平面广告设计__版面设计.ppt

,平面广告的,主讲：王汀2007/12,平面广告的版面编排,一、广告版面的文字编排文字是广告版面的核心灵魂。文字不仅需要使传达的信息准确、迅速、舒适、独特，同时也应担负起人们对新的视觉样式的审美意识纵观每一次设计的革命，都是与字体的变革分不开的。所以，我们可以说，在版面中，驾驭好了文字，就是成功的一大半，甚至全部。,平面广告的版面编排,一、广告版面的文字编排1、信息与审美的双重功效随着文明科技的进步以及字体设计领域的不断开拓，文字不再满足以前那种单纯的信息化传播功能，也不像以往那么沉静、优雅被动地被当成一般的文本，而是积极地参与设计，使之提升到表现视觉美感的境界。,平面广告的版面编排,一、广告版面的文字编排2、民族特色与时代气息每一种民族的文字都有其文化的根源，尤其是我国的汉字，在世界文字和造型艺术中独树一帜，不仅包含着深厚的文化底蕴，更能直接体现时代特征。因而，汉字设计应是广告版面的重头戏，最能体现设计的个性与品味。,平面广告的版面编排,一、广告版面的文字编排3、形式美感与简约布局有意味的设计形式已经成为现代广告设计一种明显的发展趋势。它总是不断地以崭新的视觉神奇的组字形态展现在受众面前，并以一种潜在能量不断地影响着人们的思想和生活方式。这是一种内容与形式之间更为深层的构成因素，一种形式的内容，即形式也即内容。,平面广告的版面编排,平面广告只能在有限的篇幅内与读者接触，这就要求版面表现必须单纯简洁。实际上强调单纯、简洁，并不是单调、简单而是信息的浓缩处理，内容的精炼表达，它是建立于新颖独特的艺术层面上的，并不局限于其形式是简洁或繁杂。,一、广告版面的文字编排3、形式美感与简约布局,平面广告的版面编排,二、广告版面的图形编排图形在广告设计中占有异常重要的比重。而面对读图时代的来临，极具创意的图形更能抓住受众的眼球。因而，有价值的不一定是你接受信息的多少，而是你的注意力。因为我们正处于注意力经济时代。如何去唤醒那些迟疑的人们，激活他们的热情，设计者的任务非常艰巨。,平面广告的版面编排,二、广告版面的图形编排1、文字与图形的和谐对话字体已由原来属于从属地位的“说明”或“表达”性角色，上升为“表现性”元素。文字完全有能力、有信心与图形抗衡。而文图对话在版面中无处不在体现一种人文关怀、人性化的架构。,平面广告的版面编排,二、广告版面的图形编排1、文字与图形的相互穿插随着高新科技造福人类，人与人之间的关系变得机械、冷漠。而版面中灌输文图传插模式，这是基于现代人们彼此向往和谐、互动的友好层面上来考虑的。因而，更符合人性化的主张。,平面广告的版面编排,二、广告版面的图形编排3、文字与图形的解构重组司空见惯的图形往往令我们熟视无睹，将完整的东西打破重组、互相转换，常常会有出奇制胜的惊喜。而重组是将版面中的各要素按照设计者所追求的目的恰到好处地加以系统地组合，从而诞生出一种新的编排形式,平面广告的版面编排,三、广告版面的空间编排1、点、线、面的时空交响点、线、面是构成视觉空间的基本元素，也是版面构成上的主要语言。版面构成实际上就是如何经营好点线、面。不管版面的内容与形式如何复杂，但最终可以简化到点、线、面上来。,平面广告的版面编排,三、广告版面的空间编排2、白色与留白的合理调控在版面设计中，最关键最传神、最引人入胜的部分往往与白色分不开。因为，从“白”本意上来看，“白”本身就是洁净无色而明朗的，同时它还是最好的调和色，满足视觉平衡，更好地衬托、突出其他色彩的性格。,平面广告的版面编排,三、广告版面的空间编排2、白色与留白的合理调控“留白”并非空无一物，它是以“空”为“实”的互补元素，是各类视觉元素大量积压的释放之处，是美的精神所在，这种空白不是孤立存在的，往往无声无色总是与有声有色相比照，“少即是多”，体现出一种谦让，一种强烈的虚实对比，体现出一种空旷与简约之美。,平面广告的版面编排,多元性运用在设计领域中，是多种信息文化、艺术、设计语言与生活经验、人文时尚