网络广告形式及案例分析.ppt

网络广告形式及案例分析,网络广告，早期由于硬件和网络环境的限制，其展现形式极其有限。广告形式以文本链接广告、网幅广告、电子邮件广告等形式为主要传播手段。随着互联网技术、硬件的快速发展，传统互联网广告越来越不能满足需求时，富媒体互动广告的出现和发展逐渐成熟并得到了充分应用。到现在，我们即将进入移动互联网时代，以手机等为载体的新媒介的诞生，移动网络互动广告将越来越重要，成为网络广告中的新秀和未来。,网幅广告（旗帜广告、横幅广告）,包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等，是以GIF、JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用JavaScript等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。网幅广告因为不可能占据太大的空间，所以在设计上往往只是提示性的可能是一个简短的标题加上一个标志，或是一个简洁的招牌；但一般都具有链接功能，暗示你用鼠标点击或直接加上“Clickme(here)”、“点击此处请进入”的字样，引你走向更深处，去了解更详尽的广告信息。,常见尺寸(pixels)类型468*60全尺寸BANNER392*72全尺寸带导航条BANNER234*60半尺寸BANNER125*125方形按钮120*90按钮#1120*60按钮#288*31小按钮120*240垂直BANNER,网幅广告静态式静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片，也是早年网络广告常用的一种方式。它的优点就是制作简单，并且被所有的网站所接受。它的缺点也显而易见，在众多采用新技术制作的网幅广告面前，它就显得有些呆板和枯燥。事实也证明，静态网幅广告的点击率比动态的和交互式的网幅广告低。,网幅广告动态式动态网幅广告拥有会运动的元素，或移动或闪烁。它们通常采用GIF89的格式，其原理是把一连串图像连贯起来形成动画。大多数动态网幅广告由2到20帧画面组成，通过不同的画面，可以传递给浏览者更多的信息，也可以通过动画运用加深浏览者印象，其点击率普遍要比静态的高。而且，这种广告在制作上相对来说并不复杂，尺寸也比较小，通常在15k以下。正因为动态网幅广告拥有如此多的优点，所以它是目前最主要网络广告形式。,例如：百度身边的客户端gifbanner设计，可爱的百度身边形象，通过手持手机的造型，既诠释了产品特性，又体现出无线客户端的特点。,网幅广告交互式当动态网幅广告不能满足要求时，一种更能吸引浏览者的交互式广告产生了。交互式广告的形式多种多样，比如游戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等，这类广告需要更加直接的交互，比单纯的点击包含更多的内容。交互式网幅广告主要分成Html和Richmedia两类。,交互式网幅广告HtmlHtmlbanners允许浏览者在广告中填入数据或通过下拉菜单和选择框进行选择。根据我们的经验，Htmlbanners比动态banner的点击率要高得多，它可以让浏览者选择要浏览的页面，提交问题，甚至玩个游戏。这种广告的尺寸小、兼容性好，连接速率低的用户和使用低版本浏览器的用户也能看到。,这则广告是阿里巴巴在Yahoo!中国上投放的HtmlBanner，通过选择页面的不同目录，用户就可以直接链接到阿里巴巴相关页面。实际上，这个Banner已经成为一个小型的搜索引擎入口。,交互式网幅广告Richmedia是指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告，这些效果的使用是否有效一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决与访问者的浏览器是否能顺利查看。一般来说，RichMedia能表现更多、更精彩的广告内容。富媒体(Richmedia)广告属于宽带广告的一种，除了提供在线视频的即时播放之外，内容本身还可以包括网页、图片、超链接等其它资源，与影音作同步的播出，大大丰富了网络媒体播放的内容与呈现的效果。据美国DoubleClick调查结果显示，富媒体广告的点击率是普通广告的6倍。互动富媒体的主要形式有如下几类：,交互式网幅广告Richmedia自动播放不需要鼠标交互，即可完成动画的播放，这种方式被大量应用在flash广告中。,奔驰汽车的互动广告广告中没有文案,画面就一个时钟，每过一秒钟，就有一辆汽车开了出去，用画面的意境体现：还等什么“LetsTalk!”,交互式网幅广告Richmedia单击交互鼠标点击，触发广告交互。,大众广告整个广告以视频播放为创意，点击播放后一路快速驶过的大众汽车，快到浏览者根本无法看到车是什么样子，吸引用户拖拽进度条自己回放观看。,SuperLub润滑剂广告广告一上来是一个小女孩不同的荡秋千，秋千发出刺耳的摩擦声，当你关掉左上角声音时，产品出现。广告形式简单，瞬间产品的特性就表现的淋漓尽致！,交互式网幅广告Richmedia拖曳交互按住鼠标拖拽，享受拖拽时画面变化的快感。,PUMA互动广告画面上有一根鞋带提醒你去拖拽，使用鼠标拖拽的时候，会拽出一双运动鞋，形象的说明了，puma的运动鞋是如此得轻薄。,Minicooper广告当你拖拽这家伙的嘴角，就从微笑变成了这幅样子。,交互式网幅广告Richmedia鼠标跟踪交互当鼠标晃来晃去的时候，画面就像被施了魔法一样，你怎么操控，它就怎样播放。,这是一个数字电话的互动广告，用户在banner上左右滑动鼠标，画面上的耳朵就会不停的跟着手机跑来跑去，当追到后就开心的放出心形。,雪佛兰汽车广告鼠标晃动，会画出汽车行驶的路线，汽车跟随鼠标来行驶。,交互式网幅广告Richmedia鼠标事件交互通过对事件的选择，交互时间会变化出不停的结果，娱乐十足。,iPodnano当你选择一个Nano后，在背景上点住鼠标晃动，即可看到nano所放的光辉，与电视广告相得益彰。,WWF将地球向左边转，回复到绿色的世界，而将地球向右转城市变荒漠。,文本链接广告文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应广告页面。这是一种位置最为灵活，对浏览者干扰最少，访问速度最快，较为有效的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。该类广告的优点是对用户阅读网站造成的影响较小，能到达软性宣传的目的，但是此广告是通过文字来传达信息的，在做的时候就会有一定的挑战性，越是短少的广告越难做，因为从一句话里传达的信息是有限的，如何发挥这句话的作用就必须需要好的创意。文本链接广告的费用一般也比较低。,电子邮件广告（EDM邮件直投）一般采用文本格式或html格式，把一段广告性的文字放置在新闻邮件或经许可的Email中间，也可以设置一个URL，链接到广告主公司主页或提供产品或服务的特定页面。邮件广告做得越简单越好，文本格式的电子邮件广告兼容性最好。具有针对性强、费用低廉、用户群大的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及，在直复营销方面的应用最为广泛。,苹果的邮件广告，主题突出，一句话即说明这次活动的主旨：为母亲节挑选礼物。通过各种女性形象传达着“母亲节”的主题。,赞助式广告赞助式广告（Sponsorships）网络广告形式的一种。赞助有三种形式：内容赞助，节目赞助，节日赞助。广告主可对自己感兴趣的网站内容或节目进行赞助，或在特别时期（如澳门回归、世界杯）赞助网站的推广活动。赞助式广告一般放置时间较长且无需和其他广告轮流滚动，故有利于扩大页面知名度。广告主若有明确的品牌宣传目标，赞助式广告将是一种低廉而颇有成效的选择。赞助式广告确切的说是一种广告投放传播的方式，而不仅仅是一种网络广告的形式它可能是通栏式广告，弹出式广告等等形式中的一种，也可能是包含很多广告形式的打包计划，甚至是以冠名等方式出现的一种广告形式。,为新浪“竞技风暴”首页，NIKE赞助了该频道，名字也相应改成NIKE竞技风暴，并配上不同栏目。,插播式广告（弹出式广告）访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆，而且肯定会被浏览者看到。,定向广告定向广告是指网络服务商利用网络追踪技术（如Cookies）搜集整理用户信息，按年龄、性别、职业、爱好、收入、地域分类储存用户的IP地址。然后利用网络广告配送技术，向不同类别的用户发送内容不同的广告。定向广告可以精确定为广告受众，提高广告效果，根据用户偏好对其投放感兴趣的广告。,移动网络互动广告相对于其他广告形式，移动网络广告，借助于移动终端所特有的硬件或传感器特性，可以具有更强的达到率、互动性、定位能力、传播性、交易能力广告特点，如AR，二维码，蓝牙广告，LBS基于位置的营销活动互动、与其他媒体的网络互动广告。移动网站互动广告以移动终端浏览器为基础，以移动网页为展现形式的广告，如：移动网页上的文字链接广告、图片广告，以及品牌活动等广告形式；APP植入广告以APP为广告载体，在app启动或运行中，植入了以iAD、AdMob等第三方广告；App互动展现广告APP本身即为互动广告的营销平台，如：宜家、Converse等APP应用。,移动网络互动广告案例展示APP启动后的游戏中，在APP上部或下部，显示有广告，点击广告可以进入appstore或以浏览器打开进入相应的广告主网站。这种广告模式是以APP为基础，常以免费APP+广告的模式出现。在满足用户需求的同时，也达到了广告传播的目的。,移动网络互动广告案例展示QR应用案例你的简历够帅吗一张个人简历，做一段视频，结合二维码。打印出来。招聘方可以使用手机中的扫码软件，即可看到视频。结合二维码可以很方便的把线下和线上链接起来。,移动网络互动广告案例展示宜家（IKEA）AR增强实景技术运用案例宜家家居的APP，允许你将宜家的产品，以虚拟现实的方式，显示在你的空间中。,移动网络互动广告案例展示ConverseAR互动营销APP和之前宜家的App创意如出一辙，都是借助增强实景技术，让消费者虚拟体验商品，然后促进购买。,移动网络互动广告案例展示iPad内嵌入式广告展示晃动iPad，下面banner中的相机会根据iPad的晃动角度旋转不同视图，点击banner后全屏显示，手可以拖动相机360旋转展示相机的各个角度。,移动网络互动广告案例展示Axe在iAd平台上的广告案例,移动互联网时代的到来，为我们工作、生活提供了无限的便利与效率，也让我们有了更多的选择，移动网络广告让用户越来越有主动权，用户才是决定一个产品是否有用的，一个广告是否有价值的关键。广告的传播形式的转变，创造了一个新的广告产业。我们在移动网络广告设计中，将有更大的创意发挥空间，更强的传播力！,其他新型广告屏保屏保能在计算机空闲时以全屏的方式播放动画，并且能配上声音，可以说屏保是pc上最好的广告载体。许多知名品牌都制作了自己的屏保程序放在网上供用户下载，并且用户也会使用e-mail来传递屏保程序。好的屏保可以得到相当广的流传，制作公司可以用很小的投入换来极佳的宣传效果。书签和工具栏广告浏览器的收藏夹和工具栏现在也成了广告的载体。某些软件会在用户安装的同