提高木槿之花时尚铺网络推广项目搜索引擎营销效率的方案.doc

提高木槿之花时尚铺网络推广项目搜索引擎营销效率的方案蔡振华 电子商务0922 28【摘要】：这篇论文主要介绍我们“木槿之花时尚铺”的网络推广方案和遇到的一些问题以及我们找到的解决的措施。搜索虽然不被列入传统管理活动中的主要职能，但却是各种活动的基础。在信息时代，企业利用互联网络从事营销活动有各种各样的手段，但最主要的是网站。一旦网站成为企业营销活动的主要场所，搜索就成为网站营销的重要主题，并可以围绕各种搜索引擎采用搜索推拉营销策略，为企业的营销目的服务。这两种策略的充分运用，不仅是表面的推广行为，在更深层面上讲，可以为形成网站的核心竞争力其到决定性作用，并通过三个方面得到体现：客户服务的手段，体现体验经济的特征，搜集客户信息的方式。【关键字】：搜索引擎 网站 网络营销 核心竞争力1、搜索引擎在网络营销中的意义和作用在这个计算机网络飞快发展的年代，以往的那种销售模式已经不再适应时代的变迁了，如何在网络上建立起营销网路已经成为了各大产家商家的追求。于是产生了一种新型的商业营销模式，即网络营销。大概的说就是，网络销售就是以互联网为工具而展开的一系列的销售活动。搜索引擎是指在架设网站时，为了改善用户体验，让用户在第一时间找到自己要的信息，所提供的必要功能。在跟进用户使用的同时，也增进了产品的促销、服务的销售。为网络营销提供或创造了有利的环境。而且通过跟踪用户的搜索行为进行分析，可以根据其行为制定更为好的网络营销策略。从而实现以最小的投入，获得最大的目标客户。搜索引擎的发展带动了网络营销的发展。就现今网络营销而言，大多数公司在网上进行宣传，通过在各大搜索引擎投放自己的商品和产品信息，利用搜索引擎营销来进行网络营销，从中获取了巨大的利益。如果说没有搜索引擎，那么搜索引擎营销带来的利益将为之瓦解。而网络营销的重要组成部分就是搜索引擎营销。虽然，网络营销还可以通过各种营销方式进行。但是，少了最重要的组成部分，从营销效果来看将失去其原来的营销意义。从网络营销的角度看，搜索引擎的发展推动了网络营销的发展，在网络营销中起举足轻重的作用，很多公司都是利用搜索引擎来进行网络营销的。一个网站要想获得更好的发展，首先要做的就是提高网站的流量，网站的流量可以分为两类：一类是自然流量；一类就是通过搜索引擎而来的流量。如果搜索引擎能够有效的抓取网站的内容，那么对于网站的好处是不言而喻的。从企业网站营销的角度看，搜索功能必不可少。从整个互联网的视角分析，搜索对整个互联网也同样十分重要。在浩淼无边的互联网，信息实在太多，而每个人兴趣点则又是有限的。如何在大海里捞针，不能没有工具，不能没有搜索引擎。 由张朝阳创办的搜狐公司，在早期进行宣传推广的时候，曾经用过一句广告词，叫出门靠地图，上网找搜狐。地图是帮我们在现实世界到达目的地的重要工具，搜狐将自己与地图并在一起，俨然是自尊为互联网上查找信息的一种地图。 只不过搜狐没有成为这类专业帮人们查找网上信息的公司，即我们所说的搜索引擎公司。基于万维网上的搜索引擎的发展可以追溯到1994年7月出现的lycos，同年yahoo公司推出的超级目录索引使搜索引擎的概念深入人心。此后搜索引擎的功能日益强大，功能越来越全面，得到了高速发展，出现了google、wisenut、inktomi、teoma、百度等知名的专业搜索公司。搜索引擎一般是使用网络机器人（robot）程序通过对文件的搜索、分析、索引、检索追踪网站上的相关信息，满足用户搜索的需要。一个完整的搜索引擎应该包括自动搜索子系统、自动标引子系统、自动索引子系统、检索查询子系统和用户接口子系统五个部分。2、如何利用搜索引擎开展本团队商业项目的网络推广搜索引擎对网站推广、网络品牌、销售促进、网上调研等方面都有直接作用，搜索引擎营销目前常见的方式包括登录分类目录、搜索引擎优化、关键词广告等。搜索引擎是网站推广最重要的方法之一，尤其对于中小型网站，在网站推广中几乎处于绝对优势地位，这在网络营销中早已获得普遍认同，为了尽可能发挥搜索引擎推广的效果，应制定有效的搜索引擎推广策略。新网站的搜索引擎推广过程一般包括下列几个步骤：（1）、制定搜索引擎推广计划搜索引擎推广计划是网站推广计划中的组成部分，主要内容包括：搜索引擎优化设计目标、目标搜索引擎选择、搜索引擎营销方法制定、搜索引擎推广实施、以及搜索引擎营销效果评价与控制。搜索引擎推广计划最好在网站策划阶段即明确制定，并提出详细的网站优化设计要求，以便在网站建设过程中进行搜索引擎优化设计。当网站建设完成并发布之后再回过头来做这些工作不仅浪费时间，也会影响网站推广的时机。（2）选择网站推广所采用的搜索引擎由于不同的搜索引擎在网站收录、付费方式和价格、网站推广效果等方面有所不同，因此应针对不同的搜索引擎制定相应的推广方法。因此我们主要是出于两个方面的考虑：一方面，对于付费登录的分类目录，往往对网站审核标准不太苛刻，并且会在较短的时间内出现在分类目录中;另一方面，被重要的分类目录收录之后，相当于被一个具有较高知名度的网站进行了链接，对于在Google等技术型搜索引擎的排名有帮助。在网站发布之后，还可以根据预算和推广需要投放关键词广告，由于这种广告方式比较有效，通常很快就可以出现在搜索结果中，因此可灵活采用。由于好多网站上面的推广是属于收费项目，所以我们只能挑一些简单的来做，就是不收费的项目，如：第一站：/addurl/?hl=zh-CN&continue=/addurl打开这个网址你只需要在出现的网址处输入自己网店的首业地址，在说明处输入相关的介绍和关键字，然后单击登陆即可，就这么简单，不久你的店铺就会在Google上出现了哦，而且这一切都是免费的哦 第二站：百度/search/url_submit.html你打开这个网页，只需要在出现的页面的输入框中输入网站的地址和验证码，单击提交网站即可。第三站：雅虎/search_submit.html打开此网站，在添好基本内容，在出现的网址处输入自己网店的首业地址，在验证码处输入相关的介绍和关键字， 然后单击登陆即可。第四站：一搜：/search_submit.html?source=yisou_www_hp打开网站后你在出现的页面的输入框中输入网站的地址和验证码，单击提交网站即可。第五站：搜狗：/regurl/regform.asp?step=REGFORM打开网址填好每一项后就OK啦！3、本团队商业项目的关键词组合设计及其推广实施过程中搜索效果评价、存在问题等虽然经过这些推广，但那是效果不大，基本上没什么效果，所以不管成员们再怎么努力，最后的效果都是很小的。搜索引擎是由少数精英制定的规则对互联网信息进行搜索。信息的重要性由计算机程序判断，或者由信息提供者的出价来决定。这导致搜索的结果不能保证质量。而且搜索引擎不能完全理解用户的意图。它只能根据用户输入的关键字在已存在的信息中进行搜索，它不会进行思考，不能根据用户的问题产生合乎逻辑的答案。我们还是要多多学习老师教给我们的东西，从而可以更进一步的掌握我们所做的东西的知识，更加熟悉我们这个专业的一切动态以及我们所要学习的科目内容，了解更全面的专业知识，那样我们才能更好的专注我们的事业，才有可能取得成功。4、为提高搜索效果采取的措施我们原来的那个店铺莫名其妙的就没了，所以我自己又开了一个，目前专营的就是一些小饰品什么的，还有冬天用的东西，以后还会根据季节的不同来变换物品，那样就不会出现淡季的话说了。为了使我们的店铺能够推广开来，我进了一批货回来，主要是想在我们班里卖出去的，所以现在店里的情况基本都是班上的同学买的东西，我们组的成员还在我们的QQ啊、博客、微博、西祠什么的上面不断的发我们店铺的信息以及我们店里的一些产品什么的，希望能够吸引更多的客户来光顾小店，不一定他们会买，但只要进去了，就会增加点击率和流量，这些对我们来说都是有用的呢！我们新的淘宝店是从十二月十六号开的，后面的三个星期里我们店从零信誉到现在的两颗心了，虽然成效不大，但是总是有成就的吧。而且大多数是同学买的，所以还是挺开心的，全部都是好评呢。希望我们小组大家以后以后更加加油了！5、成效淘宝店原来信誉为2，