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阳光书吧,一、背景分析,随着郑州航院图书馆工程的实施加快，航院周围包括航院校园以内的书店的竞争激烈。阳光书吧除了与航院校内以及校外的（如特价书店）商业性书店竞争外，还在潜意识中与航院图书馆为竞争。迫于目前较为严峻的竞争形势，阳光书吧将由传统的书店形式向满足多元化需求、提供高质量服务、追求新概念阅读的方向跨进。本策划书首先着眼于开拓航院市场，向广大大学生进行阳光书吧的广告宣传，然后辐射郑东新区大学城，提升阳光书吧在广大学生心目中的形象。,书吧简介,阳光书吧以大学校园为核心，对大学生主要消费群体，不仅在满足学生购买需求的同时，也最大限度的扩宽自身视野。与此同时，本着“为大学生真诚服务，替大学生省钱”的宗旨经营该书店，并提供适当的兼职岗位供在校大学生进行社会实践,追求新概念阅读,满足多元化需求,提供高质量服务,。阳光书吧。,书吧特色,书吧特色,YourTextHere,YourTextHere,YourTextHere,YourTextHere,阳光书吧创造自己的特色，不仅在店内设有漫画、经典书籍与热门期刊的栏柜，还细心为到此来读书的同学们提供优雅舒适的读书环境，另外，书吧还为广大同学提供茶水、饮料、甜点等。,（1）满足多样化需求,（2）追求新概念阅读,优美的环境，丰富的图书，让同学们在阅读中释放在生活和学习中的压力，阳光书吧传达青春时尚的阅读概念。,书吧特色,（3）高质量服务,店主年轻化，店员学生化，做到与学生打成一片，真正了解学生音乐阅读口味各方面需求，为顾客提供饮料甜品，优美的背景音乐和丰富多样的图书。,书吧特色,二、市场前景调查,阳光书吧打破郑东新区书店的现有状况，依托大学生强大的消费群体，从真正意义上满足了大学生读书、娱乐和生活的结合，引领新区的时代潮流。据初步调查，大学期间普遍存在着较多的课余时间供学生自己支配,60%以上的学生都有看书的习惯；在新区大学城区域，很少有集读书、娱乐和休闲为一体的个性多样化书店，所以前景还是很乐观的,三、市场细分及市场定位,4.Descriptionofthebusiness,5.Descriptionofthebusiness,1.Descriptionofthebusiness,2.Descriptionofthebusiness,3.Descriptionofthebusiness,ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.,市场细分,竞争对手调查,消费者分析,目标市场,YourTextHere,YourTextHere,YourTextHere,YourTextHere,（1）以本校航院学生为核心，确定为我阳光书吧的主要市场（2）航院附近大学的学生，（3）大学教师、职工等具有工薪收入阶层。,消费者分析,YourTextHere,YourTextHere,YourTextHere,YourTextHere,大学期间普遍存在着较多的课余时间供学生自己支配，对于专业知识的学习也以自我学习为主，而且，社会的竞争需要学生各方面信息的阅读和培养消费者群体存在较强对书籍杂志的购买需求，现代大学生追求时尚，敢于尝试新鲜事物，且经济状况较好，有利于阳光书吧这样别出心裁的书店生存和发展。再者本书吧环境优雅，经营有多样茶水、饮料、甜点，也是一些大学教师和职工人员休闲栖息的好去处,竞争对手,YourTextHere,YourTextHere,YourTextHere,YourTextHere,其他商业性书店：这些书店中，特价书店是做的较好的一家，其宣传力度一直很强，在学生心中较早的打造了较强的品牌形象，根基较强。但在这些书店中普遍的只有书架，没有阅读的空间，这些书店只提供书籍，且阅读空间较沉闷，很少有学生愿意在这样的书店阅读，像阳光书吧这样的即个性又有优雅环境在目前的市场上占有率为0！,四、广告计划事项,广告制作计划,广告创作计划,广告媒体计划,通过一系列策划制作活动的宣传，提高阳光书吧的知名度，进而树立阳光书吧在广大目标群体心中的美誉度。,前期造势宣传,免费体验扩大宣传,视觉冲击效应,长期营销策划,。阳光书吧。,广告创作计划,派发宣传单，通过组织相关工作人员，集中时间段地进行店铺推广。,广告创作计划,前期造势宣传,在书店试营业期间所有顾客可免费进行书籍借阅或赠送精美书签等，(注：免费期限定为一到两周)，以此让顾客理解我店的经营范围并达到宣传我店产品。,免费体验扩大宣传,我们将通过一系列个性的宣传海报，并制作适当大小的喷绘幕布，在校园外(最好是在校园内)进行张贴，将我店的特色产品、服务概括其中，另外，我们还可以组织店内的一些工作人员走访各校园生活区，了解同学需要。,广告创作计划,视觉冲击效应,通过一系列的策划活动，展现“真诚服务”的工作态度，用良好的、长期的服务赢取消费者的口碑，打造小范围的品牌效应。,长期营销策划,广告创作计划,策划活动一,本店每天会在一定是时间内会给予每个读者一个机会讲一个笑话，如果讲的笑话能使人发笑，我们书吧将免费赠与该同学一杯茶饮或一份甜品。我们目的在于追求新概念阅读，提倡阅读与快乐同行，提高了同学们的大胆交流能力。,。我开心我就笑。,广告创作计划,策划活动二,阳光书吧每天将抽取一名读者作为我们书吧的幸运读者。日幸运读者本书吧将为其免费提供一份茶饮、甜品或精美书店宣传袋子；月幸运读者选取进店消费最多的读者作为本店的月幸运读者，书吧将提供其进行一次免费的世纪欢乐园游。,。幸运读者。今天（周）你幸运了吗？,广告创作计划,策划活动三,在“图书漂流”活动里我们将贴上特定标签的图书投放到读书聚集场所，无偿提供给同学们取阅；阅读者看完后，根据标签提示，再以相同的方式将书“放漂”到其它的位置。我们目的是想通过这种新鲜灵活的宣传方式，使消费群体更好的了解我们的真诚服务的经营态度，从而赢取消费者的口碑。,。青春阳光图书漂流。,校园平面招贴,广告制作平面作品,广告制作计划,广告制作计划,书签手提袋赠品,校园广播广告,文案：捧一本好书品一杯香茗寻一丝宁静换一种心情有阳光的地方总有温暖有书的地方总有欢乐阳光书吧好书在等你,POP店内招贴,广告媒体部分,在餐厅、报栏、宿舍楼张贴海报共50张,店内店门口张贴POP招贴广告共6张,校园广播,校报,联系宣传部在校报上刊登广告每周一次共四周,郑航广播每天早晨中午傍晚播放广播广告,广告媒体计划,学校广播校报,校园平面招贴,全方位多形式广覆盖,五、广告预算,人力,海报等,校报、广播,调查费用,刊播费用,制作费用,。阳光书吧。,预算,1、4000张宣传单650元2、1万张书签450元3、喷绘彩板2幅300元4、平面招贴50张70元,。阳光书吧。,预算,5、精美礼品袋1000个2000元6、POP广告6张15元7、赞助郑航广播500元8、与校报合作1000元合计：4915元,六、广告效果预测,教职工,航院学生,外校学生,校部反映,店员反映,效果预测评估,1、通过前期造势，派发宣传单，在广播站播放新闻等活动,扩大了阳光书吧在航院及周围大学的影响2、在免费体验期间通过赠送精美书签和礼品袋的方式拉近了和同学们之间的距离，为以后的进一步营销打下良好的群众基础