（企业管理专业论文）上市商业银行品牌生态位适宜度研究.pdf

， 岁 附 兮 原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独 立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不 包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研 究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明 的法律责任由本人承担。 论文作者签名：弹日 期：翟! 呈：三：鉴 关于学位论文使用授权的声明 本人同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的印刷件 和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权山东大学可以将本学位 论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩 印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。 ( 保密论文在解密后应遵守此规定) ：肆新签名磁日 譬 。基 嘈 、 i 囊 龠 山东大学硕士学位论文 目录 中文摘要5 a b s t r a c t 6 l 引言7 1 1 研究背景7 1 2 研究意义8 1 2 1 理论意义8 1 2 2 现实意义8 1 3 研究内容与研究方法9 1 3 1 研究内容9 1 3 2 研究方法lo 1 4 研究创新与局限。11 2 相关文献综述1 2 2 1 自然界生态位研究1 2 2 1 1 生态位概念的提出及演化1 2 2 1 2 生态位基础理论1 4 2 1 3 生态位的测度1 6 2 2 品牌生态位研究1 7 2 2 1 品牌生态学的形成和发展1 7 2 2 2 品牌牛态位概念的提出及演化。1 8 2 2 3 品牌生态位基础理论1 9 2 3 小结2 0 3 上市商业银行品牌生态位及其适宜度相关理论分析2 2 3 1 上市商业银行品牌生态位的定义2 2 3 2 上市商业银行品牌生态位的特点2 2 3 2 1 主观能动性2 3 山东大学硕士学位论文 3 2 2 动态性2 3 3 2 3 非连续性2 3 3 3 上市商业银行品牌生态位的测量指标2 4 3 3 1 上市商业银行品牌生态位宽度2 4 3 3 2 上市商业银行品牌生态位重叠2 5 3 3 3 上市商业银行品牌生态位适宜度，。2 5 4 上市商业银行品牌生态位适宜度评价指标体系设计2 7 4 1 上市商业银行品牌生态位适宜度评价指标的设计原则- 2 7 4 1 1 科学性原则2 7 4 1 2 全面性原则2 7 4 1 3 可操作性原则。2 8 4 1 4 系统性原则2 8 4 2 上市商业银行品牌生态位适宜度指标体系框架2 8 4 2 1 品牌生存位适宜度2 9 4 2 2 品牌捕食位适宜度3 0 4 2 3 品牌进攻位适宜度3 0 4 2 4 品牌防御位适宜度3 l 4 2 5 品牌繁殖位适宜度。3 1 4 2 6 品牌进化位适宜度3 2 5 上市商业银行品牌生态位适宜度评价方法。3 3 5 1 层次分析法3 3 5 1 1 层次分析法的步骤3 4 5 1 2 层次分析法权重的计算3 5 5 1 3 层次分析法的一致性检验。3 7 5 2 模糊综合评价法3 9 5 2 1 模糊综合评价方法的定义3 9 5 2 2 模糊综合评价的步骤3 9 5 3 基于a h p 的模糊综合评价法：4 2 6 中国上市商业银行品牌生态位适宜度测算4 3 鸯 a ， 阳 釜 山东大学硕士学位论文 6 1 样本数据的选取4 3 6 2 样本数据的处理4 4 6 3 层次分析法确定指标体系权重4 7 6 3 1 二级指标的权重设定4 7 6 3 2 三级指标的权重设定_ 4 7 6 3 3 层次模型权重确定4 9 6 4 模糊综合评价排名5 0 6 5 结果分析5 2 6 5 1 品牌牛存位适宜度排名分析5 2 6 5 2 品牌捕食位适宜度排名分析。5 3 6 5 3 品牌进攻位适宜度排名分析5 4 6 5 4 品牌防御位适宜度排名分析。5 5 6 5 5 品牌繁殖位适宜度排名分析5 6 6 5 6 品牌进化位适宜度排名分析5 7 6 5 7 总排名分析。5 8 7 中国上市商业银行品牌牛态位适宜度的提升策略5 9 7 1 扩大资产规模，优化公司治理5 9 7 2 重视社会责任，提升银行社会形象6 0 7 3 重视产品与服务创新，提高客户满意度6 0 7 。4 提高资本充足率，优化银行风险管理6 l 7 5 合理优化渠道建设，加快银行资产增速j 6 l 7 6 加大研发投入，优化人力资源质量6 2 8 结论及展望6 3 8 1 结论。6 3 8 2 展望6 3 参考文献6 4 致谢6 7 3 山东大学硕士学位论文 c o n t e n t s a b s t r a c ti nc h i n e s e 5 a b s t r a c ti ne n g l i s h 6 1i n t r o d u c t i o n 7 1 1r e s e a r c hb a c k g r o u n d 7 1 2r e s e a r c hs i g n i f i c a n c e 8 1 3r e s e a r c hc o n t e n t sa n dm e t h o d o l o g y 9 1 。4r e s e a r c hl n n o v a t i o n sa n dl i m i t a t i o n s ll 2i 。i t e r a t u r er e v i e w 1 2 2 1r e s e a r c ho f e c o l o g i c a ln i c h e 1 2 2 2r e s e a r c ho fb r a n dn i c h e i 17 2 3s u m m a r y 2 0 3b a s i ct h e o r yo fl i s t e dc o m m e r c i a lb a n k s b r a n dn i c h ea n df i t n e s s 。2 2 3 id e f i n i t i o no f l i s t e dc o m m e r c i a lb a n k s b r a n dn i c h e 2 2 3 2f e a t u r e so f l i s t e dc o m m e r c i a lb a n k s b r a n dn i c h e 。2 2 3 3m e a s u r ei n d i c a t o r so fl i s t e dc o m m e r c i a lb a n k s b r a n dn i c h e 。2 4 4e v a l u a t i o ni n d e xs y s t e md e s i g nf o rl i s t e dc o m m e r c i a lb a n k s b r a n dn i c h e f i t n e s s ：1 7 4 1p r i n c i p l e so f d e s i g n i n ge v a l u a t i o ni n d e x 2 7 4 2s y s t e mf r a m e w o r ko fl i s t e dc o m m e r c i a lb a n k s b r a n dn i c h ef i t n e s s 2 8 5e v a l u a t i o nm e t h o d o l o g yo fl i s t e dc o m m e r c i a lb a n k s b r a n dn i c h ef i t n e s s 3 3 1 ；1a h p 3 3 1 ；2f u z z yc o m p r e h e n s i v ee v a l u a t i o nm e t h o d 3 9 5 3f u z z yc o m p r e h e n s i v ee v a l u a t i o nm e t h o db a s e do na h p ，4 2 6m e a s u r e m e n to fl i s t e dc o m m e r c i a lb a n k s b r a n dn i c h ef i t n e s s 4 3 6 is a m p l es e l e c t i o n ：4 ：； 6 2d a t ap r o c e s s i n g ；z w 6 3i n d e xw e i g h t 4 7 6 4e v a l u a t i o nr a n k i n g 5 0 6 5a n a l y s i so fr e s u i t s 5 2 7s t r a t e g i e so fl i m p r o v i n gl i s t e dc o m m e r c i a lb a n k s b r a n dn i c h ef i t n e s s 5 9 8r e s e a r c hc o n c l u s i o n sa n d p r o s p e c t s 6 3 8 1c o n c l u s i o n s 6 3 8 2p r o s p e c t s 6 3 r e f e r e n e e s 6 4 a c k n o w l e d g e 6 7 4 加 山东大学硕士学位论文 中文摘要 上市商业银行就如同金融界中生命个体，虽然竞争激烈，但是在长期进化的 过程中逐步学会了独特的竞争和生存本领。随着世界经济金融的国际一体化，外 资银行纷纷进驻中国银行业市场，品牌在银行企业的竞争中日趋重要。因此如何 明确并优化自身的品牌生态位成为银行业界的首要选择。面对空前激烈的国内银 行业市场，本文在上述研究背景的基础上，基于品牌牛态学的视角，结合我国上 市商业银行的发展现状，对我国上市商业银行的品牌生态位适宜度进行了评价与 分析。 文章共分为八个部分，笔者在总结学者理论研究的基础上，提出了我国上市 商业银行品牌生态位的基本概念、构成要素，设计并构建了由品牌生存位、品牌 捕食位、品牌进攻位、品牌防御位、品牌繁殖位和品牌进化位六个主要维度组成 的上市商业银行品牌生态位适宜度评价指标体系。在运用层次分析法确定各指标 权重的基础上，采用模糊综合评价法首度对中国上市商业银行品牌生态位适宜度 进行了测算，得出我国上市商业银行品牌生态位适宜度排名，并对结果进行对比 分析，提出我国上市商业银行品牌生态位适宜度提升策略，以期为我国上市和非 上市商业银行的品牌生态位选择和优化提供建议。 通过实证研究，本文得出了我国各上市商业银行的品牌生态位适宜度状况， 并根据各上市商业银行品牌生态位适宜度得分提出了我国上市商业银行品牌生 态位提升策略，以帮助上市商业银行保持品牌企业自身可持续的长远发展。通过 分析品牌牛态位适宜度的优劣和高低，可使我国上市商业银行直面与竞争对手的 差距，更新和完善商业银行的品牌生态理念和危机意识，有助于认清自身的弱势 和优势生态位，积极寻找优化弱势生态位、提升优势生态位的有效途径，不断提 升自身的竞争水平，在竞争中寻得主动，能够正确引导商业银行的竞争行为，以 提高我国银行业在国际银行业中的整体竞争能力。 关键词：品牌生态位；品牌生态位适宜度；上市商业银行 山东大学硕士学位论文 a b s t r a c t a st h ei n d i v i d u a l i i r eo ft h ef i n a n c i a ls e c t o r , t h el i s t e dc o m m e r c i a lb a n k sl e a r n e d t h eu n i q u ec o m p e t i t i o na n ds u r v i v a ls k i l l si nt h ef i e r c ec o m p e t i t i o nd u r i n gt h e l o n g t e r me v o l u t i o n w i t ht h ei n t e m a t i o n a li n t e g r a t i o no fe c o n o m ya n df n a n c e m o r e a n dm o 陀f o r e i g nb a n k sh a v ee n t e r e dt h ec h i n e s eb a n k i n gm a r k e t ，l e a d i n gt o e n h a n c i n gt h ec o m p e t i t i o no fb a n kb r a n d t h e r e f o r e ，h o wt oi d e n t i f ya n do p t i m i z e t h e i ro 、) i ，nb r a n dn i c h eb e c o m e st h ef i r s tc h o i c eo ft h eb a n k i n gi n d u s t r y f a c et ot h e u n p r e c e d e n t e df i e r c ed o m e s t i cb a n k i n gm a r k e t ，b a s e do nt h eb a c k g r o u n do f t h es t u d y , c o m b i n e dw i t ht h ed e v e l o p m e n to fc h i n a si i s t e dc o m m e r c i a lb a n k s t h ep a p e r e v a l u a t e sa n da n a l y z et h ef i t n e s so fc h i n a si i s t c dc o m m e m i a lb a n k s b r a n dn i c h e f r o mt h eb r a n de c o l o g yp e r s p e c t i v e t h ep a p e ri sd i v i d e di n t oe i g h tp a r t s c o n c l u d i n go nt h eb a s i so fa c a d e m i c t h e o r y ，t h ea u t h o rp u t sf o r w a r dt h ec o n c e p ta n dt h ec o n s t i t u e n te l e m e n t so fc h i n a s l i s t e dc o m m e r c i a lb a n k sb r a n dn i c h e d e s i g n i n ga n db u i l d i n gt h ev a l u a t i o ni n d e x s y s t e mo ft h ei i s t e dc o m m e r c i a lb a n kb r a n dn i c h e f i t n e s s c o m p o s e do ft h es u r v i v i n g b r a n dn i c h e ，p r e d a t i n gb r a n dn i c h e ，a t t a c k i n gb r a n dn i c h e ，d e f e n d i n gb r a n dn i c h e ， b r e e d i n gb r a n dn i c h ea n de v o l v i n gb r a n dn i c h e d e t e r m i n i n gw e i g h t so fe a c hi n d e x b ya h p t h ep a p e rm e a s u r e st h eb r a n dn i c h ef i t n e s so fc h i n a sl i s t e dc o m m e r c i a l b a n k sb yf u z z yc o m p r e h e n s i v ee v a l u a t i o nm e t h o df o rt h ef i r s tt i m e a c c o r d i n gt ot h e r a n k i n g so fb r a n dn i c h ef i t n e s s ，t h ep a p e rp u t sf o r w a r dt h eb r a n dn i c h ef i t n e s ss t r a t e g y i no r d e rt oi m p r o v et h eb r a n dn i c h ef i t n e s sb yc o m p a r i n ga n da n a l y z i n gt h er e s u l t s t h r o u g he m p i r i c a lr e s e a r c h ，t h i sp a p e rd e s c r i b e st h eb r a n dn i c h ef i t n e s ss t a t u so f t h el i s t e dc o m m e r c i a lb a n k so fc h i n aa n dp r o p o s e st h es t r a t e g i e st oe n h a n c et h eb r a n d n i c h ef i t n e s so ft h ei i s t e dc o m m e r c i a ib a n k so fc h i n a m e a n w h i l et h el i s t e d c o m m e r c i a lb a n k sc a nt a k et h ea p p r o p r i a t eb r a n dn i c h es t r a t e g yi no r d e rt om a i n t a i n t h e i ro w nb r a n d sa n ds u s t a i n a b l el o n g - t e r md e v e l o p m e n t b ya n a l y z i n gt h es t r e n g t h s a n dw e a k n e s s e so ft h eb r a n dn i c h ef i t n e s s t h el i s t e dc o m m e r c i a lb a n k sc a nr e a l i z et h e d i s t a n c eb e t w e e nt h e m s e l v e sa n do t h e r s t h a th e l p st h el i s t e dc o m m e r c i a lb a n k s u p d a t i n ga n di m p r o v i n gt h et h e o r ya n dc r i s i so fb r a n de c o l o g y r e c o g n i z i n gt h e i ro w n w e a k n e s sa n ds t r e n g t hb r a n dn i c h ei sa ne f f e c t i v ew a yt oe n h a n c et h e i rv u l n e r a b l e b r a n dn i c h ea n do p t i m i z e t h e a d v a n t a g e o u s b r a n dn i c h e p r o m o t i n gt h e c o m p e t i t i v e n e s sw i l ig u i d et h ec o m p e t i t i v eb e h a v i o ro fc o m m e r c i a lb a n k si na c o r r e c t d i r e c t i o na n du p g r a d ec h i n a sb a n k i n gi n d u s t r yi nt h ei n t e r n a t i o n a lb a n k i n gi n d u s t r y s o v e r a l lc o m p e t i t i v e n e s s 6 k e y w o r d s ：b r a n dn i c h e ；b r a n dn i c h ef i t n e s s ；l i s t e dc o m m e r c i a lb a n k s ， 山东大学硕士学位论文 1 引言 1 1 研究背景 世界经济的全球化发展使得国际金融一体化成为必然趋势。2 0 0 6 年1 2 月1 1 日，根据世界贸易组织的有关规定和我国入世时的基本承诺，我国对外金融业务 全面开放，大量实力雄厚、经验丰富的外资银行陆续抢滩中国，并获得与中资银 行完全平等的市场丰体地位。2 0 0 7 年首批本地外资法人银行正式开业，开始涉 足人民币业务，与中资银行展开了全方位的竞争，国内商业银行进入全新的竞争 阶段。截至2 0 0 7 年底，在华外资法人银行有2 6 家，外国银行分行1 1 7 家。其中 获准经营人民币业务的外国银行分行为5 7 家，外资法人银行为2 5 家：获准从事 金融衍生品加以业务的外资银行机构数目为5 0 家。 伴随着外资银行的进驻和消费者需求差异性的增强，国内各大银行的品牌意 识开始觉醒，纷纷推出针对消费者的各类金融产品和服务，加大品牌投入，不断 加强自身品牌建设。同时，针对消费者选择产品进行购买时的谨慎性以及银行提 供产品和服务的同质性，各大商业银行不断进行产品创新和服务创新，并将银行 企业的品牌创新定位于自身发展战略中的首要位置，以不断吸引新客户，巩咧并 提高现有市场占有率，以期在激烈的市场对抗中提升自身的市场地位。 根据2 0 0 7 年英国银行家杂志公布的排名结果，2 0 0 7 年世界千强银行中 中国商业银行占据了其中3 1 个席位。2 0 0 8 年新增1 4 个席位，中国在世界干强 商业银行中占据其中4 6 个席位。与此同时，我国股份制商业银行也加快了品牌 化的进程，以期在同质化日益激烈的国内银行业市场中占据有利地位。根据2 0 0 9 年b r a n d z 全球最具价值品牌百强排行榜公布的数据，中国工商银行、中国建设 银行、中国银行和中国招商银行分列第1 2 、2 4 、2 7 和8 0 位，其中中国招商银行 品牌价值较去年大幅上升1 6 8 ，在增幅排名中位居全球笫一。 商业银行就如同金融界中生命个体，虽然竞争激烈，但是在长期进化的过程 中逐步学会了独特的竞争和生存本领。自然界生命个体通过牛态位错位、生态位 互补、生态位优化、生态位重新构建等，不仅能够找到各自的生存空间，而且能 通过生态位优化和生态位重建，适应环境并且影响环境，以求获得更好的生存条 件。生物群落的共存、共牛以及协同进化不仅能使得不同物种都能长期共存和互 7 山东大学硕士学位论文 利共生，而且也使得相同物种、相互竞争的物种能够协同进化，并长期共存。同 样，商业银行若想在激烈的竞争中取得主动，就必须明确自身的品牌生态位，并 根据自身的品牌生态位适宜度制定相应的品牌生态位提升策略。 1 + 面对空前激烈的国内银行业市场，本文将在上述研究背景的基础上，基于品 牌生态学的视角，结合我国上市商业银行的发展现状，对我国上市商业银行的品 牌生态位适宜度进行评价与分析。 1 2 研究意义 1 2 1 理论意义 。 上市商业银行在我国经济发展和金融体系中的地位可见一般，与之相对应的 有关上市商业银行的一些理论也成为我国金融理论中的重要组成部分。但是，目 前对于上市商业银行的研究多从经济学的角度出发，在国内外并没有系统的将品 牌牛态学理论引入上市商业银行的研究。现有的理论和方法缺乏更加深入的反映 具有动态性、相对性和层次多元性的上市商业银行品牌生态位适宜度相关属性的 研究。本文的研究将从一个全新的角度上对现有理论研究进行补充。 上市商业银行品牌生态位适宜度的研究有利于品牌生态学理论在金融品牌 企业中的深入。上市商业银行属于金融企业，是一种经营货币业务的特殊的企业 形式。目前学术界还没有对上市商业银行品牌生态位的基本概念、构成要素、评 价体系等达成共识，无疑本文对上市商业银行品牌生态位适宜度的分析，可以理 解为是品牌生态学理论研究在具体产业领域的深化，对品牌生态位理论的深入研 究做出了一定的贡献。 1 2 2 现实意义 上市商业银行品牌生态位适宜度研究有利于我国各上市商业银行明确各自 的品牌生态位状况，以采取相应的品牌生态位策略保持品牌企业自身可持续的长 远发展。我国金融业务对外全面开放以后，上市商业银行逐渐失去政府的保护， 特别是工商银行、中国银行、建设银行等传统商业银行逐渐参与到机理的市场竞 争中，开始在竞争中求生存，在较量中求发展。所谓适者生存，我国上市商业银 行要面对的不仅仅是国内同业的竞争，还有众多实力雄厚的外资银行的挑战。通 过分析品牌生态位适宜度的优劣和高低，可使我国上市商业银行直面与对手的差 距，有助于认清自身的弱势和优势生态位，积极寻找优化弱势生态位、提升优势 矗 一 山东大学硕士学位论文 牛态位的有效途径，不断提升自身的竞争水平，在竞争中寻得丰动。 上市商业银行品牌生态位适宜度的研究有利于更新和完善商业银行的品牌 生态理念和危机意识，能够正确引导上市商业银行的竞争行为，以提高我国银行 业在国际银行业中的整体竞争能力。随着我国金融市场的不断发展和完善，上市 商业银行对市场的依赖逐步加深，对于品牌牛态位适宜度的有效评价与剖析研 究，可以在一定程度上推动我国上市商业银行从内部实现优胜劣汰，从外部增强 品牌意识，增加银行业的牛存紧迫感，不断提高竞争意识，进而在激烈的市场竞 争中实现自身品牌牛态位的不断优化。 研究上市银行品牌牛态位适宜度，建立科学的评价指标体系，理论联系实际， 把所涉及的各个层次的关系清晰化，获取量化信息，可以使银行丰体和社会公众 全方面了解上市商业银行的品牌发展状况和未来发展趋势。同时对已上市商业银 行的分析得出的结论可以为非上市商业银行提供借鉴指导意义。 将品牌生态位概念引入上市商业银行研究领域，最重要的意义在于可以实现 定性并定量描述上市商业银行品牌的市场表现及品牌发展规律，对解释诸如品牌 竞争优势来源、策略行为、市场定位模式、市场竞争态势以及市场空问选择等理 论问题具有重要价值，同时对上市商业银行制定正确的品牌牛态位策略具有重要 的现实意义。 1 3 研究内容与研究方法 1 3 1 研究内容 本篇论文共分为八个部分，内容及章节安排如下。 第一章为引言部分，亦为全文的基础，在分析国际、国内研究背景的基础上， 阐述了论文研究的理论意义和现实意义，提出本文研究的丰要方法、研究内容及 创新点和局限性。 第二章为国内外相关文献研究综述，将从自然生态位研究、品牌牛态位研究 等方面入手评价分析中西方学者在该学术领域的理论研究。 第三章为上市商业银行品牌生态位及其适宜皮的相关理论分析，包括上市商 业银行品牌生态位的概念、特点，品牌生态位的宽度、重叠、适宜度等相关理论 和内容。 第四章为上市商业银行品牌牛态位适宜皮评价指标体系的设计，将结合第三 9 山东大学硕士学位论文 章的相关理论来分析上市商业银行品牌牛态位适宜度的关键指标。在选择上市商 ，业银行品牌牛态位适宜度评价指标时遵循科学性、全面性、可操作性和系统性原 则，初步建立上市商业银行品牌生态位适宜度评价指标体系，同时对指标体系所 选择的影响因子做出解释。 第五章为上市商业银行品牌牛态位适宜度评价方法的研究，本文将采用层次 分析法对各个评价指标的权重进行测定，运用模糊综合评价法进行品牌牛态位适 宜度的最终评价。 第六章为中国上市商业银行品牌生态位适宜度测算，选取l l 家在内地上市 的全国性商业银行为样本进行品牌牛态位适宜度评价的实证分析。确定各家上市 商业银行的品牌生态位适宜度得分，并对所得结果进行逐项分析。 笫七章为中国上市商业银行品牌生态位适宜度的提升策略，以第六章各上市 商业银行品牌生态位适宜度分值及排名为基础，提出我国上市商业银行的品牌生 态位适宜度提升策略。 第八章为结论及展望。 1 3 2 研究方法 鉴于上市商业银行品牌生态位适宜度评价指标体系的多层多指标的复杂性， 本文将采用定量分析与定性分析相结合的方法。定量分析是依据原始统计数据， 建立评价模型，并用该评价模型计算出分析对象的各项指标及其数值的一种较为 客观的方法，简单地说就是用数学语言对问题进行描述。而定性分析主要是凭借 经验和分析对象过去、现在的延续状况，结合最新的二手信息资料，对分析对象 的性质、特点、发展变化规律做出判断的方法，一般用语言对问题进行描述分析， 适用于数据资料不充分的情况下。上市商业银行由于其特殊性，除去年报中给出 的公共信息外，本文涉及的某些评价指标在上市商业银行年报中并没有披露，对 于这些隐性指标，本文将在采用定性分析的方法对各个指标进行分析。最终采用 层次分析法确定上市商业银行品牌生态位适宜度评价指标体系中的各个指标权 重，并在此基础上采用模糊综合评价法得出我国上市商业银行品牌生态位适宜度 的最终分析结果。 与此同时，关于上市商业银行品牌生态位适宜度的研究，不仅要分析上市商 业银行品牌牛态位适宜度的内涵、构成，还要从实际情况出发、分析各上市商业 1 0 磅 套 一 9 山东大学硕士学位论文 曼曼曼量鼍曼曼皇篁曼曼鼍量皇皇曼皇量曼曼曼皇曼罾曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼基量曼曼曼量曼曼曼曼曼葛璺量曼量鼍鼍曼曼曼曼! 曼曼! 皇! ! 曼曼曼曼曼i i 舅! 银行品牌牛态位适宜度在整个银行业中的水平和定位，揭示各家上市商业银行品 牌牛态位适宜度的优劣高低，所以本文亦将采用理论分析和实证分析柏结合的研 究方法，以期获得最佳的分析评价效果。 1 4 研究创新与局限 本篇论文的丰要创新在于，在充分搜集和整理相关资料和文献的綦础上，对 相关文献和方法进行系统的梳理、归纳和总结，提出了上市商业银行品牌牛态位 适宜度的概念。并以此作为本文的丰要理论基础，阐述了笔者对于上市商业银行 品牌生态位适宜度的认识，将牛态学、金融学、品牌学等相关理论知识融入到本 文的研究中，跨学科、多角度的构建了上市商业银行品牌生态位适宜度的理论框 架及适宜度评价指标体系。采用层次分析法确定评价体系中各指标权重，运用模 糊综合评价方法对中国上市商业银行的品牌牛态位适宜度进行了测算。 本文的不足之处丰要在于，因论文篇幅和笔者的能力有限，研究只选取了影 响上市商业银行品牌牛态位适宜度的各个维度中的核心指标建立指标体系，使得 评价体系有待更进一步完善和全面。此外，本文丰要采用的指标数据丰要来自中 国金融年鉴、中国统计年鉴和各家上市商业银行公布的年度报告，因中国银 行业的信息披露制度还不完善，所以文中数据可能稍有误差，但是皋本不影响本 文评价结果。 山东大学硕士学位论文 ， 7_ _ ! j ：“：以、 j 二i ：； ，心，_ -2 相关文献综述 2 1 自然界生态位研究 2 1 1 生态位概念的提出及演化 生态位是一个较为抽象的概念，多年来国内外学术界对于生态位的概念界 定依旧没有达成共识。最早使用“生态位”一词的是j o h n s o n ，他在1 9 1 0 年首次 提出了“同一地区的不同物种可以占据环境中的不同生态位”这样一种描述。但 对于什么是生态位，j o h n s o n 并没有给予解释，因此，他错过了将其发展成一个 完整概念的机会。 、i 第一次完整给出生态位定义的是生态学家g r i n n e l l ，他在1 9 1 7 年应用牛态 位一词，对物种栖息地再划分的空问单位进行了表述。格林尼尔( g r i n n e l i ，1 9 1 7 ) 把生态位定义为“恰好被一种或一个业种所占据的最后分布单位”。由于g r i n n e l l 是从牛境的最小划分这一空间概念的角度描述生态位，因此，人们又常把g r i n n e l l 定义的生态位称为空间生态位圆。 动物学家埃尔顿( e i t o n ，1 9 2 7 ) 在其出版的专著动物生态学一书中， 根据动物的特点，也给牛态位下了一个定义，e l t o n 把牛态位定位为“物种在其 群落中的功能作用与地位”。由于e l t o n 是从动物在生境中的地位及其与食物和 天敌关系的角度诠释了牛态位，因此，人们也常把e l t o n 定义的牛态位称为功 能生态位( 或营养生态位) 圆。他认为生态位应是有机体在牛物群落中的功能作 用和位置，特别强调与其它种的营养关系。 ：4 哈奇森( h u t c h i n s o n ，1 9 5 7 ) 的提出了“超体积生态位”( b y p e r v o l u m en i c h e ) ， 从空间和资源利用等多方面考虑，并应用集合论理论提出了近代最具影响力的多 维超体积生态位定义。他认为生态位是一个允许物种生存的超体积，即是n 维资 源中的超体积，是对“生境生态位的数学描述。他认为在生物群落中，若无任 何竞争者和捕食者存在时，该物种所占据的全部空问的最大值，称为该物种的基 础生态位( f u n d a m e n t a ln i c h e ) ，实际上很少有一个物种能全部占据基础生态位。 ，、：。 西马世骏现代生态学透视 m 北京：科学f 】 版社，1 9 9 0 ：7 2 - 8 9 。国张光m j ，谢寿吕生态位概念演变与展望 j 生念学杂志，1 9 9 7 ，1 6 ( 6 ) ：4 6 - 5 1 堪1 , c i b o l d m a t h en i c h ec o n c e p tr e v i s i t e d ：m e c h an i s t i cm o d e l sa n dc o m m u n i t yc o n t e x t j 1 e c o l o g y 1 9 9 5 7 6 ( 5 ) ：1 3 7 1 1 3 8 2 嘞 一 山东大学硕士学位论文 当有竞争者时，必然使该物种只占据基础牛态位的一部分。这一部分实有的牛态 位空问，称之为实际牛态位( r e a l i z e dn i c h e ) 。h u t c h i n s o n 关于多维牛态位或超 体积牛态位的概念，第一次给牛态位以数学抽象，它不仅解释了自然界中众多物 种竞争而共存的牛态分离现象，而且开辟了牛态定量研究的途径，但是 h u t c h i n s o n 的生态位理论在实际应用上也有一定的困难和局限性。首先，环境变 量可能有很多，而实际测定时却十分用难；其次，并不是一切环境变量都可以线 性排列和可以测定的。因此，资源轴上刻度就难以确定；第三，仅仅反映了生态 位的静态状况，而不能反映竞争过程中牛态位的变动情况”。 o d u m ( 1 9 5 9 ) 给生态位下定义为“一个牛物在群落和牛态系统中的位置和 状况，而这种位置和状况决定于该牛物的形态适应、生理反应和特有行为”，形 象地将生境比作牛物的“住址”，把生态位比作生物的“职业”圆。 m a y ( 1 9 7 6 ) 把牛态位概括为“某物种究竟怎样牛活在地球上的诸多生态因 子”。g r u b b ( 1 9 7 7 ) 提出了更新生态位的定义，不同的物种的种子生产、传播和 萌发所需要的条件不同，营养体竞争不利的物种可以通过有利的繁殖条件得到补 偿，这样竞争优势在不同的牛活史阶段发牛变化，从而促进共存回。物种共存取 决于其竞争能力的相似性，或取决于扩散与竞争能力之间的平衡。一些物种在某 一牛境中虽然不能繁殖，但只要不断地有繁殖体从周围地区流入，这些物种就可 以长期地存在。 e r p i a n k a ( 1 9 8 3 ) 认为，一个牛物单位的牛态位( 包括个体、种群或物种 牛态位) 就是该牛物单位适应性的总和。 我国学者对牛态位的定义也有自己独特的理解。 王刚(