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文档简介

,广告与现代生活陳薇微August7,2003,透過傳播媒體，信心滿滿地宣揚品牌、服務或是議題-經營品牌,何謂做廣告？,人為說服的替代品-經營品牌,什麼是廣告？,一連串喋喋不休的廣告-經營品牌,何謂廣告活動？,設法讓喋喋不休被人接受的方法很有創意是指具備才氣、智慧、膽識，以及獨特性-經營品牌,何謂創意？,産品活在貨架上品牌活在消費者心裏,品牌代表一種消費語言,品牌代表一種信賴，象征品質的保證,品牌是消費者自我形象的徽章像鏡子般反射出消費形態,成功品牌是理性與感性兼容並蓄理性（實際的）感性（象徵）品牌/産品的功能我的價值觀價格包裝我的品味使用情景聯想我需要它的理由我偏愛它的理由,産品功能日新月異，極易被複制品牌是無可替代的,廣告策略VS廣告創意,消費者洞察力（ConsumerInsight）,行銷是一場“觀念”戰鬥，,傳播是與消費者建立關係,廣告策略,客觀的偵察（做足功課）產品、品牌、競爭對手、消費者、廣告,主觀的思考找出品牌面臨的挑戰（從廣告角度看）,要說服誰？（不同於傳播對象）,相信什麼？（單純的廣告主張）,期望消費者的反應,支持的理由,品牌個性（越具體越好）,說話人與聽話人的關係（聲調）,廣告創意,廣告是一種創造“立即性情感”反應的商業藝術,廣告可爭取到消費者注視的時間僅僅只有5秒不論在任何媒介上,不要作客戶想要的
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