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文档简介

,高铁平板电脑,阅读媒体介绍,岂止高端,重在时机。,CPN,集聚高端销售力!,非常媒体,非常时机,非常方案,非常高铁,五年高铁建设,赶超发达国家数十年,中国高速铁路发展以“四纵四横”为重点,以“京广深(港)”线为核心骨干,构建快速客运网的主要骨架,形成快速、便捷、大能力的铁路客运通道,将主要形成以经济发达和人口稠密地区为重点的九大城际高速铁路交通圈。,截至2012年底,全国铁路营业里程达到9.8万公里,居世界第二位;高铁运营里程达到9356公里,居世界第一位。2012年,全国铁路旅客发送量完成18.93亿人,同比增长4.8%;2012年国家多次增调铁路建设投资规模,全路累计完成固定资产投资63098亿元;2013年全国铁路安排固定资产投资6500亿元,其中基本建设投资5200亿元、投产新线5200公里以上;2013年全国铁路目标是完成旅客发送量20.35亿人,货物发送量40.3亿吨,同比分别增长7.5%、3.5%。,四横,徐州-郑州-兰州杭州-南昌-长沙青岛-石家庄-太原南京-武汉-重庆-成都,北京-上海北京-武汉-广州-深圳北京-沈阳-哈尔滨/大连杭州-宁波-福州-深圳,四纵,非常媒体,非常时机,非常方案,非常高铁,高铁改变中国经济地理,时间距离缩短让人们的空间感觉更为接近,沿线每座城市的旅游、教育、医疗、休闲、娱乐等资源都在更大的平台上共享。高铁沿线出现了大量新城区和新工业区,改变着中国的“经济版图”。高铁同时创造了城市发展新的增长点,推动中心城市与卫星城镇形成合理布局,增强中心城市对周边城市的辐射带动作用,强化了相邻城市的“同城效应”和省际“近城效应”。巨大的商流、人流、物流及信息流等生产要素资源向高铁沿线城市快速集聚,中国新版的经济地理随高铁开通正逐渐形成。,长沙高铁新城总面积约18.92平方公里,规划成为国际化商务区、大型公司区域总部基地、现代服务业聚集高地和高尚住宅区,未来人口将达到40万。,广州南站新城,规划范围面积约310.8平方公里,涵盖广州南站地区约36平方公里西部新城规划和广州市境内167.5平方公里,佛山市境内143.3平方公里。,长沙武广高铁新城,广州南站新城,非常媒体,非常时机,非常方案,非常高铁,高铁成为中国最大的商旅交通网络,(人次),(年份),2036万,2011,2012,2013,3454万,5177万,6700万,2010,武广深高铁客流增长,城市间的“距离”被缩短。形成跨城市生活圈的概念,直接改变了城市人群的生活形态与生活半径。铁路向公交化转变。高铁半小时甚至数分钟的发车频次,使城市之间的交通向公交化转变,城市间往返的人群在高速剧增;城市人群以高频次穿梭流转。之前几个月甚至一年一次往返,已变成现在的一天一次、一周一次、二周一次中国高铁向机场化模式运营转变。飞机航班的飞行时间无法保障,但高铁更接地气的陆上飞行优势和准时安全优势使高端人群逐渐向高铁聚合。,2012年,中国高铁运输旅客5.3亿人次,超越航空业成为中国最大的商旅交通网,年复合增长率是航空复合增长的4倍。,非常媒体,非常时机,非常方案,非常高铁,武广高铁再造新的泛珠三角经济区,过去的30年发展是沿海东部地区,未来30年的发展重心则是中部地区,而中部地区的龙头是湖南湖北。广东省流通经济研究所所长王先庆武广高铁好比一条血管动脉,为珠三角城市群、长株潭城市群、武汉中心城市群源源不断地输送养分和活力。中南大学教授符卓,武广高铁开通一年之内湖北咸宁旅游接待人数1,111.2万人次,同比增长68.2%,实现旅游总收入54.8亿元,同比增加101.5%。湖北咸宁经济开发区70%以上的投资项目中来自珠三角的投资者占了“大头”。,2013年1月湖南省政府日前举行新闻发布会表示,武广高铁去年一年就为湖南拉来3000万游客,使得全年完成旅游总收入达2234.1亿元,增长25.11%。武广高铁开通迄今,湘南地区共承接产业转移项目3000多个,占湖南全省总量的近五成。,非常高铁,非常媒体,非常时机,非常高铁,武广高铁覆盖区域及车站分布,武汉,咸宁,岳阳,长沙,株洲,衡阳,郴州,韶关,耒阳,广州南,广州北,衡山,赤壁,清远,汨罗,武汉城市群,长株潭经济圈,珠三角城市圈,武广高铁全长约1068公里,共设15站,于2009年12月28日开通。武广深高铁沿线穿越华南三省、连接三座座省会城市和1座人口超过1000万的大城市,全程贯通武汉城市群、长株潭经济圈、珠三角城市圈,覆盖20余城市近6000万人口。这些地区虽然面积仅占全国的6.5,但人口占全国的25.8,而国内生产总值则占中国的40以上,是中国经济发展最活跃和最具潜力的地区。,非常媒体,非常时机,非常方案,非常高铁,武广深高铁各站点客流资源统计,2012年武-广-深合计客流量5177万人次2013年预计客流量为6700万人次,*广铁局统计数据,非常高铁,非常时机,非常方案,非常媒体,关于CPN媒体,CPN为广州美正广告属下媒体品牌,意为CHINAPADIANETWORK中国平板电脑媒体网络。CPN平板电脑媒体放置在广州铁路局和武汉铁路局所有高铁列车的一等座的座椅背后,供乘客自行取阅。全进口、高强度、高美观的锁链将CPN平板电脑与座椅连接在一起,安全、灵活、便利。CPN平板电脑为高铁高端消费群体度身打造,性能卓越。高清屏显,12小时以上的全负荷续航时间,先进的GPS全球定位技术、全进口高强度锁链和随车乘务监控,组成了强大的安全防盗系统。,“无屏不阅读,无需不搜索”已经成为中国城市族群的主流生活方式。高铁极速飞驰中,通讯及无线网络信号极不稳定。出现了车厢内移动屏网络信号盲区。CPN是目前国内唯一的高铁车厢平板电脑阅读媒体,为高铁一等座旅客免费提供目的地城市商旅指南(“魅力广州”“精彩湖南”“灵秀湖北”阅读频道)及休闲娱乐(电影、电子杂志频道)资讯阅读服务。,非常高铁,非常时机,非常方案,非常媒体,CPN媒体运营伙伴介绍,广州美正广告有限公司是由广州道正广告与中国最具影响力的中高端户外媒体运营商北京航美传媒集团(Nasdaq:AMCN)合资成立。广州美正广告有限公司经过招投标,独家获得武广深高铁平板多媒体(CPN)经营权。自2013年春节起安装实体平板电脑进行试运营,经受了春运最大客流量的考验,目前运营情况顺畅。8月将铺设广铁局全部高铁列车的一等座车厢。广州白莲池广告有限公司独家策划、代理CPN平板阅读媒体“魅力广州”、“精彩湖南”两大商旅指南频道,为高铁商旅人群提供沿线目的地城市的商务、消费、投资需求提供全方位便捷指引。,非常高铁,非常时机,非常方案,非常媒体,CPN媒体内容,休闲娱乐版块,商旅指南版块,魅力广州,精彩湖南,灵秀湖北,视频,游戏,电子杂志,美食,酒店,旅友,周边,商务,地产,娱乐,购物,旅游,非常高铁,非常时机,非常方案,非常媒体,CPN受众分析:中青年男性为主,拥有高学历背景,高铁商旅人士以男性居多,并以中青年为主,通常具有较高的消费能力和消费欲望。,近八成的高铁商旅人士受过大专及本科教育,高素质群体会更加关注新政策、新经济和新趋势。,性别,年龄,教育背景,数据提供:CTR市场调研机构&高动列车媒体数据研究中心联合提供,非常高铁,非常时机,非常方案,非常媒体,CPN受众分析:拥有较高的职位,是社会的中坚层,数据提供:CTR市场调研机构&高动列车媒体数据研究中心联合提供,单位性质,职业分布,高铁商旅人士绝大多部分有稳定的工作,收入来源有保障。近九成的高铁商旅人士为社会中坚力量,更有高达36.8%的人群为企事业单位/公司的管理者。,非常高铁,非常时机,非常方案,非常媒体,CPN受众分析:他们是社会高收入阶层,个人年收入平均值:7.2万元,高铁商旅人士的平均个人年收入和家庭年收入分别为为7.2万元和14.8万元,他们具有很强的个人和家庭消费能力。,家庭年收入平均值:14.8万元,数据提供:CTR市场调研机构&高动列车媒体数据研究中心联合提供,非常高铁,非常时机,非常方案,非常媒体,CPN受众分析:商旅出行为主,频次高,首选高铁,乘高铁频次,最近乘坐高铁时间,四成以上的商旅人士每个月都会乘坐高铁,近七成在过去一个月内乘坐过高铁,说明商旅人群乘坐高铁的频率比较高,高铁已经成为他们的重要出行工具。,数据提供:CTR市场调研机构&高动列车媒体数据研究中心联合提供,非常高铁,非常时机,非常方案,非常媒体,CPN媒体综述,2000万高端受众事实证明,性能高、娱乐性强的CPN已经吸引了几乎所有的高端消费人群,成为了他们在高铁旅途中的不二之选。CPN目前已经拥有每年2000万的高端受众,有效到达率接近100%,是中国高端媒体中当之无愧的领导品牌。而这2000万CPN受众具有整齐划一的特点:“高学历、高收入与高消费能力”。120分钟平均使用时间据随车调查发现,CPN平板电脑的使用率接近100%,而机载数据显示,CPN平板电脑平均使用时间达到了惊人的120分钟!为商家与高端消费者提供了“亲密约会”的难得机会!军事化管理的高效运营团队精细的流程管理、高效的运行效率是CPN的主要保障,为此,公司成立了强大的运行团队,制定了严谨的运行机制,以保障所有CPN平板电脑及时更新、满电上车、准确安装、平稳运行、安全下车、每日清点。CPN上下画及内容更新采用当今最为先进的无线AP连接、多台设备并发、断点无损续传、全程自控自检等技术,能够在极短的时间内满足广告客户上下画面的要求。优雅的使用环境乘客使用CPN的环境安静优雅,高铁运行期间,车厢内噪音小,光线充足,心情平和,此时的乘客以最佳的心态去使用CPN这便使得广告宣传能够最大限度的给消费者留下印象,达到“亲密约会”的预期效果。丰富的广告表现形式CPN具有多种广告形式。可以根据客户需求“因地制宜、量身定做”各类广告形式。平面、视频、互动等多种效果,企业可以根据自己的需求选择最佳的方式展示自己的产品和服务。,非常高铁,非常时机,非常方案,非常媒体,CPN媒体核心价值,精准,覆盖面广受众规模大定向性强消费力投资力强,专业,互动性强创意度高指引性强娱乐性强,实效,使用率高广告时机好广告环境好广告影响力大,保障,航美实力渠道的排他性可监测化阵地专业服务,非常高铁,非常媒体,非常方案,非常时机,高铁时代的旅游井喷期时机,许多高铁沿线城市的旅游产业已从“门票经济”向“综合经济”转型发展,主要源于高铁带来的更多商务行、自由行中的高端客源,给予巨大支撑。许多游客由于带薪休假时间有限,对旅游品质要求越来越高,不满足于走马观花的“观光游”,而更多选择“休闲度假游”和“深度游”,从“人流”到“人留”。因此也拉动餐饮、住宿、购物等领域的收入增长。对高铁沿线景区城市来说,这是推进旅游转型发展的重要机遇。,以广州为例,广州既是境内出游的三大目的地城市之一,同时也是三大出游出发地之一。统计数据显示,武广高铁开通近3年来,以武汉为唯一目的地城市的广东游客约占总数的25%,平均停留2到3晚。这意味着高铁催生的小时生活圈会使得大量的本地消费及投资需求高频次的外流到高铁沿线城市。形成了“城外人进城,城内人出城”高铁“围城效应”。这种市场结构的变化给本地商家带来营销模式的全新挑战。,机遇,挑战,数据来源:根据政府相关资料整理所得,数据来源:中国旅游统计年鉴及国家旅游局官网,非常高铁,非常媒体,非常方案,非常时机,密集的节令性大客流营销时机,中秋节,十一黄金周,中国糖酒秋交会,圣诞节,元旦,春节,广州中国出口商品秋季交易会,非常高铁,非常媒体,非常方案,非常时机,车厢时间是乘客下车消费前的关键选择期和决策期,安静舒适的车厢环境,零广告干扰,全程皆消费,最后的行程计划决策,在目标人群聚会点,在消费意愿浮现期,在选择、评估、决策时,广告有效时机策略是:,我们要做的只是被选择的那出精彩亮相,非常高铁,非常媒体,非常时机,非常方案,对接每天高流量的即时刚性大预算需求,我们拥有品质和特色需要更多的外地客人光顾他们消费力很高预算支配力够强是意见领袖常来光顾还会影响朋友的选择符合条件的客人很多但很分散怎么找到他们或者他们怎么找到我,习惯工作的忙碌懂得好好享受生活陪着家人或叫上朋友去更多的地方拥抱自然感受时尚品尝美食了解地域文化无论工作还是自由行钱不是问题关键是能够快旅和值得慢游,广州老板,武汉游客,高速列车CPN,CPN,对接您寻找的和寻找您的人,非常高铁,非常媒体,非常时机,非常方案,打造“魅力广州”“精彩湖南”高铁推介中心,展馆名称:魅力广州馆、精彩湖南馆展演口号:集聚高端,拦截预算展馆地址:武广高铁CPN路1号展馆规划:美食馆、酒店馆、购物馆、娱乐馆、旅游馆、地产馆、商务馆等展馆配置:入口指引海报、品牌展示中心、业务展示中心、多媒体演示中心展会时间:全天候高铁运行时段观展嘉宾:私企老总、外企民企高管、企业白领、公务员、旅游者观展规模:每天162车次*每车平均100座席数*单次车座位换坐率2.13次=34506人次每年34506*365=12594690人次,高铁推介中心的展馆概念,业务介绍,品牌展示,吸引光顾,非常高铁,非常媒体,非常时机,非常方案,“魅力广州”“精彩湖南”高铁推介中心概念演绎,吸引下车光顾或下次选择,业务推介与促销活动,品牌实力形象展示,非常高铁,非常媒体,非常时机,非常方案,“魅力

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