性形象在展览相关新闻标题之分析.pdf

-性形象在展覽相關新聞標題之分析- -性形象在展覽相關新聞標題之分析- Analysis of Womens Images in the Headlines of the Exhibition-related News 銘傳大學新聞學系 副教授 吳奇為 Chi-Wei Wu 銘傳大學傳播管研究所研究所研究生 姜伯儕 Bo-Chai Jiang 摘要 摘要 本研究中將針對此展覽議題碰到以性為主要描述對像時，報紙媒體會 如何透過標題達到一種傳播的目的，並明性形象如何在各大展覽中被一 再的被重複消費。以內容分析法做為主要的研究方式，對台灣發前四大的 報紙媒體分別為蘋果日報、自由時報、合報以及中國時報做資庫的檢。 在所抽取的樣本中找出報紙媒體是如何呈現性在展覽相關新聞標題中的形 象。 關鍵字：性主義、內容分析、展覽、新聞標題 1 Abstract The purpose of this study is to find out how womens images being described on headlines in the exhibition-related news, and the headlines of these newspapers used what methods to achieve the purpose they want to do, and explain womens images how to be consumed repeatedly. Content analysis is used as a research method to analysis Taiwans four major newspapers: Apple Daily, the Liberty Times, United Daily News and the China Times. According to the findings from the samples of the mentioned newspapers it show how womens images are presented in these exhibition-related headlines of the four major newspapers in Taiwan. Keywords: Content Analysis、Exhibition、Feminism、Headlines 2 壹、 緒 壹、 緒 一、 研究動機與研究目的一、 研究動機與研究目的 台灣目前會議展覽產業，屬新興產業的萌芽階段，然而，在歐美各國卻已 存在至少一百多，近一、二十極具發展潛。根據國際展覽盟 （Union of International Fairs）的研究，會議展覽產業對舉辦會展城市所帶的週 邊經濟效益，各國多以會展直接收益之八至十倍計算，被認為具有相當可觀的 商業價值，然而會展所產生的無形經濟效益，是遠遠超過實質經濟效益表現。 台灣為一海島型國家，出口貿與台灣經濟有著命脈相的關係。促進國內商 機及國外資投入等附加價值，擴大我國服務業之產值；此外，藉由吸引國際 會展台之舉辦，也增加就業機會，並提高國家整體專業及國際形象。 以台世界貿中心為從 2006 3 月到 2008 11 月期間就有大大小小 的展覽共計 92 場(2008 台世界貿中心網站)，其中包括有展、資訊展、 家具展、電信展、電玩展、遊展等十種展覽。在這樣蓬勃發展的產業交 中，民眾或許可以從中獲得其所需的滿足，是在身上或是心上的。而 企業也可以藉此對外國市場或內銷市場做一個充分的發聲。加上大的國內外 媒體爭相報導，許許多多的新聞資訊也跟著被傳遞出去，其中乏有一些與展 覽主題相形甚遠的報導，像是刻意凸顯性在其中的工具性角色。 這一的新聞報導往往帶有性別歧視的意涵，像是在報導汽展覽時時常 會提到有哪些模特兒受邀代言，或是強調展場有很多身材姣好、穿著火辣的 Show girl，由這樣的方式凸顯展覽相關議題的重要性，使用這樣子的描述方式 先它對於展覽可以帶多少的收益，但卻會使原本辦展的主因受到模 糊，是對於性有著強的消費心態。而新聞產製是受到其內部框架與新聞 價值等因素的影響，新聞架構的模式當然也隨之成型。 報章雜誌最明顯也最容吸引閱聽眾注意的部分就是標題，所以我們難 察覺，這一以性身體特徵或其他物化性型式所描述展覽觀的新聞，都有 一乏有一個很聳動的標題，有的是直接凸顯性的身體部位，有的則以性 為主角做性暗式的隱涉。極少的報章雜誌會以一些較為正面的性形象 和此種新聞做構。而這種面向所報導的新聞內容雖然是一個真實的報導，而 展的廠商也大多以此種方式達到一種免費的廣告宣傳機會，但是隨著這種 以消費性為主要內容的新聞議題在國內閱聽市場甚至國際媒體中動，造成 性意下，媒體儼然已成為物化性的幫兇。 所以本研究將針對此展覽議題碰到以性為主要描述對像時，報紙媒體 會如何透過標題達到一種傳播的目的，以內容分析法解新聞標題的內容 架構的呈現情況，藉以明性形象如何在各大展覽中被一再的重複消費。 3 二、 研究問題 二、 研究問題 Rakow 與 Kranich(1991)的研究顯示，新聞報導的敘事體隱含主價值 觀，鞏固既存的社會價值和經濟體系而新聞報導性背後還隱含某種意 形態。Ross(1995)明白指出媒體是家長制為延續男性優勢的實踐工具，因為媒 體傾向於製造有於優勢結構-只是政治體系，是以男性為中心的意形 態-的共及價值體系(張錦華，1994)。所以是我們想要解性在新聞 媒體中是怎麼被再現的話，就必須結合傳播域與性主義個面向進討。 所以本研究在此提出以下的研究問題 第一、性形象在各式展覽相關新聞標題中的呈現方式？ 第二、各式展覽相關新聞標題中，有無物化性形象的描述？ 第三、各式展覽相關新聞標題中，如有物化則如何物化性形象？ 貳、文獻回顧 貳、文獻回顧 本研究是針對性形像在展覽相關新聞標題中的呈現所做的分析，一開始 先針對性形象如何在父權社會中被剝削做討，再則是探討新聞媒體如 何再現性形象，最後則針對新聞標題的功能加以述。所以在文獻回顧中的 章節依序為出賣體的父權社會、媒體再現的性形象、報紙標題的建構等三 節。 一、 出賣體的父權社會一、 出賣體的父權社會 文化的因素、風俗習慣、制、社會規範、社會資源、性在傳統刻板印 象下有自身形象的期待、創作編審本身的敏感夠、性自覺意影響媒體 的反、社會主價值未改變、訊息發佈者的價值取向，以上都是影響性階 級地位差化的原因，簡而言之是受父權體制的影響。陳明珠（2006）指出大 眾在觀看詮釋性時，仍存在男性凝視（male gaze）觀點，也就是一種性別化 的觀看權。在這之中，觀看者和被觀看者的權是對等的，觀看的人代表 一種權的展現，而在觀看的過程中，充斥著社會文化對性身體的約束， 性的身體在此是化的、他者的身體，性在其中是被禁聲（silencing）的。有 如郭明旭（2004）詮釋性主義電影學者Laura Mulvey所言，凝視是因為觀 看主體可以經由注視客體而產生快感，這種凝視在電影中常以男性凝視（mate gaze）的觀點出現，性在父權（patriarchal）的宰制下，經常成為被物化或是被 偷窺的對象，並以他者(the others)的形象出現。 4 性身體經過父權社會的壓制後，除成為觀看的對象外，性的自我意 也被化，成為父權意的一員，也成為男性統治的共謀。當性商品化 的 身體出現在媒體時，身為觀眾的性，反倒也跟著男性觀眾一起對鏡頭前搔首 姿的體品頭足，在欣賞美的事物彩色衣包裹下，性身體儼然已成 為 最好的景觀，體直接在大眾社會下已經是再平常也過的事情。再加上 性身體在媒體的推波助瀾下，著痕跡地以商品的形式成為一個可供觀賞的 對 象和景觀。因此黃美（2003）認為性的身體已經被符號化，媒體在 呈 現性身體時有三種用意，第一種是作為展示之用，向閱聽人展現性身體各 個 部位；第二種是作為被觀注的對象，觀看的主體是男性，性則是被觀看的客 體， 這種觀看透過男性凝視可讓觀看者得到幻想的快感；第三則是生育哺乳的對象， 也尌是性傳統刻板印象。 性的身體如今雖然已經擺脫作為生育的工具，但是在父權與資本主義的 結合之下，被性化與物化的情形卻加嚴重。在資本主義的商品銷售，往往 用性身體推銷商品，美體被當作物品般的展示，以供（男性）消費者 賞 玩，並將用父權社會的傳統價值觀，將體與性塑造成為商品的交換價值， 隱 喻著只要購買商品，就可以購買到到色，如：以人曲線等同汽舒適感 銷 售商品的汽廣告，藉此引起（男性）消費者的欲求，激消費，隱藏其中的 是 將性視為性玩物的父權意型態（吳家翔，1997；陳儒修，高玉芳，1994 張 錦華，1994）。 父權意型態將美與性身體相結，並宣揚愛美是人的天 性，讓性內化對美的臣服，並接受父權文化所定義的美貌標準，以此男性 觀點時時檢視自己，而資本主義則用媒體與模特兒傳送美的範本以及宣 揚擁有美貌後所可能帶的生活願景（如成功的事業、好的人際關係、 5 男性的追求），男性與性之間僅呈現一種主體觀賞者以及客體被觀賞 者的關係，而且性還內化男性觀點，將身體與自我化，成為其內化的男性 觀點所檢視、控制的目標，以及男性性慾望的客體（Berger, 1972，戴鉞譯， 1993）。 二、 媒體再現的性形象二、 媒體再現的性形象 再現(representation)此字實際意指再次-呈現(re-presentation)。再現一些 東西意只挑出一些原始的東西，傳遞它以及將它還原(play it back)。但是，這 個過程幾乎必然修改原始的實體。再現包括對真實或有關真實的宣稱 ; 但這與 寫實主義並相同，再現只是建構一個想像的世界，也只是批判者所謂 有意義的擱置懷疑(楊意菁等譯，2001117 ; Grossberg , 1998)。在近的傳 播媒體研究中也開始援引再現的概。 而Adoni與Mane（1984）援引Berger、Luckman 及Shutz 之點，提出客觀真 實（objective reality） 、符號真實（symbolic reality）及主觀真實（subjective reality） 等三個真實的存在，並以此三者分析 媒介如何建構社會真實 （翁秀琪，2001） 。 Adoni與Manes（1984）在Media and the social construction of reality一文中 指出，由於探的目的，在辯證過程中三種型式的真實間產生一種區分，一是 客觀社會真實（objective social reality），意指存在於客觀世界之外的、外在於人 的真。換話，客觀真實是容置疑的真，須驗證，也驗證 （翁秀琪，2001）。 其二是符號社會真實（symbolic social reality），係以任一客觀真實之符號所 組成，諸如藝術、文學、或媒體內容等，藉由文字、圖像、影像等符號呈現 其真實，且多樣的符號真實是同於符號系統。而這個符號真實，是指個人能 ，亦即個人可以覺察到同符號真實和區別由這些多樣的真實所組成之客 （Adoni 鄭貞銘, 1990) 7 (一)提示新聞內容所謂提示，心學家的主要解釋是將一事件的主要意義，以 激、單純、有、使人於把握中心的方式，直接提供於人，每天刊都在報 紙上的新聞有萬甚至十萬字者可能全都詳，因此新聞將標題的顯要 意義簡單的提供給者，而者可以藉此解新聞的大致樣貌再決定要要繼 續閱。 (二)啟發者興趣新聞標題影響者的閱心，一篇內容相近的新聞，在某 報可以引起者的閱興趣，在另外一家報紙則能，原因就在於此。而要如 何誘導者詳其新聞內容，就有賴標題製作的技巧，從功能性看，能又使 者詳盡閱新聞內容的標題，就是好標題。 (三)安排新聞輕重自一片字海當中，者如何判斷新聞的重要性，也有賴標題 的引導，一則重要新聞的標題通常較重較大，而重要的新聞標題則較小。 (四) 美化新聞版面現今編輯版面強調視覺震撼中心，除圖片當然是視覺震 撼中心外，一個出色的標題通常也可以營造出相同的視覺震撼中心效果，何 況安排一個適當的標題容讓板面賞心悅目。 標題的內容則包括此篇報導的焦點與內容中心的意義，新聞的大意都寫 在導言(lead)中，即新聞的前段文章，但亦無法以寥寥的字做為導言，而標題 (headline)就是導言的濃縮，也就是導言的導言(The lead of lead)。為吸引 者閱，使者掌握標題的意義，在文字的運用上就要求精通俗。 而每當我門打開密密麻麻的新聞報紙時，首先映入眼的就是那些斗大的 新聞標題，而現代人的時間寶貴，對於那些總總的大小新聞，只有以瀏覽 標題的方式取得最精簡的訊息，對於有興趣的主題在詳其內文。新聞標題對 報紙的重要性有此可一般。 、研究方法 、研究方法 一、 內容分析法一、 內容分析法 本研究以內容分析法做為主要的研究方式，內容分析法可以用描述傳播 內容，而且傳播學者也用內容分析法分析有關大眾媒介對於婦或少族 群的描述。而以內容分析法進分析的研究也有增加的趨勢，而 Kerlinger 對 於內容分析法做出以下的定義內容分析式基於測變，所發展的一種系 統，客觀和定的研究工具。基於這樣的定義我們難解到，內容分析法式 一種系統化、客觀且化的研究方法。 內容分析法是針對明顯的傳播內容，做客觀的、有系統的、計的一種研 究方法(Berelson , 1952)。所謂客觀的是指同的研究者，以同樣的方法分析相 同的內容，會得到一樣的結果；有系統是指在執程序、分析目、固定程序 三方面，做有系統的分析；而計指的是運用統計分析的方法。 8 Holsti ( 1969 )也指出，傳播內容運用內容分析法的目的在描述訊息、推測 傳播的原因與推測訊息的效果。這也是明內容分析法僅在於分析傳播內容 的訊息，且分析整個傳播過程；只針對傳播內容作敘述性的解，也推傳 播內容對整個傳播過程發生的影響。 楊孝嶸(1991)認為內容分析法以傳播內容 的變化推 質 的變化， 是一種質與並重的研究方法。在方法上，注重客觀、系統及定的方式。在 範圍上，僅分析傳播內容的信息，而且分析整個傳播過程，在價值上，只 是針對傳播的內容作描述性的解，並推傳播內容對整個傳播過程的影響。 二、 研究對象二、 研究對象 針對研究問題定義出的研究母體台灣報紙各式對於展覽新聞中性形象 描述的標題。首先以母體定義的方式做為依歸，從台灣新聞智慧網的資庫中 建關鍵字搜尋，而其關鍵字為展覽。而得到的資其中包含各式種的展 覽，但是我們要從中定義出值得且輔和我們進分析的新聞標題，所以對於展 覽的定義為各式公開展演且具有公眾性、商業性、表演性之展覽如展、 資訊展、電玩展、家具展等等，但是對於特殊性過強或是屬於小眾市場之展覽 則排除在外，如人體展、性知展、花卉展。就此一定義我們對台灣發 前四大的報紙媒體分別為蘋果日報、自由時報、合報以及中國時報做資 庫的檢。 三、 抽樣方式三、 抽樣方式 本究的分析單位是以新聞標題為單位，也因為本研究的研究主題較為特 有，台灣近雖然舉辦許許多多的大型展覽活動，但是其舉辦的時間固 定，且新聞報導入的面向也盡相同，無法以隨機抽樣的方式取得樣本。 所以決定以意抽樣抽取樣本。為求資的性，所以決定從 1998 的 1 月 7 日抽樣到 2008 的 1 月 7 日共計十的資，而其中蘋果日報是於 2005 5 月 2 日才於台灣創刊，所以其抽樣時間較短，就從 2005 7 月 7 日到 2008 1 月 7 日抽取三 6 個月之樣本為，將結束日期定為 2008 的 1 月 7 日是 因為 2008 台展的結束時間是 1 月 6 日，所以延後一天，將其後續報導納入 研究樣本中。總共抽得之樣本為 80 則標題，因為樣本的大所以採取 全測的方式分析，其中蘋果日報有 7 則佔 8.75%、自由時報有 6 則佔 7.5%、 合報有 28 則佔 35%、中國時報有 39 則佔 48.75%。 9 四、 目建構四、 目建構 本研究的目建構依照文獻中所提到的性主義的相關探討，我們 將報指標題對性物化程的描述做三種程分別，第一是無物化性的描 述，代表媒體在報導時並未對性的身體特徵、性別特徵等性意像做消費性 的報導，其中又分為下項，形容性專業自主的個人特質、形容性性 的個人特質、形容性多元化的個人特質、形容性獨自主的個人特質、形 容性有成就的個人特質、其它。第二則是有明顯物化性的描述，單只是 藉由性形象做為促銷手段，將重點在性外觀或性別特徵上加以強 化，像是以火辣裝扮、走光等辭彙加強，其中分為以下四項，凸顯容貌、凸 顯身體、凸顯裝扮、其它。最後則是明顯物化性的描述，單純藉由性形 象加以宣傳以吸引人潮或為展覽、產品、廠商促銷用，像是明星代言、政 治人物站台等等，其中又分為以下五項，以產品為主性為輔、以展覽為主 性為輔、以展人潮為主性為輔、以展廠商為主性為輔、其它。根據以 上目對於所抽樣的 80 則標題進歸，所得結果在研究發現中呈現。 五、 信檢定五、 信檢定 (一)編碼定義 Krippendorff, K.(1980)指出內容分析法的信具有三種型：穩定性 (stability)、可複製性(reproducibility)、和正確性(accuracy) ，其中穩定性指的是 同一位編碼員在同的時間內，重複對同一樣本編碼次，藉此觀察某位編碼 員 是否對編碼規則有一致的解，會因為時間轉移改變既有的編碼規則。可複 製 性則是則是只在同環境、同時空和同編碼員間，取得樣本編碼的相似性。 正確性則是內容分析的結果，符合某種既定標準的程。 另根據王石番 (1992)指出，信即可靠性(trustworthiness)，是指測驗結果 的一致性(consistencies)或穩定性(stability)而言。內容分析的信是單位分派給 目時，編碼員間達到一致性的的程。傳播內容分析基於種一致性 (consistencies)： 1. 分析者一致性，亦即一個編碼員使用相同於相同內容，應該得到相同 的 結果。 2. 時間一致性，亦即一個編碼員或一群編碼員同時間，使用相同目於 相 10 同內容，應該得到相同結果。 (二)選擇編碼員 本研究包括研究者本身，共有三人，皆是傳播管學院修習過傳播研究方 法 之研究生，對於內容分析方法有相當認。 (三)信檢定 本研究採用Wimmer & Dominick （1983） 位學者對研究達到可接受信的 看法：確定最詳細的目範圍、訓編碼員、進小規模研究或是預先研究。 前測會議由研究者先發給登明表草稿，以約三十分鐘時間向位編碼員解 釋研究目的、問題、假設，以及登的辦法、各目名詞的定義範圍等；解 完畢後位編碼員(包含研究者本身)先試做十則報導，對於登有疑義或 解的部分，由研究者對位編碼員解釋，或由位編碼員向研究者建議修正方 向，調整當觀點，以求達成一致。日後交給編碼員修正後的登明表， 再由編碼員繼續進編碼，並進複式相互同意檢定。除前測會議彼此討 目間可能的問題外，位編碼員進前測編碼時並沒有討，避免影響前測 信。最後根據信檢測公式的計算後，本研究分析人員的平均相互同意為 0.775，信則為 0.87 0.8，符合信水準。 11 肆、研究結果 肆、研究結果 一、 四大報報導標題分析一、 四大報報導標題分析 表 1報導標題分析 表 1報導標題分析 抽樣三大報自由、中時、合從 1998 1 月 7 日到 2008 的 1 月 7 日共 十的樣本 73 則，與蘋果日報 2005 7 月 7 日到 2008 1 月 7 日共計三半 的樣本 7 則，則樣本總為 80 則。其中中國時報最多為 39 則佔總的 48.75%，第二是合報共 28 則佔總的 35%，第三多的昰蘋果日報共 7 則佔 8.75%，最少的是自由時報則是 6 則佔總的 7.5%。其中值得注意的是自由 時報，隨然經過十的抽樣，但是卻只有佔總最少的 7.5%而以，所以我們可 以大膽推自由時報對於性意像在展覽相關議題中的物畫描述是最為少的。 二、 四大報報導標題對性身分別的描述統計二、 四大報報導標題對性身分別的描述統計 表表 2性身分別的描述統計性身分別的描述統計 報別 報導主角 身分 合報 中國時報 自由時報 蘋果日報 總計 個 (%) 個 (%) 個 (%) 個 (%) 個 (%) 知名演藝人員 2 7.14 9 23.08 1 16.671 14.29 14 17.5 模特兒 3 10.71 4 10.26 0 0 1 14.29 9 11.25 報別 合報 中國時報 自由時報蘋果日報 總計 則 (%) 則 (%) 則 (%) 則 (%) 則 (%) 10 28 35 39 48.75 6 7.5 73 91.25 3 6 個月 7 8.75 7 8.75 總計 80 100 12 一般 Show Girl 9 32.14 11 28.21 4 66.673 42.86 25 31.25 AV 優 4 14.29 1 2.56 1 16.670 0 6 7.5 比賽型 1 3.57 1 2.56 0 0 2 28.57 4 5.0 其它 9 32.14 13 33.33 0 0 0 0 22 27.5 總計 28 100 39 100 6 100 7 100 80 100 從本研究統計結果中我們可以得知性的何種身分別最常是被用消費的 對象，其中以一般的 Show Gril 為最多，第二多的是其它如性消費者、性 政治人物等等，再是知名演藝人員，第四是模特兒，第五是 AV 優，最後 是比賽型的性表演者。而以個別報紙看的話，一般 Show Gril 也是各家報紙 最常用做為展覽性新聞消費的主題。 甲、 四大報報導標題對性形象無物化性的描述統計 表 3性形象無物化性的描述統計表 3性形象無物化性的描述統計 報別 無物化性 之描述 合報 中國時報 自由時報 蘋果日報 總計 個 (%) 個 (%) 個 (%) 個 (%) 個 (%) 形容性專業 的人格特質 2 33.33 4 40.0 0 0 0 0 6 37.5 形容性性的 人格特質 0 0 1 10.0 0 0 0 0 1 6.25 形容性多元化 的人格特質 0 0 4 40.0 0 0 0 0 4 25.00 13 形容性獨自 主的人格特質 2 33.33 0 0 0 0 0 0 2 12.5 形容性有成就 的人格特質 1 16.67 1 10.0 0 0 0 0 2 12.5 其它 1 16.67 0 0 0 0 0 0 1 6.25 總計 6 100 10 100 0 0 0 0 16 100 針對本研究統計結果看，以較為正面形象出現在展覽各大議題的性形 象是專業的人格特質，通常是用肯定模特兒或是演藝人員對於展場中的表演 節目，具有專業的形像。 但是在總 80 則的樣本標題中只有 16 則標題是以此種面向呈現性在 展覽相關新聞中的形象。而其中中國時報最常以正面形象將性與展覽相關 議題構，共 10 則，但也只佔 39 則的 25.64%。自由時報與蘋果日報則完全 沒有出現過以無物化性形象的描述。所以由此可知台灣報紙在與性形像相 關的展覽新聞呈現上，還是以性形像做為一個消費以及吸引者注意的工具。 乙、 四大報報導標題對性形象明顯物化性的描述統計 表 4性形象明顯物化性的描述統計表 4性形象明顯物化性的描述統計 報別 明顯物化性 之描述 合報 中國時報 自由時報 蘋果日報 總計 個 (%) 個 (%) 個 (%) 個 (%) 個 (%) 凸顯容貌 3 37.5 0 0 0 0 2 100 5 22.73 凸顯身體 3 37.5 8 72.72 0 0 0 0 11 50.00 凸顯服裝 2 25.0 3 27.27 1 100 0 0 6 27.27 其它 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 14 總計 8 100 11 100 1 100 2 100 22 100 表 4 中表示出各家報紙均有明顯的呈現消費性的物化形像，其中以凸顯 身體的物化描述次最多共有 11 則占佔整體的 50%，其次是凸顯服裝的物化描 述占整體的 27.27%，最少的則是凸顯容貌的物化描述占整體的 22.73%。但是相 較於表 5 所呈現明顯物化性的描述，明顯物化性的描述方式次有 顯著的減少。對於過於骨的描述方式在整體物化性的描述上是佔少。 丙、 四大報報導標題對性形象明顯物化性的描述統計 表 5性形象明顯物化性的描述統計表 5性形象明顯物化性的描述統計 報別 明顯物化 性之描述 合報 中國時報 自由時報 蘋果日報 總計 個 (%) 個 (%) 個 (%) 個 (%) 個 (%) 以產品為主 性為輔 1 7.14 1 5.56 0 0 0 0 2 4.76 以展覽主題為主 性為輔 10 71.43 16 88.89 5 100 4 80.0 35 83.33 以觀民眾為主 性為輔 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 以展廠商為主 性為輔 3 21.43 1 5.56 0 0 1 20.0 5 11.90 其它 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 總計 14 100 18 100 5 100 5 100 42 100 性形象以明顯的物化方式描述，是以展覽為主性為輔的項目明顯 的多出，所以表示其實大多時候媒體所呈現的展覽議題，仍會思考以性形做 為誘因吸引者的注意。在整體的表現上，明顯的物化描述方式，是較 為被報紙媒體所採用的，共有 42 則占整體樣本的 52.5%。 15 丁、 綜合分析 從上五個表格的結果我們發現到四大報紙大部份的時後仍是會在展覽相 關議題中對性意像做出物化、消費性的報導，有將近 80%的樣本都顯示這 樣的結果。只是在報導程上會較為傾向於以明顯的手段進，有 52.5% 的樣本。所以我們可以從這樣的研究據中解到，性的正面形象很容 在這樣子的議題中被呈現出，有的話也可以分為幾種形式第一種，描述知 名演藝人員、模特兒專業的展場演出，第二種，主打性消費性產品，第三種， 性政治人物的站台。所以我們可以推到我們的個研究問題，第一性意 象在展覽相關議題中的物化性描述方式，是傾向於以物化性方式呈現。第二而 其程是以明顯的物化性的描述為主。 伍、研究結 伍、研究結 從研究結果我們可以推知媒體，報紙媒介在建構一則新聞報導的標題時， 依定會受到許多的社會、文化因素影響，而導致某一層次的新聞面向一直斷 的會被提醒。像是性在媒體中的角色，並會因為它是相對於現實社會存在 於媒介文本中而有所同，反而會因為他是真實社會的角色資本而有所加 強。因為前面提到過的，媒介是一個為延續男性優勢而存在的制性工具， 這樣的定義或許現制媒體發展的可能性，但是我們絕對沒有足夠的場去反 擊這樣的法，因為研究結果顯示，多的媒介在呈現性形象時會考慮社會 優勢文化的益。這樣的媒介輯是一種建康的存在。 但我們能確定的是性在展覽的報導中相對是在一個被男性消費的場域當 中，台灣多的展覽它的取向皆是以中產階級的男性為主，為要吸引男性進 入消費，就用媒體再現性別上的差，讓男性透過對性的消費過程中 得到餐與展覽會額外精神上的收穫。但是其中仍乏有一些子是值得慶幸 的，就是在展覽相關的議題中性還是有一些正面發聲的機會。而此篇研究從 一個較為客觀的角去檢視報章雜誌所受到優勢文化、父權體制宰制的程多 少與實際操作情況，我們得到一個可以幫助日後分析的依據。以下就分別對於 本研究所提出的三個研究問題一一回答。 一、 性形象在各式展覽相關新聞標題中的呈現方式一、 性形象在各式展覽相關新聞標題中的呈現方式 由前一章的統計結果中我們可以得知，有八成的新聞標題對於性在展覽 相關新聞中的形象給予物化性的描述，只有成的新聞標題在面對此一議題 16 時給予性形象無物化性的描述。這樣的結果呈現出一個很明顯的方向，四 大報對於性在展場中的形象還是多以將體視作是一可轉換的經濟資本視作 是一可轉換的經濟資本，吸引閱聽大眾的閱，一方面增加閱報，另外一方 面也增長展覽業者用體銷的動機。 舉個明顯的子，勁辣妹瘋狂秀此則新聞標題，明顯的用辣妹 增加子或是展本身的可看性，與以往我們熟知的香配美人這樣的敘事 方式有一樣的作用。在這樣的文化氛圍中，展中的汽銷售或是其他展覽如 資訊展、電玩展等等，只要是針對以男性為主的展覽，在資本主義的商品銷售 ，往往用性身體推銷商品，美體被當作物品般的展示，以供男性 消費者賞玩，並將用父權社會的傳統價值觀，將體與性塑造成為商品的交 換價值，隱喻著只要購買商品，就可以購買到到色。這樣的新聞標題將性 是為一種廣告或是宣傳的工具，無疑是幫助這樣的父權文化加根深蒂固。 此外的成，是較以正面、無物化性的方式呈現，但是在這樣標題的 性身分大多是一些具有重要身分地位、社會資本的性，像是性委、名 主持人等等。相形之下我們可以解析出另一種的文化氛圍，性雖然擺脫過 去家庭的負擔逐漸朝向獨自主的職場發展，但是在職場或是職業然有社會階 級的劃分，有些性所從事的業很明顯的就是為幫助吸引男性的目光， 如展場的show girl。而其他社會階級高的性菁英分子，雖然也是出現在展覽的 相關新聞標題中，但也會以像知名委火辣現身展這樣的方式呈現。 所以本研究在此針對第一個研究問題做出以下的結 戊、 四大報對於性在展覽相關的新聞標題呈現上多將性是為一種 增加閱報或是做為展覽活廣告的方式呈現。 己、 有時候針對同社會階級的性，在新聞標題的處上也會 同，在面對社會階級較高的性則會傾向為正面且無物化性的描述。 二、 各式展覽相關新聞標題中，有無物化性形象的描述二、 各式展覽相關新聞標題中，有無物化性形象的描述 根據針對研究問題一的結陳述，是在四大報中的哪一家報紙，在面 對此一議題時，大都是以有物化性的方式呈現，只是物化性方式以及程 上的同而以。合報總共抽樣 28 則就有 22 則是以物化性的方式呈現， 中國時報的 39 則中也有 29 則是是以物化性的方式呈現，其他大報民生 報以及蘋果日報雖然抽樣目多，分別只有 6 則與 7 則，但也全部都是以物 化性的方式呈現。 但本研究發現，雖然各家報紙在其成宗旨上皆有同，像是蘋果日報與 中國時報，此家報紙所發的對象是同的，前者是以圖像式新聞吸引大 眾化市場的報紙，而後者則是強調文化、知份子市場的報紙，但是他們在面 對此一議議題時所採取的描述方式都是相同的。所以此針對此研究問題本研究 17 所下的結是。 第一、 四大報在面對各大展覽新聞標題中對性形象之描述，多都 是以物化性的方式呈現。 第二、 報紙是否屬於大眾市場或是所謂的知菁英報，在面對此 一議題時都是以物化性的新聞標題為大宗。 三、 各式展覽相關新聞標題中，如有物化則如何物化性形象三、 各式展覽相關新聞標題中，如有物化則如何物化性形象 在資本社會與父權意的雙重夾擊下，性形象要逃出被片斷化、商業 化、資本化、物化的宰制，其機會似乎是微乎其微。而性形象在展場此一高 資本化的場域中已經被徹底的剝削一次，在藉由報紙媒體的傳遞，使體被 重覆消費、重複用。 然而報紙媒體其內容的建構本就是依照著一套既定的生產模式，所謂倒 字塔的寫作方式，再者報紙媒體的標題，因為字與篇幅還有銷等等因素， 所以一定要能直接體現出一篇報導的重點並且直接命中者的口味。所以各式 精簡的用詞，或是最為煽動的語法都是標題用與的首選。就像本研究文獻中所 提到的標題四大功能，提示新聞內容、啟發者興趣、安排新聞輕重、美化新 聞版面。在這樣的編寫原則下，性形象最有轉換為經濟資本的面向如其容貌、 身材、或是穿著等被凸顯以及加強。 舉個，五股家具展 辣妹上床搖呼圈，家俱本只是人生活中 的必需品，分齡、分種族分性別。但是在台灣社會中東的經濟資 本仍是掌握在男性手中，所以業者在此展覽中也惜成本請辣妹助陣。而 刻意創造出一個有於男性幻想的表演方式，藉此吸引買氣。而報紙媒體在標 題的呈現上也加強這樣的意象，將全篇完整的新聞中其重點抽出，變成 一個職皆吸引者的標題。 另外其他少以明顯的方式描述性像的新聞標題，雖然沒有刻意 的將性的身體表徵或是性的外在形象拆解開進消費，但是也是藉由 性宣傳期展覽或是招攬者，舉個，台中世貿通信展 業者分別請 星助陣 有看頭，這樣的標題就是以此種方式轉換性形象為經濟資本的 手法。所以本研究針對此一研究問題做出以下結。 第一、 四大報在面對各大展覽新聞標題中對性形象所做出物化性之 描述，多都是以明顯物化性為主，如，強調性的容貌、 身材或是穿著。 第二、 其他少以明顯的方式物化性的描述，也多是藉由性 作為一個題材招攬者。 第三、 報紙標題在呈現性形象時，基於編輯原則與撰寫方式的框 架，所以容去突顯性形象容被轉換為經濟資本的部分。 18 、研究建議 、研究建議 一、 對研究主題的建議一、 對研究主題的建議 是要針對性形象在展覽相關新聞的討，可以以多元的角入， 如將報紙新聞層面的討過展到電視媒體、雜誌等等。另外目前各式各樣的 展場活動在台灣地區正處於蓬勃發展的階段，許多展覽都是以性為主要的號 召，期中乏一些是以性思維為主的展覽，此展覽隊於性形象再是以 消費的角用體，反倒是以正面的角解析性自主且獨的價值， 所以對於展覽新聞的定義可以在廣泛一點，只侷限在於主的展覽，對於 非主的展覽也可納入其中，求取正反同的觀點。 二、對研究方法的建議 二、對研究方法的建議 因為是採取內容分析法，所以樣本是依定要達到一定的，往後之研究 必須要超越現在的樣本，除擴大對研究主題的定義外，也可以訂出大範 圍的抽樣目標，加入相關雜誌新聞等等。而目的建構則可加入有效的分 基準，或是考先前學者所下的分析標準。 三、對抽樣方法的建議 三、對抽樣方法的建議 本研究因為研究時間的限制，所以研究樣本是由台灣新聞智慧網資庫中 抽取，所以也可能是造成樣本偏低的因素之一，所以建議以後從事似的 研究可以直接從圖書館中調閱實體報紙出，再一一的作檢閱。 四、 其他建議 四、 其他建議 本研究在其他面像也掌握到一些延伸性的研究，像是發現到同媒體 對於相同的義題，會有同的呈現方式，而性形象方面的議題，也可以做一 些同媒介差化報導的概。還有一些對於性形象在其他議題的討空間。 19 考文獻考文獻 王石番(1989)。傳播內容分析法與實證。台幼獅文化。 巫宜靜(1998)。台灣新聞標題語言結構之研究與華語文教學。國台灣師範 大學華語文教學研究所碩士文，未出版，台。 佳緣(2006)。跨性別媒體再現與主體解之分析研究。世新大學性別研究 所碩士學位文，未出版，台。 吳家翔(1997)。解美體瘦身廣告的身體形塑意涵。世新新聞傳播學院傳播 研究所碩士文，未出版，台。 胡傳厚主編(1977)， 編輯與實務 。台：學生書局。 翁秀期(2001)， 大眾傳播研究與實證(2 版)。台：三民。 唐文惠、王怡君(1999)。性政者之角色扮演與政策議題以 1998 法委 員舉為。國政治大學射會學報，第 29 卷。