SVA电视节整合传播方案0423.ppt

SVA电视节整合传播方案,2007年4月22日,我们今天要沟通的内容,SVA和上海电视节的联合传播结合点如何借助上海电视节公关做整合传播,3,公关策略：借助上海电视节这一张城市名片，策划、提升SVA美誉度及促销力的相关活动与电视节既有宣传平台的结合：利用电视节既有的广播/电视广告时段、平面广告、活动现场广告等重点传播SVA的品牌主张、技术实力、新品利益及10周年信息（详见资源表）借助电视节平台，推出系列推广活动：新娱乐主持人人气大比拼走进新生代导演的视界暨电视节国际大学生短片展评活动SVA社区儿童主题乐园,活动焦点主持人儿童大学生,促销形式终端促销公关促销社区促销,媒体选择报纸电视杂志,媒体,公关,促销,产品应用,品牌应用LOGO应用活动现场传播物料,新起点，新跨越,新视觉，新主张,SVA电视节公关传播体系,5,公关策略：借助上海电视节这一张城市名片，策划、提升SVA美誉度及促销力的相关活动与电视节既有宣传平台的结合：利用电视节既有的广播/电视广告时段、平面广告、活动现场广告等重点传播SVA的品牌主张、技术实力、新品利益及10周年信息（详见资源表）借助电视节平台，推出系列推广活动：新娱乐主持人人气大比拼走进新生代导演的视界暨电视节国际大学生短片展评活动SVA社区儿童主题乐园,公关及促销活动的活动体系整体构架,公关促销具体执行方案,8,新娱乐主持人人气大比拼,9,2007年6月12日适逢电视节全亚洲当红新娱乐主持人出席颁奖盛典，届时将颁发最具幽默奖、最具潜力奖等奖项（待定）。并于在五月中旬开展大量的活动宣传。适时必将吸引大批崇尚生活，追求时尚的青年一族及都市白领。对于时尚家电产品购买的主要人群（25岁55岁），主持人作为大众熟悉和关注的明星群体，对其有相当的吸引和影响力。借助主持人的人气，将其邀请到SVA的销售网点，其销售网点的人气必将大幅提升，从而可实现对销售的拉动。“新娱乐主持人人气大比拼”活动孕育而生。,活动背景,10,活动目的,借助主持人的人气，提升销售网点人气，从而可实现对销售的拉动。借助抽奖、赠礼，吸引受众至网点，提升网点客户到达率，从而提升销售达成率roadshow作为活动的结尾，掀起活动最后一波高潮，引发关注。,11,第一阶段：主持人人气大比拼（2007年6月2日2007年8月30日）现场秀（2007年6月2日、6月3日）投票阶段（2007年6月4日6月11日）评选、抽奖阶段（2007年6月12日6月15日）兑奖阶段（2007年6月16日8月30日）第二阶段：大型RoadShOw（2007年9月8日）颁奖大典,活动组成,12,巧借“电视节”媒体资源平台，立体包围大众。将“新娱乐主持人人气大比拼”打造成“电视节”相关活动中与大众息息相关，共同参与的热点活动。,媒体传播策略,造势期5月中旬6月2日,参与期6月2日6月12日,抽奖结果公布6月13日6月底,“电视节”同期宣传媒体资源，加入活动告知信息。整合性媒体，高密度传播，迅速形成大众对活动的关注。,以“电视节”电视宣传广告加字幕为主。通报现场秀时间，地点，及现场参与方式。通过电视节官方网站链接到企业网站，并为未到现场的大众开设投票选举页面。娱乐类电视媒体报道，扩大现场秀后续影响。吸引未到现场的大众参与网络投票。,企业网站设活动专区（中奖名单，领取地点等），通过“电视节”电视广告片加字幕告知网址。新闻晨报，新民晚报半版广告同期公布抽奖结果。(根据经费考虑后待定）,媒介传播目标：全程传播信誉了主持人人气大比品分阶段活动两点，给予告知，参与评选，公布结果分三阶段信息到达支持。吸引大众参与活动并直接促进SVA产品销售,13,时间：2007年6月2日、6月3日（周六、周日）地点：SVA终端门店（每天两家，共四家）活动内容：邀请本届电视节全亚洲当红新娱乐主持人中旗下名当红主持人和消费者现场互动主持人现场有奖问答(提出针对电视机的趣味问答)，回答正确者获得小礼品主持人现场客串销售人员，销售指定产品(32寸液晶电视/格调.童趣）现场为主持人投票，竞猜至现场的主持人将会获得奖项,活动概述,第一阶段：现场秀,14,活动宣传（5月中旬5月底）在电视节和新娱乐主持人颁奖盛典的既有宣传平台（网络和平面媒体），体现邀请信息（5月中旬6月底）在终端门店张贴电视节宣传海报，体现邀请信息现场布置海报易拉宝/X展架气拱门/三角旗现场电视品目播放电视节花絮SVA门店销售人员统一穿电视节广告衫礼品设置趣味问答：鼠标点/团扇/眼药水/清凉油/频幕清洁布（任选其一）支持投票：填写奖项竞猜卡，并可获得SVA产品优惠抵扣券50元奖项竞猜卡设计抽奖联：体现消费者个人信息及活动信息；（投入现场投票箱）兑奖联：SVA硬广告/优惠抵扣券50元（消费者留存）,15,时间：2007年月4日-2007年6月11日投票方式：投票点：选择SVA上海各大销售网点，设置投票箱（可根据费用选择家网点）投票点布置：电视节海报完全电影手册/电视节花絮片播放/销售人员穿电视节统一广告衫/支持留念卡(若经费不支持，可考虑选择部分网点）投票方式：前往SVA门店的消费者都可填写奖项竞猜卡抽奖联，保留兑奖联,活动概述,第一阶段：投票阶段,16,时间：2007年月12日-2007年6月15日抽奖方式：由第三方公证机构进行抽奖公正奖项设置所有猜对2位主持人实际获得奖项的消费者将获得300元SVA产品抵扣券及电影节某场电影的1张影票在获奖的支持者中抽取10名幸运消费者，免费获得SVA电视机1台奖项公布6月15日正式公布获奖名单及获奖者前往SVA所有门点领取奖品的信息公布平台：娱乐在线新娱乐主持人颁奖盛典转播或花絮播报时字幕体现获奖者名单和领取奖品地点信息新闻晨报/新民晚报半版或者通栏刊登获奖者名单和奖品领取时间及地点的信息门店海报各大门店张贴获奖者名单公布海报,活动概述,第一阶段：评选、抽奖阶段,17,时间：年月16日2007年8月30日地点：SVA各个终端门店兑奖方式：凭兑奖联及消费者身份证件（大奖除外）媒体宣传软文播报，体现此次活动消费者反响度高，众多消费者获奖的信息将事件热点延续，消费者关注度持续到月30日,活动概述,第一阶段：评选、兑奖阶段,18,时间：2007年月30日地点：港汇广场（待定）活动形式：邀请月日、月日出席活动的名主持人现场主持表演（环节待定）邀请现场民众在电视造型签字墙上签字共贺十周年名幸运消费者现场领取大奖,活动概述,第二阶段：颁奖大典,19,具体媒体名单,造势期5月中旬6月2日,参与期6月2日6月12日,抽奖结果公布6月13日6月底,800次（25秒宣传片5秒标版）宣传广告片下加字幕。1000次客户自身广告片下加字幕。800场影院广告片加字幕。售点海报官方网链接,800次（25秒宣传片5秒标版）宣传广告片下加字幕。1000次客户自身广告片下加字幕。800场影院广告片加字幕。售点海报官方网链接电视栏目娱乐星天地电视栏目今日印象,企业网站活动专区。新民晚报半版广告新闻晨报半版广告“800次（25秒宣传片5秒标版）宣传广告片下加字幕告知网址。1000次客户自身广告片下加字幕告知网址。800场影院广告片加字幕。告知网址。售点海报官方网链接,备注：参与期两档电视栏目报道，争取组委会出面邀请。新民晚报，新闻晨报各半版广告需另外收费。,21,电视节国际大学生短片展评活动,22,“国际大学生短片展评”是上海国际电影节新设的一项文化交流项目，以上海国际电影节为展示平台，通过国际大学生短片作品征集、展映、评选活动，增进国际大学生影视创作互动交流，培养后备新锐人才。大学生作为未来时尚消费的主力军，已被相当一部分企业锁定为企业产品的潜在消费者，校园也列入了企业重点开发的市场之一。借助“国际大学生短片校园巡展”进驻到各大校园，对于SVA也尤为重要。尤其是电脑、电视、DV等数码电子产品，大学生平均消费水平比普通人群相对要高。特别对于应届毕业大学生而言，租一间舒适的公寓，买一台精美的电视机是生活的必备。所以在校园做必要的宣传和促销将对SVA销售有很大推动作用。,活动背景,23,第一阶段：大学生短片展评活动(电影节主题活动)征集期4月1日至5月10日活动信息发布与参赛作品征集评选期5月11日至6月13日参赛作品评审及推广公布期6月17日至6月23日优秀作品主体展映及获奖作品公布第二阶段：大学生短片展评经典作品校园巡展(电影节延伸活动)巡展期9月1日-9月30日（第一波）各大高校展映,活动组成,24,第一阶段：征集期,时间：2007年4月1日5月10日内容：征集世界各地大学生电影短片作品作品以DVD/MINI-DV录像带形式呈现媒体：平面、网络媒体为主,25,时间安排：5月11日5月15日：组委会内部整理参选作品，将相关作品上传到旗下网络平台。5月16日6月13日：校园内派发活动宣传DM,学生通过网络关注参选作品，收集学生的回馈资料和评选信息。具体形式：在上海地区部分高校校园内派发关于学生短片展评活动评审互动的推广宣传资料，并在相应的宣传平台予以广泛传播。地点安排：上海地区高校6所,第一阶段：评选期,26,大学生短片展评活动介绍,参评短片线上浏览官方网站地址信息,SVA产品信息及促销剪角,参与信息回馈、互动方式及奖励措施,学生短片优秀作品高校巡展宣传信息,在SMG旗下相关网站展示参评作品供观看,并在相关页面置入SVA信息,反馈信息收集，实现抽奖，刺激关注；潜在消费群信息收集，以便后续跟进。,为后续第二部分活动的组织进行铺垫，造势。,促使学生在关注短片展评活动的同时关注SVA产品，促进销售,SVA信息体现,宣传资料内容体现,27,阶段活动支持回馈：促销剪角回馈：凡持DM上促销剪角于既定时间到SVA销售终端的高校学生，均可凭学生证以特惠价格购买指定型号TV产品，购买其他型号产品则可以现场减免一定金额做为促销回馈。互动参与回馈：凡于回馈资料搜集期间填写DM中设置的个人信息表及获奖作品竞猜表，寄回本次活动办公室的学生，均可参与抽奖活动，并有机会获得SVA提供的TV产品一台。,28,时间安排：6月17日6月19日：根据奖项公布结果进行回馈者资料筛选和抽奖工作6月20日6月23日：落实确定受邀参与现场颁奖活动学生信息6月23日：安排幸运学生出席现场活动具体形式：从前期搜集的回馈支持信息中筛选所支持作品为最终获最佳影片的回馈者资料，并从其中抽取幸运者若干，邀请其参与此次活动现场颁奖活动。颁奖现场地点：上海电影节主场地银星假日酒店,第一阶段：公布期,29,国际大学生短片展评经典作品校园巡展,经典学生短片播映,品牌广告活动,品牌促销活动,让学生欣赏到同龄人创作的经典短片,在纪录片前滚动播放企业广告片宣传及推广活动，对学生进行品牌潜意识灌输。,通过派发、问答、试用等形式与目标受众进行近零距离交流，培养品牌好感度，以促销打动，增加购买机会。,活动目的,第二阶段：校园巡展,30,最完美的展示空间,最In、最Hi的互动平台,最佳的产品推广机会,最有价值的潜在消费者,最超值的利益回报,企业利益点,31,地点安排：上海地区高校6所时间安排：2007年9月1日至9月30日海报到达宣传预热期：8月28日9月3日门票到达派发时间为：9月1日9月5日校园BBS网络炒作期：8月28日9月5日复旦大学巡展期：9月5日9月8日上海师范大学巡展期：9月8日9月11日上海大学巡展期：9月11日9月15日上海交通大学巡展期：9月15日9月19日上海华东师范大学巡展期：9月19日9月23日上海戏剧学院巡展期：9月23日9月27日线上、线下媒体炒作期：8月20日9月30日SVA品牌促销截止期：9月1日10月31日,32,整体推广传播渠道及企业利益点,传播途径,高教园区及高校BBS,校园广播，校园信息栏,高校影视协会等相关社团组织,学生联合会组织信息发布推广,活动海报，海报、门票、派发品宣传,校园媒体信语通对该活动的全面传播,企业利益点表现,潜在消费者的口碑传播,33,大学生经典短片的校园巡展，延长了SVA的品牌宣传周期前期海报、门票、BBS的宣传，将SVA品牌的校园展示开辟新的销售通路连续一个月的品牌展示、灌输，可为将来的实力消费者建造品牌忠诚度所选院校知名度高，为以后SVA品牌进入更多的高校宣传提供良好的切入点,企业利益点表现,35,SVA社区儿童主题乐园,36,随着市场细分的不断加强，儿童作为特殊的消费群体，也越来越受到企业的关注，针对儿童的各类产品纷纷上市，电视机市场也应该有属于孩子们的产品。,将电视节卡通奖项与SVA新品格调电视相结合,融入社区居民现实生活,与公众进行零距离的亲密接触,加强受众对品牌的认知度。,低龄消费群体在每年六一及暑假时都会掀起一股购买热潮，这一黄金消费时段，也是儿童产品企业不得不争的销售时机之一。,活动背景,37,借6月SVA电视&电影节宣传力度,配合SVA格调童趣电视产品的面世,直接对对应消费者进行面对面,点对点的促销和宣传,通过产品进入社区的互动活动,让广大社区群众体验到SVA提供的多元化电视娱乐方式,对品牌的了解和认识有进一步的提升,让小区内的小朋友在暑假不但能欣赏到优秀的动画作品,还能促进潜在消费力的增长,活动目的,38,挑选上海部分居民密度大的社区文化活动中心,或社区儿童托管中心的室内场地,6月上旬-7月下旬,选择原因:1,与SVA格调童趣电视产品上市时间相切合2,与电视节宣传周期相结合3,与儿童消费高峰期相结合,选择原因:1,针对SVA走进社区的宗旨,与公众面对面接触2,受众宣传普及率高3,宣传途径相对集中,效果更为广泛,活动地点,活动时间,39,活动前期宣传,在各个小区的宣传栏张贴活动海报在小区的入口处设立单页台,置放产品单页&活动单页(派发)与小区居委会沟通,于小区居民宣传黑板或物业宣传拦做活动通知声明,活动现场布置,活动入口处摆放SVA主题活动海报的X架、易拉宝、背景板及横幅等室内布置SVA格调童趣电视(卡通造型),期间播放电视节卡通优秀作品或世界优秀卡通作品,其中穿插SVA产品宣传片及企业形象片布置若干游乐设施:小型滑梯,泡泡池,气泡球等设置产品陈列架,陈列SVA产品宣传手册,电视节宣传手册等电视节获奖动漫COSPLAY(简易卡通造型服装)礼品(SVA童趣产品卡通人偶）SVA产品代购单(针对现场产生购买意向的消费者直接填写),40,活动内容,41,活动内容,42,童趣电视产品,易拉宝,游乐设施,活动中心,现场背景,电视节动谩日优秀作品滚动播放,SVA自己的儿童主题公园,对小区居民&儿童免费开放.与公众真正的零距离接触,儿童主题乐园,活动形式体现,43,价值体现,通过与公众的亲密接触,将SVA品牌理念带入每家每户,加深其对品牌及产品的进一步了解和信任,通过近两个月的产品理念的展示、灌输,为将来的实力消费者建造品牌忠诚度,45,如何借助电视节平台打造SVA十周年庆,46,前提不改变电视节原有结构SVA十周年庆以对内宣传、不额外投入资金为前提,47,第一阶段：十周年体现（2007年月初2007年月0日）第二阶段：电视景观造型墙推出（年月日）第三阶段：终端促销（2007年6月11日6月15日）第四阶段：签名仪式（2007年6月15日）第五阶段：民众签名落典仪式（年月0日）,活动环节,48,第一阶段时间：5月初6月1日宣传平台：电视节既有的宣传平台/SVA各大网点体现方式：体现SVALOGO的时候同时体现十周年庆ICON在SVA各大网点张贴电视节海报（体现十周年感恩回报消费者促销信息）,49,第二阶段地点：电视节开幕酒会现场时间：2007年6月11日晚表现方式：在会场醒目地方摆放由SVA电视产品组成的特色电视景观造型在酒会开始前电视景观造型的频幕播放电视节片花集锦及SVA形象片,50,第三阶段地点：SVA各大网点时间：2007年6月11日2007年6月15日表现方式：电视节海报：体现SVA十周年庆感恩回报消费者促销信息凡在电视节期间购买SVA某款产品的消费者将获得优惠或折扣券,51,第四阶段地点：电视节颁奖典礼暨闭幕式时间：2007年6月15日表现方式：在主舞台醒目地方摆放由SVA电视产品组成的特色电视景观造型墙在颁奖典礼开始前SVA电视景观造型墙的频幕播放电视节片花集锦及SVA形象片颁奖典礼过程中特设环节主持人宣布：下面有请在场嘉宾在该SVA电视景观造型墙上签名，共同庆祝第13届电视节顺利闭幕。到场嘉宾在SVA电视景观墙上签名SVA电视景观造型墙作为见证SVA十周年庆的见证物,52,第五阶段地点：港汇广场（待定）时间：2007年月日表现方式：,主持人人气大比拼主体活动环节增设邀请民众在电视造型签字墙上签字共贺十周年SVA电视景观造型墙作为见证SVA十周年庆的见证物，落馆收藏,53,以上三大衍生活动以最大程度利用电视节已有资源为主为扩大活动效应及有效体现相关信息，带动终端销售，除却电视节已有宣传平台外的宣传，需辅助宣传和执行根据活动需要，费用会有相对幅度的增加，此费用不包含在万赞助费用内。,特别备注,54,SVA和上海电视节的联合传播基点如何借助上海电视节公关做整合传播,我们要明晰：SVA借助这次电视节公关要传播什么主张？,上海电视节新视觉新主张,SVA10周年新起点新跨越,国际视角，世界魄力,传播策略,报纸终端POSM户外,TVC专题片花絮,主持人儿童大学生,终端促销公关促销社区促销,报纸电视杂志,借助本届电视节全面呈现SVA的品牌整合传播体系,平面,TVC,媒体,公关,促销,产品应用,LOGO应用活动现场传播物料,每个环节都是以围绕世界在我眼中为核心进行全方位的诉求表现,新起点，新跨越,新视觉，新主张,世界在我眼中,10周年，是企业一个发展阶段的标志，10周年也是SVA的集团大事纪我们需要一个10周年的ICON,ICON1,ICON2,ICON3,SVA和10周年ICON组合应用设计,SVA10周年和上海电视节的ICON组合应用设计,主视觉,吊旗,视觉应用,影视创意概念,创意策略：立足品牌的高度找到每个人对于电视不同的视觉体验。在这种极致的视觉体验范畴中找到独特的创意形式。任何人看电视的的时候，都是处于自我的情绪释放状态。我们要找到这个情绪自我释放的载体。对于本次形象片来说，好比一场京剧，电视节是开场的“锣鼓”，而SVA则是登台的“小生”。我们应该把焦点集中如何锣鼓之势的让小生完美亮相，而小生的嗓音或者表演技巧不在考虑范围中。所以SVA的logo信息和小生亮相之前的抖包袱，是我们创意的重点。,创意概念忘情系列老人最希望给人留下庄重的印象，淑女最希望给人留下温柔的印象，硬汉最希望给人留下很man的感觉，孩子都会给人可爱的印象。但是有了SVA，他们就有了他们自己的感动。因为精彩的上海电视界节目，他们找到属于每