分众框架-媒体资料.ppt

框架高端社区媒介资源介绍,2012.1.9,框架媒体精确传播,背景介绍,框架媒介资源于1999年10月正式进入北京，与杜邦（中国）有限公司共同携手开创高档社区媒体行业2004年公司获得美国IDG和汉能基金的联合投资，为进一步拓展市场注入更大的动力。目前公司拥有超过400人的专业化团队，为全国近300余家知名品牌提供高质量的媒体投放服务。2005年7月，整合全国多家电梯媒体资源后的新框架媒介，完成媒体受众的细分，形成全面覆盖北京、上海、广州、深圳等，广泛辐射全国各城市的高、中高、中端社区媒体资源统一网络，具备针对不同行业、不同品牌、不同层级产品的针对性投放能力！公司旗下媒体总量近11万块，覆盖各城市中高档商务及居住社区内的高收入群体，高端受众覆盖率超过90%。同时，框架电梯媒体联盟企业遍布全国各省会城市及经济发达地区，是名副其实的全国性媒体网络。2005年10月15日，正式被中国最大的户外广告视频运营商分众FocusMedia收购，成为分众传媒全资子公司。,媒体形式,cmcm平面看板精致的杜邦可利耐画框,电梯轿箱内及电梯等候大厅高档商务楼、高档公寓楼、高等社区北京、上海、深圳、广州等大中城市,硬件设施,主要场所,成都、西安、哈尔滨、大连、石家庄、青岛、重庆、苏州、无锡、福州、长春、沈阳、天津、郑州、长沙、济南、昆明、厦门、保定,资源介绍,覆盖26个重点城市、15,700多个座楼宇、主要城市已超过100,000多个广告、2400万人口目标群体,北京、上海、广州、深圳、武汉、南京、杭州,合作城市：,直营城市：,框架媒介资源在主要四城市的市场占有率,四大城市平均占有率为:82.2%,截止至2005年7月，框架媒介EAN共Cover四地高档社区居住面积超过14,000万平米，每天覆盖受众超过700万人，在社区电梯媒体市场上占有率绝对领先,北京框架媒介典型社区：拥有989社区，覆盖北京10个市中心城区，总受众人数为357万人上海框架媒介典型社区：拥有970社区，覆盖上海11个市中心城区，总受众人数为180万人深圳框架媒介典型社区：拥有329社区，覆盖深圳6个市中心城区，总受众人数为70万人广州框架媒介典型社区：拥有953社区，覆盖广州9个市中心城区，总受众人数为150万人武汉框架媒介典型社区：拥有211社区，覆盖武汉8个市中心城区，总受众人数为30万人,北京,上海,广州,深圳,99%,1%,85%,10%,5%,70%,8%,2%,90%,20%,8%,2%,数据来源新生代数据,一类城市平面框架式媒体中，框架广告所拥有的高端社区及商务楼盘资源居首位。,中国最大的电梯平面媒体运营商锁定中国700万中高收入阶层的视线中高端产品/品牌传与目标受众建立有效沟通桥梁,目标受众生活形态分析,目标受众的一天由上班开始，精神状态由繁忙到紧张到轻松。而受众在轻松的状态更容易接受广告信息。,受众在一天中可能接触到电梯、广播、车身、电视等多种媒体形式。传统媒体，如报纸、电视在到达上述受众方面存在明显的缺陷。受众对某些特定的空间地点有十分高的接触频次。对于大部分户外媒体都处在竞争压力大、思考事情多，身处高干扰的环境，对路途中各类户外广告缺乏记忆目标受众在公寓电梯里接触广告，均为轻松状态,24小时不间断的传递广告信息直接针对目标受众，锁定中高端消费人群封闭空间内强制性的视觉接触，冲击力强重复暴露频次高，记忆度高广告环境好，广告干扰度低社区互动活动全方位密切配合目标受众状态轻松，容易接受信息有效补充其它媒体遗漏空间,直销传播媒介典范,TVDownwardTurnonrateChannelFlittingWatchingHours,Print&RadioStagnantRecentlygovernmentstatisticsshowedthatin1sthalf2005printadexp.dropped30%YOY.,OOH(includingElevatorMedia)Promising,Source:CTR,根据CTR的调查，传媒媒体的投放比例不断下降,楼宇液晶电视(LCD),24小时持续暴露，封闭的环境更易于广告信息的传递可通过对楼盘的选择准确针对目标消费者进行影响与诉求受众有时间详细阅读，可承载复杂的信息传播可与主流媒体达成传播内容上的配合针对投放区域内目标受众的到达率和接触频次极高,滚动播出，须在屏幕前等候12分钟以上才可保证收看到某广告全部楼宇的全程发布，主动选择性小虽然是电视广告形式，但诉求没有突破；声音效果欠佳，诉求传递打折扣可传递的信息量有限,电梯主要媒体对比,虽然同是电梯媒体，但电梯平面与楼宇电视有很大区别。,目标受众分析,收入,学历,职位,收入在10万元以上占85拥有大学以上学历者占80私人企业主、经理人及以上职位占70以上,能仔细阅读广告（逐字逐句）92.7%广告引发了消费欲望并引导了消费指向77.3%喜爱甚至渴望看到81.9%能够自主记起广告内容90.3%每月关注广告20次以上80.0%避免侯梯时尴尬98.3%满足侯梯时阅读需求96.2%视觉冲击力强93.0%新颖美观96.7%完全忽视广告0.7%,受众与媒体接触度,楼宇住户对媒体的关注度,受众对媒体认可程度均达到90以上对新产品推广及刺激购买均有促进作用,上述数据截止于2005年9月16日楼盘总表，未包括已签约但未具备上框条件的楼宇。上述数据包含各城市所有楼盘。,城市资源分布,各城市数据统计,框架广告更多是覆盖白领人群及商务人群的办公和居住环境,各城市楼盘性质总量数据统计,各具特色的楼宇资源，可以因需选则框架物业数据可为客户挑选最准确的目标受众，减少浪费，更具效力,社区楼盘性质的特性说明,-楼盘地段/价格/属性-年龄/职业/收入概况,Plaza写字楼/广场特点：地理位置较好，交通便利人流量大，覆盖面广覆盖大量商务人士B-Apartment商住公寓特点：地理位置较好，交通便利人流量大，覆盖面广有效影响私营企业主R-Apartment高档涉外公寓/公寓特点：受众层次高，收入水平稳定信息传递充分,运作模式,了解客户的市场行销策略分析客户的广告投放需求选择最恰当的投放组合提供完善的媒体解决方案,专业的安装精良的制作全国统一,监管清洁修护,专业监测媒体调研,作为社区媒体的专业运营商，框架媒介深谙整合的功效，强调媒体主动选择受众，甄别不同社区受众特征，为客户度身定制阶段性解决方案！,选择的依据城市、区域/地段楼盘属性楼盘租售价人口特征主要居住人口特征（年龄收入职业）主要租户特征（公司属性业务方向等）选择的方法按照电梯来挑选按照门洞来挑选,专业的销售队伍,专业的广告发布和监测及效果评估服务系统,常规监测报告:每两周人流量报告每两周监测报告可选择的专业投放效果评估报告发布后效果分析报告进行中的专项调研:频次广告回忆率，等等合作调研公司:AC尼尔森,Sinomonitor新生代,等.,保证发布质量报告内容包括:城市发布日期品牌、产品画面外景监测照片、内景监测照片，发布楼数，发布门洞数，发布电梯数等等每两周报告,监测报告,保证发布效果分城市报告:目标受众分析媒体态度分析广告到达率品牌回忆度，等等发布结束后一个月可提供调研报告,投放效果分析报告,备注：1）广告发布以月最小单位。2）广告发布期间内，如更换，增加广告画面频次，按照每块10元收取费用。画面制作费用另计。,备注：1）以上价格为北京/上海/广州/深圳/东莞/南京/武汉七城市发布价格。,刊例,其他费用,发布价格,框架实景照片及成功案例,框架实景,楼盘外景,现场实景,现场实景,更多行业品牌客户正在加入中,现场实景,成功案例,广告客户,汽车类：奔驰、沃尔沃、雪铁龙、奥迪、马自达、中华、三菱、大众、别克、标致、丰田IT、通讯、