世通华纳移动电视媒体推介书(PPT_26)（PPT26页）.ppt

世通华纳移动电视,媒体推介书,媒体分析,认识世通华纳（TOWONA）,我们的名称我们的成长历程我们的实力运营模式运作实力,1,2,3,4,5,我们的名称,中文全称：世通华纳移动电视传媒集团（中国）有限公司,我们的成长历程,1999年，厦门新世通销售有限公司成立，主要从事城际车辆多媒体播放及监控系统的研究、生产及开发。,2002年，花费二年多时间，成功开发出“公交车载多媒体播放监控系统”，实现了播放及摄像(监控)一体化。2003年被列入厦门市政府重点技术创新项目。,2003年，厦门市世通华纳文化传媒有限公司成立，寻求与国内重点城市公交运营商合作构建公交移动电视网络。与厦门市公交总公司合作，在400多部公交车上安装车载多媒体播放监控系统。公交移动电视品牌“城市T频道”试运营，集采编播一体，精心打造公交移动电视节目。,2004年，厦门“城市T频道”开始正式运营并取得巨大成功。2004年1-4月，与武汉、济南等城市公交总公司签署合作协议，开始安装设备。与其他10个重点城市的公交运营商达成合作意向，开始深入谈判。湖北世通华纳文化传媒有限公司在武汉成立2005年9月，在大连建立分支机构：大连华讯传媒有限公司,2006年1月，引进美国国泰财富基金2006年3月，江苏明益盛传媒发展有限公司，青岛广新传媒有限责任公司相继成立2006年4月，世通华纳移动电视传媒集团（中国）有限公司成立，集团总部落户北京，同时与北京北广集团合作筹建子公司-北京北广世通华纳广告传媒有限公司各地子公司陆续建立：杭州世通华纳移动多媒体有限公司昆明世通华纳文化传播有限公司深圳世通华纳文化传播有限公司广东世通华纳文化传媒有限公司,成长的企业，年轻，富有活力，蓬勃向上,发展的企业，脚步坚实，一步一个台阶,目标远大，不甘平庸,我们的实力,运营模式,通过与当地公交公司签订协议，在公交系统上安装电视网络终端，为市民提供娱乐节目以及其它信息服务。,数字地面接收如北京、青岛,CF卡（硬盘）播出如厦门、大连,运作实力,三位一体的经营模式确保项目运作流畅充分保障客户利益,运营维护,使用国家标准的DMB-T技术，保证信号传输的稳定性系统的维护团队，保证设备运行正常每天巡视技术支持每日报告定期大修,广告经营,超过20个城市的独家广告代理权以合资公司的形式，经营近20个城市的移动电视公交媒体。拥有所有城市的移动电视独家广告代理权在全国拥有超过30000辆公交车的广告经营权，日覆盖人口超过3600万,节目制作,独立的制作中心，可以为客户量身定做适合移动媒体的广告片特色节目短片，吸引更多关注目光，有效提升广告关注度多样节目分类，广告投放目标明确,六大优势,媒体介绍,目标受众分析,移动电视覆盖城市人口的74.7%,公交移动电视媒体覆盖,在公交移动电视媒体上投放广告或专题片，理论上可以覆盖到城市中74.7%的居民，其中64.5%为公交移动电视媒体固定受众。,注：以上覆盖率为所有公交车100安装移动电视且正常运转状态下的理想数据,媒体对比,经济有效的信息传播平台,媒体对比/移动电视VS传统电视,强制收看,自由选择,无聊等待间中,多频道选择,喝水、做家务,不可换台,媒体对比移动电视VS楼宇电视,受众广,高频次露出,购买驱动力,强制收视,填补盲区,媒体优势,6大媒体优势,一站式购买,媒体优势一/受众广,范围庞大受众群体包括上班族、学生、出游、购物，无明显职业特征区分公交车每日覆盖人群占城市总人口的2/3以上以北京市为例，居民每周花费在公交车上的时间为5.18小时，平均每个工作日乘坐公交车的时间超过1个小时（新生代数据）数量稳定公交车是居民用频率最高的交通工具，受外界因素干扰度较小，乘客数量十分稳定,媒体优势二/填补广告盲区,工作日,6-10点和15-18点，传统媒体处于传播弱态，影响力小，移动电视以移动人群为目标对象，填补了这段时间的收视空白早/晚高峰时段传统电视媒体的传播盲区恰好形成了移动电视的黄金时段通过公交媒体与电视媒体的收视曲线对比分析可以看出，这两种媒体在收视时间上呈现出明显互补关系。,媒体优势三/强制收视,在非常受欢迎的两集电视剧之间，广告时长超过1分钟，观众流失34.5%超过3分钟，流失57.5%超过5分钟，流失85.1%超过10分钟，观众流失率达96.5%超过15分钟，观众流失殆尽,数据来源：夸克调研,移动电视播出广告时，乘客无法操控移动电视的播放，只能“被迫”接收广告信息，具有绝对必视性和不可选择性；传统电视广告在播出时，观众可采取转台或离开的“主动”回避广告，造成观众流失、收视下降，广告效果大受影响,媒体优势四/高频次露出,媒体接触频次高北京、上海、武汉、成都、太原、哈尔滨，西安7大城市市民的每周乘车次数都超过10次。其中北京人乘车次数最多，每周多达13.14次。2005福田指数中国居民生活机动性指数报告,媒体优势五/购买驱动力强,广告的目的在于策动购买，移动电视相比其他媒体更容易激发购买行为：,媒体优势六/一站式购买,本地购买，全国投放打包购买，整