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第三章新闻报道策划,一、新闻报道策划及主要类型二、新闻报道策划的选题决策三、新闻报道方案设计四、新闻报道的实施与调控五、媒体融合进程中新闻报道创新策略,策划由来文心雕龙议对：“对策者，应治而对政也。”引申为应对不同政治形势的方法措施。画人持笔画界限劃划古人用形象、图画来表达抽象复杂的意思，如八卦图、河图、星象图、军事图等计谋、谋略、设计、规划、运筹柳宗元封建论：“谋臣献画。”,策划：充分发挥主观能动性，通过优化选择，对一项工作要实现的目标、利用的资源、使用的方法、实施的步骤进行周密而巧妙的设计和部署，从而达到最佳效果。包括策略和计划两部分。,一、什么是新闻报道策划,新闻报道策划是新闻编辑通过对新闻资源的开发与配置，实现最佳传播效果的创造性活动。*1、广义：一种设计、决策和组织手段，贯穿于媒介新闻活动的全过程中,2、狭义：（1）策划的对象是客观存在的新闻事件（2）新闻策划是对新闻资源的统筹运用新闻报道策划的主要内容包括：选题决策、报道方案设计、在报道实施过程中接受反馈并修正设计方案。,北京青年报追球特刊,报纸发行零售量增长15%广告收入达5000万投入产出1：5,第一阶段：3月至5月7日第二阶段：5月8日至31日第三阶段：6月1日至7月1日,北京青年报追球特刊,组建专业通联组翻译及交换稿件、监控媒体、电话采访,2006台风“桑美”,2006年8月，历史罕见的超强台风桑美登陆浙江温州苍南，并带来严重灾害。,迅速组织新闻策划,台风登陆前6小时，新华社浙江分社已有三名记者在温州一线待命、两名记者在后方报道台风到来后，先后派出16名文字、摄影、音像记者报道。分社社长张晓华亲自指挥，并带领11名记者不顾个人生命安危，深入台风第一线采访。整个台风报道，浙江分社共发141篇公开稿，内参报道57篇（其中有5篇现场口述清样快讯）。,如果有新华社记者死亡在台风中，名单里应该有分社领导！张晓华,2006年9月1日，新华社总编室对浙江分社的突出表现给予通报表扬。2006年12月28日，浙江分社被南方周末评为致敬！2006中国传媒排行榜之首。,新闻报道策划特点,阶段性、滚动性、风险性影响新闻报道策划的因素：策划者的期望值策划者的策划能力社会环境的干扰程度,新闻报道策划操作阶段,选题与预备阶段方案设计阶段（报道规模、重点、进程、结构、方式、组织机制）报道实施与调控阶段,接受反馈,*基本步骤1、选题的确定受众的需求（1）普遍需求（信息、安全、知识、娱乐）（2）特殊需求（不同的层次、时期、时段、受众群）,舆论引导的要求其他媒体的影响,*2、新闻价值的判定（1）两种新闻价值显性价值：个体事件显而易见的价值隐形价值：与社会环境联系所具有的价值,（2）在充分占有新闻资源的基础上进行判断日常注意资料储备记者、编辑间经常保持沟通建立良好的资料系统善于利用社会上的公共资料库进行特别调研,3、策划方案的形成（1）集中式例：国庆节前一天，中央电视台一档新闻栏目收到以下几条新闻：南宁高速公路管理处进行紧急情况预案演习备战黄金周浙江湖州对游乐设施进行安全大检查桂林展开漓江竹排大清理共同点：各旅游景区纷纷采取措施确保游客出行安全。,关键点：好的报道角度、一定的规模,例：2000年4月1日现在播报关于“实名制”报道储蓄实名制明起实施，银行准备就绪；新闻背景：储蓄实名制；专家谈实名制对百姓生活的影响；储蓄实名制：社会信用体系的基础。,（2）连续式追踪报道系列报道（3）特别报道特别的时间特别的形态特别的组织（4）日常的单篇报道,新闻报道策划的本质,主观：新闻编辑进行新闻报道策划是一种主观目的的行为客观：新闻报道策划所依据的新闻线索、新闻事实是客观存在的,新闻报道策划遵循原则,取信原则：实事求是，取信于受众创新原则：精心谋划，不同凡响变通原则：审时度势，随时变通实效原则：社会效益与经济效益并举可行原则：扬长避短，具可行性,*电视新闻策划应当遵循的原则1、符合新闻的一般规律两个误区：新闻炒作：违背新闻客观公正的原则策划新闻：干预事件发展的正常进程,2、符合电视新闻的特殊规律需要避免的情况：（1）策划观念对于时间要素的干涉（2）策划观念对人与事要素的干涉（3）策划观念对地点要素的干涉,二、新闻报道策划的主要类型,A、根据报道客体的发生状态划分可预见性策划、非可预见性策划B、根据报道策划的运行时态划分周期性策划、非周期性策划C、根据报道策划的运行方式划分独立型策划、非独立型策划,A、可预见性的报道策划：对能够提前获知的事件性新闻和非事件性新闻的报道策划主题：庆典、活动、比赛等特点：时间、经验、资料难点：模式化、同一化,B、非可预见性的报道策划：对无法预见的突发性新闻事件的报道策划主题：灾难性事件、负面新闻信息特点：冲突性、引导力辨析：负面新闻*负面新闻信息,正面新闻信息负面新闻信息负面新闻负面新闻信息：有关消极的新闻事实的信息。这类事实，是人与人、社会、自然的关系发生冲突，失衡，不和谐的变动，表现出的非人性的特质。比如各种地质灾害，气象灾害，意外事故以及现实中虚假，贪婪，霸道，荒淫，委靡，畸形，落后，卑劣，罪恶等不合乎社会事件规律性，目的性的活动。负面新闻：即使报道新闻事实不是负面信息，但经过加工而产生消极效果的新闻。,C、周期性的报道策划：报社新闻采编部门的一种常规性的报道策划，运行时间具有周期性特点媒介新闻质量长期保持稳定的必要措施需要有制度保障与流程管理,D、非周期性的报道策划：报社新闻采编部门根据报道需要临时进行的报道策划媒介赢得突发性重大新闻报道竞争的必要策略强调迅速反应和因时因地制宜,羊城晚报“911”报道策划,E、独立型的报道策划：独立运行的、与其他活动无关的新闻报道策划绝大多数新闻报道策划属此类，由新闻传播特性决定,F、非独立型的报道策划：与其他策划活动（主要为公益性活动）相关联和连接的新闻报道策划报道客体很可能是媒介诱发的新闻事实策划结果导致报道者对报道客体的干预和介入,新闻报道策划个案：北京青年报与北京青基会、希望工程北京捐助中心联合发起为百名贫困大学生结对资助活动,新浪家居联合BTV-5发起7-8月家具消费公益大调查华西都市报联合搜狐发起高考作文网络调查,四、概念辨析新闻策划：对新闻传播活动的各种环节进行策划，以收到最佳传播效果。策划新闻：制造新闻事件，引起媒体和受众的关注，引导社会舆论走向。制造新闻：指在没有新闻事件发生的情况下谎报新闻。新闻炒作：故意炒夸大渲染新闻事件或现象，制造不适当的轰动效应，导致传播失实。,第二节、新闻报道策划的选题决策,一、发现新闻线索与确立报道效果目标选题决策报道着重点、报道展开角度、预先进行的分析、判断和选择。,围绕线索搜集信息对选题做进一步推敲确定报道效果目标（社会功能）包括：1、报道客体的信息2、报道接受者的信息3、报道竞争者的信息,二、报道选题决策的共性规律、关系,客观存在,读者需要,报道条件,选题范围,传播主体可操作,客观事实的价值,受众的适宜性,总结：需要策划的选题分类,1、可预知的、有重大社会影响的活动和事件或非事件性新闻2、非可预见、有重大社会影响的突发性事件3、新闻媒介自己设立的重要问题性报道、活动性报道,*电视栏目策划系统的组织（1）系统的层次个体策划注意：一是自觉从受众的需求出发，在新闻制作过程中加入策划因素二是在对题材没有足够把握的情况下，寻求系统和栏目策划的支持,栏目的策划表现：定位的选择对题材和版面的选择重点题材的选择媒体的联动,系统的策划系统的主要作用：第一，帮助记者提升对新闻的整体判断能力第二，实现新闻资源在栏目间的合理分配第三，策划系统是前期采访系统和后期编辑系统的润滑剂,（2）系统的运行策划的相对独立性策划者核心地位的确立两种表现：特别节目常规节目,策划方案的实施实践证明：事前策划越充分，策划的实施就越有保障。在实施方案的过程中要特别注意策划的动态性事先做好几种预案，随时进行监控，根据变动作出调整,电视节目的推广（1）播出前多渠道宣传（2）播出中与受众建立联系（3）播出后开发衍生产品,三、新闻选题决策的个性化,1、根据新闻传播主体的差异，找到最合适的报道选题及报道角度如：媒体定位差异媒介功能差异载体差异媒介所处环境差异媒介内部条件差异,不同报道者对客观事实价值判断不同,青岛日报“振超效率”,新闻价值判断：1、用人名命名2、普通工人代表一种现代化效率3、中国工人创出顶尖效率4、现代产业工人高素质形象,2、根据受众的差异性和受众需求的差异性，寻找最合适的新闻报道选题与报道角度不同媒介面对不同受众群，受众本身具有差异性同一受众群对不同媒介有不同需求差异性通过编辑对事实判断来表现,*注意创新意识的培养,在实现新闻价值的过程中，创新是一个关键的要素把握好以下几种思维的辩证关系：1、宏观思维与微观思维2、顺向思维和逆向思维,3、求异思维和求同思维4、平面思维和立体思维5、动态思维和关联思维,第三节、新闻报道的方案设计,报道的范围与重点报道的规模与进程制定发稿计划设计报道结构与报道方式报道的组织结构与流程管理,A、新闻报道的范围与重点,新闻报道范围全部报道客体的组合，规定了报道面、报道对象。新闻报道重点报道客体中最重要内容和思想，规定了核心人物或核心事件。,B、新闻报道的规模与进程,报道规模报道的时间、空间与人力三方面因素组合的概念报道进程报道全过程中对时段的分割与安排,C、制定发稿计划,报道进程中各阶段刊出新闻稿件的统筹规划，包括确定稿件的选题、内容、体裁、篇幅、作者、版面位置、刊出时间等。落实稿件的体裁和形式的配合事先对版面设计进行考虑并据此确定发稿目录,当代中国文学大型系列策划“重估中国当代文学价值”发稿目录,2009年12月28日我为什么说中国作家太封闭？2010年1月4日虚胖的文学也有肉韩春燕肖鹰陈晓明关公战秦琼？2010年1月7日持守精英立场的必要2010年1月11日评价当代文学的坐标是什么？2010年1月18日当下写作五个问题值得注意2010年1月25日重估文学？还是重估文化？2010年2月1日只要估评就有意义本报继续欢迎读者参与讨论，您有任何意见可发至以下邮箱：lbwhgc,D、设计报道结构与新闻报道方式,一、报道结构报道选题、报道预期目标报道各组成部分所呈现的外在形式时间空间角度广度深度传播符号,线型结构模式,客体变动1,客体变动2,客体变动结果,客体,放射型收束型网状结构模式,二、报道方式,1、以编辑组织安排稿件的特点划分集中式系列式连续式,集中式：短期内组织大规模、多篇幅的稿件集中于一定的版面，形成较大声势，具有强烈、醒目的效果,系列式：着重于组织报道事物各个侧面的稿件，集不同角度的报道为一体，达成报道的深度和广度，具有启迪性例：节能减排系列报道,连续式：紧跟事件或问题的发展变化进行追踪，连续发出报道，反映其全过程，取得及时、深入、扣人心弦的报道效果例：暗访揭秘,2、编辑组织报道活动的行为特点划分组合式：针对面宽、对象多受众参与式：新现象、新问题、新概念媒介介入式：组织策划公益活动、直接介入被报道事件中媒介联动式：不同类型媒介、不同地区同类媒介,组合式：集中一组稿件反映同一时间、不同地点的同类情况，或同一主题、不同门类的情况，形成较大的报道规模,羊城晚报：东南西北中农电大追踪,受众参与式：吸引读者参与新闻报道活动，读者的活动与意见构成报道的主要内容之一,媒介介入式：新闻记者参与报道客体（一般是社会公益性活动），成为其中的重要角色,媒介联动式：与其他新闻媒介共同进行同一主题的报道，实现资源共享、优势互补，扩大传播效果,长沙、泉州两地媒体联动，找到流浪少女的家人少女之父昨日来长,“泉州少女董小妹（化名）流浪到长沙的事情见报后，引起福建泉州媒体的关注。经泉州晚报和东南早报的联动报道，当地记者已找到了董小妹的家。昨日下午，其父千里迢迢赶到了长沙。”长沙晚报,E、报道的组织结构和流程管理组织结构根据报道的内容和进程安排组织采编力量，成立的临时性机构原则：扁平性、人才优势互补、能够团结合作,工作设计形成小组建立层次结构责权分配协调与整体化报道设计方案的优选因素：1、对候选方案的效果进行预测，与报道效果目标对照。2、对候选方案的实施条件进行分析，与媒体内部现有的条件对照,采编流程管理根据报道的时效需要、内容特点等安排工作流程，加强采编各个环节的监督和管理原则明确岗位责任、简化稿件流程、有效进行监督、实施奖惩措施,第四节、新闻报道的实施与调控,新闻报道的实施是对新闻报道方案的执行新闻报道的调控指在实施方案的过程中不断接受信息反馈，并根据客观情况的变化修正原先的方案，确保新闻传播活动取得理想的效果,新闻报道实施与信息反馈,“策划实施再策划再实施”报道者的信息反馈报道对象的信息反馈有关部门与主管单位的信息反馈受众的反馈,报道方案的修正,修正报道思路：对报道选题的重新认识调整报道内容：补充或压缩报道内容调整报道规模：改变报道的阵势与力度改变报道方式：变更报道组织方式调整报道力量与报道运行机制：建立新的报道机制,第五节媒体融合进程中新闻报道创新策略,1、以“融合新闻”为报道策划的新理念和新目标，以多种载体整合利用实现新闻资源优化配置“融合新闻”新闻编辑部中从业人员一起工作，为多种媒体的平台生产的多样化新闻产品,2、以新闻内容的分众化定位着眼，根据不同载体的受众需求设计报道角度，进行信息整合。实现不同载体间相互支撑、联动、分享例：美国甘奈特集团“长尾效应”,3、以新闻内容共同创造、互动传播与多媒体传播为报道方式创新的重点，提高报道策划水平“公民报道者”的出现促使新闻报道策划用新的手段和方法内容共同创造与互动传播有助于加强公众对媒体的监督转型：新闻采编部知识管理部门,策划案例：中国企业新闻网四川频道经济人物展播大型系列报道策划方案一、背景及意义经编委会研究决定，从2009年2月1日起开展四川经济人物展播系列报道，选择我省有影响力的经济学术领域的专家学者、政界经济人物作为本次系列报道的对象，展示区域经济发展学术成就、中小企业发展研究与现状剖析、金融危机下四川企业发展阻梗“破题”及当前热点经济问题的独家评述等方面，为四川省企业的发展提供决策依据。,二、宗旨：传播经济人物思想引领企业价值向导。三、系列报道主题对象：经济学家、行业专家学者、院校经济领域教授、政界经济人物、企业家、四川省优秀策划师、设计师及相关优秀企业的法人代表、职业经理人。四、系列报道主体内容：1、照片介绍区；2、专题访谈区；3、学术研究成果推广区；4、经济人物思想区。（根据报道对象的实际情况而定）,五、表达方式与传播渠道：1、每一位被报道的嘉宾在我网实行专题网页为表现的主体方式。2、联动30余家地方频道在全国展播。3、每一位嘉宾播发网络通稿1次，实现网络立体互动播出。4、将嘉宾的相关学术成就编发于内参。5、视频展播及其他。六、报道计划：1、根据我网的实际情况每月播发三期；即上中下旬各一期。2、时间：1年七、报道组组织机构与联系方式：第一报道组负责人：侯燕电话：02887333240第二报道组负责人：琚新民电话：02866032728第三报道组负责人：赵传伟电话*电视节目收视率与栏目竞争策略,电视传播必须吸引尽可能多的受众，收视率便是评估受众多寡的重要指标在英语中，电视收视率用“rating”代表，指收看或收听某一电视台或电台节目的受众人数（或家户数）占总体受众的百分比我国的收视率调查始于20世纪80年代中期，在90年代中后期进入快速发展阶段,为何收视率重要？1、电视传播机构通过收视率来了解受众和竞争对手，以提高传播的针对性与有效性。并以此为依据销售时段，获得相应的回报。2、广告主和广告商也需根据收视率评估时段价值并选择性购买。,一、收视率调查的主要方法1、电话法电话回忆法、电话同步调查法最大的优点就是快速便捷最具代表性的案例是每年中央电视台春节联欢晚会的收视率调查不足：由于电话访问是一次性的，样本不固定，同一受访户不可能一天内多次接受访问，每一时段的调查样本都不同，不便于纵向跟踪比较，其访问内容也难以深入,2、日记法与仪器法共同之处：样本相对固定，都能够提供每日连续性的受众收视资料，便于纵向比较分析区别：在记录方式上，日记法依靠人工记录，仪器法则依靠仪器记录仪器记录能够尽可能地排除人为因素的影响，因而准确性更好。另外，仪器法测量精确，其记录单位可以达到1分钟,二、收视率及其相关指标1、收视率（rating）指一定时段内收看某一节目的人数（或家户数）占受众人数（或家户数）总体的百分比。收