商务广告的翻译 13.ppt

1,商务广告的翻译,2,商务广告的功能及类型功能类型：消费广告（consumeradvertising）服务广告（serviceadvertising)产业广告（industrialadvertising),3,独特的设计，独特的品味。如今的“苗条”牌香烟，连价格也很“苗条”。,3倾诉衷肠,4,Betterlatethanthelate,迟到总比丧命好,Alliswellthatendswell.,烟蒂好，烟就好,一天一块玛斯巧克力，让您工作像工作，娱乐像娱乐,柔顺如丝,5,TimeforCokeBasketballandflyingCoca-Colabottles,可乐时光,篮球和可乐飞瓶,6,7,IdLiketoBuytheWorldaCoke！,8,ThingsGoBetterwithCoke”,9,CokeAddsLife,10,1993,AlwaysCoca-Cola”,永远的可口可乐,11,NorthernLights,12,PolarBearSwim,13,翻译理论与实践广告文体的特点与翻译,14,一、广告的词汇特点1形容词及其比较级、最高级的使用P220,Example1:Forthefirsttime,theresaremarkablegelthatcangiveyourhairanylookyouwant-sleeker,fuller,straighter,curlier,morenatural,evenwet-withoutadropofalcoholoroil.,一种前所未有、不同寻常的发乳问世了。它可以使您的头发随心所愿更光滑，更丰茂，更平直，更卷曲，更自然，甚至保持湿度却不含一滴酒精或油脂。,15,2.创造新词、怪词以引起新奇感P221,Example2:TWOGETHERTheultimateallinclusiveonepricesunkissedholiday.,两人共度一个阳光灿烂的假日，一切费用均包括在单人价格之内。,16,3.使用缩略词和复合词（以节省广告篇幅）,Example4:WheretoleaveyourtroubleswhenyouflyJAL.,坐日航班机，一路无烦恼。,17,4雅俗兼具,Example5:MomsdependonKool-Aidlikekidsdependonmoms.,妈咪依赖果乐，就像宝宝依赖妈咪一样。,18,二、广告的句法特点1多用简单句，目的是为了醒目、易懂、易记,Example6:FreshUpwithseven-UpExample7:Coca-colaisit.,请饮七喜，倍添精神。（饮七喜，添精神）还是可口可乐好！（可口可乐，我的选择）,19,P.223,独特的设计，独特的品味。如今的“苗条”牌香烟，连价格也很“苗条”。各种口味，不含任何脂肪和胆固醇。,20,2.省略句多，语言凝练。,Example9:Youllenjoyrelaxedsunnydays.Warm,crystalclearlagoons.Cool,greenfoliage.Waterfalls.Flowers.Exoticscents.Brightblueskies.Secludedbeaches.Gracefulpalms.Breathtakingsunsets.Softeveningbreezes.Andfoodthatsimplyoutstanding.,您会享受这阳光明媚的轻松日子。温暖、清澄的环礁湖，清凉、碧绿的树叶，瀑布，花丛，一样的芬芳，明亮的蓝天，幽静的海滩，优美的棕榈，壮丽的日落，轻柔的晚风。还有那绝妙的食物。,21,走东方，住威斯汀。,22,3.祈使句多，具有强烈的鼓动色彩。,Example10:SocomeintoMcDonaldsandenjoyBigSandwich.Example11:FormoreofAmerica,looktous.,走进买当劳。享用三明治。想更多了解美国，来找我们。,23,5否定句少，即使使用否定句，也多是为了用其他商品来反衬，或从反面来突出产品的特性。,Example12:WewouldneversaythenewAudi100isthebestinitsclass,wedonthaveto.Example13:Ifyoucantrelaxhere,youcantrelax.,我们根本不必说新型奥迪100是同类车中最好的。没有这个必要。此地不能放松，无处能放松。,24,6常用主动语态和现在时，给人一种直接感，并暗示商品的持久性和永恒性。,Example14:Harmonyofstyleandperformancesetthisnew626apart.QualitiesareattheheartofeveryMazda.,式样与性能的协调一致使新型626与众不同。质量是马自达的核心。,25,三、广告的修辞特征,Featherwater:lightasafeatherHi-fi,Hi-Fun,Hi-Fashion,onlyfromSony.MyParisinaperfumeAcontemporaryclassic.Atimelesstimepiece.,法泽瓦特眼镜：轻如鸿毛（明喻）高保真，高乐趣，高时尚，只能来自索尼。（头韵）巴黎恰在香水中（暗喻）当代的经典作；永久的记时器。（对偶),26,1.拟人,FlowersbyInterfloraspeakformtheheart.倾诉衷肠Strongtractorstrongfarmer.拖拉机，农民好帮手。,27,2.双关,AskforMore.（谐音）再来一只，我还抽摩尔。Moresunandairforyoursonandheir.充足的阳光，清新的空气，一切都为了您的子孙后代。Spoilyourselfandnotyourfigure.（语义）尽情大吃，不增体重。Adealwithusmeansagooddealtoyou.和我们做买卖意味着您做了一笔好买卖。,28,Cokerefreshesyoulikenoothercan.（语法）没有什么能像可乐那样令您神清气爽。AMarsadaykeepsyouwork,restandplay.（成语或俗语双关）一天一块玛斯巧克力，让您工作像工作，娱乐像娱乐。YoullgonutsforthenutsyougetinNux.纳克斯坚果让你爱不释口。,29,双关语的翻译,契合译法Easierdustingbyastre-e-etch!拉拉拉长，除尘力强。分别表义法TheUniqueSpiritofCanada.别具风味的加拿大酒，独特的加拿大精神。,30,ImMoresatisfied.摩尔香烟，我更满意。套译法Alliswellthatendswell.烟蒂好，烟就好。Betterlatethanthelate.迟到总比丧命好。,31,侧重译法Thedriverissaferwhentheroadisdry;Theroadissaferwhenthedriverisdry.路面干燥，司机安全；司机清醒，道路安全。补偿译法OIC哇！我看见了,32,总结：广告翻译中应该注意的事项：,1首先最重要的是要表达清楚原文的意义，译文要根据广告的所宣传的产品特性遣词造句。要始终考虑广告的功能，使其在译文中得以再现。2其次要注意广告的文