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,第二部分,第一部分,第三部分,第四部分,09年焦点综艺节目探索,09年第一季度整体收视分析,09年第一季度综艺节目整体情况分析,本期视野导视,综艺节目人群构成分析,视野索引,中央级频道以及省级卫视表现突出值得重点关注,央视到达率持续下降导致省级卫视到达率整体领先,央视频道忠实度仍然第一，但同样下降迅速,收视概况,CSM、27省网、4+、09年1月-09年3月、08-24点,相比08年第四季度，央视及省级卫视收视都有所上升，但央视频道份额竞争力却有所下降，而卫视频道份额仍保持一定程度增长。,对比分析,CSM、27省网、4+、09年1月-09年3月、08-24点,CSM、27省网、4+、08年10月-09年3月、08-24点,变化特质,综艺节目成为央视与卫视收视增长的关键,电视剧一直占据最大的市场份额，但在09年第一季度中，因为春节的缘故使得综艺节目份额上升23%；在收视率方面，电视剧收视有很小的上涨，而综艺节目的增长量高达31%，收视直逼电视剧。,市场份额变化,收视率变化,综艺节目因何高调，下章将予以重点解析,第二部分,第一部分,第三部分,第四部分,09年焦点综艺节目探索,09年第一季度整体收视分析,09年第一季度综艺节目整体情况分析,综艺节目人群构成分析,视野索引,本期视野导视,CSM、27省网、4+、08年10月-09年3月、18-24点,央视收视与份额变化,卫视收视与份额变化,级别收视,在27省网中，09年第一季度相比08年第四季度的综艺节目：央视频道收视率上升40%，收视份额上升36%；卫视频道收视率上升18%，收视份额上升20%。,央视与卫视在综艺节目中收视与份额均有提升,CSM、27省网、4+、08年10月-09年3月、18-24点,210%,32%,频道收视,在综艺节目收视上，09年第一季度中央综合频道收视排名第一，湖南卫视名列第二，相比08年第四季度收视，中央综合频道上升210%，湖南卫视上升32%。,前十频道综艺节目收视变化,CSM、27省网、4+、08年10月-09年3月、18-24点,前十央视综艺节目,前十卫视综艺节目,央视前十的综艺节目大部分以文艺晚会为主，仅有三档栏目为普通综艺节目，可见央视收视的整体上升离不开晚会节目的突出贡献；卫视前十的综艺节目大部分以常规的综艺娱乐栏目为主，晚会类节目仅有两档上榜，卫视收视的提升很大程度上是来至于常规综艺节目的收视上升。晚会与常规节目谁最具价值？下一章节将为您解答,央视与卫视高收视综艺节目存在本质区别,节目收视,第二部分,第一部分,第三部分,第四部分,09年焦点综艺节目探索,09年第一季度整体收视分析,09年第一季度综艺节目整体情况分析,综艺节目人群构成分析,视野索引,本期视野导视,前十09年晚会类节目,前十09年常规娱乐类节目,晚会类节目能在一时间内的掀起收视高峰，最高达到7个收视点，时效短而收视冲击强，并且集中在央视频道，形成了晚会类节目的特点；常规娱乐类节目收视不如晚会类节目突出，但如快乐大本营天天向上同一首歌等栏目在三个月内平均收视保持在2个点以上，稳定而偏高的收视形成了优秀常规娱乐类节目的特点。,综艺节目的两大类别,CSM、27省网、4+、09年1月-09年3月、18-24点,节目分类,晚会类节目区域中年化常规娱乐节目更显年轻,晚会类节目男女观众趋于平衡，以25-54岁人群收看最多，其中35-54是核心收视人群，整体年龄偏大；常规娱乐节目以女性群体为主导，25-44岁人群收看份额最多，而15-24岁是核心收视人群，年轻关注。,两类节目人群构成,CSM、27省网、4+、09年1月-09年3月、18-24点,人群构成,晚会类节目影响集中在北方区域,晚会类节目对甘肃、内蒙古两地的收视超过了8个点，并且还有9个地区的效果达到平均值以上，其中北方地区占据9席，南方仅有两个地区，对于广东、上海、浙江三地的影响力很弱。,晚会类节目影响区域,超过27省网平均点的地区,影响力两极分化严重,CSM、27省网、4+、09年1月-09年3月、18-24点,节目影响,综艺娱乐类节目南北区域影响稍平衡,综艺娱乐类节目对内蒙古、四川两地的影响最好，还有9个地区的效果达到平均值以上，其中北方地区占据7席，南方4个地区，并且没有影响力明显很弱的区域。,影响力全国较为平衡,CSM、27省网、4+、09年1月-09年3月、18-24点,综艺娱乐类节目影响区域,节目影响,昌荣观点,晚会栏目收视很高，但可遇而不可求；常规综艺娱乐栏目收视不具备超强冲击力，但却长期蕴含机遇，而且影响力平衡，总归而言，选好一档栏目比投资晚会更具可取性,09年什么样的栏目具备这样的素质？下章可供参考,晚会栏目,综艺娱乐,特质,时效性很强，一时间收视高，影响力大影响人群年龄偏大强势影响区域集中在北方,节目跨度时间长，且收视较为稳定对年轻人群影响力强全国影响力比较平衡，对北方稍强,第二部分,第一部分,第三部分,第四部分,09年焦点综艺节目探索,09年第一季度整体收视分析,09年第一季度综艺节目整体情况分析,综艺节目人群构成分析,视野索引,本期视野导视,湖南卫视周五推出的天天向上与周六的快乐大本营形成了难以逾越的收视屏障,趋势,湖南卫视娱乐共舞,全民K歌大行动,魔术究竟火不火,选秀节目的平淡引发了另一轮唱歌风，全民K歌在各卫视相继展开，谁才是新一年的王者？,刘谦在09年春晚的表演掀起了新一轮的魔术热，从电视到网络魔术无处不在，那么09年的魔术到底火不火？,昌荣观点,三大热点透视，引领综艺潮流,趋势一,湖南卫视娱乐共舞,收视情况,两栏目收视变化,天天向上成长率卓越,快乐大本营在09年第一季度收视相比08年第四季度上升了12%，但市场份额有所下降；天天向上在09年第一季度收视相比08年第四季度上升了24%，市场份额上升18%，成长率相当卓越；前文已经提及这两档栏目位列综艺节目前十，照此看来，这两档节目目前的强势表现，完全能够依托起湖南卫视周末晚间段的收视屏障，而天天向上又是这道屏障的最重要一环。,CSM、27省网、4+、08年10月-09年3月、18-24点,天天向上影响区域变化,CSM、27省网、4+、08年10月-09年3月、18-24点,影响变化,天天向上09年第一季度在全国24个地区收视上升，河南与江苏地区提升幅度最大，分别为73%和61%；河南与江苏两个地区都属外地频道影响很弱的区域，天天向上很好地提升了这一部分区域的收视，可见节目扩张空间之大。,天天向上影响力正在扩张,天天向上于08年8月份的推出，节目拔高了湖南卫视周五晚间段的整体收视，与3-7月同时段收视相比，平均提高了0.488个收视点，最高提高0.545个收视点，效果明显。,天天向上的贡献十分明显,CSM、27省网、4+、08年10月-09年3月、18-24点,收视提升最高时段,周五晚间收视变化,收视变化,有了天天向上良好的收视表现，湖南卫视在周末的娱乐节目就如一段炫目的舞蹈，引领了很大一部分收视潮流，无法逾越。,昌荣观点,三档栏目侧面印证湖南卫视的周末不可侵犯,浙江卫视的王牌综艺节目我爱记歌词于周五晚播出，为了避开天天向上的锋芒，选择在了21：21分播出。,江苏卫视的新兴栏目谁敢来唱歌原定周五与周六19:35分播出的节目，今年改为21：36分播出，不惜与我爱记歌词形成直接竞争关系，也要避开湖南卫视的天天向上与快乐大本营。,浙江卫视的新办综艺节目我是大评委在周六21：21分播出，与快乐大本营的时段基本岔开。,趋势二,全民K歌大行动,08年第四季度K歌节目收视,09年第一季度K歌节目收视,08年第四季度的K歌节目在省网基本都保持在0.8个点以上，而到了09年第一季度中，除开湖南卫视的挑战麦克风收视上升外，其他各节目收视均在下滑；浙江卫视、江苏卫视的几档K歌类节目省网下降幅度约在20%左右，本地收视下降最严重的为江苏卫视的谁敢来唱歌，但K歌类节目在本地都保有2个点左右的较好收视。,09年K歌类节目收视不景气但在省内仍具备较佳影响力,节目概况,CSM、27省网、4+、08年10月-09年3月、18-24点,主力收视人群,挑战麦克风是五档栏目年龄构架最年轻的节目，其次是我爱记歌词，再者是爱唱才会赢；谁敢来唱歌在五档栏目中稍显中年化。,15-44岁人群是K歌栏目的主要收看者,人群分析,CSM、27省网、4+、09年10月-09年3月、18-24点,挑战麦克风收视走势,第一季,第二季,节目分析,相对于湖南卫视其他的娱乐节目，挑战麦克风第一季并没有取得最佳的效果，而全新改版的第二季，目前的收视情正在稳稳上升，前景可观，并且在周一至周四够能取得1个收视点也是相当不错的资源。,挑战麦克风拥有较好的收视前景,CSM、27省网、4+、09年10月-09年3月、18-24点,09年,08年,节目分析,我爱记歌词收视走势,我爱记歌词收视缺乏稳定性,我爱记歌词从改版后的第一期一直到现在，收视都在往复波动中，没有足够的稳定性，但09年的收却以低开高走的趋势渐渐展开，在K歌类节目中也是具备相当竞争力的节目。,CSM、27省网、4+、09年10月-09年3月、18-24点,09年,08年,节目分析,谁赶来唱歌在1月16日（16期节目）将播出时间从19:35移至21:30后，导致收视严重下滑，从目前看来，收视并无太大起色。,谁敢来唱歌情况不容乐观,谁敢来唱歌收视走势,调整播出时间段后的收视,CSM、27省网、4+、09年10月-09年3月、18-24点,09年,08年,节目分析,浙江卫视于周日播出的爱唱才会赢在09年经历过春节期间的收视波动后，收视反弹高达120%，并保持着不错的收视，若能在09年中依然保持这样的势头，该资源绝对值得予以关注。,爱唱才会赢收视走势令人期待,爱唱才会赢收视走势,收视上升120%,春节期间,CSM、27省网、4+、09年10月-09年3月、18-24点,挑战麦克风的领先优势近期不会丢失,爱唱才会赢的发展空间较大,目前我爱记歌词优于谁敢来唱歌,昌荣观点,挑战麦克风竞争环境较好，不会被同类节目抢占份额；周一至周四的播出容易形成固定的收视群体。,爱唱才会赢定于周日播出，避开了竞争较大的环境；目前的收视曲线表现出的情况十分良好，不难回归到08年水平。,从收视来看，我爱记歌词的走势好过谁敢来唱歌；我爱记歌词已逐渐成为浙江卫视的招牌，而谁敢来唱歌目前没有这样的迹象。,趋势三,魔术究竟火不火,节目概况,老牌魔术栏目中，刘谦曾经坐镇的周日我最大收视上升显著，达54%，而另一档福建东南卫视的开心100大魔竞收视却在下滑；新节目中，江苏卫视在人间栏目中推出的“魔术系列”节目也产生了不错的反响，而四川卫视重播刘谦的魔星高照也拥有不错的收视；整体而言，目前的全国卫视并没有因为春晚的刘谦而掀起魔术热潮。,魔术栏目收视初显“刘谦效应”,老牌魔术节目收视,新上档魔术节目收视,CSM、27省网、4+、08年10月-09年3月、18-24点,节目收视,春晚后的节目收视,周日我最大收视走势,从08年10月至09年春晚前，周日我最大的收视只能说表现一般，最高收视仅为0.68；但春晚后，节目的收视产生了极大的变化，最高收视达到1.08，刘谦对于该栏目的收视起到了不小的推升作用。,周日我最大麻雀变凤凰,CSM、27省网、4+、08年10月-09年3月、18-24点,刘谦效应影响魔术节目收视,江苏卫视综艺前五栏目,四川卫视综艺前五栏目,江苏卫视推出的三档持续五天揭秘魔术的专题节目，迎合了市场热点取得了不错的收视，无异拉升了其整体收视；四川卫视推出的魔术节目魔星高照以频道综艺节目名列第二。,节目收视,CSM、27省网、4+、09年1月-09年3月、18-24点,昌荣观点,Level1,Level2,Level3,Level4,春节前安徽卫视周日我最大的表现平平,春晚刘谦引发的魔术热,春节后周日我最大的收视崛起以及江苏卫视临时推出的三档魔术节目,湖南卫视近期推出的金牌魔术团,是魔术节目，还是魔术刘谦,下阶段魔术节目能否风靡的关键,从上述节目收视看来，魔术节目会不会成为09年的一大趋势，在很大程度上得取决于市场反响是否以“得刘谦而得天下”的形式出现，若如此，则很可能以一档栏目而统御市场；反之，则将以目前K歌节目的形势，形成群雄割据以目前而言，前者的可能性远大于后者。,市场快报,媒体动态3月资讯,本山快乐营爆笑荧屏,在与张艺谋、王家卫等大导合作影片的同时，赵本山又宣布将与黑龙江卫视携手打造国内第一档大型娱乐栏目剧本山快乐营。昨日下午，赵本山与本山快乐营团队在北京亮相，他透露，本山快乐营是他与黑龙江卫视商谈已久的项目，将于5月份开播，“这个节目我们筹备了3年，到时我们整个赵家班都会全力以赴，不管是我还是小沈阳，节目需要谁，谁都可以到位。”他表示，本山快乐营将被打造成一个融合二人转、小品和观众互动的全新娱乐栏目，“节目会带有浓厚的东北乡土气息，录制现场我们也会邀请观众参与，既不同于情景喜剧，也不同于传统的电视剧。”赵本山笑言，自己的名字第一次被用在栏目里，给了他更大的压力，“我和整个赵家班都会全力以赴，尽量不留下遗憾。”,由台湾魔术大师刘谦领衔主持的大型魔幻情景互动秀金牌魔术团，12日晚在湖南卫视进行了全国首播。据央视索福瑞数据显示，该期节目以收视率1.79，份额4.3%的优异成绩，拿下同时段全国收视冠军。首期节目以刘谦的预言魔术开场，节目在现场揭晓了4月6日刘谦曾预言的一周新闻热点。在他的六大预言中，刘翔复出、周慧敏公开热吻、东盟峰会取消、东亚小将两球赢中邦及红色人群聚集东南亚某国家5条全部命中，让观众惊呼不已。,金牌魔术团首播收视夺冠,湖南卫视5月登陆香港,从湖南广电获悉，五月二十日，湖南卫视国际频道将启用全新频道包装和品牌形象，在香港实现全版权、全数字化的落地播出。湖南卫视国际频道登