通用别克4s店-无线广告方案(ppt 40) .ppt

无线营销方案,通用别克4s店,通用别克4s店,客户,1迅速扩大新店知晓度2拓展用户3促进销售,目标,营销目标,年龄28岁以上、高收入、事业有成,用户群,对个人发展持乐观、自信态度积极向上，追求生活品味与质量期望得到他人和社会尊重,生活理念,理性、有准确判断力和辨别力注重服务质量与企业品牌实力获得满意后会成为忠诚顾客,购买行为,通用别克车用户分析,对于目标用户,影响购买行为的关键因素是什么?,营销策略,突出服务与质量，加强品牌信赖,要点,整车销售、售后服务,方式,“私车顾问，保养专家”,主题,营销策略,营销思路,第一阶段,会员,俱乐部,会员卡,服务内容,店铺信息,优惠价格,优惠折扣,上门服务,试驾活动,美容装饰,维修保养,整车销售,售后服务,第二阶段,发掘客户,开业宣传,车友活动,第一阶段,分众无线数据库,锁定用户,开业宣传,促进销售,1车辆检测2新车试驾,1购车优惠2维修美容,营销受众,营销目标,营销方式,营销基础,北京市符合需求的手机用户,开业宣传,开业宣传可通过两种宣传形式,1直告,形式,优点,彩信、短信、互动短信,直接到达目标受众，到达率100%可互动，筛选用户，传递详细信息投放时间灵活，特别适合促销推广,精准投放-分众无线的独特魅力,通用别克公主坟4S店盛大开业！现来本店可免费检测赠送车模及价值3000元会员卡回复4S到106888即可咨受众,分众无线数据库,优点,1图文并茂、展现店内优良环境与品质2容纳内容多，可详细介绍有关信息3可直接点击通话，方便用户咨询,点击就可通话,直告的具体应用：,彩信,彩信,受众,分众无线数据库,优点,1成本较低，适合大规模宣传2广告投放速度快，及时灵活3可与用户进行互动回复，筛选出目标用户,通用别克4s店公主坟店盛大开业！现来本店可免费检测、新车试驾还有礼品赠送(精美别克车模)还可获赠价值3000元的VIP会员卡！活动截止X月X日！回复4S到1068888即可参加!咨询电话短信,直告的具体应用：,短信,开业宣传可通过两种宣传形式,2点告,形式,优点,WAP网站的文字、图片广告,可根据用户属性有选择投放在同一时间，广告只让目标用户看到互动性强，可收集价值用户信息,精准投放-分众无线的独特魅力,受众,分众无线点告数据库,优点,1只让符合要求的目标受众看到2可以延长广告效果3适合长期宣传,点告,点告的具体应用：,WAP网站,点告,点告投放的媒体与位置：,综合性门户,1首页2频道首页（新闻、财经、汽车、旅游）,注:以上只是举例,实际投放的网站将覆盖目前主流的WAP网站,促进销售,恭喜您已获得免费检测机会及本店VIP会员卡!凭此彩信可享受多种优惠和积分!现在购车或保养还有更大优惠!详情咨通用别克公主坟4S店盛大开业！现来本店可免费检测赠送车模及价值3000元会员卡回复4S到106888即可咨回复4S,锁定用户,1,彩信,彩信,尊敬的会员,本店现开展购车优惠/维修美容等优惠活动,截止12月30日,咨询电话2,促进销售,受众,会员用户,优点,1图文并茂、吸引人2容纳内容多，可详细介绍产品信息3可直接点击通话，方便用户咨询,点击就可通话,彩信,彩信,第二阶段,营销受众,营销目标,营销方式,营销基础,北京市所有符合需求的手机用户,会员,整车销售,售后服务,1优惠折扣2上门服务3赏车会,1维修保养2美容加装3车友活动,持续销售,在开业营销的基础上，对锁定的用户再进行推广，持续促进销售,优惠折扣,尊敬的会员,本店12月举办保养优惠活动!最高可至5折！详情咨询电话受众,1分众无线数据库24S店会员,方式,结合节假日开展,彩信,1,上门服务,尊敬的会员,冬季需加强爱车保养，为回馈会员支持，本店12月举办免费上门服务活动!为不影响您的正常使用，需要提前电话预约此项服务！预约咨询电话受众,内容,会员(全体),上门服务,方式,每月底开展一次,短信,2,赏车会,受众,内容,分众无线数据库4S店会员,赏车、试驾活动,方式,结合新车宣传,尊敬的会员,本店11月8日举办别克新款赏车会！特邀您出席!详情咨询彩信,3,巩固用户,维修服务,尊敬的会员，通用别克公主坟4S店将开展冬季爱车保养服务优惠活动！每月只需几十元便可享受多种保养服务！绝对超值！若有需要我们还可上门为您服务！24小时服务专线美容装饰,尊敬的会员，通用别克公主坟4S店最新引进美国原装车蜡，我们还可上门为您服务！24小时服务专线彩信,短信,1,2,生日祝福,节日问候,彩信,彩信,3,4,车友活动,庆元旦迎新春，通用别克公主坟4S店举办首届车友活动特邀您参加！详情咨询电温情提示,尊敬的会员，通用别克公主坟4S店提示您据最新气象预报，明天早晨会有大雪，请提前作好出行准备！若需要服务请来电！24小时服务专线短信,彩信,5,6,短信,互动形式,发送BUICK到106888获得免费检测券,互动内容,海报,报纸,与其它媒体互动,恭喜！您已获得本店免费检测机会,请凭此短信于11月1日前来!另招募100名初始会员(赠送价值1000元的会员卡)回复VIP到1068888即可申请!数量有限,先到先得!咨询电话发送BUICK到106888,发送BUICK到10688免费检测,发送BUICK到10688免费检测,短信,为了便于企业形成持续性的无线传播、客户关系维护的效果，分众无线会将其开发的“客户关系维护平台”赠送给贵企业，企业通过这个平台，能以短信、动画彩信等方式，根据需要随时“问候”客户，组织客户开展无线互动活动。,随时随地问候用户,分众无线拥有庞大的用户数据库,手机上网用户8000万,许可手机用户2035万,精准锁定的庞大受众,1可以根据用户属性精准广告投放2用户属性分为两种:A原始属性:如:卡号地区手机型号B导出属性:如:爱好收入职业3数据来源:A直接用户许可B合作资源:如网站运营商,1可以根据用户属性精准广告投放2用户属性有:A基本:手机号地区卡类型等B个性:性别年龄手机型号等3数据来源:A直接用户许可B合作资源:如网站运营商,许可用户数据库用户属性分布情况,北京许可手机用户:71万,地域分布,wap用户数据库用户属性分布情况,北京手机上网用户:778万,超值回报的广告投入,26.58万,着眼于双方未来长期合作考虑，实际优惠价为（8折）：,在本次传播结束后，分众无线将为您提供详细的第三方监控数据和专业的广告投放报告，为贵公司制定后续营销计划，提供数据支持和媒体意见。,可信赖的专业服务,1、国内领先的定点广告平台,“无线身份识别系统”“受众属性挖掘平台”可识别8000万手机网民对信息内容的偏好对不同广告内容的兴趣度等,