广告媒介_西安地区媒体接触习惯1.ppt

中国最大的资料库下载,目标人群媒体接触习惯分析及空调竞争品牌电视广告投放情况-西安地区,中国最大的资料库下载,西安地区目标人群媒体接触习惯分析目标人群:年龄25-44岁,数据来源:中国市场与媒介研究(CMMS)2000,中国最大的资料库下载,目标人群媒体接触习惯(一)-媒体类型:电视广播报纸杂志,单位:%,中国最大的资料库下载,目标人群媒体接触习惯(二)-经常(过去一周内)见到的户外广告类型,单位:%,中国最大的资料库下载,经常收看的电视台-排名前10位,单位:%,中国最大的资料库下载,经常收看的节目类型-排名前20位,单位:%,中国最大的资料库下载,经常阅读的报纸-排名前10位,单位:%,中国最大的资料库下载,结论：,中西部地区，包括西安地区、武汉地区、郑州地区受众媒体接触习惯有共同的特点：1、报纸媒体的接触率高于其他地区，这也令报纸媒体成为除电视媒体外一个重要的广告媒体，可有效配合电视媒体广告投放。2、电视媒体中，央视媒体在中西部地区的频道占有率十分突出，领先于当地的区域电视媒体。领先的幅度也高于其他地区的平均水平。因此广告投放电视媒体，推荐投放央视媒体对中西部地区进行有效覆盖。3、收看的节目类型以新闻、影视类栏目为主。考虑到央视媒体在本地区收视所占的优势地位，建议选择投放央视媒体的新闻类栏目，投放区域媒体的影视、娱乐类节目。,中国最大的资料库下载,空调竞争品牌西安地区电视广告投放情况,空调品牌:长虹春兰格力海尔海信日立LG美的依莱克斯松下监测时间:2000年9月1日2001年8月31日监测频道:本地电视台数据来源:AC尼尔森广告监测,中国最大的资料库下载,空调竞争品牌电视广告投放量对比2000.9.12001.8.31,单位:千元,中国最大的资料库下载,注:括号内数字表示投放该频道的空调品牌个数.,空调竞争品牌总体投放量分频道对比,单位:千元,(2),(6),(5),(1),(2),(2),中国最大的资料库下载,春兰空调电视广告投放量分频道对比,单位:千元,中国最大的资料库下载,格力空调电视广告投放量分频道对比,单位:千元,中国最大的资料库下载,海尔空调电视广告投放量分频道对比,单位:千元,中国最大的资料库下载,海信空调电视广告投放量分频道对比,单位:千元,中国最大的资料库下载,LG空调电视广告投放量分频道对比,单位:千元,中国最大的资料库下载,美的空调电视广告投放量分频道对比,单位:千元,中国最大的资料库下载,依莱克斯空调仅于2001年4月在“西安台二套”投放广告,金额为5000元.日立,松下空调未在西安地区投放电视广告.,中国最大的资料库下载,空调竞争品牌总体电视广告季节性投放曲线图,单位:千元,中国最大的资料库下载,长虹空调电视广告季节性投放曲线图,单位:千元,长虹空调仅在“西安台二套”投放广告,总金额为189000元.,中国最大的资料库下载,春兰空调电视广告季节性投放曲线图,单位:千元,中国最大的资料库下载,LG空调电视广告季节性投放曲线图,单位:千元,中国最大的资料库下载,格力空调电视广告季节性投放曲线图,单位:千元,中国最大的资料库下载,海尔空调电视广告季节性投放曲线图,单位:千元,中国最大的资料库下载,海信空调电视广告季节性投放曲线图,单位:千元,中国最大的资料库下载,美的空调电视广告季节性投放曲线图,单位:千元,中国最大的资料库下载,结论：,西安地区各品牌的广告投放额低于其他地区的标准。各品牌广告投放金额相对平均，主要投放选择媒体是当地的无线电视台和本省的卫视媒体。西