电脑广告设计.ppt

,广告创意的手法,能被大多数人认可的好的广告作品一般具有共同特点，就是受众接受心理的共性。,一、自然手法,1、在自然的视觉符号中寻找新的意义。,所谓在自然的视觉符号中寻找新的意义，就是几乎不经过任何变形，而将自然物种所具有的天然造型和品质直接抽取出来并赋予它新的意义。,一、自然手法,2、对自然物象适当安排以获取新的意义。,千变万化的自然界给智慧提供的只是素材，对这些素材进行不同方式的配置和重组并且从中发现新的生活意义，才更能表现设计师的惊人创造力。,12/1/2019,12/1/2019,二、情感手法,把握消费者心理，打开消费者心扉。从情感出发，动之以情，渲染受众情绪，强化气氛，引起消费者共鸣。情感手法广告在给人们愉悦感、满足感和幸福感的同时，触动人们最敏感的神经，使得人们心甘情愿地由“心动”转化为“行动”。,12/1/2019,三、名人手法,娱乐化高度发达的今天，名人代言的广告充斥于各种媒体，成为广告创意的主流方式。,1、名人手法的作用。A.迅速提升品牌的知名度。B.提升品牌形象。C.增强销售商信心，便于快速建立和完善销售渠道。,1、名人手法应注意的问题。A.注意名人的道德问题。B.注意名人与产品或品牌之间的关联性。C.注意名人传播广告信息的真实性。,12/1/2019,四、以小见大手法。,广告艺术功力的高低很大程度上表现在设计师能否从小处入手，达到以小见大，见微知著的效果。局部之所以能表达整体，是因为局部的结构与功能和整体的的结构与功能有着本质的相似性。,12/1/2019,五、拟人手法。,广告创意中的拟人手法主要是把要传达的商品信息或服务等用拟人的形象表达出来，使受众在熟悉的视觉氛围中轻松理解广告设计师的意图。1.把非生物拟人化2.把有生物拟人化3。把抽象概念拟人化,12/1/2019,12/1/2019,六、幽默手法。,广告的戏剧性，趣味性能有效地吸引人们的注意力，将严肃的广告目的包容在轻松诙谐的气氛中，唤起消费者的热情，创造出一种兴奋愉快，并在默契中引导人们接受广告主张。,12/1/2019,七、恐惧手法。,恐惧手法就是将产生恐惧的源头事件在作品中展现出来，使接受者产生“如何解决这一问题”的疑问，促使他们产生一定的恐惧感，再将要推销的产品或概念作为一种解决方法提出的创意方式。,12/1/2019,八、具象比喻手法。,具象比喻就是运用较为感性的事件或物象而不是抽象的视觉符号进行传达。具象比喻的关键就是找到准确比喻对象的象征物，只有这样才能达到事半功倍的效果。,12/1/2019,九、性感手法。,食色，性也,12/1/2019,12/1/2019,GB女式鞋广告创意,十、夸张手法。,广告夸张可以通过对事物的形象渲染，引起人们丰富的想象，有利于突出广告中所表现的本质和特征。在应用夸张的创意手法时要注意以客观实际为基础，否则,12/1/2019,12/1/2019,十一、变形手法。,把生活中常见的物象和视觉形象进行形状改变，抓住观众的好奇心。如同形异构、异形重构等。,12/1/2019,十二、文字手法。,广告文字创意手法最常用的有两种，