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文档简介

2013世茂怒放海年度创作全分享,亲爱的广告,毫！无！保！留！全面真相揭露。,第一波！初提案“海南你们都错了”,“受不了无聊透顶的度假！快救救我！”,海南国际旅游岛/名字听上去/不错一座岛拿来旅游/一条鱼游到大海那里蓝天白云/椰林树影/水清沙白只是/金沙滩熙熙攘攘/比写字楼的电梯还挤大家坐着轮椅/背着单反/穿花花绿绿的泳衣一起看海/一起发呆/一起更无聊免税店/奢侈品/两万块一条鱼吃出国际范儿/住出五星气质帆船游艇高尔夫五星酒店顿顿四菜一汤我们拖家带口装着大把MONEY来到咸湿味的天堂电话里用快乐的语调/微信里PS的美图/跟同事亲友及不相干的其他游客证明哈/我正在美丽的海南国际旅游岛,亲爱的度假主张：海南不该是匆忙的走马观花的旅游，是度假。本案做要更有性格的度假品牌。,瞧，谁来了我们的目标是颠覆海南岛解放海南国际旅游岛上死鱼样度假群,请给我一个海南度假的拯救者形象的正面POSE谢谢。,世茂做为海南后来者品牌，要突出重围，强占位，抢话题。首先站出来与大环境下传统做旅游地产的方式，形成鲜明对比。海南，我跟你不一样。,请给他一个最恰当的称呼。,用命名代言全岛。借政府“海南国际旅游岛”定位的势，让外地人以为这就是海南岛的最新定位，政府最新的重点。挑战原有全岛不清晰占位，以更清晰占位主张，形成代言全岛的形象。区隔海南传统旅游地产，没竞争，无区域对手。形成概念产品系，与未来开发XX项目形成合力。做为旅游地产先行者，世茂除深坑酒店外的又一争议眼球事件。,广告后续延展用聪明的、懂得享受生活的名流政客代言懒人，演绎他们在懒人岛或上天下海新鲜刺激，或全家庭出动共度美好时光，或身体或心灵的双重修养的创意生活方式。他，他，他，他们，都可以成为“懒人概念”再创意的原型。,草图示意,第二波！再提案“不做平静海！做澎湃海！”,“懒人”不能表达项目澎湃海浪、泼墨建筑、生命能量配套等，充满生命力、充满动感的状态。我们不做三亚海口等其他项目静静地晒太阳普通游客。第二波提案是从产品规划本质出发，针对性调整哇，这就我。更有针对性案名，让消费者主动对位。敢想，敢做，敢干。可执行的价值体系。营销即新闻，广告即体验。漂亮的传播组合拳。,案名：,海南国际硬汉岛,衍生有力量有厚度的价值体系,让价值体系全面执行落地开花,此部分内容量太大，先小小剧透下,广告形象微动画效果,硬汉子形象初稿鲸骑士篇,硬汉子形象初稿哈雷党篇,第三波！全面执行“怒放海，让生命怒放”,海南泛旅杂志出街稿硬广+软文,新京报软文+硬广,海南高铁站屏蔽门广告（细心的亲们可以找一下怒放币截图有大礼哦）,海南高铁站屏蔽门广告,形象楼书印刷稿,形象
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