创意思考不设限广告文案(1).ppt_第1页
创意思考不设限广告文案(1).ppt_第2页
创意思考不设限广告文案(1).ppt_第3页
创意思考不设限广告文案(1).ppt_第4页
创意思考不设限广告文案(1).ppt_第5页
已阅读5页，还剩8页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

創意。思考。不設限一同揭開廣告文案的潘朵拉盒子,本週主題：給我標語，其餘免談每天有那麼多無聊而空洞的廣告文案在我們眼前晃動爭寵，你會記得誰？,先來複習上週觀念：就一份廣告而言，文字的部分包含兩者標題(HeadLine)：在媒體畫面上的功效是吸引讀者將視覺導入廣告文案，因而標題的意義幾乎是廣告文案的縮影；好比故事的主題，吸引讀者看完內容。廣告內文(BodyCopy)：將商品概念轉化為文字描寫，即扮演解釋標題的角色。,標語(Slogan)：即所謂之口號，這種廣告中不斷重複的口號能在消費者心中留下強烈的印象，而銘記在心；即是以精簡的一兩句完整的句子。還記得這些產品的廣告語嗎？麥斯威爾咖啡柯尼卡軟片中國信託麒麟啤酒三洋維士比,有力標語的要素：文句簡短文意明確創意有趣容易記憶例：強強滾例：百服寧，保護你例：只溶你口，不溶你手例：紙有春風最溫柔,標語修辭方式：（一）誇飾：將客觀的事物或現象加以放大或縮小，以強化表達的效果。例：我每天只睡一個小時。讓我幾乎忘了它的存在（二）對比：又叫對照或映襯，把相互對立的觀念或事實，放在一起加以比較，藉以增強語氣。例：肝哪無好，人生是黑白的；肝哪顧好，人生的彩色的。世界其實很小，無限寬闊的心。（三）對偶：將字數相同、語法相似、平仄相反的文句，成雙作對地排列。例：一人吃，兩人補。不在乎天長地久，只在乎曾經擁有。,標語修辭方式：（四）重疊：又叫複疊或類疊把同一個字詞或語句接二連三，反覆地使用。而重疊又可分為疊字、重字。疊字：同一字詞的接連使用。例：柔柔亮亮，閃閃動人。新新人類。重字：同一字詞的隔離使用。例：好東西要和好朋友分享。有點黏又不會太黏。（五）鑲嵌：在廣告語中插入特定字詞(產品名稱)。例：啥米是青，台灣啤酒尚青！一家烤肉萬家香。（六）排比：用三句以上結構相似的語句，來表達相關內容。例：這個月不會來，下個月也不會來，以後都不會來了。（七）押韻：兩句以上的語句末字所使用的韻腳相同。例：Trustme！Youcanmakeit！,歷年廣告金句賞析之一：,歷年廣告金句賞析之四：,文案不是埋頭苦思，搔破腦
人人文库> 全部分类> 行业资料 > 管理策划

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论