电视广告文案写作(2).ppt_第1页
电视广告文案写作(2).ppt_第2页
电视广告文案写作(2).ppt_第3页
电视广告文案写作(2).ppt_第4页
电视广告文案写作(2).ppt_第5页
已阅读5页，还剩10页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

第八章电视广告文案的写作,第一节电视媒介概述,一传播符号的综合性电视广告是视听兼备、声画统一的广告形式，从符号学角度讲，电视广告集视觉符号与听觉符号于一身。,二传播范围广,三传播的一次性电视广告在传播中是以时间为结构的，一次传播，过而不返,四传播对象的被动受传性,五传播成本较高费用昂贵一是指电视广告片本身的制作成本高，周期长；二是播放费用高,第二节电视广告创作的整体要求,一电视广告应具备的特性第一，广告必须具备可信度第二，广告还必须表现出对人的尊重第三，广告必须表达自然,二电视广告创作的相关问题1创意：表现优势、简单2诉求3贴片播出还是插播4广告长度60S30S15S7.5S拥堵5重播频率耗损：观众的知识会随着一定的重复次数而增长，到达一定次数后，他们就会变得视而不见、听而不闻,第三节电视广告文案写作,一故事板故事板是画在纸上的一系列方框草图，配有对动作的描写，再加上音频部分的文案。它是介于广告原始创意和成品胶片之间的一种东西。相对于最后的广告，故事板必须简略。其中的难点在于提前推算完成后的每个画面到底需要多少时间有的广告公司在向导演提供了故事板后还要编写“制作备注”，说明目标、受众、基调、策略、背景、道具、表演以及音乐等。,二分镜头脚本,三文学脚本,四电视广告文案写作要点,1在你创作电视广告文案的时候，记得这句话：“别说给我听，拿给我看”电视广告文案写作就是要处理好画面与声音的关系，要注意“声画对位”，即电视广告的文案要与画面保持基本的一致性，并且其内容出现的节奏也要与画面相同声音场景：一个广告中的场景不要太多，3S-6S一个场景2在写作时就注意降低成本,第四节电视广告的类型,直截了当式名人代言式戏剧式演示式证言式配乐式动画广告信息式广告：它是一种以电视节目形式出现，以各种产品和服务的演示或讨论为特征的电视广告，长度在2分钟到30分钟之间。,第五节如何提高电视广告的识别度,一避免让自己的广告主题与竞争对手的过于相象二实际强劲的战略主题三利用有力的代言人来推销产品四进行生动的演示五突出产品名称,最后，我们再一次强调,如果没有声音，光凭电视画面是否能清楚地表达？声音部分听起来怎么样？声音部分和影象部分是否相得益彰？场景是否太多？产品是否容易识别？是否进行了“演示”？主要承诺是否有鲜明的视觉形象？能够在观众的记忆
人人文库> 全部分类> 行业资料 > 管理策划

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论