新媒体传播上花山.ppt

上花山白茶,新媒体整合营销传播方案,目录,一、新媒体整合营销概述二、上花山白茶的现状分析三、上花山白茶新媒体整合营销谋略四、费用预算五、关于我们,第一部分、新媒体整合营销概述,一、新媒体整合营销概述,Web1.0Web2.0Web3.0（4G时代）,何谓新媒体,媒体随数字化信息与科技的发展不断衍生演变,新媒体也叫做网络媒体，简单地说，整合网络营销就是整合各种网络营销方法，和客户需求进行比配，给客户提供最佳的网络营销方法。,一、新媒体整合营销概述,丰富多样的互动性网络媒介,一、新媒体整合营销概述,不断涌现的新媒体，更个性、更智能、更精准,4G,一、新媒体整合营销概述,一、新媒体整合营销概述,移动通信从3G到4G的发展，使增强现实、体感互动得以迅猛发展。4G是集3G与WLAN于一体，并能够传输高质量视频图像，它的图像传输质量与高清晰度电视不相上下。4G系统能够以100Mbps的速度下载，比目前的拨号上网快2000倍，上传的速度也能达到20Mbps，并能够满足几乎所有用户对于无线服务的要求。此外，4G可以在DSL和有线电视调制解调器没有覆盖的地方部署，然后再扩展到整个地区。很明显，4G有着不可比拟的优越性。,一、新媒体整合营销概述,根据权威数据分析，20至50岁人群（中产阶层的主要人群）使用互联网多于其他媒体。,一、新媒体整合营销概述,品牌力决定产品的市场地位，塑造长盛不衰的强势品牌是众多企业的梦想为什么百年品牌十分罕见，更多的是昙花一现的品牌流星呢？,新媒体下怎样传播最具品牌生命力？,一、新媒体整合营销概述,有品牌生命力的传播,持续、有效的传播,更有效帮助企业成长,战略明确、,目标统一、,形式多样,不是简单应付需求，而是主动洞察需求,助力打造品牌标签,一、新媒体整合营销概述,一、新媒体整合营销概述,第二部分、上花山白茶的现状分析,感谢上花山茶庄庄主叶总给我们的机会，经过多方资料分析和有关交流总结后，对上花山白茶产品的进一步推广，但是由于品牌推广没有充分地开展，以至于在行业中没有取得更好的市场占有率。据此，我们拟定以下几方面以解决公司的现状：,整合传播的目的：1、树立名牌战略意识，以提高产品的关注度，提高产品在同行中的竞争能力，更多地占有消费群体；2、加强新媒体营销战略，以提高网络搜索热度，提高公众口碑，从而提高产销量；3、加强电子商务营销战略，以增加公司的销售渠道。,整合传播的效果：我们的网络结合传统宣传方式可以让您的宣传费用“费”半功倍，并且得到翻几倍的宣传效果，而且，我们策划的宣传效果持久发挥作用。,网络媒体的现状,二、上花山白茶的现状分析,官网网站建设与优化无官网推广无官方微博与营销无微官网与营销无官方IM营销无网店营销无电子商务策略无.,第三部分、上花山白茶新媒体整合营销谋略,制定主题广告词,饮出健康身体品味人生真谛,深度挖掘上花山白茶独有优势：,上花山白茶独有优势如下：上花山白茶是一种非常特异的茶种，它是特定的优良生态环境条件下（高山云雾）产生的变异茶树，是大自然赐予人类的珍贵物种，属绿茶类，与中国六大茶类中“白茶类”中的白毫银针、白牡丹是不同的概念：白毫银针、白牡丹指由绿色多毫的嫩叶制作而成的白茶；而上花山白茶是由一种特殊的白叶茶品种中由白色的嫩叶按绿茶的制法加工制作而成的名绿茶。它既是茶树的珍稀品种，也是茶叶的名贵品名。功效：1增强抗癌药物的疗效：上花山白茶的硒含量极高，能有效地防癌抗癌。2、保护神经细胞，对脑损伤和老年痴呆症可能有帮助，上花山白茶含有多种氨基酸的复合物和茶叶脂质中的二苯胺，能够保肝护胃，可促进肝脏合成凝血素，具有抗衰老的功效。3能通常调节脑中神经传达物质的浓度使高血压患者降低血压：上花山白茶富含氨基丁酸，能降血压、降血脂、降血糖。4具有消除神经紧张和镇静作用；5提高学习能力与记忆力：安吉白茶含微量元素锰、锌、硒及茶多酚类物质，能增强记忆力，保护神经细胞，对脑损伤有很大的帮助。6改善女性经期综合症；7减肥、护肝的作用：长期饮用上花山白茶的女性体型苗条,皮肤美白滋润，身体健康。实践证明，连续十五天喝上花山白茶可以减掉两斤的体重。8防辐射：上花山白茶所含的脂多糖具有防辐射功效.,全面策划营销：1、良好的品牌包装设计2、良好的品牌网络营销3、良好的活动策划,三、上花山白茶新媒体整合营销谋略,1、建设上花山白茶的官网，并进行优化使得在百度360等搜索引擎搜索时候出现在首页。,目的效果,a被收录；b排名靠前；c常被点击；d客户转化；e提高品牌知名度。,三、上花山白茶新媒体整合营销谋略,2、微官网建设与营销。,通过申请公众微信号，建设一个微官网，并对此进行营销。,三、上花山白茶新媒体整合营销谋略,3、官方微博建设与营销。,通过申请企业官方微博站，并对此进行营销，增加粉丝关注度,三、上花山白茶新媒体整合营销谋略,4、电子商务工程,各大电子商务平台注册运营，根据右图的份额进行点面结合运作（方法略）,各大电子商务平台在国内份额图,三、上花山白茶新媒体整合营销谋略,5、新媒体整合营销工程,三、上花山白茶新媒体整合营销谋略,5、新媒体整合营销工程,调频立体声电视频道微电台.,三、上花山白茶新媒体整合营销谋略,6、营销活动策划、企业文化建设,营销策划是对营销活动的设计与计划，而营销活动是企业的市场开拓活动，它贯穿于企业经营管理过程。因此，凡是涉及市场开拓的企业经营活动都是营销策划的内容。（1）、点子方法从现代营销角度来说，点子是指有丰富市场经验的营销策划人员经过深思熟虑，为营销方案的具体实施所想出的主意与方法。（2）、创意方法创意是指在市场调研前提下，以市场策略为依据，经过独特的心智训练后，有意识地运用新的方法组合旧的要素的过程。（3）、谋略方法谋略是关于某项事物、事情的决策和领导实施方案。（4）、企业文化建设,第四部分、费用预算,四、费用预算参考,1、官网建设、微站、微博建设与营销工程2、搜索引擎营销工程3、电子商务营销工程4、新媒体整合营销工程5、营销活动策划等月投入：2-5万元。运作时间：12个月,四、费用预算,注：具体运作手段细则和可量化指标另行拟定。,快速打开企业知名度迅速地提高企业形象高效地促进产品销售,用我们的新媒体整合营销，可以使上花山白茶,第五部分、关于我们,五、关于我们-,品牌推广项目组,浙江大学管理学院品牌推广项目组,项目组由浙江大学管理学院和杭州博驱科技有限公司联合组成的品牌推广项目组。我们的团队专注于：企业管理的策划和营销；网站、微网站、手机站的设计制作和推广；软文撰写、发布、微电影剧本编写；各种新媒体传播的有效整合。,品牌推广项目组,科研成果,浙江大学企业管理系是国内最早开展企业组织、战略理论和人力资源管理研究的单位之一，多年来，企业管理系教师重点研究企业管理的基本理论、技术和方法，解决企业运作中的重大管理问题。近五年来，共承担了国家自然科学基金、国家社会科学基金资助的重点项目6项，面上项目、青年项目和主任基金项目25项，省部级研究课题近12项，并承担了208项企业咨询研究课题，获省部级以上各项奖励4项。,科研成果与案例,中国工商银行可口可乐法国核电国旅运通安利能塑胶有限公司嘉士伯（中国）啤酒GlenRaven亚洲科技库力索发信比安软件公司长安汽车宇通汽车上海通用汽车-,项目组成员单位：,-诚信-高效-创新,品牌推广项目组企业资质,新媒体传播典型案例,更多MORE.,新媒体传播推广项目,网站改版、微网站建设,电子商务+网络推广传播,企业形象诊断与商标等设计,博客微博论