《火影忍者》手游全量测试媒介攻坚传播方案-moon修改-2.ppt

,火影忍者,整合媒介传播方案,手游攻坚期,1,PARTONE,产品和市场用户分析,忍者组队与PK与好友组队一起战斗过关,格斗闯关,爽快连击,对战尾兽,操控忍术格斗体验忍者战斗，在格斗闯关中享受连击快感,玩家成长,忍者收集,多忍者收集养成玩家养成，忍者受益，带领忍者一起成长,忍者进阶,正版授权，原汁原味还原火影忍者剧情、视觉设计、音效等,这是一款正版授权、正统还原原著的、以多忍者收集并可进行任意忍者扮演的横屏格斗过关体验的手游,产品信息解构及定位,产品定位突出正版、火影忍者、格斗玩法,正版火影格斗手游,实时PVP,注：本页中百分比数据的分母为手机网游活跃活跃用户注：根据用研中心2014Q4移动游戏用户研究基础数据报告显示，移动网络游戏用户规模为2.65亿,市场目标用户定义,喜欢火影，有动作格斗手游经验，可接受改编为动作格斗游戏，且非常愿意尝试火影改编手游*尝试意愿5分,核心用户,喜欢火影，没有动作格斗手游经验，可接受改编为动作格斗游戏，且非常愿意尝试火影改编手游*尝试意愿5分,次核心用户,喜欢火影，可接受改编为动作格斗游戏，火影改编手游尝试意愿低于5分*尝试意愿5分,潜在用户,接触过火影动漫，喜爱度偏低，不排斥玩火影改编的手游,外围用户,20.5%,46.7%,累积百分比,7.9%,PARTTWO,营销策略回顾,2,营销策略：玩法线与情怀线并行，拉动粉丝转化,外围用户6955万,核心1300万,次核心796万,潜在用户3344万,结识同好（身份认同与三次元羁绊）,期待格斗,扮演体验,情感释放（对与火影为伴的青春的热爱与怀念）,忍者格斗是产品的核心差异化价值,玩法线：格斗重燃,在正版授权正统还原的手游中，一起重燃火影之路，重温与火影为伴的青春,青春线：青春重燃,情怀：青春重燃,社交：羁绊重燃,玩法：格斗重燃,按少年篇剧情发展包装测试节点，用格斗的方式诠释火影精神，强调产品对格斗的完美呈现,时间节点,目标用户,营销主题,营销策略,10.21,11.23,11.26,12.25,10.21-11.12,11.23-11.25,11.26-12月中,12.25-1月,1月-新的未来,营销Roadmap,PARTTHREE,媒介策略推导,3,1,2,3,用户,媒体,产品,依托营销策略目标，深挖火影忍者目标用户群兴趣偏好定制媒体渠道资源，晓之以理（燃、格斗），动之以情（青春、羁绊），引发共鸣，成为火影自燃火，主动扩散传播。,整体媒介策略,火影核心渠道双平台游戏垂直tips&搜索行为定向,火影核心渠道双平台tips&搜索行为定向,火影核心渠道动漫SNS平台活动&事件造势,门户视频电视户外等大众传媒,火影粉丝格斗手游用户尝试意愿高,火影粉丝非格斗手游用户尝试意愿高,火影粉丝尝试意愿一般,泛大众用户(16-30男性为主）,不删档,不限号,公测,媒介触达点,用户标签,测试阶段,媒介策略：由点及面，影响格斗手游用户、火影粉丝和大众用户,火影核心渠道双平台游戏垂直tips&搜索行为定向,火影核心渠道双平台tips&搜索行为定向,火影核心渠道动漫SNS平台活动&事件造势,门户视频电视户外等大众传媒,火影粉丝格斗手游用户尝试意愿高,火影粉丝非格斗手游用户尝试意愿高,火影粉丝尝试意愿一般,泛大众用户(16-30男性为主）,不删档,不限号,公测,媒介触达点,用户标签,测试阶段,媒介策略：由点及面，影响格斗手游用户、火影粉丝和大众用户,核心用户+次核心用户,潜在用户,外围用户,产品卖点强化口碑沉淀自燃火与垂直游戏媒体特色栏目全方位合作，加强专区攻略信息底座建设，通过各种软性资源铺设，强化产品卖点。火影粉丝核心渠道精准广告、特色活动和SNS传播，调动粉丝参与热情，成为自燃火。双平台、tips等内部资源精准定向，促进用户转化。搜索平台拉动、收口。,动漫媒体深挖SNS放大影响活动：定制动漫特色活动，带动二次元用户参与。视频：AB站红人原创视频，引发关注讨论。广告：火影粉丝渠道精准广告、动漫、TOPAPP高曝光广告投放，拉动用户下载。传播：制造火影粉丝共鸣的话题，引发二次传播，促进转化。,大众媒体广覆盖特色内容合作基于目标受众触媒习惯，在电视、网络门户、视频、户外等受众日常接触的媒体渠道，通过高频次、强曝光广告和特色内容合作，迅速建立大众用户对火影手游的品牌认知。,媒介策略：目标受众分类攻克，精准转化,阶段目的,目标受众,传播主题,传播内容,传播渠道,营销主线,青春重燃（11.1-12.15）,格斗重燃（11.28-12.26）,媒介策略：逐层渗透，最大化将火影粉丝转化为火影手游用户,PARTFOUR,媒介方案实施,4,青春重燃篇,以火影致青春,传播目标：以守护，羁绊，成长为契机，讲述火影与一代人的情感羁绊建立产品与粉丝的沟通桥梁，拉动粉丝转化,成长、守护、羁绊是IP接触玩家认为最能代表火影的三个词,预热：成长我的青春，火影相伴聚集：守护千万忍者召集令引流：羁绊火影手游版1000种CP,以火影致青春媒介策略推导,以火影致青春,青春未央，染指流年，唯有火影，安伴韶华有一种青春，叫做火影忍者十五年的火影之旅，每个人都有属于自己的故事有羁绊、有守护、有成长一代人青春的陪伴，一个时代也将离去。我们因为火影而聚集在一起在火影的青春里我们一路成长、相互守护、一起勇敢面对诸多羁绊挑战,以火影致青春传播主题,时间节点,媒体类型,沟通方向,落地媒体,媒介渠道应用Roadmap,11月初,11月-12月,12月中,请国馨修改,预热：我的青春，火影相伴,土豆动漫频道定制土豆动漫频道王牌栏目土豆最动漫，制作火影忍者再起航，羁绊永结少年心，集中宣传曝光火影忍者最燃大赛。,本期看点：火影忍者羁绊再起！,腾讯动漫频道推荐形式：王牌栏目动漫节操秀,鸣佐搅基恩爱秀吐槽专题,本期看点：火影忍者节操show！,火影语C计划,火影声优段子手,火影世界大战同人剧,推荐形式：官方兴趣部落语言COS征集微博语言COS同人段子,推荐形式：中文配音火影小段子手游角色必杀技语言大征集,推荐形式：2015火影最新剧场版（伪）第四次忍者大战恶搞番外篇,预热：我的青春，火影相伴,火影忍者地图,地图上的热点图表示该区域的火影忍者村集结的忍者数据变化，颜色越深表示该部落聚集用户数量越多,已集结忍者数量,火影忍者手游版来了！玩家可以选择愿为其奋斗的阵营并为实现梦想而献出青春可以选择加入木叶，成为鸣人的好基友；可以选择砂音之村，成为我爱罗的小伙伴这里没有绝对的正义，有的只是人与人之间梦想的区别；做忍者，没有自己独特的梦想，与咸鱼有何区别！,聚集：千万忍者召集令,【游戏垂直类】专属定制遇见活动你就是火意志的继承者！,火意志继承者就是你,全面覆盖垂直类媒体80%流量，包括新闻、发号、热门专区等频道，强势导入各类高质量用户。,聚集：千万忍者召集令,请国馨修改,活动1：经典十五年，火影大数据,设置页面选择题供玩家点击，问题包括剧情、人气角色、最强忍术等等形成大数据页面，以活动奖品鼓励玩家进行微博分享，邀请更多朋友来完善大数据。,活动2：全民重燃，点亮火之烙印,设置全国地图样式的点亮系统，邀请不同地区的玩家点亮自己周围的火之烙印，比比看哪里的火影迷最多！,【游戏垂直类】专属定制活动,聚集：千万忍者召集令,利用线下媒体广曝光特性，选择北上广深地铁站，打造火影青春之路，做火影千万忍者召集令专列，与用户更加契合，并联合公关组做SNS传播，最大化扩散地铁广告效应。,地铁+SNS：火影青春，有你做伴,【线下媒体合作示例】火影青春，有你做伴,聚集：千万忍者召集令,人生赢家CP,好基友CP,单身狗CP,#火影手游版稳坐CP界第一把交椅#,引流：火影手游版1000种CP,请国馨修改,原生专题以火影，致青春主题图文创作活动，讲述我与你的火影情结,互动定制公布火影忍者限量版贴纸，网友上传分享加速扩散影响,兴趣社交#火影手游版1000种CP#标签主题，制造同人内容上传分享,名人合作邀请同人界画手，在LOFTER内发布火影同人优秀作品,备注：Lofter总用户量已超1000万,日均UV270万,日均PV3000万,火影忍者,火影忍者最燃大赛,引流：火影手游版1000种CP,Lofter合作范例：,紧扣火影忍者中的CP元素，使用忍术的“结印”开展活动，鼓励玩家与玩家之间进行互动，拉新的同时让玩家与玩家之间形成羁绊。,结印科普,成功配对,活动规则：,活动设置建议：活动贴向玩家科普火影中结印的手势，引导玩家用任意一只手摆出结印姿势，另一只手使用手机拍照并上传截图进行跟帖。若上下楼结出的是同一个印，且左右手可以配对即算结印成功。活动中将由小编挑选若干对成功结印的玩家，给予活动奖励。PS：规定同ID禁止连续回帖，否则视作无效参与。,引流：火影手游版1000种CP,【垂直类媒体合作示例】命运的羁绊，结印连弹,格斗重燃篇,最燃火影忍者,传播目标突出忍者格斗是火影手游与其他手游产品的核心差异化价值所在,释放忍术&操作忍者是玩家最希望体验的内容,忍者&忍术探秘，忍者世界创意燃战视频传播晒晒火影中的战斗力,最燃火影忍者媒介策略推导,时间节点,媒体类型,传播目的,落地媒体,媒介渠道应用Roadmap,从“火的意志”中提炼诸如友情、努力、梦想、根性等关键词，以及对应属性的相关忍者，引导用户为该忍者投票并转发拉票，传递火影正能量,不删档发码活动,升温：探秘，忍者世界,【游戏垂直类】游戏先遣队-揭秘火影燃战世界,诠释我的火的意志揭秘燃战世界,资深动漫编辑操刀制作，根据动漫原作盘点火影忍者手游原汁内容。强调产品正版品牌授权概念，提高玩家对手游版的认知度，提升产品在二次元用户中的美誉,媒体原创文章,火影手游原汁盘点,请国馨换图,知名主播教你玩火影木叶村的学校开学了由知名主播女流独特视频风格详解火影忍者手游产品格斗玩法亮点，吸引主播粉丝及火影迷产生尝试意向。,原创直播栏目一天一名最燃忍者在多期扒女神上采访曾经扮演过火影忍者角色的COSER，独立专题页面每天解读一名忍者的游戏玩法，吸引火影玩家关注。,升温：探秘，忍者世界,【直播类】游戏先遣队-揭秘火影燃战世界,请国馨换图,在游戏媒体，针对游戏用户以及潜在用户制作的系列评测和引导栏目，编辑会从游戏整体做全维度深入解读，告知玩家在游戏初期应该如何上手，少走弯路。定制版系列视频将会以“火影燃战”为主题，编辑会通过视频讲解，带领玩家感受游戏中激烈的战斗玩法，丰富的格斗体验。,引爆：创意燃战视频传播,【游戏垂直类】细数火影历次战斗,利用AB站红人资源，制作火影忍者创意燃向MAD，在二次元形成话题传播，除了燃系MAD外，可合作形式还有MMD（MikuMikuDance）。,引爆：创意燃战视频传播,【弹幕类网站】创意燃战视频传播【火影忍者】Heroscomeback,转化：晒晒火影中的战斗力,玩家在限定时间内通过快速点击手机屏幕为“螺旋丸”积蓄查克拉，同时提示玩家的查克拉形成的战斗力已经打败了多少好友。时间结束后可以在朋友圈分享战果，也可以邀请好友来帮忙一起积蓄查克拉。,微信群推送,趣味玩法,好友助阵,活动介绍,深度剖析，玩转火影,由浅入深，挖掘手游核心玩法；集中展示游戏特色及图片、视频，拉高玩家期待度。,特色板块，KOL证言,邀请KOL为火影手游造势，告诉玩家火影手游原汁原味，值得玩。,【H5页面活动】鬼畜螺旋丸大作战,【格斗玩法解读专题】火影技术哪家强,转化：晒晒火影中的战斗力,游戏垂直类图片/视频征集活动,PARTFIVE,用户获取型渠道应用,5,总览：深挖用户获取型渠道，增加用户导入,本次不删档&不限号策略，将SEM推广从传统的“品专+搜索+爱玩”模式中跳出来：拓展为“常规投放产品+增益类产品”整合推广模式，多产品线搭配，最大限度覆盖用户，强化用户导入和承接效果。,搜索类媒体应用：不删档&不限号测试策略汇总,完善移动端流量闭环PC端做好辅助收口,广告预算消费分配占比移动70%、PC30%,联盟类&DSP类媒体应用：聚合移动端长尾流量，精准导量,创意千人千面，提升转化效率。,程序化创意工具,流量筛选和出价更加科学和灵活，提升广告性价比。,流量模型自动优化,针对火影受众定向动漫、休闲、娱乐等APP，组合banner、插屏、视频等多种形式的广告。,DSP资源创新组合,定制专区,电子市场手机助手,模拟器资源,添加模拟器图标资源客户端图标采买；上线资源：图标标红；桌面图标,入库网吧媒体电子市场争取推荐资源全上线,定制资源：动漫启动游戏定向menu（点击动漫相关图标启动后弹出）硬广采买大规模曝光，树立品牌形象位置：更新位；退弹；IE弹窗,网吧类媒体应用：覆盖用线下游戏用户通路,电子市场应用：挖掘新渠道，拓展外部渠道流量,换图,拓展外部电子市场渠道合作（应用推荐、热门大图等资源），引入外部优势用户流量。,【4399小游戏类】手机游戏盒,位置：首屏图标入口优势：登陆4399游戏盒之后无需跳转，仅需要微微下拉便可看见特点：点击图标后进入游戏专区，4399将为游戏配备文字、图片以及视频简介；攻略；活动礼包、资讯链接；用户评论等板块内容，全方位为游戏提供内容支持。,点击进入,小游戏媒体应用：挖掘新渠道，拓展外部渠道流量,PARTSIX,媒介创新应用,6,突破常规媒体投放需求，针对产品特质，主动拓展相关媒体新渠道资源，拓展外部流量进入。,拓展效果型渠道，引入外部流量,内容,从渠道到内容，媒体合作更立体,渠道,突破常规媒体投放需求，针对产品特质，主动拓展相关媒体新渠道资源，拓展外部流量进入。,打通火影动漫粉丝分布的贴吧、垂直媒体、论坛、漫画APP、弹幕、动漫视频等聚集地，推行广覆盖、深挖掘媒介投放策略。,针对火影忍者不限号传播需求，与媒体深度沟通，从火影忍者经典动漫形象及技能特色出发，定制媒体创意互动广告，引发媒体访问用户好奇心，提升广告点击率及阅读率。,螺旋丸打碎屏幕,施展变身术失败的鸣人,摒弃往期与媒体常规合作模式，针对火影忍者手游产品特质，定制专属视频栏目以及特色专题，以视频化、内容化、活动化方式，向用户深度解读产品核心玩法特色，引发用户关注期待，驱动用户进入转化。,手游垂直类媒体视频栏目&特色专题定制,媒介创新应用：打通了二次元核心媒体圈,媒体定制创意类广告,媒介创新应用：拓展效果型渠道，引入外部流量,请国馨换图总结以上媒