新时期的我国大陆广告(上).ppt

1,第六讲新时期的我国大陆广告（上）,2,1979西铁城领导钟表新潮流，石英技术誉满全球。（西铁城）可口可乐添欢笑（可口可乐）将以卓越的电子技术，对中日友好做出贡献。（SONY）为社会各领域，提供准确计时。（精工表）让我们来充分掌握能多快好省的运输货物的拖车头吧。（五十铃汽车）,广告语欣赏,3,1980味道好极了（雀巢咖啡）滴滴香浓，意犹未尽。（麦氏咖啡）先进石英科技，准确分秒不差。（梅花表）国内首创，驰名中外。（珍珠霜）为人民服务，为大众计时。（铁达时表）,广告语欣赏,4,1981“飞跃”目标世界先进水平（飞跃电视）“飞跃”精神一切为用户着想（飞跃电视）戴雷达，闯天下。（雷达表）,广告语欣赏,5,1982就是可口可乐（可口可乐）车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车）质量第一，用户第一。（金星电视）独特设计，最新产品，女装自动表。（东方表）,广告语欣赏,6,1983燕舞，燕舞，一片歌来一片情。（燕舞收录机）“凯歌”传佳音，更上一层楼。（凯歌电视）一切为用户着想，一切为用户负责。（海信电视）,广告语欣赏,7,1984百事，新一代的选择。（百事可乐）质量至上有夏普（夏普）力波啤酒，的确与众不同。（力波啤酒）上海大众永远和您在一起（大众汽车）威力洗衣机，献给母亲的爱。（威力洗衣机）,广告语欣赏,8,1985大宝，天天见（大宝）优质的联想夏普（夏普电器）SONY这是你第一次见到的名字吗（SONY）,广告语欣赏,9,1986万家乐，乐万家（万家乐电器）飞利浦尖端科技的标志（飞利浦）精美耐用，全球推崇（西铁城表）上海桑塔纳，汽车新潮流（桑塔纳）,广告语欣赏,10,1987当太阳升起的时候，我们的爱天长地久（太阳神）两片，史克肠虫清（中美史克）最适合中国民航客运的机种波音757客机（美国波音）第一流产品，为足下争光（上海鞋油）质高款新寰宇颂，国际名表西铁城（西铁城）,广告语欣赏,11,1988精心创造，精心服务（金星电视）汽车工业新一代标志（广州标致）聚科技群星，创电子先河（星河音响）,广告语欣赏,12,1989挡不住的感觉（可口可乐）中原之行哪里去？郑州亚细亚（亚细亚商场）今年二十，明年十八（白丽美容香皂）东方航空，飞向世界（东方航空）容声，容声，质量的保证（容声冰箱）,广告语欣赏,13,1990嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒（嘉士伯啤酒）只溶在口，不溶在手（M&M巧克力）城乡路万千，路路有航天（航天汽车）高兴兴上班去，平平安安回家来（公益广告）工作，您休息（凯歌全自动洗衣机）贴保护，伸缩自如（邦迪创可贴）用了都说好（达克宁霜）先一步，申花电器（申花电器）雪中之豹，雪中之宝，雪中送宝（雪豹皮革行）,广告语欣赏,14,1991喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈）一股浓香，一缕温暖（南方黑芝麻糊）喝贝克，听自己的（贝克啤酒）人头马一开，好事自然来（人头马酒）亚细亚，太阳升起的地方（亚细亚商场）,广告语欣赏,15,背景1978年，十一届三中全会宣布政治时代的结束和经济时代的到来。从1979年开始，沉寂十年之久的广告活动开始复苏。国外先进广告理念和广告文化不断传入，中国现代广告进入了蓬勃发展的黄金时期。,16,第一节中国传统广告的复苏（1979-1986）一、为广告正名，广告业恢复的第一声号角二、广告的复兴：1979年堪称中国广告“元年”三、广告法规、制度和理论的初显四、传统广告制作方式的恢复五、外商广告的进入,17,一、为广告正名，广告业恢复的第一声号角1979年1月14日，上海广告公司广告科的丁允朋在文汇报上发表了为广告正名的文章，公开为广告辩护。这被看成是新中国广告业恢复的第一声号角。,18,二、广告的复兴：1979年堪称中国广告“元年”1979年1月4日，天津日报最先刊登了天津牙膏厂五种牙膏产品的广告。这是新时期最早的报刊广告。1月28日，上海电视台播出我国大陆第一条电视商业广告参桂补酒，从此揭开了大陆电视广告的序幕。3月5日，上海人民广播电台第一个恢复广播广告业务“春蕾药性发乳”的广告。,19,3月9日，上海电视台转播篮球赛，中场休息时播出中国男篮球员张大维喝“幸福可乐”的画面。这是广告恢复后第一例名人电视广告。3月15日，上海电视台播出第一条外商广告瑞士雷达表。3月15日，上海南京路上竖起了第一块户外广告牌。3月20日，工人日报刊登了日本东芝的广告，27日刊登了精工表的广告。7月18日，人民日报刊登了一条广告的启示，国内广告界和外国广告商均把这理解为人民日报的表态。,20,三、广告法规、制度和理论的初显1980年11月28日，第二次全国性的广告工作会议：1、通过了广告管理条例。2、提出建立中国广告公司联合体。3、组建“中国广告艺术协会”，出版学术杂志中国广告。1981年6月，第一部广告学著作广告知识与技巧1985年，傅汉章的广告学出版。,21,四、传统广告制作方式的恢复三个误区：1极端实用的纯产品信息告白。2极端的唯美纯艺术表现。3.广告浮夸之风。（见相声宇宙牌香烟）,相声视频：马季宇宙牌香烟,22,五、外商广告的进入1、第一个吃螃蟹的公司1979年3月15日下午6点，“瑞士雷达表”在上海电视台播出。同一天，文汇报也发出了雷达表的广告。,23,2、日商广告1979年3月20日，工人日报刊登东芝、精工表的广告。1981年，中央电视台引入日本动画片铁臂阿童木，中国亿万观众记住这个可爱的机器人的同时，也记住了插播的东芝广告。插曲：1985年日本东芝公司在上海国际饭店的顶层设置霓虹灯广告牌，遭到市民的强烈抗议，认为此举有辱国格。,24,第二节现代广告的探索（1987-1991）一、现代广告意识的觉醒二、广告业内的探索,25,一、现代广告意识的觉醒中国经济渐渐从传统市场向现代市场转轨，某些行业出现从“卖方市场”向“买方市场”的转折。建立了“以消费者为核心”的新观念。,26,二、广告业内的探索1.当太阳升起的时候CI热潮。1990年12月，中央电视台推出太阳神企业形象广告歌曲：“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”。太阳神集团的形象包装！1992年11月，经广东省著名商标评选委员会评选，“太阳神”商标被评为1992年广东省著名商标。,27,2广告策划的早期尝试。策划和创意这两个概念的突出和强调！健力宝的两张牌：体育牌政治牌。,28,3.现代广告创意的尝试。（1）浪漫与科学的结合。其代表作品是太阳神形象篇。（2）温情、亲情、故乡情的情感诠释：A、燕舞广告。“一曲歌来一片情”,29,4.名人广告。（1）潘虹1988年为上海日化的“霞飞”金牌特日蜜拍摄了广告，引起极大反响。（2）1990年，李默然为深圳南方制药厂拍摄了一条“三九胃泰”的广告，也遭到社会的强烈议论。,30,5宝洁带来的改变。宝洁的名言：“在对手关注我时，我在关注消费者。我们的对手只有一个，