高考语言考查新动向——公益广告物语.ppt

广告物语生活语文之公益广告篇,情系中国结，联通四海心,民航班机：从12月30日起，大西洋将缩短20,钻石恒久远，一颗永流传戴比尔斯钻石,与时间为友(生活常用品）四季由你选择（家用电器）上上下下的享受（公用设施）把风险留给我们（企业名称）,猜一猜,与时间为友四季由你选择上上下下的享受把风险留给我们,1.动态的诗，向我舞动（丰田）2.牛奶香浓，丝般感受（德芙巧克力）3.让盘子唱歌的洗洁精（雕牌）4.羡慕我的颜色吧，天生的（天生彩棉）5.一点珍视明，两眼真是明6.奥威金表，一“戴”“添”骄7.上海大众：见证历史，成就明天8.太平洋保险：平时注入一滴水，难时拥有太平洋9.果味牙膏:口气少一点,轻松多一点10.润滑油：少一点摩擦，多一些润滑,商业广告示例,11.果味牙膏:口气少一点,轻松多一点12.润滑油：少一点摩擦，多一些润滑13.中国平安，平安中国。14.居然天上客，客上天然居。（天然居）15.化妆品：人靠衣装，美靠亮妆16.伊利牛奶:天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊；大草原，乳飘香，伊利牛奶美名扬。17.汽车要加油，我要喝红牛（红牛饮料）18.任它岁月悠悠，好车永远风流。（劳斯莱斯）19.看环球时报，把地球抱回家20.印刷厂广告:除了钞票以外，承印一切,公益广告,高考语言考查新动向,图书馆：心灵的沟通不需要过多的言语。（注：请保持安静）别因有意思就有意“撕”只带走满腹知识，不留下半点遗憾。带走满腹知识，留下一架好书。,教学楼喧哗无助求知，打闹有损文明。有了喧哗，自己无法心静；有了打闹，别人无法思凝。文明用语从我说起，文明举止从我做起。文明你的语言，优雅你的举止。,不以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种社会氛围。公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。公益广告主要作用：一是传播社会文明，弘扬道德风尚；二是企业通过它树立自身良好的社会形象，巩固自己的品牌形象。,一、什么是公益广告?,（一）从广告发布者身份来分，可分为三种：1.媒体直接制作发布的公益广告，如电视台、报纸等。这是媒体的政治、社会责任。2.社会专门机构发布的公益广告。比如联合国教科文组织、联合国儿童基金会UNICEF、世界卫生组织、国际野生动物保护组织分别发布过“保护文化遗产”、“儿童有受教育权利”、“不要歧视艾滋病人”、“保护珍稀动物”等公益广告，这类公益广告大多与发布者的职能有关。3.企业发布制作的公益广告。如波音公司的“使人们欢聚一堂”，爱立信的“关怀来自沟通”等公益广告。企业做了善事，也确立了自己的形象。,二、公益广告的类别,（二）从广告载体来看，可分为：1.媒体公益广告，如刊播在电视、报纸上的广告。2.户外广告，如车站、巴士、路牌上面的公益广告。,（三）从公益广告题材上分，可分为：1.政治政策类选题，如改革开放20年、迎接建国50周年、科技兴国、推进民主和法制、扶贫等；2.节日类，如“五一”、“教师节”、“重阳节”、“植树节”等；3.社会文明类，如保护环境、节约用水、关心残疾人等；4.健康类，如反吸烟、全民健身、爱眼等；5.社会焦点类，如下岗、打假、扫黄打非、反毒、希望工程等。,三、公益广告创作的基本特点,1、以创意吸引人（思想性和艺术性统一）第43届戛纳国际广告节上，有一个反种族歧视的广告，画面是四个大脑，前三个大小相同，最后一个明显小于前三个，文字说明依次是非洲人、欧洲人、亚洲人和种族主义者的。创意独特。2、以道理倡导人（正面宣传为主，提醒规劝为辅）如“珍惜暑假时光”“您的家人盼望您安全归来”“保护水资源”“孩子，不要加入烟民的行列”等。3、以情感打动人（观念依附于易被感知的情感）如福建电视台播出的一则“两岸情依依，骨肉盼团圆”的广告，成功地将祖国统一的观念诉之情。,“语言表达和运用”是历年高考考查的重头戏，近几年的考查凸现“生活化、实用化、人文化”三大特征.沿着这一命题轨迹，实用性很强的“广告词、串台词、衔接词”纷纷闪亮登场，成为高考试卷的一大看点，这一新动向对中学语文教学引导学生关注生活有着良好的导向作用。,四、考场连线,请看2004年高考语文全国卷的语言表达题：23请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。(在1020个字之间)(4分)（黑龙江省等）,*真情流淌，血脉相通。*一滴血，一片心，一份爱。*血，生命的源泉，友谊的桥梁。*无偿献血，用爱心为生命加油！*让血液把我们的心连接在一起。*让我的爱在你的血管里奔腾。,23请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10-20个字之间)(4分)（安徽等省）,1.方言诚可贵，外语价更高。若为普通话，二者皆可抛2.今年过节不说话，要说就说普通话。3.会说普通话，“知音”遍华夏4.嘿，说了普通话，还真对得起咱这张嘴！5.知音才更知心请讲普通话！,6、说好普通话，“知音”遍华夏。7、讲好普通话，朋友遍天下。8、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。9、沟通你我他，全靠普通话。10、我说，你说，大家说，普通话是我们共同的歌。,以公民义务献血等内容的公益广告词为例,公益广告撰写方法示例,一、感情沟通型1.同在蓝天下，共享生命的感动2.朋友，让我们激情的血液流入他人的心田。3.献出一滴血，又一个生命将向你微笑。4.普通话，咱老百姓自己的话。,二、角色变换型（1）自我实现式献血者的角度以个性化内容和个性化风格，充分展示诉求对象鲜明的自我观念与期许，个人对社会形象的向往和追求，包括个性、价值观念、自信、自豪、自我实现的感觉，是公益广告的一种重要方式。例如：1.献出我的血，温暖你的心。2.我憧憬文明，我追求奉献，我由衷献血。3.我自豪，因为我已为社会献血。,（2）独白式用血者的角度广告中以虚构的人物或者广告中的角色内心独白的方式展开诉求。这种形式不是直接向诉求对象说话，独白者可以回忆自己的经历、表明观点、抒发情感，可以有鲜明的感情色彩以诱发诉求对象的情感共鸣。例如：1.因为你的血，我的笑容不再苍白！2.生命花朵的绽放，源自你鲜血的浇灌。3.我不认识你，但我谢谢你。,（3）代言人式社会的角度以代言人的口吻向诉求对象说话，让代言人说出自己了解的情况，语言必须符合身份与个性，当然公益广告的代言人是社会，它不同于某某具体的产品由某某明星或名人代言。例如：1.热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志。2.为了世间每一个生命，请履行你的献血义务。3.向勇敢无私的献血者致敬！4.献血是人类爱心的体现，请加入献血者的行列。5.献出你的鲜血，延续他人生命，无尚光荣。6.普通话，自从有了你，世界变得好美丽。,三、明理晓谕型广告文案中蕴涵哲理或深意，有的言简意赅，语短情长，有的启人深思，暗寓禅机。例如：1.生命危在旦夕，只要有血，人生就可翻开新的一页。2.捐献可以再生的血液，挽救濒临死亡的生命。3.义务献血爱的奉献，灵魂的升华。4.让你的血液得到更新，让别人的生命得到延续。5.普及普通话，沟通无障碍。,四、数学公式型数学公式型广告，内容具有一定的隐含性，新颖别致；形式给人一种直观、形象、奇妙的感觉，具有吸引读者的作用；读后回味无穷，印象深刻。例如：1.一份爱心一份行动=公民义务献血2.爱心勇气=光荣的献血者3.他人的第二次生命=一片爱心一滴血,五、修辞技巧型（一）比喻式：以某种情趣为比喻产生亲切感。例如：1.让我们用沸腾的鲜血，为他人续写生命的诗篇。2.用你的热血，为他人的生命播种希望！3.血，生命的源泉，友谊的桥梁4.红色的血液是共系你我生命的纽带。5.献血救人，让生命之树常青。,（二）疑问式：以设问或反问方式引起诉求对象的好奇心，把读者拉入广告。例如：1.你想为社会做点贡献吗？请参加无偿献血！2.为何血浓于水？因有爱在其中。3.大地离开了河流将变成荒漠，生命离开了血液呢？4.为了别人生命的延续，你愿意奉献一滴血吗？5.现在，人类渴了有水喝；将来，地球渴了会怎样？,（三）对偶式：运用对偶的修辞或者对联写广告语。例如：1.民族在无私奉献中崛起，生命在奔腾热血里绵延。2.血与血相融，心与心相连。3.好人献上一滴血，病者除却万分忧。4.真情汇聚东南西北，热血奉献春夏秋冬。5.司机一滴酒，亲人两行泪(交通)6.喝进去几滴美酒，流出来无数血泪(交通),7.高高兴兴出门来，平安安回家去8.带走满腹知识，留下一架好书9.只带走满腹诗书，不留下半点遗憾10.一支烟燃尽修养，半口痰辱没斯文11.一棵大树，可制造千万根火柴；一根火柴，可以毁掉干万棵大树(森林防火)12.呼出来的是烟，损人；吸进去的是毒，害己”13.席地而坐绿草怨，信手涂抹白壁嫌,（四）比拟式：当拟人用于广告词，一般都会有好的创意，给人以亲切感和愉悦感，相当生动。例如：1.鲜血，人们昼夜都需要你。2.生命之花的绽放，需要你我的义务献血。3.让我们用鲜血疏通爱的长河。4.把脏东西喂给我吧，大地妈妈刚换了件干净衣服（垃圾桶说）5.谢谢你给我的爱，今生今世我难忘怀（小草说）6.我的胃口特别大，果皮纸屑全吞下”（垃圾桶）7.天黑我照着你，天亮你关照我（楼道灯说）,（五）排比式：运用排比修辞写广告。例如：1.一滴鲜血，一片爱心，一个生命。2.我献血，我光荣；我献血，我健康；我献血，我快乐。3.一滴血，一颗心，一种关怀，一份鲜活。,（六）类比式：类比性说理。例如：1.一滴水可以滋润禾苗，一滴血可以挽救生命。2.划燃火柴点亮黑夜的灯，献出热血点燃生命之光。3.上网用TCP/IP，说话说普通话。,（七）双关式：表面说的是一种意义，实际又别有深意。例如：1.“一针见血”，生命会因你而再次跳动。2.美丽的生命，从你卷起袖子开始！3.“知音”更知心请讲普通话。,（八）回环式就是通过字词的巧妙排列，造成语音，语义上的循环往复，使人产生深刻的印象，如：1.让您的痰吐与谈吐同样高雅2.人护绿，绿护人3.别因有意思就有意“撕”4.你玩游戏可以，游戏玩你不可以；游戏不是人生，人生更不是游戏（网吧）,六、诙谐幽默型幽默指在广告中用可感受情趣的方式来表达自己的思想、感情、见解、态度以及观念，使广告创意体现出风趣、机智和亲切，激发诉求对象的兴趣和联想。例如：1.义务献血胜造七级浮屠，阿弥陀佛。2.献血，给他人带去新生，让自己“减肥”“健身”。3.出门要讲普通话！地球人都知道。,4.我很弱小，不能承受您大脚的亲吻（小草）5.芳草香浓郁，别醉倒在我的怀里（小草）6.距离产生美，谢绝亲密接触（保护草坪）,七、借鸡下蛋型借鸡下蛋型是指改换经典短句、诗词、名言、歇后语、成语、歌曲或流行语等进行广告宣传的一种文体，在句式、排列、结构和韵脚上与其形式相似。例如：1.鲜血诚宝贵，救人品更高。（源自裴多菲诗句“生命诚宝贵，爱情价更高”）2.但愿人长久，热血注心田。（源自苏轼的词“但愿人长久，千里共婵娟”）3.普通话，语言交流中的战斗机。（源自广告语：“波导手机，手机中的战斗机”）4.学好普通话，走遍天下都不怕。（源自流行语：“学好数理化，走遍天下都不怕”）,5.但存方寸地，留与子孙耕(保护耕地的宣传语,引用了增广贤文里的名句)6.谁知盘中餐，粒粒皆辛苦(餐厅)7.一粥一饭，当思来之不易(餐厅)8.花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝(花坛提示语,化用名句“花开堪折直须折，莫待无花空折枝”)9.孩子学习需宁静，四邻休息需寂静稍安勿“噪”10.居高不要淋下，爱邻即是爱己,八、间接暗示型即不直接坦述，用间接语暗示。例如：1.因为有你，我会用美好心灵去感悟生活的每一天！2.您能对同胞做出的最大贡献是拯救他们的生命。3.最遥远的距离，是你说方言我什么也不明白。,九、恐惧警告型恐惧诉求也是展现“不作为”的危害，描述某些使人不安、担心、恐惧的事件或发生这些事件的可能性。但要注意恐惧程度要适当，恐惧诉求必须与定位对象有适当的距离。例如：1.人有旦夕祸福，谁敢说：我不要输血？2.如果有人正在病床上渴盼血液，如果没有献血者,十、谐音双关就是利用谐音、谐义赋予词句几层不同的意思。双关语作为提示语，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深回味无穷，是种行之有效的创作技巧。如：1.来也匆匆，去也冲冲（公厕）2.珍惜我，就从一点一滴做起吧！（节水）3.爱惜生命之源，“关”住滴滴点点（节水）4.小草有生命，足下请留青（草坪）,5.“不打不相识”（打字机广告）6.“金利来皮鞋，足以自豪的世界”7.“口服心服”（口服液）8.“一毛不拔”（牙刷）9.“今年二十，明年十八”（香皂）,十一、诗歌韵律式：如诗歌一般的韵律，易读好记。例如：1.人间自有真情在，献出鲜血播下爱。2.你血输入我身，你情溶入我心。3.中华儿女一家亲，义务献血显真情。4.会说普通话，“知音”遍华夏。5.小草对您微微笑，请您把路绕一绕6.花草丛中笑，园外赏其貌7.左邻右舍心换心，常来常往情谊深8.年年岁岁一起往，一代更比一代亲,十二、质朴语言就是用日常通俗朴实的口语、俗语作为提示语。有的自然亲切，有的则平中见奇。这种提示语给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。如：1.远亲不如近邻，近邻不如对门2.喝酒莫醉，醉了还有啥滋味3.不随地吐痰，说起来容易做起来也不难4.吃不了请兜着走（俗语，餐馆）,六、公益广告精选,（一）“禁烟”公益广告：1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。3、也许，你的指尖夹着他人的生命请勿吸烟（医院禁烟）4、在这里，香火不再延续5、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱吸烟者禁入,6、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟）7、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟）8、一时的快乐，永恒的伤痛请勿吸烟9、点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！10、请不要让你的自私点燃我的大楼请勿吸烟（商场禁烟）,(二)“渴望和平，反对战争”的公益广告：1、停止战争，为了孩子！2、看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢?3、多一些润滑，少一些摩擦。,(三)“公民义务献血”公益广告：1、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！2、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。3、生命，因你而奔流不息。4、比献出的血更宝贵的是你的真情。5、用爱心为生命加油！6、献血的你，灵魂如虹；你献的血，生命涌动。,(四)“购买体彩”公益广告：1、中奖欣喜，贵在参与。2、奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报。3、投注热情，好运来临4、运动，生命的基础；财富，人生的追求。5、阳光总在风雨后，快乐跟着“体彩”走。,(五)“希望工程”公益广告：1、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。2、你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家唱。3、涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。4、种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。5、用心点燃希望，用爱撒播人间。,(六)“保护文化遗产”公益广告：1、完美真实地将祖先留下的杰作传给子孙后代，是华夏儿女的责任。2、穿越时空的魔法武器文化遗产。3、有历史才有现在，唯遗产才知兴衰。4、尊重历史，憧憬未来。5、宇宙好汉，生命短暂；传承文明，文化遗产。,(七)校园公益广告：1、字字含意韵，句句传真情宣传橱窗;2、求知而来，载知而去阅览室3、您的爱心能托起一项事业希望工程;4、做人讲德，用水思源自来水5、懒惰者不会在此留下矫健的身影锻炼场6、该出手时莫出脚门寄语7、我的形象全在你的举手投足之间墙壁寄语,8、知道我在等你吗？垃圾桶9、不要让我无故流泪水龙头10、轻轻的我走了，正如我轻轻的来阅览室11、滴滴情深自来水，请你拭去我12、你的美丽让我的价值进一步贬低花坛寄予折花者13、别对我动手动脚树木寄语14、别爱我，我会害了你的烟酒寄语,(八)“保护动物”公益广告：1、保护动物就是保护我们的同类。2、地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。3、是先有鸟还是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鸟知道;是鸟先消失还是蛋先消失,你知道,我知道,只有鸟不知道。4、动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。5、不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。,(九)“关爱他人”公益广告：1、送出一份爱心，收获明媚阳光。2、送人玫瑰，手有余香。3、尚善若水，厚德载物。4、时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。5、爱人者，人恒爱之；敬人者，人恒敬之。,(十)“禁毒”公益广告：1、珍爱生命，远离毒品。2、吸毒不仅是吸掉你的家产，而且是吸掉你的家庭，甚至生命。3、摇头丸，生命经不起这么摇。4、远离毒品，关爱未来。5、一次吸毒，终生戒毒。6、烟枪一支，未闻炮声震天，打得妻离子散；锡纸一张，不见火光冲天，烧得家徒四壁。7、拒绝毒品，向摇头丸摇头。,(十一)“环保”公益广告：1、树木拥有绿色，地球才有脉搏。2、除了相片，什么都不要带走；除了脚印，什么都不要留下。3、地球是我家，绿化靠大家。4、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。,5、来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。6、小草有生命，足下多留“青”。7、小草对您微微笑，请您把路绕一绕8、欲揽春色入自家，无可奈何成落花9、我是一只小小小鸟，总是飞呀飞不高。,(十二)“注意交通安全”公益广告：1、司机一杯酒，亲人两行泪；2、喝进去几滴美酒，流出来无数血泪；3、带上平安上路，载着幸福回家；4、高高兴兴出门去，平平安安回家来；5、手握方向盘，时刻想安全！6、爱我，追我，千万别吻我。,(十三)“青年志愿者行动”公益广告：1、热心献社会,真情暖人间。2、团结、友爱、奉献、进步。3、雷锋在我心中,奉献与我同行。4、新世纪、新青年、新风采。5、一份青春一份爱，爱心献给全世界。,(十四)“关爱艾滋病患者”公益广告：1、防治爱滋病，你我同参与。2、有了爱的滋润，他们将多一份与病魔抗争的勇气。3、他们惧怕病魔，可更怕冷漠。4、相互关爱，共享生命。5、“艾”与被爱，连着红丝带。,(十五)“节约用水、保护水资源”公益广告：1、如果人类不从现在节约水源，保护环境，人类看到的最后一滴水将是自己的眼泪。2、保护水资源，生命真永远。3、人体的70%是水，你污染的水早晚也会污染你，把纯净的水留给下一代吧！4、节约用水，从点滴开始。,(十六)“尊师重教”公益广告：1、师训如酒久酿沉香。2、薪火相传,尊师重教。3、尊师重教是中华民族的优良传统!4、尊敬老师,从小事做起。,(十七)“尊敬老人”公益广告：1、善待老人，就是善待明天的自己。2、老吾老以及人之老,幼吾幼以及人之幼。3、树欲静而风不止，子欲养而亲不待，不要当失去时才去后悔没有珍惜4、谁家有老也有小、尊老爱幼不可少。5、父母是孩子的老师,尊老爱幼是美德。,6、天空没有星子照耀，她会黯然无光；人间没有温情搀扶，她会萧萧落木。爱老人和小孩吧，像爱自己一样！7、当皱纹爬满你的额，手无法抚平，让关爱顺着皱纹，流进眼眶；当童稚写满你的眼，手无法抹去，让关爱在前方，亮成明灯一盏。尊老爱幼，人间美德！,(十八)“社会公德”公益广告：1、高空抛物，砸在地上一个坑，砸在头上2、拐弯，拐角，不能拐骗。3、不能再丢垃圾时，丢了自己的脸。4、讲社会公德，受社会尊敬。5、不要轻易点击法网。,6、将心比心，推己及人，己所不欲，勿施于人。7、良言一句，三冬亦暖，恶语伤人，六月犹寒。8、一粥一饭，当思来之不易；半丝半缕，恒念物力维艰。9、礼貌不用花钱，却能赢得一切。10、邻里是兄弟，相敬又相让。11、提高“人口”素质,保证出口质量,请勿出口成“脏”,(十九)“助盲，关心残疾人”公益广告：1、情系残疾兄弟姐妹，奉献一份诚挚爱心。2、扶残助残，有你有我。3、扶残助残是社会文明进步的标志。,(二十)“反腐倡廉”公益广告：1、贪欲就像气球，极度膨胀结局只有一个自毁灭亡。2、廉政几时有，腐败何日休。昼夜奔于斯，监狱是尽头。3、公生明，廉生威。4、你现在回家吃晚饭还不晚！廉洁自律也许与晚饭有关？5、贪污一根针，刺痛百姓心。6、生活就