爱奇艺信息流广告.ppt

,爱奇艺信息流广告,爱奇艺,谁在支持公开课,月观影时长26亿小时,人均日启动次数超过6次,80%的iPhone用户使用爱奇艺,日活跃用户破亿,在中国，60%的用户用爱奇艺观看视频,全球同类产品里，这是最高的日活数据,同类产品中遥遥领先,行业第一,Contents,目录,市场分析,平台分析,产品介绍,效果预期,案例分享,目前外部市场环境竞争激烈，对企业形成挑战，企业的市场份额和市场地位受到严重威胁。,市场分析,以往企业内部的产品经营和营销方式急需改革，迫切需要借助互联网来发展自身。,互联网正以势不可挡的趋势快速发展，每个季度每年都以翻倍的数字增长，市场规模空前发展。,未来商业化进程将进一步加快，以网页web、手机wap、手机app等渠道的营销是不可或缺的平台。其产生的推广宣传和营销模式必然渗透到各个领域。,月度覆盖人数NO.1,月度浏览时间NO.1,日均覆盖人数NO.1,爱奇艺APP核心指标行业领先,爱奇艺移动端以2.69亿人的月度覆盖位列行业第一，总体占比高达56.7%，行业领先优势持续加大爱奇艺移动端凭借人均单日使用次数5.03次，成为视频用户首选之一(数据来源：艾瑞MUT，2016年1月),数据来源：艾瑞MUT，2016年1月,数据来源：艾瑞MUT，2016年1月,数据来源：艾瑞MUT，2016年1月,移动端数据,市场数据,月度覆盖人数NO.1,月度浏览时间NO.1,日均覆盖人数NO.1,爱奇艺、PPS核心指标行业领先,PC端数据,数据来源：艾瑞IUT，2016年1月,（单位：万人）,（单位：万人）,（单位：万小时）,市场数据,营销平台,传统,新型,以往企业宣传推广的渠道，多数以传单、海报、书籍等形式进行，传播范围有限，目标用户实际关注度和匹配度较低,机场广告牌、高速公路广告牌、机动车机身广告牌等，无法收集用户体验与反馈信息，宣传的创意素材等不能及时调整更新,网页web、手机wap、手机app等互联网渠道快捷方便，用户每日的使用频率高，宣传覆盖范围广泛，投资回报率较高,PC端视频、移动端视频等生动的动态形式，能更加吸引用户的视觉关注和点击欲望，此外页卡模块位置等也使得曝光度较高,对比,分析,黄金广告位置,精准标签定位,用户优质体验,成本预算可控,通过黄金位置投放广告，以地域、兴趣、年龄等为标签对潜在用户和目标用户定位，精准投放广告，控制投放和消耗过程中产生的预算成本。文字、图片等创意素材，合适的广告位置，增强用户的优质体验感受，引起用户对投放产品的关注，增加曝光度和点击率。,营销平台,营销平台,地域覆盖横度广，时段覆盖纵度长人群标签定位精，用户匹配程度准视觉吸引体验好，浏览点击曝光高创意素材可反馈，投资回报率稳升,choose,新媒体产品,产品分析,爱奇艺效果推广是依托爱奇艺海量视频用户、优质流量资源，结合企业主行业特点，为企业主提供跨平台、多终端的网络推广服务。同时，爱奇艺效果推广利用爱奇艺大数据、百度大数据及强大技术实力，实现定向精准，投放简单，效果显著的广告投放。,海量用户,优质流量,产品数据,国内APP排行榜亚军月活跃账户达到6.27亿,爱奇艺全面覆盖PC端、pad端、手机移动端，借助平台强势推广，以平台渠道制胜,数据来源：新生代市场监测机构“中国网民多终端及跨屏视频行为研究”,爱奇艺用户属性：“年轻态、高收入”的特点明显,成熟人群：用户性别分布均匀，19-40岁用户占比达8成，这部分社会中坚群体更能接受新事物，对品牌和时尚热衷，具有高消费能力及高品牌忠诚度高学历人群：人群大学本科以上学历比例较高，占比超半数，呈现高学历人群特点高消费人群：用户家庭收入在6000元以上近4成，属于高消费人群,Source：艾瑞iUserTracker，2015.11,使用人群,投放方式关联投放,一搜百映,投放方式多维度定向指标,性别定向,年龄定向,兴趣定向,关键词定向,观影习惯定向,地域定向,多端定向,频道定向,广告案例信息流广告,在网联位,搜索结果页,在频道页,广告案例框内广告,贴片,暂停,角标,浮层,IQIYI平台领跑视频行业,平台数据优势扩大推进行业格局巨变,爱奇艺全网搜索,全网视频内容搜索功能让用户可以像在网页上搜索影视一样，对全网内容进行检索。用户安装了爱奇艺视频桌面版就相当于安装了一个专门的影视搜索引擎。全网覆盖搜索功能强化了各视频网站间的内容互通，用户在爱奇艺视频内即可完成多家视频网站的内容检索播放。,PC客户端HCDN专利,HCDN技术最大的优点是缓冲速度快，播放更稳定。同时使用新的码率体系，让播放画面更清晰。HCDN技术不仅让带宽成本降低，同时也象征着爱奇艺和PPS合并之后为行业带来了不可忽视的创造性。,爱奇艺个性化推荐可以让不同的用户看到不同的内容，基于用户行为和海量视频大数据分析个性化推荐实现了千人千面，个性化首页、个性化电影及VIP频道产品均已上线。个性化推荐充分挖掘出长尾内容的用户价值及商业价值，极大地提升了连接人与内容、服务的效率。,个性化推荐,全景直播,2015年爱奇艺率先进入全景VR领域，基于4K超高清视频、全景声采集和HCDN传输技术，提供PC、手机、VR头盔等全平台的流畅播放服务，让用户真正身临其境，看其想看。已完成全球移动互联网大会（GMIC），中网网球赛，爱奇艺尖叫之夜等大型全景直播和录播。,产品技术领先，打造极致体验,奇葩说第三季2016年3月4日回归,自制综艺,爱上超模、我去上学啦、大牌对王牌、流行之王等多档优质自制综艺节目引发全行业对网络自制综艺的高度关注,内容丰盈，悦享品质生活,老师晚上好在春节期间强势霸屏各大榜单播放量破4亿再次向行业证实爱奇艺自制内容和网剧生产运营实力,自制剧,内容丰盈，悦享品质生活,2016年，爱奇艺与韩剧太阳的后裔深入合作首创中韩零时差同步中文字幕的韩剧跟播模式韩方首次“先拍后播”爱奇艺为中韩同步播出影视资源提供范本,上线24小时，爱奇艺播放量破3000万四周上线8集，爱奇艺播放量破10亿,版权剧,内容丰盈，悦享品质生活,通过高清画面正版资源和最专业的推荐模式提供最好的综艺节目视频平台,版权综艺,奔跑吧兄弟第三季30亿播放量完美收官,内容丰盈，悦享品质生活,涵盖华语、日韩、好莱坞等多种影片类型,近万部影片库存,版权电影,内容丰盈，悦享品质生活,“未来，爱奇艺将不只是一个视频网站，而是一个健康丰富强大的消费品牌，让我们以视频为介质，让人们可以平等便捷地获得更多视频，以及视频相关的各种各样的服务。”,发展方向打造顶级自制内容建设开放型内容健康生态系统以内容IP为基础衍生出健康丰富的商业模式,奇秀,商城,游戏,电影票,应用商店,泡泡,阅读,VIP会员,龚宇，爱奇艺CEO,视频未来,连接人与服务,选对平台,那么,在爱奇艺,如何推广?,推广策略,【受众定位】：三高人群：高学历、高收入、高消费；投资人；刚需人群（80后）【投放策略】：性别：男女；年龄：18-50岁；地域：全国（可根据推广情况调整）【投放平台】：爱奇艺平台【展现形式】：信息流广告、框内广告,执行策略,【平台开户】：开户费10000.00元（充值在账户里）服务费1200元/年【开户资质】：企业营业执照、法人身份证、ICP备案、推广网址【广告素材】：推广主题、广告语、图片、链接【素材审核】：媒体审核【广告投放】：阶段性投放/持续投放【兴趣人群】：白领、高消费人群，对财经、理财、房产、家居、时尚、地产、建材、投资的人群,降低点击成本，达到效果预期,营销优化,运维服务,开户资料,资质审核,素材投放,打款充值,快速开户,营业执照、法人身份证、ICP备案等,审核通过签合同打款充值,签订合同，首次起充10000起，CPM模式0.75元起,上传素材，开始投放，并且实时监控，控制预算,1、根据推广商品或服务的主要购买人群，或希望推广的区域出发，进行地域定向，最大程度实现精准投放2、针对产品目标受众的性别、年龄特点、人群特质的分析，进行人群定向，最大程度实现定向精准3、初期以先高于系统推荐出价投放，获取曝光，测试出互动率较高素材，逐渐调整至合适出价,广告案例,信息流广告,客户：金夫人婚纱摄影；日均曝光量：300CPM；日均点击量：6,750次；点击率：2.25%；,案例分享,广告案例,贴片,客户：江苏万达广场日均曝光量：1,000CPM；日均点击量：37,000次；点击率：3.7%；,案例分享,广告案例,暂停,客户：香飘飘奶茶日均曝光量：3,000CPM；日均点击量：126,000次；点击率：4.2%；,案例分享,广告案例,角标,客户：淘宝日均曝光量：5,000CPM；日均点击量：50,000次；点击率：1.0%；,案例分享,广告案例,浮层,客户：京东日均曝光量：2,000CPM；日均点击量：20,000次；点击率：1.0%；,案例分享,案例分享,汽车之家：,汽车之家成立于2005年6月，是全球访问量最大的汽车网站。汽车之家为广大汽车消费者提供买车、用车、养车及与汽车生活相关的全程服务，以全面、专业、可信赖、高互动性的内容，多层次、多维度地影响最广泛的汽车消费者，是中国最具价值