广告的分类.ppt

广告,advertisement,advertisement,广告的分类,以广告传播范围为标准，可以将广告分为国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告。以广告传播对象为标准，可以将广告分为消费者广告和商业广告。以广告主为标准，基本上可以将广告分为一般广告和零售广告。,广告的形式,感知型：介绍型、演示型、名人推荐型、采访型、图解型感情型：欲求表现型、拟人型、幽默型、戏剧型、喜剧型、刺激型理智型：口号型、公益型、噱头型、比较型、说服型,感知型,感情型,理智型,关于电视广告应注意的几个问题,电视广告要求思想性和艺术性相统一。广告应有利于社会主义精神文明建设。电视广告不准播放有损于妇女、儿童形象和身心的内容。电视画面要健康、文明、不要用庸俗、离奇、俗气、格调低下的画面和语言，更不许用残疾人做电视广告。商品广告的宣传应以产品为主，凡与产品无关的语言、文字、画面不予播放，例如：二级企业、厂长、贺词、影星、歌星.等。,对几大电台广告的抽样调查,调查对象:上海生活时尚CCTV1东方卫视江苏综艺调查时间:任选两天分7:009:0011:0013:0019:0021:00三个时间段进行调查调查内容:每个时间段的广告群个数及广告群的时间,广告群的个数,广告群的时间,VS,东方卫视频道,江苏综艺频道,东方卫视江苏综艺,*广告时间短*个数多*广告质量高*形式多样,不重复*吸引观众,颇为满意,*广告时间长*个数稍少*质量差,医院保健广告居多*内容无趣,杂乱*令人厌烦,问卷调查,调查对象：老、中、少三个不同年龄层的观众调查内容：涉及广告的时间、频率、表现形式、类型、对广告的信任度等调查方式：分组在不同公共场所或居民区进行调查调查目的：通过此问卷调查了解观众对广告的意见与建议,问：中途插播广告时，你会继续收看吗？,你希望广告时间最好为多久？,你是否接受保健品，医院等广告？,是否看了广告而购买该商品？,虚假广告,穷途末路,虚假广告的现状,印刷品广告满天飞户外广告过多过滥媒体发布的广告审查不严,虚假广告的“劣迹”种种,夸大产品的功能虚构人物或故事情节假借专家或名人之名谎称有权威部门检测或指定伪造专利号或调查数据,益智药原是催眠药代表商品：黄金记忆、黄金搭档工商点评：这类广告多有“服药后保证考试提高XX分、记忆力大提升”等诱惑性语言。普通食品成减肥药代表商品：黄金瘦身梅、辣椒燃脂素工商点评：两种产品均为普通食品。贴牌化妆品卖性药代表商品：非洲丰茎蛇油露、豹博007工商点评：两种产品申请的是化妆品类批文，但在广告中却夸大、虚构其在男性生殖保健方面的功能。包治慢性疾病代表商品：宜肝乐、天义康工商点评：乙肝、糖尿病等部分慢性病还没有能彻底治愈的药物。根治肿瘤商品：双灵固本散、中科灵芝孢子油工商：此类产品夸大疗效,药品虚假广告曝光,虚假广告案例1,赠送优惠券设限制一家电器商场打出了“3300元礼金套券大放送”的广告，许多消费者以为商场要免费大赠送。但当消费者仔细研究礼金套券宣传书后发现，消费者实际享受的优惠不过是区区几十元或者上百元。原来商场把商品按可优惠的价格分为16大类，比如凭此券购冰箱可优惠100元；购洗衣机优惠60元，如此等等，而所谓的3300元礼金套券就是所有可优惠价格之和，也就是说哪位顾客真想拿到这货真价实的3300元，就得购买热水器、消毒柜、微波炉、彩电、空调等16类商品，其总额早已过数万。单价商品限用一张，不兑现，不找零，惊爆、特惠机型不使用本券，有效期10月1日7日，逾期作废。,虚假广告案例2,减肥带广告有点神某某减肥带的广告是这么写的：“轻轻松松戴上去，不知不觉瘦下来”；“每天佩戴不少于8个小时,一个月后腹部回缩2-6厘米,体重下降4-10公斤”；它“遵循国际减肥的三原则”，即“无损害、不节食、不反弹”，“是最新一代减肥产品”,许多消费者购买后，发现功效远没有广告说的那样神。,群众心声,不要在再虚假广告危害百姓！如何辨别真假，有几个是火眼晶晶的？3.15在哪？跟着广告走（虚假广告）吃喝都犯愁，虚假广告害人不浅！“借我借我一双慧眼吧，让我把这纷扰看得清清楚楚明明白白真真切切”虚假广告蒙蔽了多少人双眼！,虚假广告侵犯消费者知情权,中华人民共和国消费者权益保护法规定，消费者拥有九项权利。包括：安全权、知情权、自主选择权、公平交易权、求偿权、结社权、获得有关知识权、人格权、监督权。而虚假广告侵犯了消费者的知情权、公平交易权、自主选择权等。经营者故意隐瞒事实真相，不仅严重侵害了消费者的合法权益，更破坏了国家和社会的正常市场经济秩序，其后果是极为严重的。专家观点,发布虚假广告的广告主、广告经营者、广告发布者应受到什么样的处罚？,对发布虚假广告的广告主、广告经营者、广告发布者，应由广告监督管理机关责令广告主停止发布，并以等额广告费用在相应范围内公开更正，消除影响，并处以广告费用一倍以上五倍以下的罚款；对负有责任的广告经营者，广告发布者没收广告费用，并处以广告费用一倍以上五倍以下的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务，构成犯罪的，依法追究民事责任。中华人民共和国广告法还规定：发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任；广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。,打击虚假广告的几点思考,思考之一依法办事至关重要。思考之二媒体的示范作用不容忽视。思考之三强化管理，严格执法是关键所在。思考之四加强协调，相互配合必不可少。,前程似锦,公益广告,什么是公益广告？,不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。,公益广告的意义,公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种社会氛围。从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。公益广告的主要作用有两个，一是传播社会文明，弘扬道德风尚；二是企业通过它树立自身良好的社会形象，巩固自己的品牌形象。,国内外公益广告的发展和现状,公益广告在国外起源较早。现在在欧美发达国家，公益广告已相当普及，尤其是电视公益广告。电视公益广告最早见于美国、法国等全国性大电视网，现在欧美电视台播出的公益广告大多是由一些国际性或全国性组织、机构发布的，如国际红十字会、世界卫生组织、美国全国健康协会、联合国儿童基金会等就发布过大量公益广告。,而一些大公司更是在发布商业广告的同时，不遗余力地制作公益广告。在我国，公益广告事业近年来也有了长足的发展。各大城市的公共汽车、道路、显示屏、公共场所的公益广告已十分常见。媒体上的公益广告也迅速增加。尤以电视为最，中央电视台的广而告之栏目开了中国电视台公益广告的先河。现在，几乎所有市级以上的电