影视广告实训.ppt

创作实训（影视广告类）,2019/12/1,1,本课程主要是使大家能够掌握影视广告的发展概况、设计流程、影视广告的策划和创意、影视广告的前期拍摄流程、影视广告的后期剪辑原则与过程、影视广告后期特效与动画的制作等内容；在掌握好影视广告制作理论的基础上，重点掌握影视广告后期制作软件premierepro2.0、AE、3DSMAX的应用，使大家初步具备影视广告的创意理念，制作技艺的能力。,2019/12/1,2,本课程考核方法：本课程的性质是考查课，课程以提交影视广告脚本、分小组完成广告等为内容综合评定成绩：总成绩=考勤20%+平时作业30%+制作广告作品50%,2019/12/1,3,本课程主要学习的内容：1、影视广告理论（起源、分类、发展历程等）2、影视广告前期拍摄（调查、策划、脚本写作、实施拍摄）3、影视广告后期剪辑理论（镜头语言的运用）4、影视广告非线性剪辑技术运用（基本的剪辑运用）5、影视广告特效设计与制作（基本的特效技术的运用）6、影视广告创意与制作实践（创意、表现手法、技术、导演、制作）,2019/12/1,4,本课程主要参考书目和掌握运用的软件：1、影视巨匠premierepro2.0视频编辑完全教程（徐志等编著，兵工出版社）2、影视广告设计与制作（邵璐，湖南大学出版社）3、影视广告设计（方迎丰，湖北美术出版社）4、Aftereffects7.0影视特效设计基础与实例教程（马晓萍编著，中国电力出版社）5、3dsMax7.0以上供参考。,2019/12/1,5,影视广告相关理论知识,2019/12/1,6,一、电视是什么？,二、电视作为传播媒体的特征是逐渐被人们认识的。,英国BBC公司在伦敦开始实验播出无声图象。,英国BBC公司在伦敦以北的亚力山大皇宫建立的电视台开始定时播出节目，这是世界上第一座正式的电视台，这一天被世界公认为电视传播的生日。,1936年柏林夏季奥运会实现了世界上第一次大规模的电视节目播出。,2019/12/1,7,三、电视与广播的关系。,电视与广播的相似之处：,播出时间固定化；节目栏目化；节目的连续化；节目包装统一化。,四、电视与电影的区别：,从受众接受方式上，电视具有广播的特性，电影是公共场合的媒介；电视是开放的艺术，电影只能在封闭环境中欣赏；电视是家庭艺术，传播对象是以社会结构中以家庭为主要目标，电影具有强制性；电视是大众艺术，电影观众是特定群体。,2019/12/1,8,五、电视作为大众传媒，具有有别于其他媒体的独特属性：,A、兼容性：在符号特征上，容图象、声音、文字于一体；在节目内容上，容新闻、社教、文艺、体育各类节目于一炉；在传播方式上可以直播也可以录播。,B、现场可视性：,C、参与性：,2019/12/1,9,六、广告的历史,电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表达方式，传播特定广告信息内容的广告。1979年，中国大陆第一条电视广告“参桂养容宝”在上海电视台首播，3月15日，第一条外商电视广告“瑞士雷达表”在上海播出。在国外，人们把30秒的电视广告称作“袖珍电影”、“微型戏剧”。,广告是以付费的方式,通过一定的媒介,向一定的人,传达一定的信息,以期达到一定的目的的有责任的信息传播活动。,广告的历史：口头广告（叫卖广告）；实物广告（橱窗广告已经分离出来）；音响广告；旗帜广告；古代悬物广告进入现代广告时代：橱窗广告、霓虹灯广告、路牌广告、交通广告、空中广告、电影、电视广告、幻灯片广告。,2019/12/1,10,电视广告的作用：经济角度看，刺激消费需求，推动购买，加速流通，扩大销售，利于竞争，促进生产和经营，沟通商情，活跃经济；社会教育角度看，普及商品及劳务知识，引导消费文化，影响社会思想意识；审美作用角度看，丰富文化娱乐生活，增强审美意识。,电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表达方式，传播特定广告信息内容的广告。1979年，中国大陆第一条电视广告“参桂养容宝”在上海电视台首播，3月15日，第一条外商电视广告“瑞士雷达表”在上海播出。在国外，人们把30秒的电视广告称作“袖珍电影”、“微型戏剧”。,2019/12/1,11,电视广告的分类和特点,一、电视广告的分类,（1）现场直播广告（2）电影胶片广告（3）电视摄录广告（4）幻灯片广告（5）字幕广告（6）电脑合成广告,1、按照制作类型分：,2019/12/1,12,2、按照播出类型分：,（1）节目广告（2）插播广告（3）冠名广告,2019/12/1,13,3、按照功能类型分：,（1）电视商品广告（2）电视节目广告（3）电视公益广告（4）电视形象广告,4、根据播放性质划分电影广告，电视广告（节目、插播）,2019/12/1,14,5、根据广告内容划分：商业广告（CommercialMessage），公益广告（PubicService）6、根据诉求方式划分：理性广告，感性广告7、根据广告生命周期的不同阶段划分：导入期广告，成长期广告，维护期广告,2019/12/1,15,二、电视广告的优势与劣势,2、劣势（1）线性传播，无法掌控（2）强制接受，观众厌烦（3）干扰因素多，广告到达率差（4）制作复杂，成本高,1、优势（1）传播迅速，到达面广（2）直观形象，说服力强（3）播出频率高，强化信息,2019/12/1,16,三、电视广告的构成要素和制作流程,1、电视广告的构成要素（1）电视广告的视觉要素电视广告的视觉要素有两种形态：图象和文字。（2）电视广告听觉要素电视广告听觉要素包括广告语、音乐、音响三部分。,2019/12/1,17,2、广告运作程序及电视广告制作程序,（1）广告运作程序,A、市场调查B、广告定位C、广告创意与设计D、广告预算与媒体组合E、广告效果测定,三、电视广告的构成要素和制作流程,2019/12/1,18,（2）电视广告制作程序,电视广告制作可分为四个阶段：A、市场调查阶段B、案头制作阶段C、前期拍摄阶段D、后期合成阶段,三、电视广告的构成要素和制作流程,2、广告运作程序及电视广告制作程序,2019/12/1,19,（2）电视广告制作程序,具体制作程序如下：市场调查后确定广告目标，明确诉求定位；确定广告战略，构想广告创意文稿；制作表现形式与拍摄方案、分镜头剧本；与客户论证定案；,三、电视广告的构成要素和制作流程,2、广告运作程序及电视广告制作程序,2019/12/1,20,具体制作程序如下：拍摄前准备工作；具体拍摄；编辑合成；审片，修改，通过。,（2）电视广告制作程序,第一章电视广告的分类和特点,三、电视广告的构成要素和制作流程,2、广告运作程序及电视广告制作程序,2019/12/1,21,四、电视广告人素质能力的培养,1、勤奋动脑，保持丰富的想象力2、变换角度思考问题3、结合电视特点进行场性思维,2019/12/1,22,电视广告的体裁,电视广告的界定,1、电视广告与电视节目的区别,A、看电视信息内容。B、是否是由电视机构本身制作且无须付费播出。电视节目核心内容之外时段播放的电视音画都是电视广告。,电视广告可分为：电视商品广告、电视节目广告、电视公益广告、电视形象广告。,2019/12/1,23,电视商品广告的界定,从发布信息的主体来看，全部电视广告信息可分为两部分：商业广告信息和媒体广告信息。,商业广告信息就是由电视机构以外的商品厂商或社会团体提供信息内容，并向电视机构付费，从而拥有电视特定时段使用权而播出的广告。,商业广告根据信息内容的不同，可分为商品广告和商业形象广告。,2019/12/1,24,商品广告是目前商业广告的主体。,电视商品广告是通过电视媒体传播、用音画结合的表达方式、向电视受众传播商品（服务）信息的广告形式。,2019/12/1,25,电视商品广告的时市场作用,1、最强势广告形式电视：23%，报纸6%7%，户外、车身、POP、DM等形式影响力更小。,2、促进产品销售,3、提升品牌形象，为商家创造无形资产,4、创造产品差异，与对手争占市场份额,2019/12/1,26,电视商品广告,电视商品广告以其在电视媒体上发布的时段、音画内容的时间长度、表达信息是否集中明确等方面可以划分为电视商品标版广告和电视商品专题广告。,2019/12/1,27,电视商品广告构成要素,电视商品广告构成要素包括画面、声音和文字三部分。,2019/12/1,28,电视商品广告表达策略,1、电视商品广告表达策略可分为相等性的表现策略和相通性表达策略。,2、相等性的表现策略是指直接从产品的功能、产地、生产厂商、工艺流程等方面表现产品的记忆点，让受众从与产品本身相连的一些方面去认识产品本身。,3、相通性表达策略是从产品本身的一些特性引申、夸大，从而表现商品的独特个性。,2019/12/1,29,电视商品广告,1、产品制造商2、产品原理3、历史渊源4、工艺流程5、产品功用6、消费者满足7、地域风情8、产品外形9、采用悬念10、无厘头,2019/12/1,30,电视商品广告的表现形式,1、直截了当式2、难题解决式3、故事式4、示范式5、生活片段式6、人物推荐式7、动画式8、生活方式式9、采用悬念10、音乐式,2019/12/1,31,影视广告的语言,影视艺术语言的基本单位画幅（1：1.333或3：4）画格（24/秒）画帧（25/秒）镜头（1.它是一个光学部件；2.它是指摄影机或摄象机从开机到停机之间所拍摄的连续画面，它可以是单个的，也可以是连续的）画面（客观物体的具体影象）画面构图（1.主体；2.客体；3.前景）镜头表现（1.主观镜头；2.客观镜头；3.长镜头；4.背景；5.留白）；镜头组接（动接动、静接静、切换、叠化、淡变、划像、闪白、分屏）,2019/12/1,32,揭开“蒙太奇”的面纱蒙太奇（Montage）源于法国建筑学。1.叙事性蒙太奇（连续式、平行式、交叉式、重复式、积累式、颠倒式）；2.表现性蒙太奇（对比式、隐喻式、象征式）蒙太奇的构成远、全、中、近、特，推、拉、摇、移、跟、升降、变焦，平、仰、俯、倾斜课后作业：用表现性蒙太奇的手法，创作一组反映同学在图书馆学习状态的短片（不少于5个镜头）,2019/12/1,33,关于影视广告创意,策略必须准确冲击力要强创意要新奇兴趣感要浓信息量要大感染力要深把握主题,2019/12/1,34,影视创意的基础影视创意的原则立足真实强烈的感染有的放矢单一诉求系列传达,2019/12/1,35,影视广告创意的来源了解你的对象明确你的目的懂得你的媒体挖掘你的生活积累影视广告创意的过程收集、研究、锤炼、爆发、合成影视广告创意的思维方式“动脑会”水平（垂直）思考法,2019/12/1,36,影视广告创意“金规要约”,贪得无厌地收集一切可用的资料，确信你自己在干什么？你要接触谁？影视是有“影”可视、有“音”可闻的媒体！图象和声音都是你可以也必须使用的材料，你可以以图象为主，也可以相反，还可以把文字图象化或倒过来。画面要留空间，尽量少用静止的画面。千万不要企图一次成稿！在你认为已经完稿以后，再扮演一次最挑剔的人对它评头品足。用交谈的方式写作。,2019/12/1,37,影视广告创意“金规要约”,识别你的产品，如果可能就请你亲自（或请身边的亲友）使用它，然后用特殊的点子来反复表述产品的名字。最好能了解你的广告将在什么时段、什么媒体、用什么方式发布，这样你会知道你的观众最欣赏的是什么。别忘了你的广告有严格的时限！完稿后请你大声地朗读（或演绎）它，看看究竟要多长时间才能演（播）完成。试着把你的广告信息当新闻来处理，让“新”的东西来吸引观众注意。给广告导演（制片人）足够的空间。,2019/12/1,38,广告大师的观点,策略决定创作！大承诺！大创意！抓住视线！所有的广告都必须给消费者提供某种报酬、消息、利益或服务！,2019/12/1,39,绝对不要制作不愿让你的太太、子女看的广告。广告是推销技术，不是抚慰，不是纯粹美术，不是文学，不要自我陶醉。广告也不是娱乐或艺术，“当我写广告时，我不希望你觉得它很有创意，我倒希望你觉得它很有意义而去购买那种产品”。你是在花广告主的钞票！不要随便攻击其他的电视广告。我们的目的是销售，否则便不是做广告。,2019/12/1,40,好的文案几乎全从调查研究来，而非个人的主见。我惯于应用别人智慧的成果。我所做的就是把我的东西写出来，然后改编、再改编，一直到合理地通过。创意文案“要写的像私人说话”，而且是热心而容易记忆的，也像在宴会上对着邻座的人谈话似的。说什么比如何说更重要！商品名称必须一目了然！每一支广告都要对品牌整体形象负责。大卫奥格威,2019/12/1,41,广告创意策略,2019/12/1,42,“用于广告的钱有一半打了水漂。”“Mostoftheadvertisingisshamefullyineffective.”（大多数的广告都没什么效果。）如何提高广告效益？加大广告投入以全新创意取胜运用正确的战略,2019/12/1,43,本章构架,第一节广告创意概述第二节广告创意基本理论第三节广告诉求分析,2019/12/1,44,第一节广告创意概述,一、概念二、特征三、原则,2019/12/1,45,2019/12/1,46,2019/12/1,47,2019/12/1,48,2019/12/1,49,2019/12/1,50,2019/12/1,51,2019/12/1,52,一、概念,古时候，画家们云集京城，参加绘画比赛。主题“踏花归来马蹄香”。画家们有的画了许多花瓣，在“花”上下功夫；有的画个跃马扬鞭者，打“马”的主意；有的画了一只马蹄，想在“蹄”上做文章。主考官看了都不中意。有位画家只画了几只蝴蝶绕着马蹄翩跹起舞，巧妙含蓄的地把“香”字表现出来了。主考官喜出望外，连声赞叹：“好画！”,2019/12/1,53,“小创意”VS“大创意”实质上是“广告是科学还是艺术”这一世纪之争的延续。威廉伯恩巴克和韦伯扬（产生创意的技巧、怎样成为广告人、一个广告人的日记）是“艺术派”的代表。大卫奥格威和罗素瑞福斯是“科学派”的代表。,2019/12/1,54,艺术派创意哲学的观点是：广告的本质是艺术，广告创意单纯指广告艺术创作。广告在基本上是说服，而说服的发生并不是科学而不是艺术（伯恩巴克）。因此广告创意的着眼点是“怎么说”，而不是“说什么”。,说什么What,如何说How,2019/12/1,55,科学论创意哲学的观点是：广告是一门科学，广告活动中涉及创造性领域的所有环节都可称之为广告创意（如广告战略创意、广告战术创意、广告主题创意、语言创意、插图创意、色彩创意、版面设计创意等）。广告人不能凭借“感觉”，用惯常的“艺术观”来进行创作。广告创意的最终目的是产生“实效”（引发购买行为）而不仅仅是“有效”（引起注意）。,2019/12/1,56,广告创意就是在广告目标的指导下，提炼、组合最重要的产品或服务讯息并加以原创性表现的过程。,2019/12/1,57,创意创异创益,、创异：与众不同。,、广告主题的独创性，它强调的是广告创意在讯息传播方面的任务。,、广告表现的新奇性，所强调的是广告创意在广告艺术创作过程中的作用。,、创益：产生效益。,2019/12/1,58,包括广告创意策略与广告创意表现。,广告创意策略是对广告信息的一种整合，也称之为广告诉求创意，即对广告传播内容的选择与处理。,广告创意表现是对广告表现形式的一种整合。即对语言、情节、图像、音响等符号的选择与处理。,2019/12/1,59,二、特征,思维的转换性诉求的艺术性创意的有限性,2019/12/1,60,1、原创即创造出广告受众从未接触过的印象、感觉或概念。“独辟蹊径，独具匠心，独树一帜，独具慧眼”广告创意的原创旧元素的新组合,三、原则,2019/12/1,61,2019/12/1,62,2019/12/1,63,2、单纯：KISS原则(Keepitsimpleandstupid).简单明了、纯真质朴、切中主题，才能使人过目不忘，印象深刻。在创意的表现上单纯求新求变，与众不同并不够。杰出的广告不是夸大，不是掩饰，而是要竭尽智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化、印象化。伯恩巴克,2019/12/1,64,2019/12/1,65,3、震撼：,伯恩巴克：“要使观众在一瞬间发生惊叹，立即明白商品的优点，而且永不忘记，这就是广告创意的的真正效果。”,广告是否具备强劲的视觉冲击力,广告受众对广告讯息的情感认同,2019/12/1,66,2019/12/1,67,2019/12/1,68,2019/12/1,69,2019/12/1,70,2019/12/1,71,4、关联：广告创意必须与广告商品、消费者、竞争者相关联。创意与产品的关联创意与目标对象的关联,2019/12/1,72,2019/12/1,73,2019/12/1,74,2019/12/1,75,2019/12/1,76,第二节广告创意基本理论,USP理论/品牌形象论/定位论CI论/品牌个性论/ROI理论,2019/12/1,77,一、USP,USP理论（uniquesellingproposition）:即独特的销售主张。罗瑟瑞夫斯在20世纪50年代在广告实效奥妙中提出。是一种有广泛影响的广告创意策略理论。,2019/12/1,78,基本要点：利益点：每一则广告必须向消费者“说一个主张（Proposition）”，必须让消费者明白，购买广告中的产品可以获得什么具体的利益。独特性：所强调的主张必须是竞争对手做不到的或无法提供的，必须说出其独特之处，在品牌和说辞方面是独一无二的。吸引力：所强调的主张必须是强而有力的，必须聚焦在一个点上，集中打动、感动和吸引消费者来购买相应的产品。,2019/12/1,79,我们的啤酒瓶都经过高温蒸汽消毒。（喜立兹啤酒、霍普金斯）M2.语言表达流畅，创意新颖；3.时间控制在3分钟以内。4.以创意小组为单位进行创作，使用word文档写作，提交电子版，下周末完成,2019/12/1,158,为省内某一个旅游景点创作一则电视广告文案，目的在于提高该旅游景点的知名度，吸引更多游客。要求：1.采用分镜头脚本形式进行写作;2.语言表达流畅，创意新颖；3.时间控制在3分钟以内。4.以创意小组为单位进行创作，使用word文档写作，打印提交。,2019/12/1,159,电视广告脚本,2013/08/27,2019/12/1,160,一、电视广告脚本,1、由来：电视广告脚本，又称电视广告角本或电视广告剧本，从电影文学借鉴而来；2、界定：即电视广告文案，是电视广告创意的文字表达，是体现广告主题、塑造广告形象、传播信息内容的语言文字说明，是广告创意（构思）的具体体现，也是摄制电视广告的基础和蓝图；电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式。,2019/12/1,161,3、特殊性质：A.电视广告脚本是电视广告创意的文字表达和具体体现，是现代广告文案写作的重要组成部分。B.电视广告脚本与平面广告的写作有明显的区别:电视广告脚本不直接与受众见面，不是广告作品的最后形式。是为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明和蓝图，是电视广告作品形成的基础和前提。,2019/12/1,162,4、构成：由形式和内容两方面构成要素内容：是广告创作者按照广告主的意图，所要传达的商品、服务或企业信息，以及创作者对这些信息的认识、评价或主观意念（主张、希望）形式：由内容决定，是内容的外在表现，包括结构形式、表达方式（技巧）和语言（含解说词）5、种类：电视广告脚本包括连续和独立的两种类型：文学脚本和分镜头脚本文学脚本是分镜头脚本的基础分镜头脚本是对文学脚本的切分与再创作,2019/12/1,163,6、特殊的语言-影视语言影视语言的特点:（1）具象性、直观性。（2）运动性、现实性。（3）民族性、世界性。影视语言的构成：一是视觉部分，包括屏幕画面和字幕；二是听觉部分，包括有声语言、音乐和音响；三是文法句法，蒙太奇（镜头剪辑技巧）。,2019/12/1,164,二、电视广告文学脚本的写作,1、电视广告文学脚本的写作过程，分三个阶段：A.明确广告定位，确定广告主题B.构思广告形象，确定表现形式和技巧C.按镜头顺序，运用语言文字描绘出广告画面，写出广告解说词电视广告独具的蒙太奇思维和影视语言,决定了电视广告脚本的写作:既要遵循广告文案写作的一般规律，又要把握电视广告脚本创作的特殊规律,2019/12/1,165,2、电视广告文学脚本的写作要求：,明确广告定位，确定广告主题运用蒙太奇思维，用镜头叙事把握时间观念，时时考虑时间限制，如一则30秒广告，画面一般不超过十几个要先征求广告主同意，才投入摄制一般按镜头段落为序进行描述有的电视广告脚本、画面与解说词写在一起；有的采用画面与解说词分开的方式，左边描述画面内容，右边标明解说词、音乐、音响,2019/12/1,166,三、电视广告分镜头脚本的写作,1、分镜头脚本：在文学脚本基础上运用蒙太奇思维和技巧进行脚本再创作，是导演对文学脚本所描述的广告内容，按拍摄要求进行分镜头分切的文字说明2、构成要素：镜头序号、镜头运动、景别、镜头时间、画面内容、演员调度、场景设计、演员台词、解说词、广告口号、音乐、音效等3、写作方法：借鉴电影分镜头剧本的创作，按镜头号、镜头运动、景别、时间长度、画面内容、广告词、音乐音响的顺序，画成表格，分项撰写。,2019/12/1,167,南方黑芝麻糊广告策划分析,一股浓香，一缕温情”,南方黑芝麻糊营造出一个“温馨”的氛围，深深的感染了每一位观众。（1）广告目标品牌“实施品牌战略，促使企业长盛不衰”是广西黑五类集团长期运作的主题。该集团在创造自己的品牌，发展自己的品牌，保护自己的品牌上，就像一个政党保护自己的旗帜、一个人保护自己的生命那样执着。于是，便有南方牌子一系列婴幼儿食品畅销大江南北，一时间“南方”的号角响彻中华大地。容县人外出还遇到不少笑话，有的外省人只知广西有个南方食品厂，不知容县。可想而知，品牌效应威力如此之大。,2019/12/1,168,（2）广告定位温情“黑芝麻糊咧，一股浓香，一缕温暖南方黑芝麻糊”这段经典广告，曾获得全国性广告设计大奖，它的定位就是情感销售：受众与广告之间产生联动效应，并对该产品产生认同感、亲切感和温馨感。由此即会触发人们购买产品的欲望，并实施到商店去购买该商品的行动。可以说，南方黑芝麻糊广告片利用了人们的怀旧心理，调动了人们的情愫，广告宣传夺得了巨大的成功，也由此获得了极高的品牌的知名度。,2019/12/1,169,（3）广告主题怀旧在该广告片的整个画面、背景、底色、人物装束打扮和声音的处理上，处处渲染和营造着一种怀旧的氛围。当人们在看这则广告片时，会不知不觉的被其引到了一个南方的小镇，特别是有同样生活经历的人，很容易在内心油然而生对过去生活的怀念和追忆。画中那个可爱的小男孩，吃得满嘴黑糊糊的，还在舔着碗边，馋馋的伸出碗向那位大婶讨吃的样子，会令人想起自己的童年的情境，会心的露出微笑。而小男孩直勾勾的眼神，馋馋的动作，又会刺激受众的味觉，让他们感到香郁滑软的芝麻糊正穿过他们的舌尖、喉咙滑进胃里。,2019/12/1,170,南方黑芝麻糊”电视广告文稿(一)广告拍摄脚本镜头一：(遥远的年代)麻石小巷，天色近晚。一对挑担的母女向幽深的陋巷走去。(画外音，叫卖声)：“黑芝麻糊哎”(音乐起)。镜头二：深宅大院门前，一个小男孩使劲拨开粗重的樘栊，挤出门来，深吸着飘来的香气。(画外音，男声)：“小时候，一听见黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了”。镜头三：担挑的一头，小姑娘头也不抬地在瓦钵里研芝麻。另一头，卖芝麻糊的大嫂热情地照料食客。镜头四：(叠画)大锅里，浓稠的芝麻糊不断地滚腾。镜头五：小男孩搓着小手，神情迫不及待。镜头六：大铜勺被提得老高，往碗里倒着芝麻糊。镜头七：(叠画)小男孩埋头猛吃，大碗几乎盖住了脸庞。,2019/12/1,171,镜头八：研芝麻的小姑娘投去新奇的目光。镜头九：几名过路食客美美地吃着，大嫂周围蒸腾着浓浓的香气。镜头十：站在大人背后，小男孩大模大样地将碗舔得干干净净(特写)。镜头十一：小姑娘捂嘴讪笑起来。镜头十二：大嫂爱怜地给小男孩添上一勺芝麻糊，轻轻地抹去他脸上的残糊。镜头十三：小男孩默默地抬起头来，目光里似羞涩、似感激、似怀想、意味深长镜头十四：(叠画)一阵烟雾掠过，字幕出(特写)：“一股浓香，一缕温暖”。(画外音，男声)：“一股浓香，一缕温暖。南方黑芝麻糊”。镜头十五：(叠画)产品标板。镜头十六：推出字幕(特写)：南方黑芝麻糊广西南方儿童食品厂。,2019/12/1,172,(二)广告拍摄工作台本,时间：约30年代的一个晚上地点：江南小镇街巷人物：小男孩、挑担卖芝麻糊的妇女、妇女的小女儿片长：30秒,镜号,景别,镜头运动画面内容广告词(台词)音乐、效果1下移卖黑芝麻糊的妇女，挑担向街巷深处走去。她的女儿跟随其后芝麻糊担子上的油灯有节奏地摇动男孩从门内跑出出画女孩用木棍搅动芝麻糊锅芝麻糊担子妇女从锅中舀芝麻糊盛在碗内递给一位老太婆,2019/12/1,173,锅热气男孩搓手、舔唇迫不及待的样子勺倾，热乎乎的芝麻糊流出碗接男孩喝芝麻糊女孩窃视妇女接过碗男孩舔碗女孩掩嘴善意地笑妇女给男孩又加一碗芝麻糊男孩留恋、回味热气自右入画包装精美的黑芝麻糊商标、商品名、厂名妇女叫卖声“黑芝麻糊哎!”男声：“小时候一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了。”妇女叫卖声：“黑芝麻糊哎!”左下角叠字幕“南方黑芝麻糊”叠字幕：“一股浓香一缕温暖”男声：“南方黑芝糊”音乐起音乐止,2019/12/1,174,安踏电视广告分镜头脚本,时尚运动篇时间30秒音乐：急速动感的ROCK乐画面12秒一时尚装扮的年轻人踩着滑板进入画面，能清晰看到滑板及鞋上ANTA标志。（特写腰以下部分）画面28秒滑板者在马路上的车流中自如地穿梭。（特写腰以下部分）画面32秒一辆小轿车迎面而来（近景）发出“嘀”的长鸣。（音乐急停）画