广告冲动户外秀最新.ppt

广告冲动欢乐送策划书,福建通力传媒有限公司,概况（一）,时间：2001年2月3日2月17日地点：福州市东街口华都商业大厦主题：广告冲动欢乐送形式：促销、大型户外秀,概况（二）,内容：2月3日起，凡在华都商业大厦购买指定商品的消费者均可获得抽奖券一张，凭抽奖券可参加2月14日晚的抽奖。2月14日晚的节目包括歌舞表演、互动游戏、有奖问答、抽奖等多项内容。活动信息从3日一开始时即通过商场内广播、卖点POP、商场宣传单以及电视、报纸等各个媒体进行宣传，并有持续的相关报道至2月17日。,目的,1、提高春节后至元宵和情人节后（2月3日2月17日）这一时间段华都商业大厦的商品销售业绩。2、形成商家和消费者之间面对面的直接沟通，建立买卖之间的良好关系。3、活动以“（赞助单位冠名）广告冲动欢乐送”命名，为原广告冲动节目做品牌延伸。,口号,广告冲动欢乐送，连环奖品送不停,概述（一）,广告冲动欢乐送是一项整合诸多媒体资源和客户资源的大型促销活动，这是它区别于以往任何促销活动的地方。,概述（二）,广告冲动欢乐送从2月3日起至2月17日止（如有必要可考虑延长），其前期（2月3日至2月13日）旨在促进华都商业大厦内赞助此次活动的商家在春节后、元宵节及情人节前这一时间段的商品销售，为14日的大型户外秀促销作准备。,概述（三）,2月14日的大型广告冲动欢乐送户外秀作为整个促销活动的高潮，以互动式电视娱乐游戏节目的形式为主，传达产品信息，传扬商家企业文化，从而取得良好的促销宣传效果。,概述（四）,整场广告冲动欢乐送户外秀由福建经济广播电台直播，福建电视台综艺频道录播。整个广告冲动欢乐送活动自始至终由商家、电台、电视、报纸配合宣传报道。,宣传方式,1、和热卖场地合作，抽奖券提前10天分发，进行宣传；2、前10天热卖场地公共场合POP、场地广播、柜台招贴宣传；3、电台提前10天宣传；4、1家省级报纸和两家具有影响力的市级报纸在活动前一周各宣传一次。5、2家省级电视台、1家市级电视台、1家省级报纸、2家市级报纸进行活动后新闻新闻报道，各一次；6、电视台现场录制播出。,合作方式,主办：商家客户1家(冠名)媒体3家（包括电视台、电台及热卖场地）协办:商家客户6家（拟定）新闻媒体（包括省级报纸1家，当地有影响的报纸1家，省级电视台1家，当地电视台1家，如福建电视台新闻部、福州晚报、文化生活报等等）承办：福建通力传媒有限公司,赞助费用,1、冠名主办：人民币二十万元2、赞助协办：人民币两万元+物品一万元,主办回报（一）,1、活动以“*广告冲动户外秀”命名，于活动期前各大媒体的互动宣传中体现主办名义，包括电视、报纸、海报、会场布置、DM、POP2、媒体报道a、报纸：海峡都市报、福州晚报新闻报道两次b、电视：福建电视台新闻频道、福建有线电视台经济频道新闻报道c、电台：福建经济广播电台全场直播、活动前15天进行活动宣传3、主持人口播：主持人现场多次重复介绍企业知识、产品信息4、现场标识：现场海报（POP、喷绘）、挂标等,5、现场游戏设置：活动中把产品和企业知识融入现场的游戏设置中6、有奖问答：出题函盖企业知识、商品信息等7、礼品分发：主持人以节日送礼的形式，代表企业把礼品派送给围观者。8、活动主背景板设置9、现场表演舞台搭建将根据厂家VI进行布置10、活动现场舞台下促销点搭建和其余五个促销点抽奖箱版面设置11、巨幅、横幅、条幅、彩旗、充气拱门、充气大气球12、2月3日-14日活动期间在商场内每天广播50次，POP宣传30份，柜台展示牌5份。,主办回报（二）,协办回报（一）,费用为2万元人民币及1万元货品，可获得以下回报：1、媒体报道a、报纸：海峡都市报、福州晚报新闻报道两次b、电视：福建电视台新闻频道、福建有线电视台经济频道新闻报道c、电台：福建经济广播电台全场直播2、主持人口播：主持人现场多次重复介绍企业知识、产品信息,3、现场标识：现场海报（POP、喷绘）、挂标等4、现场游戏设置：活动中把产品和企业知识融入现场的游戏设置中5、有奖问答：知识函盖企业知识、商品信息等6、礼品分发：主持人以节日送礼形式，代表企业把礼品派送给围观者。7、活动现场促销位置一个，促销点背景板一块8、2月3日-14日活动期间在商场内每天广播50次，POP宣传30份，柜台展示牌5份。,协办回报（二）,配合方式华都,1、负责客户信息收集和客户征集2、活动期间配合通力，在商场内宣传活动内容（包括广播、POP、柜台宣传）3、提供活动场地,1、策划及实施整个活动2、主持人确定3、演员阵容邀请4、媒体征集5、活动审批、现场设备负责、舞台布置,配合方式通力,宣传周期表,工作日程表,户外秀活动内容（一）,1、宣传产品知识、品牌文化的互动游戏2、融知识性、趣味性于一体的有奖问答3、琅琅上口的广告歌曲演唱及饶有新意的广告片放映,户外秀活动内容（二）,时尚表演穿插其中：时尚服装秀、青春劲歌热舞、滑板表演、山地车技表演、跳舞机比赛及其他一系列的精彩节目。,户外秀活动内容（三）,1、赞助商产品展示2、赞助商产品功能现场演示3、赞助商小礼品派发4、赞助商新产品介绍,户外秀活动内容（四）,现场大型抽奖活动,户外秀流程（一）,户外秀流程（二）,户外秀流程（三）,抽奖券的展开办法,活动前期（2月3日至2月14日）在华都商业大厦购买指定产品，将获得相应的抽奖券，凭券可以参加一系列的有奖活动，并在14日晚有现场表演和大型活动抽奖。,兑奖规则（1）号码对奖,1、连环对奖，当天购物中奖者可退款。2、多种商品连环送不停，抽奖券上的赞助客户在不同时间开奖，但是抽奖券实行一券多用制，它适合与不同商家和产品，具有多重机会。3、抽奖券拥有者有可能同时得到多家赞助商的奖品。4、设置一名全场幸运大奖，他将获得各赞助厂家指定产品各一份及活动主办者提供的奖品。,兑奖规则（2）品牌游戏,抽奖券上有数个品牌商标，消费者自行进行选择，包括六个副选项和一个正选项，购买当天立即投票进行抽奖。真正做到奖品连环送不停。,兑奖规则（3）商品组合,1、根据抽奖券上商品的配对进行抽奖，只要消费者有足够的运气，在同一张兑奖券上刮到的商品和券上的商品或厂家一致，即可获得刮中的奖品。2、采取刮刮卡形式。3、为体现公平公证的原则，抽奖请福建省福州市公证处进行公证。,开奖设置,1、品牌游戏和号码兑奖将统一以户外秀的形式开奖.2、商品组合采取现场兑奖的形式，奖品统一在活动当天领取。,制作班底,策划班底：福建通力传媒有限公司.营销策划部制作班底：1、原福建电视台广告冲动节目组2、福建通力传媒有限公司.营销策划部.节目制作部3、活动固定主持人：原福建电视台广告冲动节目主持人、现凤凰卫视娱乐节目主持人梁冬先生,通力的实力,1