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媒体知识与应用培训,|初航|,媒体分类,大众媒体,杂志,网络,户外广告,渠道媒体,电视媒体,广播媒体,报纸广告,专业类杂志,小众行业类杂志,搜房网,搜狐焦点,新浪房产,高炮,围档,楼顶灯箱,点对点短信,商函直投,其他特殊渠道,其他,航机类杂志,财经类杂志,奢侈品杂志,高尔夫杂志,高端组织内刊,公交车身,路名牌,灯杆、道旗,公交车站牌,道路指示牌,LED屏,地铁、飞机场、火车站、4S店,媒体特征分析,大众媒体,PART1,报纸广告电视媒体广播媒体,报纸广告,天津都市报：一直以来，天津都市报零售市场的竞争在每日新报、城市快报和今晚报3份报纸间展开，其中每日新报和城市快报同属天津日报报业集团，今晚报属于今晚传媒集团，天津都市报之争，在两个集团间展开。,每日新报：属于早报类，全国都市报新锐的代表，是天津两个主流媒体之一，日均发行量60万左右，天津房地商最为喜欢的平面媒体，地产类广告量最大，媒体服务较好，合作方式灵活，零售量较大。是项目销售的主要平面推广媒体，尤为适合品牌推广，能够建立品牌和项目在天津市场的认知度。今晚报：属于晚报类，天津老牌媒体，是天津两个主流媒体之一，日均发行量60万左右，订阅率较高。但在日益激烈的市场竞争中略显老化，地产广告份额较少，合作方式不灵活，但由于大版开型，适合做大版面形象广告，形成视觉冲击，并在项目品牌推广期和销售初期过后作为补充穿插投放广告。天津日报：属于早报类，天津地区较有影响力的报纸，为市委机关党报，有很强的政府色彩，主要为党政机关和企事业单位订阅，受众群稳定集中，零售量极少。作为高端项目，可以在销售重大节点少量投放，以充分利用其党政机关受众资源及便于媒体保护。城市快报：属于早报类，由天津青年报改版后，定位与每日新报差别不大，零售量也逐渐增加，逐渐成为日报集团仅次于每日新报的都市报，但由于读者年龄较低，订户少，不适合长时期大规模投放地产类广告，可以在销售重大节点少量投放，以便于媒体保护。,主要媒体简介,首信：头版、15版、平日新闻纸星置业：16版、2版、3版、周五新闻纸,广告代理,赢想时间大金后海金龙田易太,广告代理,全案代理,头版,大众媒体,PART1,报纸广告电视媒体广播媒体,都市报道60分播出频道：都市频道政要新闻天津新闻播出频道：天津卫视、滨海频道、公共频道行业地标栏目聚焦房地产播出频道：滨海频道电视媒体传播范围的广泛性。不论性别，年龄，职业，民族，修养等，只要看电视都会成为电视媒体的传播对象，但有些受众不可能成为广告主的顾客。因此，电视媒体的传播范围虽然广泛，但是电视广告对象针对性不强，诉求对象不准确。,天津电视台,大众媒体,PART1,报纸广告电视媒体广播媒体,广播是大众媒体中唯一的非视觉媒体，据赛立信媒介研究公司的调查，在天津地区各大媒体中，经常收听广播的受众比例超过70%，绝对市场份额居各媒体之首，高于本地区电视、报纸等媒体。在天津地区广播市场中，天津电台占据了93.2%的市场份额，远远高于其他电台。广播具有流动性，伴随性和收听工具便携性的特点，使之成为一种不可替代的媒体，听众可以随时随地的收听广播。在生活节奏越来越紧张的今天，都市人更加离不开广播。,天津人民广播电台概况,交通广播:全天收听高峰集中在早晨到上午和傍晚时段，其次是深夜。在7:00-11:00，16:00-19:00、23:00以后都领先其它频率，在天津地区优势明显。音乐广播（FM）:全天整体收听率较高，上午、中午、傍晚前和晚间时段出现收听高峰，中午12:00-14:00与19:30-20:30时段处领先地位。收听率中午12:30到达最高。年轻白领、大学生是音乐广播的主要听众，虽然他们的收入水平两级分化较大，但是他们的受教育程度都比较高，而且有着积极的消费欲望和无限的未来，具有很高的广告价值。相声广播:全天收听高峰集中在晚间，收听高峰时段分别是17:30-19:30、20:00-22:00。晚间21:00-22:00时段成为天津地区的优势频率。新闻广播:全天收听高峰集中在早间6:30-8:30，其他时段收听率较低。生活广播:全天收听高峰集中在晚间22:00-23:00，此时取得天津地区领先地位。经济广播:全天收听高峰集中在傍晚17:00-18:00与晚间21:00-22:00。文艺广播:全天收听高峰集中在8:00-11:30，傍晚和晚间收听率较好，下午时段收听率较低。小说广播:全天在7:00-8:00，9:00-12:00,18:00-19:00出现收听高峰。滨海广播:在上午7:00-9:00，中午11:00-12:00出现收听高峰，到17:00-19:00与20:00-21:00出现收听小高峰。滨海广播在都市“双高”人群中享有极高的忠诚度。,天津人民广播电台各频率全天收听高峰,天津地区主要电台的平均收听率排行,天津电台系列频率中，交通广播收听率最高，其次是音乐广播(FM)、相声广播排在第三，新闻广播随后。,杂志,PART2,专业类杂志小众行业类杂志,今日楼市天津刊,2010年，楼市正式更名为今日楼市，新增资讯类读物楼市购房请报作为副刊，总发行量10万册。率先在北京建立起“地产行业权威媒体NO.1”的地位，并逐渐发展成包括天津、山西太原等经济发达城市的全国性权威地产媒体机构。,主流天津购房指南（半月刊）,津地产,上层,专业类杂志小众行业类杂志,杂志,PART2,动车杂志旅客报,主动读者80.4%,主动阅读比例,在动车上的活动（%）,南航客运量已连续29年居国内各航空公司之首，成为连续3年也是国内唯一一家进入世界民航客运前十强的航空公司，线路量为中国各航空公司之冠，密集覆盖国内、全面辐射全球。航班量稳坐国内各航空公司之首。拥有全国民航业中规模最大的机队。GATEWAY是南方航空集团公司唯一的双语机综合月刊杂志，每月1号出版，每期发行量14万册。内容包罗万象、实用全面，环绕旅游、文化、艺术、休闲、时尚、娱乐等等，关注人文，亲近自然，诠释现代生活理念，为旅客提供高品味、高品质的休闲娱乐及旅游资讯，是国内目前最受旅客欢迎的航机杂志之一。发行渠道：南方航空在南航集团公司所有航班客舱以及国内各大机场候机室、贵宾室、高级餐厅、民航饭店等均可取阅。目标读者：南方航空的读者群是2555岁，高学历、高收入及高消费力的中上阶层，包括专业人士、商界领袖、企业及政府机关的中高层主管。,飞机杂志南方航空,东航客运量名列全国第二，以上海为基地，航线版图覆盖全国及世界各重要城市，在上海进出航班排名第一。拥有全国民航业中规模第三的机队。,飞机杂志东方航空,中国之翼是中国国际航空公司唯一的航机杂志。该杂志深受众多企业家，社会名流和政府官员的喜爱。主要配发在中国国际航空公司所属飞往世界各地和国内各地的航班客机上，供旅客浏览。同时也是国航驻国内外各办事处、营业部以及国航每年参加的国内外航空、旅游博览会、交易会的重要宣传资料。月刊，每月1日出版，彩色印刷，总页数140160页，每期印量25万册。,全年载客量达3483万人次，全国排名第三。以中国首都北京为基地，是全国民航业中规模第二的机队。,飞机杂志中国之翼,国内发行量最大、覆盖最广的航机杂志。发行量：每月32万册。覆盖最广：唯一一本能够跨航空公司发行的航机杂志只有中国民航能同时出现在国航、东航、南航、上航、厦航、川航、海航的飞机上！,飞机杂志中国民航,网络,PART3,成立于1999年，是大中华地区最大的房地产门户网站。目前覆盖了全国75个大中型核心城市，两度唯一入选“中国互联网百强企业”的房地产类网站，是全球访问量最高的房地产类网站。拥有中国最大的业主社区和论坛，将近4万多个活跃的楼盘论坛，日均发帖量15万以上；月平均独立访问人数达4,200万。拥有中国最大、最全、最新的房地产项目数据库，提供全国超过4.5万个物业项目的详细资料，强大的房源搜索引擎可提供了快速、准确的楼盘搜索通道。拥有中国最大、最全、最新的房地产资讯数据库，日均更新新闻1,200条。,目前广告业务操作属于直营模式，由其下属广告部门直接销售。,搜房刊例,新浪乐居对于品牌推广的优势得天独厚，依托华人社区最大的门户网站新浪网强大的品牌优势，新浪乐居可将红星品牌的宣传全频道、全网民、全周期渗透。,为全球用户提供全面及时的中文资讯，内容覆盖国内外突发新闻事件、体坛赛事、娱乐时尚、产业资讯目前已开设新闻、体育、娱乐、财经、科技、房产、汽车、女性等30多个在线内容频道,资讯服务,合作,为全球用户提供自由的互动交流空间目前已拥有博客、播客、宽频等互动频道,互动服务,新浪是一家服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商。在全球范围内注册用户超过2.6亿，日浏览量超过8亿次，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。其房产频道已成为国内最强势的主流地产媒体，为中国地产业界提供权威、快速新闻资讯，为网友提供购房、租房、家居装修等实用服务资讯。,目前广告业务操作属于直营模式，由其下属广告部门直接销售。,户外,PART4,天津滨海国际新机场,机柜式数码灯箱套装液晶电视套装全场覆盖（到达区、出发区、安检区、候机区、行李区）,大沽北路围档广告,LED显示屏,媒体优势：一、地处人车流量大的繁华地段，开成点、线、网全程联动传媒，注目率高；二、较电视广告和报纸广告，其存在时间相以较长，诉求具有长期性；三、画面面积大，靓丽新颖、醒目，亮化效果与夜幕形成鲜明以比，广告识别性强，易于品牌形象的综合宣传和产品信息的强效传播；四、视觉冲击力强，宣传力强，可迅速产生轰动效应；五、弥补电波广告稍纵即逝的缺点，与电波广告互为补充，强化记忆效果；六、赏心悦目，美化环境，装扮市容，提升企业知名度；七、具有公益性，消费者乐于接受，传播更加亲和化。,公交候车亭,公交车不仅仅是搭载市民工作、娱乐、交往的出行工具，更是一种实力和效用保证的强势媒体。广告媒体形势丰富却多样化，适合各类广告预算，且发布时间相对较长，静止与流动结合，不断吸引行人视线，并且司机就是某些商品的直接消费者和宣传者。,公交车体广告,渠道媒体,PART5,短信营销(即通俗意义上的手机短消息群发）。随着基础网络的更新换代及手机普及，短信成为了新的随时随地随身的媒体。对企业来说，短信媒体是目标更集中、反馈率更强大的渠道。短信已成为更时尚、更快捷、更大范围吸引潜在目标用户的新颖活动，受到商家和最终消费者的欢迎。短信公司可按具体要求(如：行业，年龄，职务，身份，兴趣爱好等)在数据库中筛选数据，精准的锁定目标群体通过短消息发送方式进行信息告知。同时新项目竞品电话的拦截，对于点开效果促进明显。,短信营销,语音短信是一种以语音文件表述短信内容的一种短信形式，大家常见的就是电话费催费通知，既可以发送至座机电话，又可以到手机电话，可以作为文字短信和彩信的一种补充形式。具有一定的强制性，到达率高，接收者记忆深刻。,语音短信营销,短信营销,Email营销在所有的直效营销沟通方式中成本最低的，适用于高科技行