广告的演变与现代广告.ppt_第1页
广告的演变与现代广告.ppt_第2页
广告的演变与现代广告.ppt_第3页
广告的演变与现代广告.ppt_第4页
广告的演变与现代广告.ppt_第5页
已阅读5页，还剩6页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

第二章广告的演变与现代广告,古代广告,陈列(实物)广告与叫卖是广告最古老的形式。标记广告也是古老广告形式：产品上加刻的铭文，年号去交换招牌广告伴随着印刷术的发明和利用，印刷广告出现店堂装饰现存最早的广告是在埃及尼罗河畔的古城底比斯发现的，一张写在羊皮纸上的、内容是悬赏一个金币、缉拿一个名叫谢姆的逃奴的广告，是公元前3000多年前的遗物，,古代广告的特点：,自然经济向商品经济的发展，作为商品销售的学问广告的随之发展起来，商品广告逐步增大。受自然科学的发展的限制，广告业的发展无论其深度与广度都处于萌芽阶段。社会科学的发展，商品经济的深入，促使广告商注重自己的形象。广告业没有成为独立的行业，商品经营者、销售者、广告宣传者一体化。,近代广告,招贴广告报纸广告杂志广告橱窗广告广播广告户外广告月份牌广告霓虹灯广告车身广告广告公司的出现,世界现代广告的发展,电视广告出现广告媒介多样化注重广告策略的运用广告管理水平的提高广告理论的发展各类广告行业组织成立,现代广告的特点,电子信息对广告业的渗透极为引人注目。由于传播媒介多样化，广告形式不断创新。现代广告，比以往任何时候都更加注重广告的效果测定和信息反馈，并使调查活动成为一种行业行为。对广告行业的管理趋于严格。广告活动具有世界化、全球化倾向。国际广告业的合作进一步发展。,中国现代广告业的发展,计划经济向市场经济的转变，使中国广告业在低起点上，得到高速发展科学技术的日新月异，使广告媒体丰富多彩。,存在的问题,社会经济体制与政治体制决定了中国广告经营机制畸形发展，媒介在广告经营机制中占主导地位众多的广告人员与专业广告人缺乏成鲜明对比。膨胀的广告经营单位与低质量的广告运作方式。大量广告需求与过窄的广告容量广告制作、创意水平缺乏特色，导致人、财、物的浪费社会公众对广告的认知与虚假广告的泛滥,当代广告发展,CIS企业形象策划CISCORPORATEIDENTITYSYSTEM企业识别系统：企业理念识别（MINDIDENTITY简称MI）企业行为识别（BEHAVIORIDENTITY简称BI）企业视觉识别（VISUALIDENTITY简称VI）,整合行销传播全效沟通问题的提出市场营销理论的革命整合行销传播的内涵整合传播运用,中国广告业的走向,经营额高速增长，相对值相对低广告经营机制的完
人人文库> 全部分类> 行业资料 > 管理策划

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论