南京媒体分析.ppt

南京现有主要媒体情况介绍,引言,目录,234,媒介分析,分析总结,1,2,3,1,引言,1,引言,南京目前主流媒体主要有报纸、电视、广播电台、网络等，及户外大牌、公交车身和站台广告、地铁广告、直邮等。下面对各媒体进行介绍和点评，有利于开发商根据项目进度、市场情况和受众情况进行媒体选择。,1,媒介分析,2,报纸,新华日报发行量：40万份发行周期：每天覆盖：全国受众：大众南京日报发行量：30多万份/日发行周期：每天覆盖：全省受众：党政机关、企业领导扬子晚报发行量：200万份左右发行周期：每天覆盖：江苏省受众：百姓大众金陵晚报发行量：70万份/期发行周期：每天覆盖：江苏地区受众：南京都市圈内的核心家庭,南京晨报发行量：50余万份发行周期：每天覆盖：南京受众：百姓大众现代快报发行量：50万份发行周期：每天覆盖：江苏地区受众：长江三角洲地区群众东方卫报发行量：45万份发行周期：每天覆盖：南京地铁线路受众：地铁上下班族,报纸,投放价格,投放价格,投放价格,投放价格,总结：根据受众群体来分类，南京日报针对党政机关人群，东方卫报针对地铁人群，扬子晚报覆盖江苏省，在苏中和苏北效果较好，现代快报和金陵晚报在南京效果较好，每周五有房产专版。,投放价格,1,电视,南京电视台有8个频道，在南京地区有较大的影响力，深受广大观众的喜欢。根据房地产的广告市场投放情况，选择旗下的一些频道作为地产广告的平台进行分析，选择生活频道，信息频道和新闻综合频道分析，其收视群体较多，覆盖面较广，受众人群以中高端人群为主。主要是政府官员，企事业单位领导和工作人员等。,投放价格,总结：电视媒体具有很大的影响力和受众群，上述分析的三个电视频道，受众覆盖政、商、工等人群，这些人有关注楼市的兴趣，有经济购买能力，可以对其做广告宣传。,投放价格,点评：南京电视台五大频道南京房产报道地产专栏、专题报道、新闻配合，迅速实现大众认知有效途径,地产家居网（）日均访问量：400万余次覆盖：国内重点城市所有重要项目业务版块：新房、二手房、家居，设新房事业部、二手房事业部，家居事业部受众：业主、准业主,网络,网络,南京新浪乐居（依托全球中文第一门户新浪网，在导入其亿万用户关注的同时，融汇自身精准目标受众，成为中国最具人气的房产综合门户。新浪乐居：日均访问量3676万日均访问人数173万新浪房产：日均访问量2472万日均访问人数125万首页日均访问量39万日均访问量超过300万的栏目众多：房产新闻、地产博客、楼市资讯、楼盘库、业主论坛、超级网友家居秀、户型设计受众：乐居用户的平均月收入远高于整体网民。整体网民中学生是最大的群体，而乐居学生比例较小，大部分为职业人士。,网络,搜房南京（覆盖：314个城市业务版块：新房、二手房、租房、别墅、商业地产、家居、装修装饰等受众：业主、准业主,网络,南京搜狐焦点（覆盖：130个城市业务版块：新房、二手房、租房、别墅、商业地产、家居、装修装饰等受众：业主、准业主的聚集地,各个网站的网络广告报价：首页全屏广告950480jpg50k650000/小时静态网页，八秒小时，每天出现四小时首屏通栏广告450105jpg20k550000/天4轮换首页对联广告120270flash20k150000/天3轮换,点评：南京人气最旺的房地产网站首选地产家居网，访问量大，下线活动成交量大，是业界认可的投放效果最好的网站。新浪网电商效果较好。,网络报价,点评：广播受众面广，成本较低南京影响力大的电台主要有汽车音乐广播FM105.8和南京交通广播FM102.4，针对有车一族的有效达到途径，选择影响力大的频道及栏目，专题或插播的方式。,广播及报价,广播及报价,点评：包括公交车身广告和站台广告，没有视觉盲区，可视距离远，接触更广泛，传播更有效。但主要针对中低档楼盘。,公交车及站牌,投放价格,商务楼宇联播网媒体定位：锁定中高收入商务群体2550岁间核心消费人群的重度覆盖令媒体投资更趋精确化及有效化媒体形式：主要位置*电梯内或电梯等候厅内*每天滚动播放60次硬件设施*在电梯口采用17英寸液晶LCD*在较大空间内采用42英寸PDP,楼宇广告,覆盖范围：覆盖全国100多个城市的高级商务楼宇1、北京，上海，广州，深圳、南京等100多个大中小型城市2、写字楼，高级公寓，商务会所，4S店，银行媒体优势：1、30秒广告CPM成本仅为电视的1/102、在消费的空间和时段，刺激购物行为点评：覆盖写字楼，高级公寓，商务会所，4S店，银行等，主要针对中高收入商务群体，有效传播信息。,楼宇广告,南京地铁1号线，全长21.72千米，共16座车站（地下车站11座，高架车站5座）,贯穿主城南北中轴线最重要的客流走廊。连接南京站、鼓楼、新街口、河西副中心及主城中心等重要地区。,南京地铁1号线南延线，全长18千米，共15座车站（地下车站8座，地面站1座、高架车站6座）,一期工程安德门站向南延伸至东山新市区，江宁大学城北端，穿越雨花区和江宁区。,南京地铁2号线，东西走向，全长25.1千米，共19座车站（16座地下车站、2座地面站、1座高架站）贯穿主城东西中轴线客流走廊，东连仙林大学城，西通河西新城区，中间穿过新街口中央商务区。对应于交通客流量最大的东西轴线，是主城的放射状线路，形成都市发展区骨架的重要部分。,南京地铁2号线东延线，全长9.248千米，共7座车站（高架站6座、地面站1座）,延伸覆盖仙林新城区，覆盖仙林大学城,地铁广告,高购买能力群体家庭收入比整体人群高1590元（南京地铁人群家庭月收入平均为5620元，公众的家庭平均月收入是4030元）,关注广告九成以上的地铁乘客表示他们会留意地铁内投放的各类广告,教育程度较高47%以上为大专学历,乘客针对性强比整体人群年轻6岁（南京地铁人群平均年龄为30岁，公众的平均年龄是36岁）,地铁受众群分析,地铁广告,站台地铁口：4.0分钟地铁口站台：3.9分钟等地铁：3.7分钟乘坐地铁：13.1分钟,媒体位置：地铁站厅、通道内，是乘客进出站、购票的必经之路媒体特点：接触进出站厅的乘客（地铁乘客从地铁站口走到地铁站台时间平均为3.9分钟）近距离观看，完全覆盖过往目标受众的视线，对促销、新品推广的传播效果突出,通道/站厅灯箱,站厅通道大广告,站厅通道小广告,地铁广告,列车广告媒体位置：列车车厢内媒体特点：与受众有最长时间的接触过程(87%的地铁乘客表示关注车厢内媒体，41%的地铁乘客表示最留意车厢内媒体，21%的地铁乘客表示对车厢内媒体印象深刻）位于列车车厢之中的媒体形式，有着最广泛的接触度广告具有唯一性与排他性，通常一列车厢中只有一个品牌的发布，广告干扰度小可以发布较为详细的广告信息供消费者仔细阅读，对于品牌信息的传播最为全面,地铁广告,主题站：新街口商业层南站厅商业空间，近距离接触,主题站：新街口站厅层A站厅南区，商业空间,投放价格,点评：地铁人流量大，对于树立品牌形象和效果来说比较好。,价格表打2.5折秒数不同价格不同具体看价格表如1号线及南延线每天播出16次每次20秒15秒B段时间70000元/周*0.25折*4周=70000元/28天,点评：大牌、高炮，结合目标客群生活轨迹及在项目周边和核心区域设置。,户外广告包括电子屏广告、户外大牌、路灯灯箱等,户外广告,点评：不再局限邮政的资源，银行信用卡账单、保险公司慰问函、证券公司宣传杂志等，与金融投资产品瓜分天下。,直邮广告,1,分析总结,3,分析总结,从目前调研来看，南京市媒体资源有以下特点：1、整体实力较强，传播理念新颖；2、媒介企业较多，企业业务有多样有专一，整合资源能力强；3、传统媒体在市场占主导位置，媒体新技术（如短信、微信等）发展较快；4、户外和网络媒体竞争比较激烈，价格相对较高，具有一定的垄