广告法.ppt

延时符,广告法,advertisementlaw,前言,Introduce,目录,广告法的好处,广告的创意审核标准,广告创意优化步骤,资质证书审核要求,一,广告法的好处,一.广告法的好处,二,创意审核标准,1）创意审核范围,2)创意审核内容,二.创意审核标准,2)创意审核内容,A、商品审核用户应确保所推广商品符合国家法律法规以及1688广告相关要求，严禁推广法律法规以及阿里巴巴规定禁止或限制发布或销售的商品。,2)创意审核内容,B、商品信息审核用户应确保不得推广含有不规范产品描述的商品信息,2)创意审核内容,C、资质审核用户不得在未获得相应资质或授权的情况下，在广告信息中使用任何侵犯或可能侵犯他人合法权益的内容,三,创意优化步骤,2.创意资质&信息优化实操指南,1.创意优化步骤,三、创意优化步骤,三、创意优化步骤,1）创意资质,2)创意信息,3)行业资质,创意资质&信息优化实操指南,1）创意资质,A、创意图片中涉及R标/TM标第1步：将创意图片中涉及R标/TM标删除掉，如上图。第2步：将修改好的创意图片重新上传即可。,1）创意资质,A、创意图片中删除奖项专利内容第1步：将创意图片中涉及奖项专利内容删除掉.第2步：将修改好的创意图片重新上传即可。,1）创意资质,第1步：将创意标题&创意图片中涉及进口信息删除掉，如上图。第2步：将修改好的创意图片重新上传即可。,1）创意资质,A、创意图片&详情页中删除知名卡通内容第1步：将创意图片&详情页中涉及知名卡通内容删除掉，第2步：将修改好的创意图片重新上传即可。,1）创意资质,第1步：将创意图片&详情页中涉及明星肖像资质内容删除掉。第2步：将修改好的创意图片重新上传即可。,A、创意图片&详情页中删除媒体推荐资质内容第1步：将创意图片&详情页中涉及媒体推荐资质内容删除掉，第2步：将修改好的创意图片重新上传即可。,1）创意资质,创意资质&信息优化实操指南,2.)创意信息,2.)创意信息,A、创意标题&创意图片&详情页中删除涉及外网信息第1步：将创意标题&创意图片&详情页中涉及外网信息删除掉，如上图。第2步：将修改好的创意图片重新上传即可。,2.)创意信息,A、创意标题&创意图片&详情页中删除涉及阿里官方推荐第1步：将创意标题&创意图片&详情页中涉及阿里官方推荐删除掉，如上图。第2步：将修改好的创意图片重新上传即可。,2.)创意信息,A、创意标题&创意图片&详情页中删除涉及实力商家相关内容第1步：将创意标题&创意图片&详情页中涉及实力商家相关内容删除掉，如上图。第2步：将修改好的创意图片重新上传即可。,2.)创意信息,A、创意标题&创意图片&详情页中删除涉及绝对化用语相关内容第1步：将创意标题&创意图片&详情页中涉及绝对化用语删除掉，如上图。第2步：将修改好的创意图片重新上传即可。,2.)创意信息,A、创意标题&创意图片&详情页中删除涉嫌侵权内容第1步：将创意标题&创意图片&详情页中涉嫌侵权内容删除掉，如上图。第2步：将修改好的创意图片重新上传即可。,创意资质&信息优化实操指南,3）行业资质,全行业资质审核实操对应行业,行业资质,1、从营销层面上来说，我们中小企业在推广这个领域，与同行缩短劣势，通过这种渠道为自己的产品正名；2、能够用资质为自己的产品代言，有情感的故事更容易打动买家；3、中小企业的推广能有机会和大企业站在同一起跑线，公平竞争；4、在外部竞争愈加激烈的情况下，更能适应市场规则变化。,全行业资质审核实操对应行业,17个特殊行业类目及所需资质,全行业资质审核实操对应行业,1.眼镜及配件,经营“隐形眼镜”及护理液需提供1、营业执照、2、医疗器械产品注册证书（含医疗器械注册证医疗器械注册登记表等）3、医疗器械经营企业许可证（或医疗器械生产企业许可证）三证4、医疗器械广告审查表,说明：隐形眼镜及护理液属于医疗器械，需按照医疗器械方式管控医疗器械的许可证件，如是销售商就提供经营许可证，如是生产商就提供生产许可证。,全行业资质审核实操对应行业,2.美妆日化,需提供化妆品生产企业卫生许可证和全国工业产品生产许可证,化妆品生产企业卫生许可证和全国工业产品生产许可证从2016年开始已二证合一为“新版的化妆品生产许可证”，原来的化妆品生产许可证，有效期延期至16.12.31。从2017年起，全国会统一发布“新版的化妆品生产许可证”,全行业资质审核实操对应行业,3.母婴用品,说明：不管是生产还是销售，都要求提供生产企业的相应资质，如是销售商，需提供他所销售商品对应的生产商的相关资质,全行业资质审核实操对应行业,4.冶金矿产,冶金矿产指的是世界闻名的石油和天然气资源以外，主要还有金、铜、锌、铅、铬、铁、煤、锡、锰、铝、镍、镁、磷、锑、钨和氧化铁等,全行业资质审核实操对应行业,5.交通运输,6.办公、文教,7.化工,说明：销售商无需提供可参考：危险化学品目录,全行业资质审核实操对应行业,食品、饮料,全行业资质审核实操对应行业,纸业,宠物及园艺,农业,说明：农作物种子、种苗、动物诊疗不开放。,全行业资质审核实操对应行业,包装,家装、建材,说明：不管是生产还是销售，都要求提供生产企业的相应资质，如是销售商，需提供他所销售商品对应的生产商的相关资质,参考：全国工业生产许可证,全行业资质审核实操对应行业,汽摩及配件,汽车用品,说明：“二手轿车”不开放3C