广告镜上课.ppt

某学生翻墙被校长捉住，校长问：“你为什么翻墙？”学生指着上衣说：“美特斯邦威-不走寻常路。”校长又问：“这么高的墙你是怎么翻过去的？”学生指着裤子：“李宁-切皆有可能。”校长生气的说：“翻墙的滋味怎么样？”学生指着鞋：“特步-飞一般的感觉！”次日学生从正门走出，校长惊奇道：“今天怎么不翻了？”学生指指全身说：“安踏-我选择我喜欢。”校长大怒曰：“我要记你大过。”学生不满的问：“为什么？”校长冷笑道：“动感地带-我的地盘我作主！”,生活处处皆学问,广告词欣赏与创作,活动目标,1、培养课外学习语文的兴趣，养成随时积累语言素材的习惯。2、试着撰写广告词，树立学以致用的学习观。,第一板块,广告词欣赏,我的名声是吹出来的,猜一猜,三十六计走为上,瞬间的永恒,一表人材，一见钟情,不打不相识,夏日的凉友冬天的火伴,第二板块,广告语鉴赏,说长道短,广告语的特点,1、语言简洁、句式整齐。广告词一般不超过两句，每句一般不超过七个字。例如：（1）沸腾的事业，冷静的支持。（奥柯玛空调（2）大家好，才是真的好。（好迪洗化）都是非常简洁精练的广告词，易于百姓记住。句式整齐，这样的句子给人一种视觉美。,2.音韵和谐。广告词还要注意适当押韵，读起来琅琅上口，便于记忆。例如：白里透红，与众不同。（雅倩化妆品）,3、双关手法的运用，使广告赋予多层意思。例如：补血，我就服红桃！（补血口服液）,4.对比手法的运用，使广告形象鲜明突出。例如某旅游景点的一则告示：除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别带走。此告示让游客在逆向思维中揣摩感悟语言的精妙，体会出“什么”的言外之意，第一个“什么”指不要乱涂乱画，不要乱扔果皮纸屑等；第二个“什么”指不要攀摘花木，不要带走景区的任何东西。即提醒游客文明游览，形式上语言表达委婉得体，游客容易接受。,5、抓住消费者的心理。顾客是上帝，只有抓住了消费者的心理，产品才能卖得出去。作好售后服务，消费者买后才能放心。（1）太平洋保险保太平。（太平洋保险公司）（2）孔府家酒，叫人想家。6、指出产品的功效和作用。例如：（1）健民咽喉片，清咽润喉，清胃解毒。（武汉健民）（2）泻痢停，泻痢停，痢疾拉肚，一吃就停。,灵活运用修辞巧用成语或俗语，朗朗上口以情动人概括商品的特点,广告语鉴赏角度,对偶：使广告读来朗朗上口，产生过“口”或过“目”不忘的效果。谐音：起到一见如故，见之生情的效果。双关：赋予广告语多种不同的意思，从而收到耐人寻味的效果。利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。设问：使人读来亲切，容易接受。更显亲近，让人回味。对比：给人深刻的印象和启示，让人在对比中寻得价值所在。,比喻：清新的语句、活泼的句子，形象生动的抓住事物的特点。仿拟：改造古典诗词名句也是编拟广告的一种好方法。它可以使广告显得有文化气息，有文采，极具典雅风范。反复：起到强调作用，突出广告对象的某些特征。押韵：押韵本是古典诗词必做的事，但是它具有读来易上口，易产生亲和力，易被观众、听众所接受，所以押韵成了广告词的至爱之一。,诊疗型改正下面广告中的语病。1、“福星天然枕”让你在轻松的睡眠中改善颈椎病。2、从语言表达的角度看，下边的广告词有没有毛病？请选择其中的一则作简要的分析。A、今年过节不收礼，收礼只收脑白金。B、艾琳洗面奶特别适合任何皮肤。,福星天然枕使你在睡眠中轻松治愈颈椎病”。,鉴赏型例下面是美国关于眼镜的一则广告，你喜欢这一则广告吗？为什么？眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的窗户，请给窗户安上玻璃吧！喜欢，该广告没有直接说出产品的名称，而用暗喻的手法间接告诉消费者，显示出对消费者切身利益的关心，使消费者易于接受。,说说下面的短信、广告的妙处。1、删除昨天的烦恼，确定今天的快乐，设置明天的幸福，存储永远的爱心，取消世间的仇恨，粘贴美好的心情，复制醉人的风景，打印你灿烂的笑容。2、任劳任怨，只要还剩一口气。（轮胎广告）,灵活运用计算机术语，组成一组排比句，表达远离失意，幸福长伴的心愿，整个句子富有气势。,符合轮胎的特点，用拟人的手法“任劳任怨”来说明轮胎的质量好，巧妙无比。,第三板块,广告语创作,下面是学校中常见的两个提示语，你能将其改为充满尊重和人情的句子吗？（教学楼内）禁止喧哗，不许打闹。（阅览室里）报刊不准带出，违者罚款。,多一点安静，少一点嬉闹，环境因你更精彩。,只想阅读，不想拥有，它们在这里更珍贵。,“中华好风尚”公益广告中有这样一则广告：这是中央电视台记者在采访中与一个西北放羊娃的对话：“你每天干什么？”“放羊。”“放羊为了什么？”“挣钱。”“挣了钱呢？”“娶媳妇。”“娶了媳妇呢？”“生娃。”“生了娃呢？”“放羊。”请根据以上内容写出它的广告语。,再穷不能穷教育；知识改变命运；书籍是人类进步的阶梯等。要能够指出这种现象的弊端所在。,用生动形象的语言在公园草坪边写一块爱护花草的标语牌。,1.除了相片，什么都不要带走；除了脚印，什么都不要留下。2.一花一草皆生命，一枝一叶总关情。3.来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。4.小草对您微微笑，请您把路绕一绕。5.踏破青毡可惜，多行数步何妨。6.带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远。7.距离产生美，谢绝亲密接触。,用人们最接受的语言写一块禁烟告示牌。,1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。2、也许，你的指尖夹着他人的生命请勿吸烟（医院禁烟）3、在这里，香火不再延续4、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱吸烟者禁入5、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟）6、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟）7、一时的快乐，永恒的伤痛请勿吸烟,“社会公德”公益广告赏析：1、高空抛物，砸在地上一个坑，砸在头上2、拐弯，拐角，不能拐骗。3、不能再丢垃圾时，丢了自己的脸。4、讲社会公德，受社会尊敬。5、不要轻易点击法网。6、将心比心，推己及人，己所不欲，勿施于人。7、良言一句，三冬亦暖，恶语伤人，六月犹寒。,8、一粥一饭，当思来之不易；半丝半缕，恒念物力维艰。9、礼貌不用花钱，却能赢得一切。10、邻里是兄弟，相敬又相让。11、提高“人口”素质,保证出口质量,请勿出口成“脏”,足球场上，一群身材健硕、气宇轩昂的球员人人穿着考究的西服，看上去比穿着球服更有自信。画面的构成很到位：环绕的观众台、遍地的足球、阴云密布的天气、人物冷峻的表情，而美中不足的是少了一句精到的广告词，请大家动用妙笔，为它锦上添花。,非凡气概潇洒，不必选地点真我风采,我是创富点子公司，你能为我打广告吗,宁可我富天下人，不让天下人付我！,为万民而创，富天下之人！,摸我三下，你会知道,追,求,定,结,要走到这一步，可不容易：首先，双方要情投意和；继而观点还要吻合；最后一拍即合，才能百年好合。,这是世界著名的恒丰珠宝的广告设计。请仔细观察画面，为它创作广告词。,放我的真心在你的手心,一颗永相传,穿戴世界,事事洞明皆学问，人情练达即文章。,慧眼识珠成语作为流通广泛的词汇，通过修改个别汉字往往成为绝妙的广告词，令人忍俊不禁、过目不忘。这种谐音创作方式受到众多广告设计者的青睐。接下来，请擦亮你的慧眼，找出下面成语中的别字。,某名牌酒广告：天尝地久某灭蚊器广告：默默无蚊某自行车广告：乐在骑中某洗衣粉广告：衣衣不舍,某止咳药广告：咳不容缓某热水器广告：随心所浴某口服液广告：口蜜腹健某烧鸡广告：鸡不可失,南半球,北