互联网媒体分享报告-网络视频.pdf

中 分 揭示网 优化网 益派咨 2008 年 中国互 分享报 网络媒体广 网络广告媒 咨询 年 7 月 互联网媒 报告网 广告价值 媒体计划 媒体报 网络视 报告 20 视频 008 1. 报告介 1.1 1.2 1.3 1.3 2. 月到达 3. 网络视 4. 用户细 5. 用户特 5.1 5.2 5.3 5.4 5.5 5.6 5.7 6. 指标解 介绍 . IMR 应用价 调查介绍 . 报告类型 . 联系我们 . 达率、月到达 视频 TOP5 品 细分 . 特征 . 用户区域分布 用户年龄特征 用户性别特征 用户婚姻特征 用户学历特征 用户职业特征 用户上网时长 解释 . . 值 . . . . 达人数 . 品牌的用户渗 . . 布特征 . 征 . 征 . 征 . 征 . 征 . 长分布 . . 北京益派市 分享分享报报 . . . . . . 渗透率、月访 . . . . . . . . . . 市场咨询有限公 报报告网告网络络 目目 录录 . . . . . . 访问频率 . . . . . . . . . . . 公司 www.epan 络络视频视频 . . . . . . . . . . . . . . . . . 200 . . . . . . . . . . . . . . . . . 08 中国互联网 . . . . . . . . . . . . . . . . . 网媒体报告 1/6 . 2 . 2 . 2 . 2 . 2 . 3 . 3 . 3 . 4 . 4 . 4 . 4 . 5 . 5 . 5 . 6 . 6 1. 报报告告 中国 查从传播 访问人访问人次次 用户数用户数量量 用户粘用户粘性性 用户重用户重合合 1.1 IMR 为制定 对网站 了解互 1.2 调调查查 调查范调查范围围 调查对调查对象象 样本量： 数据采 样本量： 数据采集集 抽样方抽样方法法 媒体信媒体信息息 1.3 报报告告 报告类报告类型型 专业用专业用户户 媒体广 媒体广 软件版报 分享报分享报告告 1.3 联联系系 有任何问 联系人： 联系电话 Email： 告告介绍介绍 国互联网媒体 播规模和用户 传播传播规规 次次：月访问人 量量：网站月访 性性：访问频率 合合：与同类网 R 应用价值应用价值 定高效的网络 站推广网络广 互联网行业及 查查介绍介绍 围围：全国 31 象象：6 岁以上 16000 人 集集：ePanel 在 法法：以 ePan 每个抽样 息息： 调查共涉 牌和 22 告告类型类型 型型 户户报告产品报告产品 告价值数据报 告价值分析报 报告（含数据 告告 系系我们我们 问题欢迎联系 张先生 话：010-622 imrepane 体报告（简称 户特征两个方 规规模模 人次 访问人数 率 网站的用户重 络广告投放策 广告资源提供 及自身相关领 个省/直辖市 上网民（CNN 人/年 在线调查 nel 在线可访 样单元中根据 涉及 15 种重点 类频道/产品 告 告（定制） 分析软件） 系我们！ 247392-272/ 北京益派市 称 IMR）是益 方面揭示国内 重叠率 用用户户 人人 生生活活 消消费费 策略和计划提 供数据支持。 领域的市场竞 市/自治区（除 NIC 网民定义 访问样本组为 据年龄和性别 点互联网活动 品品牌。 /220 市场咨询有限公 益派针对中国 内主流网站的 媒体广告媒体广告价价 户户细分细分：用户 口特征口特征：包括 活活形态价值形态价值观观 费费能力能力：收入 提供支持。 竞争连续变化 除港澳台） 义） 为抽样框，按 别进行配额抽 动和 13 类重 数量数量 2 2 公司 www.epan 互联网媒体发 媒体价值： 价价值值 用用 户中 5 类网民 括性别、年龄 观观：包括品牌 入水平、消费 状况。 按全国 31 个省 抽样。 重点信息资讯 240 240 1 26 200 发布的第三方 用用户特征户特征 民构成比例 龄、学历、婚 牌意识、价格 费水平、拥有 省/直辖市/自 ， 覆盖全国近 08 中国互联网 方连续调查报 婚姻、职业 格敏感性、个 有商品、预购 自治区作为抽 近 200 个主流 网媒体报告 2/6 报告，调 个性等 购商品 抽样单元， 流网站品 2. 月月到到 调查 总体月访 观看或 3. 网网络络 调查 使用土豆 第四，P 1.土豆网 6.迅雷 3.优酷 5.腾讯 7.PPLiv 4. 用用户户 调查 及以上人 视频/网络 18 岁以 18-24 岁 18-24 非 25 岁及 25 岁及 Total * 网民人网民人群群 18 18 18 25 25 到到达率、达率、月月 查数据显示， 访问人数超过 下载网络视频 络络视频视频 TO 查数据显示， 豆网观看或下 PPLive 排名第 网 （Yoqoo） （QQ） ve 户户细分细分 查数据显示， 人群比较偏好 络电视/电影 以下人群 岁学生人群 非学生人群 及以上普通收 及以上中高收 群群划分标准：划分标准： 8 岁以下人群： 8-24 岁学生人群 8-24 岁非学生人 5 岁及以上普通 5 岁及以上中高 月月到达到达人人 在总体网民 过了 1.3 亿人 频/网络电视 OP5 品品牌牌 在各品牌网 下载网络视频 第五。这五个 25 岁及以上 好观看或下载 。 收入人群 收入人群 18 岁以下 群：1824 岁 人群：1824 通收入人群：25 高收入人群：25 北京益派市 人人数数 民中，62.9% 人，月访问人 /电影 牌牌的用户的用户渗渗 网络视频网站 频/网络电视/电 个网站中，月 网络视频 上的普通收入 载网络视频/网 网络视频 岁，职业为学生 岁，职业不为 5 岁及以上，个 5 岁及以上，个 市场咨询有限公 在过去一个 人数在各类互联 月到达率% 62.9 渗渗透率、透率、月月 站中，用户使 电影，其次是 月访问频率最 频用户渗透率 56.9 48.0 37.3 26.5 24.8 入人群是网络 网络电视/电影 频用户渗透率 16.3 9.6 22.3 30.8 21.0 100.0 生 为学生 个人月收入 30 个人月收入 30 公司 www.epan 月曾观看或下 联网活动中排 月到达 1 月月访问频访问频率率 使用最多的是 是迅雷和优酷 最高的是腾讯 率% 络视频最主要 影，18 岁以下 率% 000 元以下并且 000 元及以上或 200 下载过网络视 排名第三。 达人数（千人 132146.6 率率 土豆网，56 酷（Yoqoo） 讯（QQ），为 月访问频率 41 要的使用群体 下人群则不偏 TG 85 103 99 105 106 且家庭月收入 5 或家庭月收入 5 08 中国互联网 视频/网络电视 人） 排名 3 6.9%的网络视 ，腾讯（QQ 为每月平均 4 率（次/月） 1.7 体；TGI 也表 偏好观看或下 GI 5.3 3.2 9.2 5.2 6.0 5000 元以下 5000 元及以上 网媒体报告 3/6 视/电影， 名 视频用户 Q）排名 41.7 次。 明 25 岁 下载网络 上 5. 用用户户 5.1 用用户户 从用 其中华东 对来说不 视频/网络 华北地 东北地 华东地 华中地 华南地 西南地 西北地 Total 5.2 用用户户 从用 周岁和 1 载网络视 电视/电影 18 周岁 18-24 周 25-30 周 31-35 周 36-40 周 41-50 周 50 周岁 Total 均值（ 5.3 用用户户 从性 频/网络电 1.男 2.女 户户特征特征 户户区域分布区域分布特特 用户区域分布 东地区包括上 不偏好观看或 络电视/电影 区 区 区 区 区 区 区 户户年龄特征年龄特征 用户的年龄分 18 周岁以下 视频/网络电视 影。 岁以下 周岁 周岁 周岁 周岁 周岁 岁以上 周岁） 户户性别特征性别特征 性别分布来看 电视/电影。 特特征征 布来看，网络 上海、江苏、 或下载网络视 。 分布来看， 网络 下的人群，分 视/电影，18 看，网络视频 北京益派市 络视频用户中 浙江、安徽 视频/网络电视 网络视频用 络视频用户中 别为 20.9%和 周岁以下和 网络视频用 频用户中男性 网络视频用 市场咨询有限公 中华东地区用 徽、福建、江 视/电影，西南 用户区域分布 13.1 7.5 35.0 11.3 18.4 9.4 5.4 100.0 中， 18-24 周 和 16.3%。T 和 50 周岁以上 用户年龄分布 16.3 31.9 20.9 11.3 8.8 7.3 3.5 100.0 27.5 性多于女性， 用户性别分布 56.3 43.7 公司 www.epan 户比例最高 西和山东。T 南地区用户相 布(%) 岁的人群比例 TGI 表明 25 上的用户最不 布(%) TGI 表明女性 布(%) 200 ，其次是华南 TGI 表明东北 相对来说最偏 TG 103 92 100 99 95 112 93 例最高， 为 3 5-30 周岁的用 不偏好观看或 TG 85 100 115 102 105 98 82 性比男性偏好 TG 98 102 08 中国互联网 南地区和华北 北和西北地区 偏好观看或下 GI 3.9 2.1 0.8 9.9 5.9 2.8 3.2 31.9%， 其次是 用户最偏好观 或下载网络视 GI 5.3 0.3 5.7 2.8 5.2 8.1 2.3 好观看或下载 GI 8.4 2.2 网媒体报告 4/6 北地区， 区用户相 下载网络 是 25-30 观看或下 视频/网络 载网络视 Total 5.4 用用户户 调查 民偏好使 单身 已婚 Total 5.5 用用户户 从学 学历的用 历以上的 下载网络 初中以 初中 高中 大专 大学本科 硕士及 Total 5.6 用用户户 从职 由工作者 和农民不 载网络视 有全职 自由职业 无业/待 学生 农民 Total 户户婚姻特征婚姻特征 查显示，网络 使用网络视频 户户学历特征学历特征 学历分布来看 用户，分别为 的用户比较偏 络视频/网络电 下 科 以上 户户职业特征职业特征 职业分布来看 者，分别为 2 不偏好观看或 视频/网络电视 工作 业 待业 络视频用户中 频。 看，网络视频 为 20.5%和 2 偏好观看或下 电视/电影。 看，网络视频 22.4%和 20 或下载网络视 视/电影。 北京益派市 中单身网民的 网络视频用 频用户中，高 20.1%，初中 下载网络视频 网络视频用 频用户中，有 .1%，无业/待 视频/网络电视 网络视频用 市场咨询有限公 100.0 的比例高于已 用户婚姻状况 (%) 62.0 38.0 100.0 高中学历的用 中以下和硕士 频/网络电视/ 用户学历分布 3.1 20.5 36.7 20.1 18.1 1.5 100.0 有全职工作的 待业者和农民 视/电影，有全 用户职业分布 51.6 20.1 5.4 22.4 0.5 100.0 公司 www.epan 婚网民的比例 况分布 户最多，为 士以上学历的 电影，初中及 布(%) 用户比例最高 民的比例最低 全职工作者和 布(%) 200 例，TGI 表明 TG 98 102 36.7%，其次 用户比例最小 及以下学历的 TG 45 97 102 107 112 108 高，为 51.6% 低。TGI 表明 和自由职业者 TG 104 102 96 91 65 08 中国互联网 明已婚网民比 GI 8.5 2.6 次是初中学历 小。TGI 表明 的用户不偏好 GI 5.7 7.2 2.0 7.7 2.2 8.2 %，其次是学 明无业/待业者 者比较偏好观 GI 4.5 2.4 6.1 1.1 5.4 网媒体报告 5/6 比单身网 历和大专 明高中学 好观看或 学生和自 者、学生 观看或下 5.7 用用户户 从用 体网民平 看或下载 /网络电视 1 小时以 1-3 小时 3-5 小时 5-10 小 10-20 小 20-40 小 40 小时 Total 均值（ 6. 指指标标 1：月：月到到 过去一个 的网民渗 2：月：月到到 过去一个 3：月：月访访 过去一个 的强弱程 4：月：月访访 过去一个 暴光度的 5：目：目标标 TGI 指数 受众、产 TGI 指数 100。 例如，在 网站的网 户户上网时长上网时长分分 用户每周使用 平均每周使用 载网络视频/网 视/电影。 以下 时（含 1 小时 时（含 3 小时 小时（含 5 小 小时（含 10 小时（含 20 时及以上 小时） 标标解释解释 到到达率达率 Reach 个月，访问网 渗透率。 到到达人数达人数 Rea 个月，访问网 访访问频率问频率 (Fre 个月，用户访 程度。 访访问人次问人次 (Ho 个月，访问网 的最大值。 标标群体指数群体指数(TG 数：即目标群 产品消费者)内 数= 目标群体 在 18-24 岁的 网民比例为 2 分分布布 用互联网的平 用互联网的时 网络电视/电影 时） 时） 小时） 小时） 小时） h (%) 网站（频道/产 ach (000) 网站（频道/产 equency) 访问网站（频 omepage Tr 网站（频道/产 GI) 群体指数，可 内的强势或弱 体中具有某一 的人群中，有 20%，则 A 网 北京益派市 平均时间来看 时间；TGI 表 影，平均周上 网络视频用 产品）的用户 产品）的用户 频道/产品）的 raffic) 产品）的用户 可反映目标群 弱势。其计算 一特征的群体