广告文案的异想世界week19.ppt

廣告文案的異想世界當文案變成一種文學；當影像碰上文字,寫一篇文章很難嗎？發想一個創意很難嗎？是否曾經想過可以讓創作單純的成為一種觀看心靈，天馬行空的快樂喜悅？你，瞭解文字的魅力嗎?在廣告的世界裡，透過文字的敘述進而瞭解文案中詞語意義與修辭及諧音運用。,廣告與文案,廣告一詞，就字面意義來看，就是廣為告知之意；就專業領域來看，即是以付費的方式，透過適當的媒體，針對特定的對象，傳遞經過設計的訊息，以期達到特定的廣告目的。因此廣告包括了文字、圖片、色彩、聲音、設計、攝製等要素，總而論之，又以文字為其首要。,何謂廣告文案,廣告文案，簡單地說，就是廣告的文字部份。廣告文案是一種創作。因此創意是廣告的靈魂，文案則是創意的結晶。文案的撰寫是廣告必備的要素，整個文案撰稿須獨立完成，因此，有好的文學培養基礎，才能使撰寫文案時提早進入狀況。撰寫文案者，必須把商品本身對人類生活的利益、滿足、喜悅等觀感，加以評價，並有效的表現出獨特的印象，而且呈現出其個性與創造性，這就是所謂的廣告文案。,廣告文案的特色好的文案不在於字數的多寡,醒目的標題跳脫常態的創意精簡性言簡意賅普遍性雅俗共賞、引起共鳴創新性變化創新,創意十足我恨大夜班.,廣告文案的創作手法,說服式:以理服人，通常具有強烈的理論內容有效、安全、無殘留味道！（殺蟲劑廣告）Nokia相信，科技始終來自於人性它抓的住我敘述式:用較為平實的敘述式語氣做為標題喜歡嗎?爸爸買給你!重貨到中國大陸，輕易送達。（快遞廣告）貨物送出，使命必達!,抒情式:溫軟陰柔之語往往使人撤去心防，其效果有時勝過千言萬語的理性雄辯,因為有所堅持，你總能專注最細微的調整，找到心靈最大的滿足在全新米色系雙彩內裝中，如此感受更為深刻。（汽車廣告）金生金世（鑽石廣告）你在哪裡，我在這裡；你在哪裡，我在你心裡再忙，也要和你喝杯咖啡,詩句式:凡是以詩句形式出現的，皆屬於詩句式廣告標語。,打通你帳戶的任督二脈。（信用卡廣告）咖啡館開了，氣氛熱了，西風來了，他走了，帶著她離開，我在咖啡館，和比談戀愛!辦卡輕鬆最容易，我愛George&Mary發現閱讀，閱讀發現誘惑式:以最小的代價獲得最大的收益，就是誘惑式的寫法。達美樂pizza，買大送大，買小送小最佳女主角，換你做做看,當廣告遇見文字,誇飾：將客觀的事物或現象加以放大或縮小，以強化表達的效果。我每天只睡一個小時。讓我幾乎忘了它的存在對比：把相互對立的觀念或事實，放在一起加以比較，藉以增強語氣。肝哪無好，人生是黑白的；肝哪顧好，人生的彩色的。世界其實很小，無限寬闊的心。,對偶：將字數相同、語法相似、平仄相反的文句，成雙作對地排列。,一人吃，兩人補。不在乎天長地久，只在乎曾經擁有。重疊：把同一個字詞或語句接二連三，反覆地使用柔柔亮亮，閃閃動人。好東西要和好朋友分享。有點黏又不會太黏。,鑲嵌：在廣告語中插入特定字詞(產品名稱)。,啥米是青，台灣啤酒尚青！麥當勞都是為你!一家烤肉萬家香。排比：用三句以上結構相似的語句，來表達相關內容。這個月不會來，下個月也不會來，以後都不會來了。,押韻：兩句以上的語句末字所使用的韻腳相同。,Trustme！Youcanmakeit！我不認識你，但是謝謝你!雙關語:以同音或相似之讀音來表達您一輩(eBay)子買不到的東西，請到Yahoo!奇摩拍賣。,廣告詞的基本要求,特點鮮明幽默語言生動,廣告文案全貌,主標題是全篇文案的靈魂。副標題是銜接主標和內文的橋樑。文案內容須架構分明。標題與醒題要有力、聳動。,廣告文案的全貌誠品致生日會員廣告文案,生日逛書架我來到生命的筵席上，晨之金杯，正為我注滿了光彩。泰戈爾詮釋生命的開始，像早晨金色的陽光，充滿希望與力量；期望你在每年的這一天，緩下腳步，沉澱思緒，喚起對未來的想望與熱切。生日，放假一天，從閱讀開始!,唱片文案這一刻,渴望擁有像非公眾人物的自由空間，與在處於決定性一刻時內心的取捨和對以前回顧!什麼是人生裡關鍵性的一刻，是一個決定；是一次選擇；是向左，還是向右；是繼續，或者放棄；是跟過去告別的一刻；是勇敢擦拭傷口的那一刻；是抉擇未來的那一刻。什麼是孫燕姿關鍵性的一刻？孫燕姿，TheMoment_這一刻。,2005誠品旅行節,一張名信片,降落一座機場二張名信片,串連兩座城市夢想直飛拉斐爾雅典學院,