华视传媒地铁电视媒体推介.ppt

华视传媒地铁电视媒体推介,目录,1,华视传媒全国地铁电视广告联播网,刊例及投放说明,2,3,4,地铁,是一种生活方式,地铁电视媒体,优势广告价值,地铁,是一种生活方式,便捷、舒适、准时,这是现代都市生活的典型特征,中国城市掀起地铁建设热潮,2009年内地已开通城市轨道交通的城市有北京、上海、天津、广州、长春、大连、重庆、武汉、深圳、南京10个城市31条线，运营里程达835.5公里。目前全国14座城市共46条线路正在开工建设，建设总里程1212.3公里；已上报的28个城市城轨规划线路达91条，总里程为2600公里；其中22个城市已获国务院批复。2015年前后将建设79条轨道交通线路，总长度2259.84公里，总投资为8820.03亿元。,地铁每天都在演绎着现代都市生活,注：图片素材取自电影地下铁和地铁电视晴天日记剧照,地铁串联起城市的生活圈,不断成熟的地铁线网，连接城市的CBD商务区、购物商圈、生活社区、交通枢纽、旅游景区、大学城等的各类功能区域，从而让都市生活变得非常便捷。,（例举：广州地铁城市功能区域分布图）,每天有15%的城市居民搭乘地铁,且平均每人每天搭乘地铁2次以上,（城市居民每天出行搭乘交通工具比例）,数据来源：2009年CMMS中国市场与媒体研究（春季）,32.3分钟，乘客全程融入地铁生活,数据来源：2009年CMMS中国市场与媒体研究（春季）,购物与上班是乘客搭乘地铁的主要目的,（乘客搭乘地铁出行目的比例）,数据来源：2009年CMMS中国市场与媒体研究（春季）,地铁乘客是城市的中坚力量,他们是城市生活主流的消费人群。他们拥有更高的学历和收入。他们是城市建设的主力军。他们拥有积极的人生态度。,96%的地铁乘客为15-45岁主流消费人群,数据来源：2009年CMMS中国市场与媒体研究（春季）,90%的地铁乘客拥有稳定的职业与收入,数据来源：2009年CMMS中国市场与媒体研究（春季）,地铁乘客拥有积极乐观的生活态度,数据来源：2009年CMMS中国市场与媒体研究（春季）,乘客因此更认同地铁内的电视广告,数据来源：2009年CMMS中国市场与媒体研究（春季）,目录,1,华视传媒全国地铁电视广告联播网,地铁电视广告刊例及投放说明,2,3,4,地铁,是一种生活方式,地铁电视媒体,优势广告价值,华视传媒全国地铁电视广告联播网,8个经济最发达城市（含香港）28条地铁线路34,000+个电视终端每天不间断播放17小时每日资讯即时传播20,000,000人次,北京1号线、2号线、4号线、八通线、5号线、8号线、10号线、13号线14,943台终端,深圳(全线覆盖)1号线、4号线1,605台终端,香港机场快线、KTT九港直通车356台终端,重庆2号线716台终端,天津1号线、津滨轻轨982台终端,上海1号线、2号线、3号线、4号线、5号线、6号线、7号线、8号线、9号线、11号线15,710台终端,南京1号线1,180台终端,天津,广州（全线覆盖）1号线、2号线、3号线、4号线、5号线7,753台终端,华视传媒各地地铁电视广告终端资源,数据统计截止日期：2010年4月15日,资源覆盖北京地铁1号线、2号线、4号线、八通线、5号线、8号线、10号线、13号线。共300列地铁列车，140个站点连接海淀、朝阳、宣武、丰台、西城、崇文、东城、昌平、通州9个行政区域；,北京,途经天安门、奥体中心、中关村等城市地标以及王府井、西单、燕莎、国贸等著名商圈。锁定北京城区每天635万人次的地铁人群。（客流数字来源：北京日报2009年10月13日报道）,北京地铁电视网络覆盖,播放载体：北京地铁1号线、2号线、4号线、5号线、10号线、8号线、八通线和13号线列车车厢以及站台/站厅内共14,943台高清晰液晶显示屏，其中1、2号线采用插卡技术，4号线为局域网发射，其余所有线路终端均为无线信号传输。播放内容：实时播出新闻、资讯、娱乐、体育、广告等。播放时间：6:00-23:00,北京地铁电视媒体简介,已安装终端数量总计：14,943台,数据统计截止日期：2010年4月15日,北京地铁电视终端分布,北京地铁电视受众属性,年龄,学历,个人月收入,职位,72的乘客个人月收入在2000元以上,98的乘客拥有稳定的职业,92的乘客为15-55岁最具消费力人群,85的乘客拥有高中或以上学历,数据来源：2009年CMMS中国市场与媒体研究（春季）,目录,1,华视传媒全国地铁电视广告联播网,地铁电视广告刊例及投放说明,2,3,4,地铁,是一种生活方式,地铁电视媒体,优势广告价值,地铁电视媒体,优势广告价值！,32.3分钟的一路精彩,华视传媒拥有多种形式的电视屏幕，广泛分布于地铁站厅、站台和地铁列车内，让乘客在搭乘地铁的整个过程都能接触到节目资讯，精彩一路同行。,丰富多彩的节目内容,华视传媒精心打造了资讯、娱乐、体育、影视、幽默等最受欢迎栏目；平均每档节目三分钟，形成丰富的资讯快餐；为各类广告形式的灵活投放，提供了很好的编播平台；可以联合商家品牌度身定做节目，为商家与乘客搭建一个互动的平台。,公众资讯与广告相融合,地铁电视等站内电子显示系统，将公众关注的地铁资讯与广告信息相结合，吸引乘客的主动关注。,公共空间的群聚效应,地铁作为公共的室内空间，对乘客具有汇集作用；地铁电视能充分带动人群的群聚效应，让地铁成为公共的电视大厅。,填补日间的收视空白,都市生活形态的变化，让户外生活瓜分了人们在家看电视的时间；依托地铁这个都市生活纽带，地铁电视满足了户外看电视的需求；华视传媒填补了日间的收视空白，成为电视广告投放的又一平台。,直接拉动乘客的消费体验,地铁连接城市各类功能区域，很多地铁站直接与消费终端相连，从而大大缩减了地铁乘客“看到广告产生兴趣消费体验”的过程。,地铁乘客,创新的地铁电视媒体形式,除了常规的电视屏之外，华视传媒还在一些地铁站设置有电视幕墙、五屏环、电子刷屏等；创新的媒体形式发布特殊的创意形式广告，吸引人的特别关注。,广州地铁电视幕墙,北京地铁五屏环,北京地铁电子刷屏,地铁电视与传统电视分占日间和夜间电视市场;日间电视激发即时消费，广告效果立竿见影;日间电视和夜间电视有效互补，实现全方位整合传播。,地铁电视,独享15%的城市人群,激发即时消费,黄金时段长达1