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文档简介

1,8、商场设计与商品陈列,7.1商场设计7.2货位布局7.3商品陈列,2,8.1商场设计店面布局,格子式布局优：标准化，节约成本，高效，协作缺：单调，无创意，产生拥挤感岛屿式布局优：有创意，美化，引发冲动购买缺：利用率低，成本高，顾客迷失自由流动式上述两种的综合,3,8.1商场设计色彩运用,4,8.1商场设计商场照明,基本照明一般要达到700LX，出入口、主要通道1000LX特殊照明聚光灯、探照灯白色体现本色，用于珠宝等柔和有色灯光用于鲜花、瓜果等装饰照明彩灯、壁灯、吊灯、落地灯、霓虹灯一般亮度平均1，店门2，橱窗2.54.5，成列柜23，陈列架1.5,5,8.1商场设计音乐和气味,音乐柔和而慢拍的音乐可使销售增加40和风格相一致气味食品、花香、皮革、茶叶、水果、香水,6,8.2货位布局空间分配,销售生产率法销售空间和销售并非线性存货模型法,7,8.2货位布局主要依据1,商品本身属性方便商品最现眼、易购的位置选购商品较为宽敞和光线强的位置特殊商品最远、环境优雅、客流少的位置顾客行走特点多设计长长的购物通道，避免通向出口的捷径利润高的商品在右侧购买频率高的放在逆时针方向入口处超市一般以菜篮子为线索蔬果畜水产冷冻调味糖饼饮料面包牛奶日杂,8,8.2货位布局主要依据2,商品盈利程度配合其它促销策略商店位置优劣1层15，1层40，2层30，3等15磁石理论（以超市为例）1主通道两侧2主通道顶端，最里面位置3陈列架2端和出口处4副通道2侧动线调查法,9,8.3商品陈列商品群,构成主力商品、辅助、联想、刺激卧室商品群主力成套床上用品辅助毛毯、太空被联想室内芳香剂刺激睡衣商品组合类别增加商品种类（宽），扩大商品项目（深）等价变换，类比思考，主副调整，使用环境特定使用目的，消费意境组合，供应商,10,8.3商品陈列陈列艺术1,要求充实感，美感，亲切感，宽阔感，关联感主题陈列品牌、型号、商品类别、节庆等端头陈列特价、高利、新、重点推荐、热卖不易过多，注重关联性，设置牺牲品突出陈列增加180销售量，突出廉价和丰富感，单品大贩卖,11,8.3商品陈列陈列艺术2,关联陈列用途、附属、年龄、商标悬挂陈列中小轻，多尺寸、颜色、形状量感陈列吊篮、岛、铺面、售货车、整箱大量陈列箱式陈列，岛形陈列，散装或混合陈列墙面陈列，交叉堆积陈列，缝隙陈列投入式陈列，情景陈列,12,8.3商品陈列橱窗展示,效应顾客注意，激发购买兴趣，促进联想、增强信心构思情节型，现代派，寓意型要求商品选择货源足，季节性，新上市，试销品，创作性构思，构图，变化,13,
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