公共关系策划(2).ppt

第八章公共关系策划,本节导学：,公共关系策划的基本要素公共关系策划的创意技法公共关系策划文案,策划面面观：,策划是通过精心安排的宣传和手段，对事件的发生、发展进行操作。策划就是有效地组织各种策略方法来实现战略的一种系统工程。策划是一种从无到有的精神活动。策划是用你有，去寻找你没有。策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。策划是一种设计，一种安排，一种选择或是一种决定，是一张改变现状的规划蓝图。,延伸小故事：狗熊来了，你怎么办？,拔腿就跑，“你们快跑啊，狗熊是吃人的！”穿好跑鞋，系好鞋带，只要跑过你就好。你们赶快跑，不要挡了狗熊视线，我要领着狗熊跑，跑过长河，到我爸的动物园，送一头固定资产。我们来这里是玩的，目的是痛快玩一场，轻易不要改变初衷。“老师说，狗熊不吃人，如果吃我就对他说，我得了非典，你还吃我吗？”,有效公共关系之“四步工作法”：组织与公众之间的良好关系必须经过精心的策划，必须经过特定的步骤与过程。这个过程一般分为“调查策划实施评估”四个步骤。弗兰克杰夫金斯之“公共关系工作六步曲”：即“估计形势确定目标确认公众选择传播媒介与技巧编制预算方案评价结果”，对公共关系工作管理和流程作出科学规定。,策划专业观：,4公共关系策划,公共关系策划，是指策划人员为了达到组织目标，在充分进行调查研究的基础上，充分收集公关信息，认识组织现状和实际可能，对组织总体公共关系战略、专门公共关系活动和具体公共关系操作进行谋略计划和设计的工作。公共关系策划必须遵循目标导向、利益驱动的原则、真诚求实、灵活创新、合理可行的原则，并充分追求整体性与持续性，以提高公共关系的工作效率。,延伸小故事：老鼠和猫,一群老鼠，他们为了降低被猫捕杀的机会，开了家庭会议。会上，一个“聪明”的老鼠提议：“在猫的脖子上挂一个铃铛吧，一有动静，我们就可以闻铃而逃。”大家一听，都说好。这时，年长的老鼠打断了欢呼：“这个办法好是好，但谁去挂铃铛呢？”,4.1公共关系策划的基本要素,确立目标提炼主题选择时机经费预算,认定公众设计项目媒体整合人员分配,4.1.1确立目标,确立组织公关目标的原则公关目标应与组织整体目标一致，完善提升组织形象公关目标必须明确而具体，尽量分解与量化，并有时间限制。公关目标应当是能达到、并可以操作的，并保持一定的灵活性。公关目标应具有相容性，不仅与组织整体目标、公关总目标一致，而且是过去目标成果的延续，是未来公关目标实现的前提基础。公关目标必须分清轻重缓急，按重要程度和执行的先后顺序划分与实施。,4.1.1确立目标,组织公关活动目标的一般内容提高社会组织的认知度、美誉度与信任度。使社会组织与目标公众保持沟通，并完善其渠道，提高社会组织的和谐度或协调度。依据社会环境的变化趋势，调整社会组织活动。妥善处理公关活动中的纠纷与矛盾，化险为夷。帮助社会组织提高产品及服务的市场占有率。,延伸观点：,以自我为中心；以消费者为中心；以竞争者为中心。这三种思考问题的角度其实很难重合，因为资源有限，企业一旦选择其中一个，就千万不能动摇。做到狠、准，才能到位并无可取代。策划没有好坏之分，只有合适与不合适。酒是减压产品，所以酒好卖。人人都有压力，压得无处可逃。酒是联谊产品，所以酒好卖。“卖酒就得买断媒体，买断终端，买断意见领袖，产品线上，也得实行高中低通吃。”宣酒李健,4.1.1确立目标,确定公关目标的思路通过调研获得关于组织内外环境与资源的大量信息，推断组织的优势与劣势、机会与威胁。在此基础上找出组织公共关系方面所存在的问题。再根据问题轻重缓急，排出解决问题的先后顺序，界定并提出首要问题。然后对该问题深入分析，寻找问题的症结，根据组织的特质和组织的需要，最后确定组织的公关目标。,延伸观点：,美食和身材是有冲突的，爱情与金钱是有冲突的，家庭和事业是有冲突的，上班和假期冲突无处不在。因此，在市场定位中，好好挖掘你的竞争差异在哪？能解决消费者的哪些冲突？你和竞争者在解决消费者冲突的方式又有何不同？洞察消费者未被满足的需求，开发出解决冲突的合适产品（不一定就是好产品）；与众不同的产品卖点（无意义的差异化也是有意义的；用正确的策略表现核心价值）；持续的营销活动和公关或广告传播（可控预算内的关键是：穿上红舞鞋一直跳不停；一次又一次的重复积累，形成一对一的品牌联想）。,4.1.2认定公众,在公关活动中确定目标公众的方法：以活动目标划定公众范围对所划定范围内公众背景做出清楚的分析和说明。（全面把握各类不同公众对本组织的期望和要求，以及他们各自不同的特点）根据公关目标要求，对目标公众进行分解，以便在工作中分清主次，制定出针对性强的公关工作计划。,2.1.2认定公众,目标公众分析的内容：目标公众分属于哪些不同的社会组织和社会群体？他们居住在什么地方？他们当中谁是意见领袖？（区隔）目标公众的共同利益要求及特殊利益要求是什么？（锁定）目标公众习惯读什么报约书刊？喜欢看什么电视节目及收听哪些广播节目？是否上网？关注哪些网站与议题？（传播媒介）目标公众对本组织的看法如何？他们对本组织感兴趣的原因是什么？（认知度、美誉度）目标公众与本组织目前的关系如何？（和谐度）,延伸观点：,引导消费者很难，迎合消费者却易。传播的关键要“俗”，从“恶俗”走向“通俗”。产品是用来和消费者交换的，品牌是用来和消费者沟通的。产品定位关键是找到差异性机会；品牌定位更多是找到兼容产品的理念。产品也好，品牌也好，要么高富帅，要么矮挫穷。关键是各有各的故事，各有各的共鸣。,延伸观点：,营销大师菲利普科勒论“销售”星巴克卖的不是咖啡，是休闲。法拉利卖的不是跑车，卖的是一种近似疯狂的驾驶快感和高贵。劳力士卖的不是表，是奢侈的感觉和自信。希尔顿卖的不是酒店，是舒适与安心。麦肯锡卖的不是数据，是权威与专业。你知道自己公司在卖什么吗？,案例：1999“惠普之道”青岛管理论坛,背景：惠普管理经营思想“惠普之道”被业界广为推崇；惠普公班尼路董事长兼总裁路.普莱特访问中国；中美就中国加入WTO加紧谈判；政府及社会各界就加入世贸组织后之机遇挑战讨论白热化；国家经贸委培训司推出了世界变革中的企业经营管理世界500强企业系列讲座，讲座联合中央电视台经济半小时节目合作；张瑞敏、路.普莱特被邀主讲。目标：强调惠普长期扎根中国市场的策略及对中国客户不变的承诺与伙伴关系；树立惠普公司在经营管理方面的业界领先地位；为惠普提供积极、广泛、有深度的媒体报道，树立惠普在中国的企业形象；表明对中国的信心不受中美关系的影响，加强管理层与中国政府有关部门的了解与沟通。,案例：1999“惠普之道”青岛管理论坛,目标公众：1.政府：国家经贸委及当地经贸委2.大型企业：海尔集团3.大型企业：国务院认可全国前200家企业、IT业经理4.媒体：中央电视台经济半小时（后期专题系列节目制作报道）5.媒体：IT、印刷及出版、电视、广播6.社会大众,4.1.3提炼主题,主题：指公共关系活动中联结所有项目、统率整个活动的思想纽带和思想核心。公关活动的主题是对公关活动内容的高度概括。它可以是一个口号，也可以是一名陈述和表白。主题应与公关目标一致，充分表现目标。主题应形象化、生动化公关目标，一言即明。主题信息要独特新颖、个性鲜明、突出特色。主题表述要有新意，语句生动，有感召力、亲切感。主题设计简明扼要，便于记忆。,4.1.3提炼主题,“你不是你，除非你表达了什么。”艾未未“世界的计时精工表”（背景：东京奥运会；目标：让世界人都了解精工计时是世界一流的技术与产品）“沐浴自然，放飞梦想”“知心朋友伴你行”、“花花世界，Fa样丽人”“女友为伴，永不孤单”；“三月，爱自己”“携公关梦想，从恒丰强启航”,2.1.4设计项目,项目：指围绕公共关系目标而确定的在不同时期进行的各种形式的活动。话糙理不糙：“不要一上来就直奔主题，美好的前戏，才可能有真正的高潮。”,老字号，新辉煌“全聚德”的135周年店庆活动,公关目标：发扬“全而无缺，聚而不散，仁德至上”的企业精神，（对外）弘扬全聚德民族品牌，树立全聚德老字号的崭新形象，以店庆造市场，以文化兴市场，（对内）强化全聚德烤鸭美食精品意识，丰富全聚德企业文化内涵，激励全聚德集团的全体员工以百倍的信心迎接新世纪的挑战。公关策略：为了达到这一目标，准备举办“全聚德杯”有奖征集对联、全聚德烤鸭美食文化节、全聚德品牌战略研讨三项大的活动。活动背景：“全聚德”创建于1864年（清同治三年），历经135年的发展和创新，成为享誉海内外的中华饮食文化精粹。1999年1月全聚德品牌又被国家工商局认定为中国驰名商标，它是我国首例服务类驰名商标。,项目实施：序曲：“全聚德杯”新春有奖征联活动（1998年12月-1999年3月）；我与全聚德征文，征集店史文物活动；编辑全聚德今昔一书，在135周年店庆日当天举行首发仪式；请资产评估机构对全聚德无形资产价值进行集团成立以来的第二次评估；以1999年1月1日为基准日的全聚德无形资产价值为7.0858亿元人民币，是1994年第一次评估的2.63倍。主旋律：全聚德建店135周年店庆暨首届全聚德烤鸭美食文化节开幕式。（7月18日上午9：30-11：30在前门全聚德烤鸭店一楼大厅：第135号全聚德冰酒珍藏仪式;“打开老墙，重现老铺”-全聚德老墙揭幕仪式;第1亿只全聚德烤鸭出炉仪式;第1亿只全聚德烤鸭片鸭仪式；全聚德特色菜品推出仪式等。）提升：全聚德品牌发展战略研讨会（10月16日上午和平门全聚德烤鸭店500会议室）邀请各方专家与集团全体领导及有关部室负责人就全聚德品牌战略进行研讨。,案例：农夫山泉的“2008阳光工程”,项目背景：农夫山泉非常重视企业的良好社会形象，重点关注赞助体育事业部分，1999年起连续四年赞助中国乒乓球国家队、2000年悉尼奥运中国代表团专用水、2001捐款支持北京申奥；2008年奥运会中国全民参与公关目标：进一步提高公司的认知度和美誉度，维护企业的良好社会形象；争取广泛的媒介覆盖率，扩大活动的影响。掀起支持体育事业的热潮，激发全国各界支持贫困地区的体育基础事业，并有效传播“关注健康”的理念。,案例：农夫山泉的“2008阳光工程”,活动主题：“2008阳光工程”活动活动时间：2002年-2008年合作对象：国家体育总局项目设计：1.广告传播：“从现在开始你每喝一瓶农夫山泉，你就为孩子们的渴望捐出了一分钱”；2.派出宣传队到浙赣边缘的小山村制作宣传片，以造成强烈的视觉效果；3.在广东和浙江等省举行了捐赠仪式，邀请媒体直播或报道。,我们的策划：,“恒丰强”与“华农公关新星大赛”的携手：形象传播新星：（户外活动宣传形象代表选拔；企业产品包装设计；企业标语、口号设计；企业网站设计；形象宣传软文设计；）营销策划新星：（新产品促销活动；终端客户服务活动；代理商共商共庆活动）社会实践新星：（市场调查分析活动；农村养殖技术服务）爱心传递新星：（“关爱”之“手牵手，心连心”情感故事；“你帮我，我帮他”之爱心接力与捐助活动。）,4.1.5选择时空,再好的策划，也要等待传播时机。这就象白天放烟花，虽好，但天还没黑，美不出来。,4.1.5选择时空,可预选利用的时机组织创办或开业之时；组织更名或与其他组织合作、兼并、资产重组之时；组织内部改组、转型、品牌延伸之时；组织迁址之时；组织推出新产品、新技术、新服务之时；组织周年庆典或周期性纪念活动之时；组织新股票上市之时；国际国内各种节日和纪念日之时,4.1.5选择时机,应及时捕捉的时机重大的社会活动和社会事件出现之时；组织形象出现危机之时；组织或社会突发性灾害爆发之时；国家或地方政府新政策出台或新领导人上台之时；公众观念和需求发生转变之时；国际国内政治经济大环境大气候转变之时；组织内部资源条件发生变化之时；竞争对手出现突发事件之时；,华帝“金牌的呼唤”奥运公关活动,目标：以强大的新闻性，抢先、声势大的活动，与媒体联动；以提高华帝品牌认知度，丰富品牌内涵。项目内涵：以华帝重奖奥运会第一枚金牌得主，演化并升华出华帝的企业理念和博大胸怀：呼唤金牌精神，呼唤英雄；倡导中国企业界产业报国，追求21世纪强国梦，并共同迈向世界，迈向国富民强的未来。项目体现的华帝品牌内涵：现代化的企业：有抱负的，积极向上的；有责任感的；创新的、领先的；年轻而有活力的。口号：加油，21世纪的中国；做金牌英雄，强世界中国；勇夺奥运金牌，争做强国英雄,北京长城饭店的国际声誉之始,中国第一家中外合资五星级涉外饭店长城饭店，开业伊始，为急于扩大国内外的知名度，紧紧抓住美国总统里根访华这一历史时机，极力说服美国有关方面把里根总统的大型访华答谢宴会放在长城饭店（通常在人民大会堂）举行。通过举办答谢宴会，采访里根总统访华的1300名中外记者对长城饭店的传播，迅速有效地扩大了该饭店在全球的知名度，从而也迅速地迎来了一批批各类访华的高级客人，成功迅速地展开了自己的高档涉外饭店业务。,4.1.5选择时机,选择时机的技巧尽量选择能引起目标公众关注，又具有新闻“苗头”的时机；要善于利用节日，去做可借节日传播组织信息的项目；但又要避开节日，以使节日气氛冲淡宣传效果；国内外重大事件既是契机又是障碍，要选择与之契合的主题；不宜同时开展多个重大的公关活动，以免分散公众注意力，削弱或抵消应有的效果；避免目标公众难参与的时日，考虑媒介，避免因其他重要新闻使组织信息无法在媒体宣传。,4.1.6媒体整合,媒体，是公共关系信息传播的载体。策划时应知晓各种媒介，并善于巧妙组合，以达成整合性传播效果。根据公共关系目标、要求进行选择。根据传播对象（目标公众）选择媒体。（年龄结构、经济状况、教育程度、职业、生活方式、接受信息的习惯等。小孩、司机、知识分子）根据传播内容和形式选择媒体。（信息简单：广播；内容复杂：印刷、电子；开张盛典：电视）根据组织实力（经济条件、资源环境）来选择媒体。,失恋33天之营销传播,主题性标语：“失恋并不是一件坏事，它可能就是你下一个幸福的开始”；“爱，就疯狂，不爱，就坚强。”目标观众：失恋人群，大学生，办公室白领主要媒介：新浪微博，人人网、珍爱网、快乐大本营等议题设置：失恋物语、教室话题、办公室话题传播活动：“失恋阵线联盟”之真实男女情感故事拍摄与推广；“失恋博物馆”官网之宣传素材、分手信物陈列；失恋后心情感受裸晒；疗伤歌曲齐分享等互动传播；“11月，大逃杀”之为中国电影崛起而写的新闻稿；名人资源下的媒体综艺活动,4.1.7经费预算,经费预算既是公共关系策划的“目标”，也是对实施经费开支的控制。公共关系活动的经费开支主要包括四大内容：日常行政经费（房租、税金、水、电、煤、清洁、电话、运输、保险、办公用品、报刊订阅、交通、差旅、交际、邮寄、资料购置和复制等）器材设施费（购置、租借或维修各种视听器材、通信器材、摄影器材、交通工具、工艺美术器材、计算机、复印机、传真机、计算器、照相机、印刷品及制作各种纪念品等费用）,4.1.7经费预算,劳务报酬经费（公关工作人员的薪金或工资、奖金及各种福利费、外聘专家顾问的工时报酬）具体公共关系活动项目开支经费调查活动费宣传广告费：编制刊物费、影像制作费、音响制作费、摄影费、印刷费、新闻制作费、专访文章费各类会议会、人员培训费、场地租用费各种名目的赞助费、展览费、招待费、交通费办公、布展、接待参观费机动费（总费用的20%）以防意外或突发事件,4.1.8人员分配,对人员分配的策划，一般要考虑以下步骤：人员选择人员培训人员分工,4.2公共关系策划的创意技法,创意，即创造性的意念，有策划的灵魂之称。公共关系策划中常用的创意技法：运势、用奇、求变、谋合。运势是指在公共关系策划中正确地分析、把握和利用有利的社会舆论、环境、声势、情感氛围等因素，使组织的公关活动更引人注目，发挥出更大的效应，收到“四两拨千斤”的效果。主观努力去运势，即能动地蓄势、用势、借势、造势和取势等。,4.2.1蓄势,蓄势就是在对抗和竞争行为中，通过积蓄准备，去造成双方在实力对比、心理状态、舆论倾向、士气斗志等方面的反差。它通常体现为对主客观条件的逐步完备和成熟时机的等待。在公关运作中，指围绕某一公关目标，策划一系列活动，步步推进，层层铺垫，而又不露“真相”，到最后收到不同凡响的公关效应。,独创新意的开业典礼,连云港市康平实业总公司在开业之时，决定不举办豪华的开业典礼，而将节省下来的费用用于团中央的希望工程“结对助学行动”。在开业庆典之前，公司刊发了系列公共关系广告，巧妙地将康平援助希望工程行动序曲广告、节日庆祝广告和倒计时广告三者有机结合，融为一体。广告之一：“妈妈，感谢您养育了我。妈妈，我不怨您，尽管我已失学，康平人说，很多无私的情怀都是母爱的驿站，能让我远离贫困和无助。”一个贫困失学儿童在“母亲节”独白，此时离康平公关礼仪公司开业还有10天。,广告之二：“护士姐姐，我多希望和你一样成为一个白衣天使。今天，康平人告诉我，一颗无知的灵魂不能圆任何美丽的梦，天堂之鸟是从学堂起飞的”一个贫困失学儿童在“护士节”独白。此时离康平公关礼仪公司开业还有6天。广告刊发后，人们纷纷关注康平公司下一个创举：5月18日，康平公司将几名失学儿童接到城里，在开业典礼上，总经理将一万元和象征打开智慧和财富大门的金钥匙模型送给他们。同是，与团市委签署希望工程结对协议，“SOS”康平班宣布成立。,独创新意的开业典礼,4.2.2用势,所谓“用势”，是指组织利用自身已有的资源和条件策划重大公关活动，如组织开业日和纪念日、企业新产品或新服务打入新市场、组织遇到突发性危机事件等。,4.2.3借势,当社会组织自身不具备进行公关活动的某种环境或条件时，可借助外部的条件和环境进行策划，与组织即将进行的公关活动结合起来，从而把新闻界及公众的关注点转移到本组织方面，收到公关活动的良好效果。“借势”主要从以下方面着手：借名人之“势”；借节日之势；借名言之“势”；借热点之“势”等；,夏普空气净化器爱心暖上海,2009年9月28日，夏普在上海市举行了公司产品捐赠仪式，向上海市内共11所公立幼儿园捐赠了夏普最新技术制造的空气净化器，此举将为幼儿园的儿童创造一个舒适环境，充分体现了夏普在绿色环保领域的先进理念。当前，北半球进入秋季，甲型H1N1流感流行势头不减反增，疫情呈快速上升趋势，而学校、幼儿园、敬老院等场所更是被卫生部列为疫情防控的重点场所，其中，由于幼儿抵抗力比较弱，根据室内空气状况的变化容易被病菌感染，因此，本次夏普的捐赠对象选定为幼儿园。根据实验结果，夏普的空气净化器具在向室内释放净离子群，分解、去除空气中浮游的有害物质的功能。,夏普空气净化器爱心暖上海,捐赠仪式上，上海的幼儿园代表和夏普的相关领导及重要的新闻媒体悉数出席。某幼儿园代表表示：由于最近甲型H1N1流感病菌的蔓延，我们园内对小朋友们的健康管理非常的重视。在这个时期能得到夏普企业捐赠的空气净化器，对我们来说无疑是非常感谢的。夏普方面代表表示：现在全世界处于社会卫生的高度不安中，夏普作为一个在中国发展的日本企业，希望加入到当地的公益事业，为维护市民健康作出贡献。,4.2.4造势,所谓“造势”，是指公关策划者通过巧妙思维，利用某一看来微不足道的契机，为组织与公众间关系的建立与发展造出一个有利的趋向和势头来。其具体表现为两种：无中造有小题大做,案例：小木偶快餐厅对抗肯德基,当肯德基在中国大地上红红火火发展的时候，北京肯德基公司里有一群年轻人却毅然辞职，自立门户，在北京中国木偶剧团旁开设了一个中式快餐厅小木偶快餐厅。这些满腔热情的年轻人欲与洋餐一试高低。如果说洋快餐卖的是品牌，那么作为中式快餐的小木偶的卖点在哪里呢？如何能在短时期内让更多的顾客认识小木偶，了解小木偶呢？要想让消费者了解新生事物，最好的途径是？,小木偶经营者们经过热烈的讨论，决定在餐厅开业时，搞一个类似新闻发布的活动，请一些记者来，让他们在新闻媒体上发一些报道。但新问题又出现了：北京的大小餐馆万余家，一个快餐店开业不具备构成一篇新闻稿的特点，怎么办？小木偶快餐厅认为：肯德基作为西式快餐的“领头羊”进入中国市场时，正是中式快餐几乎销声匿迹的时候。小木偶快餐虽然只是中式快餐的一种，但是能不能就把它作为中式快餐的代表，利用与肯德基彼此相近的地理位置和各具特色的经营风格，把一种简单的同行竞争上升为民族品牌与洋品牌的对抗，这就人为制造了新闻，而且大有潜力可挖。,小木偶餐厅做法：为吸引媒体及食客注意，海报宣传与记者新闻稿中，除发布中西式快餐之间较量消息之外，另外准备的销售主题还有“多少钱？你看着给！”真正让顾客体会“上帝”感觉可根据自己的满意度付钱。,实施效果：小木偶正式开业的头两天试营业，门庭若市。有看热闹的，有来为中式快餐助威的，有白吃白喝的。据统计，小木偶试营业两天的营业额达到了一万元，比指导价低5%。但就此事，新闻界发起了一场快餐话题大讨论。北京晚报以小木偶为题发表了题为“中西快餐大战”的整版文章。香港明报、星岛日报和香港经济日报均做了专题报导。北京电视台“今日京华”栏目以火一把，中国快餐！为题在黄金时间做了五分钟专题报导。中央电视台焦点时刻栏目也做了报导。经济日报以1/4的版面刊发了由新华社记者拍摄的小木偶促销照片一时间，小木偶餐厅声名大振，生意红火！,2.2.5用奇,“奇”的两层意思：罕见、特殊、非常；出人意料、令人难测;用奇的方法与技巧：“谋为天下先”；（从传播学的角度看，具有“第一”、“首创”的信息，容易给人留下深刻的印象。）想旁人所不感想（你希望让他大吃一惊；最稳妥的办法就是让你自己大吃一惊）；反其道而行之。（敢于突破常规，变不可能为可能，方为非常之举，才称得上是“奇”。）,延伸观点：,【思考模式的差异】中国人招聘，8个考官若都OK，应聘者肯定录用。但据说麦肯锡不是这样.8考官都OK，那应聘者不录用.因“它必定是个普通人”。若8考官4个很OK，4个很不OK，此人极可能录用。有争议，是好事。若7个反对但1个强烈坚持,此人定被录取。人才啊！异类才能打破平庸改变世界，善于迎合者为庸人。炒作就像炒鸡蛋，正面炒两下，还得有人反面帮你炒两下，不然就糊了。,旅馆来了两对夫妇。其中一对是名符其实的夫妇，而另一对则是杀夫外逃的通缉犯和其情夫。由于旅馆已收到到通缉令，所以早有警惕。不巧，通缉照片不清楚，根本无法辩别哪一对是罪犯。但是，出来迎接的店老板只注意到了一点，便知道哪一对是罪犯了。你看出破绽了吗？,那时候，天下着大雨，从巷口走到巷尾，你也不打伞，我说别冻着，气温才十几度，你说天要下雨，娘要嫁人。SomethingBetweenGoodbye&Hello.,【合肥美术馆即将开馆】该馆建筑面积16307平方米，总投资1.88亿元，曾入选2011中国十大最丑陋建筑！据说设计灵感来源于我们儿时挑冰棍的游戏，主设计师中国建筑设计大师孟建民说，“如果一幢建筑建成后没有任何评论，没有任何人去关注它，那太悲哀了。引发讨论总比没人关注要好得多啊。”,千瓶啤酒搭成“金字塔”,在天津家乐福超市海光寺商场门前出现一组奇特的景观。该商场职工以近1000瓶瓶装啤酒、饮料垒摆成3座底大上尖、共21层高、均为5米多的“金字塔”造型。,开业三天，高价迎宾,某专门生产仿古电镀产品的小型电镀厂，其产品造型逼真，惟妙惟肖，却苦于没资金大力宣传。于是他们精心策划了一次逆向公共关系事件。于开业之日，门前挂巨大字幅：“开业三天，高价迎宾”，此