POP陈列管理规范（PPT34页).ppt

百货区陈列管理规范,一、各类POP分类及尺寸规格；二、POP的张贴规范；（正确与错误）三、促销特卖场及促销花车的布置与规划；四、POP日常检查要求与管理职责；,1、各类折扣方牌/推荐牌,2、亚克力展示架陈列规格,3、三脚架、歌谱架立在专柜门口左侧离通道30cm宽，严禁直接舞放在地板上。,4、歌谱架立在专柜门口左侧离通道30cm宽，与通道平行摆放。,1、气氛条张贴方法：,参加买100送118的专柜陈列方式：气氛条A面+气氛条A面+气氛条A面+气氛条A面+气氛条A面,不参加买100送118的专柜陈列方式：,气氛条B面+气氛条B面+气氛条B面+气氛条B面+气氛条B面,2、大型促销活动张贴规范（以店庆为例）,促销活动期间，POP形式较多，为保证氛围、规范张贴，将促销期间卖场的POP的张贴重点明确如下，请各部负责人切实落实规范张贴：,买送+买送+含10元超市券,折扣+买送+买送10元超市券（折扣加买送时，折扣在前，买送在后）,买送+买送+10元超市券+送礼+送礼（买送在前，送礼在后）,VIP3倍积分+VIP3倍积分+送礼+送礼+,3、化妆品区/钟表区陈列方式：,1、在该陈列架上张贴，一个陈列架不超过2张；2、本专柜不参加此次活动：在该专柜张贴，一个专柜不超过8张；,本陈列架不参加此次活动：,4、吊旗悬挂规范,吊旗以每4米为间隔,离地2.2米悬挂，与主通道边0.4米处；,5、大促期间气氛条粘贴方式（1）,针对鞋区、组合矮端货架气氛条的粘贴方式：从货架左端向右粘贴2个,最右边可放一张折扣牌或送礼牌,6、大促期间气氛条陈列规格（2）,针对鞋区、组合长柜气氛高矮端货架气氛条的粘贴方式：从货架左端向右粘贴2个,最右边可放一张折扣牌或送礼牌,7、大促期间如没有气氛条的情况下折扣牌陈列方式：,5个POP折扣牌为1组，从左边开始粘贴,8、平促期间POP折扣陈列规格,2个POP折扣牌为1组，从左边开始粘贴,9、大促期间重点品牌宣传时吊旗陈列规格,依照有门头的专柜,连续粘贴,10、特卖场吊旗陈列规格,特卖场吊旗为固定样式,以2个吊旗为一组,特卖场大小来固定数量,每组距离为1.5M,11、特卖场服装类陈列道具规格,特卖场衣服货架改装规格,12、特卖场陈列道具规格,特卖场衣服货架排列道具规格,13、特卖场陈列道具规格,特卖场衣服货架宣传规格,14、特卖场陈列道具规范效果图,特卖场衣服货架宣传效果图,15、夜市花车特卖陈列规范（1）,夜市特卖场花车宣传规格,16、夜市服装类特卖陈列规范,夜市特卖场货架宣传效果图,17、申请流程:,专柜填写POP申请单,楼层营运管理主管级以上审核内容、规格数量、供应商编号签字,由收款室统计，交付财务，按供应商编号进行扣款,交付给市场部，市场部按单交付申请单上的宣传物件,每月月底30号市场部将申请单汇集交付店内收款室,注意事项,1、POP申请单必须字迹工整书写规范，因字迹潦草、模糊不清等，请专柜重新申请填单找楼层主管级以上管理人员确认。如专柜需制作价格宣传KT、相纸、PP胶、地贴、花车背景、特卖场围场类，请专柜向相应楼层第一负责人申请，并由楼层负责人跟供应商沟通由相应供应商现付给制作公司进行制作，由店市场部审核。2、为了不影响专柜促销活动的顺利进行，请提前12小时申请，店内市场部按申请时间的前后顺序制作。,POP歌谱架（歌谱架）摆放位置：（1）POP歌谱架（歌谱架）一定要正面朝向主通道，距离波导线30CM，与通道平行摆放，等距放置；（2）POP歌谱架（歌谱架）仅限边导专柜使用；,POP三角架（三角架）摆放位置：（1）POP三角架（三角架）一定要正面朝前，摆放在专柜中心台左前角，规范放置；（2）POP三角架（三角架）要求所有专柜必须配置；,POP亚克力夹片（立式）摆放位置：（1）POP亚克力夹片（立式）一定要正面朝前，摆放在专柜上面及背柜货架层板上，规范放置；（2）POP亚克力夹片（立式）要求所有专柜按照p2照片配置；（3）POP亚克力夹片（立式）陈列内容为新品推荐、季节性新品、具体折扣或活动的具体内容。鞋、皮具、化妆品、钟表、珠宝及有货架层板的服装专柜，其折扣方牌须使用E架陈列；挂通货架的专柜折扣方牌须使用F架陈列；,POP陈列架的用途：（1）POP陈列架（歌谱架）用于发布本专柜整体促销活动内容，大型节假日及大型促销活动时由崇尚发布整体氛围布置。（2）POP陈列架（三角架）用于发布本专柜整体促销活动，如送礼、抽奖等由三角架陈列，大型节假日及大型促销活动时由崇尚发布整体氛围布置。（3）POP陈列架（亚克力方牌立式夹片）陈列内容仅限折扣和新品上市。,（二）POP陈列要求,1、要求：（1）所有POP由专柜申请，企划部统一打印制作；（不存在专柜POP）（2）POP必须使用店内统一的陈列架，陈列架专物专用，未经企划部或店领导认可,不得用来发布其他形式的POP；（3）POP的陈列必须清洁、平整、美观、及时有效。新品上市POP仅限商品上柜15天内陈列，商品上柜15天后，需撤除新品上市POP。（4）专柜要保持POP陈列架整体的光洁，无污浊，如：明显的手指印，双面胶，透明胶等；2、严禁以下行为或现象：（1）POP按照规定摆放，未经批准，严禁在指定位置之外的地方放置POP陈列架；（2）所有POP必须由店市场部统一制作，禁止出现专柜自行制作的POP；（3）所有POP架单一陈列，不可以出现两个或两个以上的POP架并列陈列；（4）严禁私自涂改POP；（5）有污渍，破损，及严重褶皱现象；（6）严禁陈列时效过期的POP；（7）其他非法或有碍商场形象的行为。(8)禁止专柜有招聘信息。,（三）、公共区域广告牌，指示牌（直升梯内，手扶梯两侧的广告牌）,1、要求：（1）、公共区域广告牌，指示牌主要由市场部统一发布公司各类促销活动，公司信息等，企划部专用；（2）、广告内容要健康，同时在广告内容中一定要附加崇尚百货的标志，陈列必须清洁、平整、美观、及时有效；（3）、陈列材质必须使用喷绘，或更美观大方的广告载体；（4）、未经店市场部或店办领导认可,不得用来发布其他形式的POP。2、严禁以下行为或现象：（1）、未经店市场部或店办领导批准在公共区域放置和使用；（2）、私自涂改，有污渍、破损、及严重的褶皱卷曲的，有损公司形象的；（3）、在陈列牌表面粘贴POP；（4）、陈列时效过期的POP；（5）、其他非法或有碍商场形象的行为。,管理职责与处罚程序：（一）、管理职责：1、楼层经理对管辖楼层内的以下范围有日常检查、维护和管理的职责；（1）、专柜自有广告灯箱、折扣牌、POP陈列架以及自行发布的POP；（2）、吊旗悬挂；（3）、公共区域的各类指示系统、广告牌等。,2、各区域经理负责管辖区域内的各个楼层(具体项目同上)；3、店市场部人员直接负责全店的卖场形象,其职责包括:（1）、店市场部人员会定期对卖场检查，对不合规范的POP有现场纠正或撤除，以及多次纠正不改的处以罚款的权力；（2）、配合、指导楼层进行卖场广告的日常维护管理工作；（3）、管理支配店内各项用于广告发布的资