卫视综艺栏目为主。江苏卫视的收视在江苏以及地方上看都是位居第一，从而广告费用也相对较高。而江苏综艺频道主要制作综艺节目为主性价比来说也相对适中，更适合于旅游行业的广告植入与配合作宣传活动。江苏综艺也是覆盖率较为高的频道之一。新闻性的栏目由于要求新闻的公正性所以对广告植入会有限制。从硬广上看：投入硬性广告主要看收视率较高的栏目为主，一般投放都放在正三位置或倒三位置的节目内效果较好。,江苏地区电视媒体,市级电视媒体在南京地区收视情况表现市级电视媒体优势栏目的收视与栏目分析,南京电视台各频道市网收视,南京电视台教科频道在市网收视较高，平均达到0.95个点；其次，南京新闻、南京影视、南京十八频道收视表现良好收视比较平稳。南京电视台收视高峰均在晚间19：30-22：30之间,资料来源：CSM2010年省网目标人群：P15-45全天收视,南京电视台所有频道市网数据对比,资料来源：CSM2010年省网目标人群：P15-45全天收视,从收视率排名来看依次顺序为：南京教科频道南京新闻综合频道南京影视频道南京十八频道,从时间段排名来看依次顺序为：南京十八频道南京新闻综合频道南京教科频道南京影视频道,资料来源：CSM2010年省网目标人群：P15-45全天收视,南京电视台教育科技频道市网收视表现,南京电视台教育科技频道在晚间18：30-20：00是收视率最高的收视时间段。其中在晚间20：00-21：30是晚间最高峰东方在线栏目。,资料来源：CSM2010年省网目标人群：P15-45全天收视,南京电视台教育科技频道重点栏目,节目介绍东方在线，独特的视角关注天下感人故事。江苏省名专栏。纪录平凡人物的命运，关注悲天悯人的大情感。真情互助，人文关怀。主持人东方用心倾听每一个感人故事。2010年，栏目将在选题拓展和节目转型上做文章，采用“讲述+纪录片”的节目形态，强化纪实的效果，增强节目的人文性和历史感。播出时间：周一至周四20:0021:00,南京电视台新闻综合频道市网收视表现,南京电视台新闻综合频道在晚间18：00-22：00是收视率最好的一个时间段。其中在晚间19：18的周涛讲故事栏目、19：42精品剧场栏目都是收视较高的栏目。,资料来源：CSM2010年省网目标人群：P15-45全天收视,南京新闻综合频道重点栏目,节目介绍讲述百姓故事，弘扬人间真情。25分钟的新闻故事栏目，让“新闻事件”有了魅力，有了吸引力。情节抓人，情景感人，是周涛讲故事的最大特色，其收视率在南京地区新闻栏目中稳居前列。目前，已经有杭州台、湖南台、青岛台等20多家国内城市电视台购买周涛讲故事的全年播出权。2010，周涛讲故事将以更具魅力的情节，更加生动的情景，展示人世间固守真善美的高尚情怀。播出时间：19：2019：45,周涛讲故事,南京新闻综合频道重点栏目,节目介绍新闻综合频道的金牌剧场，每天播放的电视剧都是最有看头的，在南京地区多年来一直保持着领先的收视份额。国内投资最大、炒作最热、收视预期最高的电视剧，总在精品剧场首度播出。新上海滩、新霍元甲、狼毒花、重庆谍战、风月恶之花、红日、精武陈真、潜伏、错爱一部部精彩纷呈的电视剧，让南京老百姓津津乐道。精品剧场，南京观众最喜欢看的电视剧场。播出时间：19：4521：30,精品剧场,南京电视台影视频道市网收视表现,南京电视台影视频道在晚间19：00-22：15是收视率最良好的收视时间段。其中在晚间19：00-22：00都是以电视剧为主。,资料来源：CSM2010年省网目标人群：P15-45全天收视,南京电视台影视频道重点栏目,节目介绍南京地区唯一一个面向白领阶层的引进剧剧场。大长今的热播，让其名声鹊起，在广大观众、尤其是白领阶层中留下了美好的记忆，而冬日恋歌、加油金顺、阁楼男女、丑女贝蒂等经典剧的播出，更让白领剧场成为中产阶层迷恋的一块夜间精神领地。原在新闻综合频道收视效果良好的白领剧场将于2010年1月1日起在影视频道晚间十点档播出。播出时间：每晚22:10,白领剧场,南京电视台十八频道市网收视表现,南京电视台十八频道在晚间18：00-22：15是收视率最好的一个时间段。其中在晚间18：00-19：00的标点栏目、20：00-21：00听我韶梢栏目以及21：30-22：00丽人私房话/有话好好说都是收视较高的栏目。,资料来源：CSM2010年省网目标人群：P15-45全天收视,南京电视台十八频道重点栏目,说新闻好看又有用标点，开播13年，一直遵循新闻报道好看又有用的原则，魅力经久不衰，张彤，李钰，钱琨个性鲜明，亲和力指数名列南京名嘴前茅。标点民意直通车成为沟通市民的桥梁，收视率名列南京地区新闻节目前列。播出时间18：00-19：00,听我韶韶，南京地区唯一一档方言新闻栏目，语言质朴、观点犀利、民情民声、民风典故尽在其中，主持人老吴有理有据、有情有义，堪称“民意领袖”，红遍大江南北，被观众称作“市民的邻家大叔”。不论大事小事，看看老吴怎么韶已经成为市民资讯消费的习惯，节目收视率一直位居南京地区同时段自办节目排名第一。播出时间：20：00-21：00,南京电视台十八频道重点栏目,听我韶韶,南京电视台十八频道重点栏目,为什么奥巴马要人民币升值？为什么巴菲特买西装会引起股市波澜？房价涨、菜价涨、除了工资什么都在涨，通货膨胀中如何让自己的资产比物价涨得快；新产品层出不穷，新功能眼花缭乱，实用最重要，消费报告教你只买对的不买贵的；商场里面卖一千，网络上卖五百，便宜才是王道，货比三家让您每分钱花的更超值。活在21世纪你不能不懂经济，活在南京，你可以看看财商先锋。财商先锋，是南京地区唯一一档经济类电视新闻节目，秉持以民生视角观察经济现象，以先锋精神倡导时尚生活，以专业水准提供可靠的投资。播出时间：21：00-21：30,总结,南京电视台所有频道的优势与栏目的特点：从频道的收视上看：排名第一的是南京教育科技频道，其次是南京新闻综合、南京影视频道、南京十八频道。从栏目的特征上：南京十八频道，虽然在收视比以上三个