四川省德阳市报纸广告媒体生存现状调查报告.doc

工作总结 四川省德阳市报纸广告媒体生存现状调查报告 德阳市作为一座老工业城市，正处于迅速发展之中，媒体的地位正在逐步体现出来。在与日报社广告部总经理的交流中，他告诉我说，作为二级城市的平面媒体，受官方主导程度还比较大，与成都相比，企业化私营化程度较低，所以伴随着社会经济政治的完善和发展，媒体作为一个文化的主导者，正在努力着像企业化发展，这样能占领更大的空间，整合更广泛全面的社会资源。这就需要很多文化产业经营管理人才，如市场影响学，企业宣传等相关专业知识。目前的管理人才主要来源于两部分，一是媒体内部拥有多年经验的优秀采编人员，二是其他行业的相关工作者的调配。对管理人才的需求重于对采编人员的需求是目前二级城市的发展现状。总经理还告诉我说，小城市的小媒体受一线城市媒体的制约较大，相反，他们的传播途径核范围受到的限制就要小的多，这也是一种地域的垄断现象。对于2级城市的传媒人来说，针对媒体如何扩大影响力，巩固主导地位需要更多的思考和创新，让有限的媒体活动不仅是党和政府的喉舌，更是在创新的科学规范管理下，推动社会良性循环发展的人们大众的喉舌。在广告领域来说，受城市本身各行各业发展现状和电视台影响力的制约，广告市场还比较小，优质主流广告基数较小，中小本土企业品牌意识较淡薄，对阔大产品影响力热情不十分高。人民群众对本土广告关注和接受程度远低于其他省市主流媒体制作精美，吸引眼球的优质广告。而且本土电台广告多是医疗卫生药物等，受众窄。当然，根据我短短十几天的认识肯定也不够全面和深刻。这些并不是绝对现状，在我调研之外实习的新天地广告公司经过多年的发展，已经从电视*立，不在是一个部门，而是一个企业化得有限责任制公司了。在实习期间，我正好遇上西部模特大赛四川赛区的报名参赛，所以在广告公司也了解了相关情况。【冠名合作方案】一、大赛目的打造丽人文化品牌，展示四川依然美丽二、大赛口号爱心与美丽同行三、组织机构联合主办：四川省汽车工业协会、东方模特杂志、中国模特俱乐部中国西部杂志、选美杂志赛事承办：耍都传媒、盛创文化媒体支持：四川电视台、成都电视台及省市其他主流媒体（德阳电视台）官方网站:.ximochina.四、项目介绍丽人赛事日益健康、有序的发展，可以有效带动文化教育、化妆美容、形体保健、营养健康、服装服饰、餐饮食品、时尚饮料、社会公益、文化旅游及摄影、绘画、影视、报刊图书出版、广告、网络等行业的发展，丽人文化有望在中国发展成为一个新兴的朝阳大产业。历届“西模中国”大赛从包括拉萨在内的西部各分赛区海选到选秀之都成都总决赛，西部各省、市乃至全国主流媒体先后做了大量报道。据不完全统计，包括人民网、新华网、新浪网和腾讯网在内的全国主流网络媒体纷纷转载“西模中国”的相关消息；天府早报、成都晚报、华西都市报、成都商报、拉萨晚报等平面媒体先后作了大量报道；成都电视台、四川电视台、拉萨电视台、西藏电视台等电视媒体深度介入“西模中国”大赛。其中，成都电视台几大除了新闻跟踪外，“成都全接触”栏目还分别做了四川总决赛和全国总决赛的现场直播；四川电视台“新闻现场”直播了成都分赛区决赛，四川电视台公共先后转播7场赛事；四川电视台体育娱乐在晚上7到9点的黄金时段转播5场西模赛事。“西模中国”在四川省慈善大使、变脸大师彭登怀的倡导和带动下，在每个分赛区都坚持开展“爱心与美丽同行”慈善募捐活动，募集大量现金和实物资助失学儿童、孤寡老人和贫困大学生，得到了当地政府的积极支持和社会各界的积极响应。其中，在崇州街子古镇一场颁奖晚会上就募集钱物总价值超过10万元，用于当地老人慈善事业“西模中国”不仅仅是一场美丽盛宴，也成为了具有良好社会效应的慈善盛举！历届西模中国大赛的成功举办，为20xx西模大赛升级为全国性赛事打下了坚实的基础。五、极富特色的20xx西模中国大赛20xx西模中国大赛在继承历届西模赛事“务实创新”的基础上，还将根据企业对人才的细分需求，对大赛项目设置、奖项评定等方面做出更加实用的调整。应三大影视机构的要求，20xx西模中国大赛特别增设平面及影视模特选拔；20xx西模中国各赛区还将根据企业需求选拔“空乘人员”、“形象代言”等专门丽人英才。20xx西模中国超模大赛能够充分保证各身高段、年龄段、才艺段的优秀人才在一个更加公平的舞台上展示自我、创造奇迹。20xx正值共和国60周年华诞、澳门回归10周年大庆；20xx西模中国超模大赛将为此献上一份特别的“丽人文化”厚礼！总顾问：韩帮彦（四川省人民政府原副省长）顾问：孟俊修（四川省人大原常务副主任）卢子贵（原四川广电厅厅长）大赛主席：朱春臣（总策划）执行主席：张劲松副主席：樊增和迟阿娟艺术总监：章毅夫（四川电视专题制作中心主任）策划：付豪舞台总监：王华秘书长：曹智云评委团：卢子贵（原四川广电厅厅长、电视艺术家）岳有仁(四川省汽车工业协会会长)罗晓刚（四川人民广播电台主持人）闵天浩（主持人、巴蜀笑星）宋佳欣（四川电视台主持人）付军（广告人）、周卓闻（影视经纪人）扬振华（模特经纪人）沈伐（谐剧表演艺术家、“王保长”的扮演者）媛凤（影视演员、四川电视台主持）（联合省、市模特协会专家及模特专业人士组成）摄影组：由国家及省级级摄影家协会成员20人组成七、赛区设置1、总决赛：四川成都2、分赛区：绵阳、宜宾、泸州、自贡、资阳、德阳、遂宁、南充、广安、达洲、眉山、乐山、阿坝等市地州3、分赛场：各主要区、县、赛程安排1、大赛新闻发布会暨启动仪式a、地点：成都b、时间：20xx年6月2、分赛区及分赛场：20xx年6月开始启动3个以上地级分赛区及相关分赛区3、全省总决赛（地点：原则上成都举行，可根据需要调整；时间9月）九、宣传推广1、新闻发布：举行新闻发布会，省、市及相关地区主流媒体参加；2、专题报道：选择各赛区本地主流媒体，跟踪报道大赛有关情况，保证大赛新闻效应持续性，配合进行立体宣传；3、印刷品：制作宣传资料（海报、dm单、刊物），在各会场、商超、企事业单位、社会团体、居民小区、酒店、车站码头、旅行社及其场所广为散发宣传资料，扩大活动宣传范围；4、户外广告：在赛区城市相关地段设立户外广告牌，在活动比赛现场设置舞台、气模、拱门、彩旗、布幅等现场广告为活动营造气氛；5、电视转播：四川电视台全程转播赛事实况；6、报刊杂志：邀请主流报刊、杂志介入大赛，配合宣传；十、全国总决赛奖项设置（四川总决赛前10名进入全国总决赛）获奖名称奖品其它项目冠军价值30万轿车一辆1、大赛组委会提供获奖证书及奖杯2、获得代表中国参加国际活动资格3、获得推荐参加相关国际大赛资格4、获得签约相关演艺影视机构资格；5、获得多家专业机构培训包装资格6、推荐为知名品牌形象代言人资格7、推荐为相关媒体、影视模特资格8、相关主流媒体宣传报道获奖个人亚军价值10万轿车一辆季军价值4万轿车一辆单项奖价值1万元的奖励企业总冠名合作方案一、冠名合作赞助费用：280万元人民币（限）二、冠名策略及优势：资源整合互动交流：企业通过冠名的方式介入,充分将选手、亲友团、粉丝团、观l众、合作企业、企业目标客户、其它合作企业、媒体进行有效结合。拉拢新客户巩固旧客户提高美誉度占领高度总冠名参与主题活动：l西模丽人走进xxx拍摄活动：在冠名企业处举行外景拍摄活动和超级粉丝团拉票活动;l可在企业所在地或指定地点设置舞台进行初赛和复赛，由四川电视台专题转播;l在风景名胜区或在企业指定场地举行半决赛、决赛暨颁奖晚会，由四川电视台转播;l庆功晚会：可在企业处举行庆功狂欢晚会，让获奖名模与社会各界共同狂欢庆贺;l花车巡游活动：成都二环路举行获奖明星花车巡游活动（汽车）或在市区内观光巡游（三轮车）;l公益活动：为失学儿童募集资金、为老人送温暖、环保大行动等活动。五、总冠名回报：l广告宣传回报：为冠名企业制作展板，在各场比赛现场进行展示。比赛现场内外设置标有冠名企业名称或产品名称的横幅、彩旗，广告牌上出现祝语广告。安排参赛选手在印有冠名企业标识的背景板前接受传媒访问。设立展台并摆放冠名企业吉祥物或产品模型。由四川电视台、成都商报为主的媒体对赛事进行全程报道。l选手奖项设置与企业回报冠名企业可根据组委会设立的奖项，定制带有企业标识的奖品、纪念品发放给优秀选手。l网页宣传回报：在大赛官方网站设立冠名主页，并对相关合作网站进行连接。l相关报道回报：在四川省电视台做全程跟踪报道及冠名企业专题报道。赞助单位logo表现，出现赞助单位全部名称在大赛期间于各大报刊、杂志进行不定期专题报道。l报刊软性文章宣传回报：在大赛报刊类主支持媒体上发布大赛软文宣传。在大赛报刊类支持媒体上公布获奖名单时，出现企业名称并进行相关宣传。专题采访参赛选手时为冠名企业做相关报道。l大赛海报回报：本次活动将印制30000张赛事推广海报，用于各赛事推广使用，海报版面上将体现冠名企业名称等内容。l大赛宣传（报名）单回报：本次活动将印制宣传（报名）单100000张，为本次活动和冠名企业做广告宣传。l颁奖典礼及回报：每张请贴印有冠名单位logo。冠名商上台为冠军颁奖并做5分钟发言。拥有所有优秀选手及冠、亚、季军代言优先权。l广告拱门回报在有关活动、比赛现场将设立带有冠名企业的拱门。l展台回报：大赛在活动、比赛场地将为赞助企业提供相应展台位置展示企业文化、企业产品，宣传、推广企业。l主持人话筒、主席台、摄影台回报：比赛现场，支持人话筒专门设计冠名企业或者产品logo，大赛相关活动主席台、摄影台将在正面显著位置体现冠名企业标识logo及祝语。l光盘广告回报：大赛新闻发布会、全程赛事、颁奖典礼所制光盘中插播冠名企业宣传广告、体现企业文化的短片。此光盘分别赠送给各大相关部门、参赛选手，并在全国范围内发行。赠送冠名企业100套;l礼品及礼品袋回报：大赛组委会将按照冠名企业要求制作相应的带有冠名企业标识及祝语的礼品。大赛组委会将设计制作大赛专用礼品袋，袋身显著位置印有冠名企业标识。l特别回报：召开以大赛名义举办的商业推广活动。召开以大赛名义举办的新闻发布会及相关活动。冠名企业可根据实际情况提出其它回报方式。l冠名企业可推选一人担任大赛评委.西模中国超模大赛推广方案一、电视媒体硬性广告宣传播出媒体播出时间播出栏目广告时长刊例价执行价德阳公共19：25情感剧场1前30秒500元次4500元30天德阳家庭影院20：30700天天剧场2中1500元次13500元30天21：15700天天剧场3中1500元次13500元30天德阳音乐交通台11：40空中交警中50元次450元30天12：00好歌随身听前50元次450元30天12：40好歌随身听中50元次450元30天注：以上时段可供客户自由选择。此广告为30天硬性广告宣传，根据贵公司需求可拆分为2个15天使用。可为客户提供制作12个版本。二、发行量的报纸宣传-德阳广播电视报德阳广播电视报创刊于1992年，四开二十四版（全彩版），是德阳地区一家市级广电报刊，预告从中央到地方近40套电视一周的电视节目。德阳广播电视报是市民的家庭生活报，不仅提供丰富的电视节目预告，还网罗居家、旅游、卖场、汽车、房地产等方方面面信息，为市民消遣、休闲、生活提供重要资讯。市场定位德阳广播电视报把“立足广播电视、服务广大受众”作为自己的办报方针。以其“市民型、娱乐味、服务性”为特色，将有趣有用的收听收视信息带给读者，将有文化味儿的娱乐信息带给读者，将关注人们心灵深处，让人有所共鸣、有所触动的东西带给读者。发行渠道1、赠送德阳所有党政机关、事业单位，保证覆盖政府机关2、赠送我市大中型企业，如东方电机厂、第二重型机械集团、东方汽轮机厂、什邡卷烟厂、剑南春集团公司、蓝剑集团等知名企业，保证覆盖我市企业高层收入阶层3、赠送我市所有以上宾馆，覆盖外来人员中有较强消费实力人群4、赠送我市所有中高档休闲娱乐场所及洗车场，覆盖当地中高消费阶层5、赠送我市大型商场、车站等公共聚集场所，确保限度覆盖消费目标人群6、随德阳有限电视网络发行城区3万户家庭7、绵竹市、什邡市、广汉市、旌阳区(以上为四川省十强县)、罗江、中江共1万多个家庭读者定位：1、18-45岁有一定文化知识、关心社会新闻、追寻都市气息的人群2、45-70岁关心电视节目和社会新闻的人群广告分析1、德阳广告效果的平面媒介德阳广播电视报都市气息浓郁，或轻快、或时尚、或凝重、或大器，是德阳人心灵休憩的驿站，是德阳人阅读率的报刊，再加之其为德阳地区一家全面介绍电视节目信息及娱乐新闻的报刊，确保了其上刊载广告的效果。2、德阳地区性价比的报刊德阳广播电视报发行渠道深入家庭，期发行量本市（6万多份），信息容量，阅读群体最广，阅读率，保存期最长（有效阅读期：8天），但价格却是最低，这是因为我们充分为客户着想，愿意以贴心的价格和服务与客户一道共同开拓事业的新天地。播出媒体刊例价执行价4期报纸德阳广播电视报28000元期7000元期28000元4期报纸12版赛事报道：根据贵公司赛事需要可用于启动仪式、复赛、决赛、颁奖晚会的报道。（建议刊登演员精彩花絮、每期名人介绍等）三、家庭影院娱乐全扫描赛事最新报道具体合作：整个活动过程由娱乐全扫描跟踪报道，全程由影视策划。费用需具体详谈。四、德阳本土第一本城市生活杂志非常美事专题宣传目标受众注重生活质量，追逐物质时尚，挑战新鲜事物，敢于消费、善于表达的城市人群。栏目定位德阳第一本城市生活电视杂志；新天地商贸流通行业服务的营销平台。栏目风格在内容上是本土的、都市的、物质的、实用的；在风格上是轻