法治节目新标高亿川广告.ppt

中国法治热点的晴雨表关注重大法治热点事件，锁定新闻频道法治在线,亿川传播,法治在线作为央视新闻频道惟一一档法治新闻专题类节目，致力于追踪法治热点新闻，凭借鲜明的个性一飞冲天。而今又雄踞晚间收视黄金时段，更是如虎添翼，收视率节节攀升，央视栏目满意度调查排名高居前列，不但成为新闻频道的主打品牌栏目，更成为了国内众多法治类栏目的领头羊、排头兵。强劲实力令其顺势成为了市场和商家追逐的焦点，法治在线已经成为品牌开疆拓土、厂商摧营拔寨的脱鞘宝剑，亮出耀眼锋芒。,目录法治在线栏目概述实力分析实力细读竞争分析竞争优势探索首播位于21:30-22:00的栏目实力比较同类栏目实力比较同类栏目受众构成状况传播优势提炼合作品牌展示广告刊例,品质成就品牌法治在线栏目概述,栏目播出时间,栏目版块构成,法治在线由日常版（周一到周四）与周末版（周五）组成：,栏目内容优势,【注重新闻性、时效性和权威性】,过时的信息就像变质的食品，毫无价值。栏目内容取材“进行时”而非“完成时”，第一时间介入、第一时间记录和第一时间报道，栏目内容的新闻性、时效性和权威性显现无疑。,【充分展现法治事件现场】,接近事实真相从现场开始，栏目锁定大众眼球的奥秘所在就是现场和真实。,【以故事形态承载事实真相】,通过对内容的重新解构和编排，将真实现场以故事形态展现，改变以往法治类栏目呆板的说教模式，提升了栏目收视吸引力。,2006年初携手最高人民检察院对话2005十杰检察官大型特别节目；2006春运期间与铁道部公安局共同主办“平安回家”大型公益活动；2006年4-9月法治在线与公安部联合发起第二届“我最喜爱的十大人民警察”评选活动，两年一届的“我最喜爱的十大人民警察评选活动”在全社会产生了深远的影响，已成为一个引起轰动的电视节目品牌；2006年6月19日至26日围绕国际禁毒日播出了系列禁毒大案、要案，并且6月26日栏目进行了长达十小时的（8:30起至18:30）节目直播，引起广泛的社会关注；2006暑期法治在线倾情推出关注“网瘾少年”的系列特别节目网惑；法治档案，盘点年度关乎国计民生的重大法治事件中国法治推动力。,栏目特别奉献,品质源自实力法治在线实力分析数据来源：CSM2006.6-1231城市CTR满意度调查2006.1-12,法治在线在新闻频道播出点的优异收视表现有效拉动了新闻频道整体收视，最大程度的吸纳了观众的收视介入，为其在新闻频道中的龙头地位奠定基础。,收视率：%,满意度：%,法治在线满意度频道内排名第一；央视总排名第十六,法治在线以优异的内在品质赢得观众的广泛认同，在体现栏目素质的满意度调查中，其在新闻频道内高居榜首，在接受调查200多个央视栏目中位列第十六位。,法治在线整体收视平稳上扬，2006年6-12月整体平均收视率高达1.45%。,法治在线首重播整体收视率平稳上扬,收视率：%,法治在线整体到达率令人惊喜，2006年6-12月各周累计接触人口最高超过6,000,000万人。,到达率：000,法治在线首重播整体到达率稳步上升,法治在线忠实观众群体日益壮大，为栏目的不断向前提供了充足的动力，也为广告传播价值的实现提供了保障。,法治在线首重播整体忠实度迅速攀升,忠实度：%,竞争分析竞争优势探索数据来源：CSM2006.6-1231城市,在同类栏目的收视率比较中，法治在线仅次于今日说法，明显高于经济与法和天网。,法治在线：法治栏目收视新势力,收视率：%,法治在线,经济与法,天网,今日说法,忠实度：%,到达率：000,在同类栏目竞争力比较中，法治在线与今日说法实力接近，远强于经济与法和天网。,在首播位于21:30-22:00栏目的收视比较中，法治在线略逊于黄金剧场和纪实十分,但是与其他栏目相比，收视优势明显。,法治在线：收视表现具备较强的竞争力,收视率：%,探索发现,天地剧场,体育世界,法治在线,经济半小时,今日关注,黄金强档,纪实十分,在首播位于21:30-22:00栏目的竞争力比较中，法治在线忠实度依然出色，到达率表现中上水平，综合竞争能力强势。,忠实度：%,到达率：000,构成比例：%,在同类栏目的观众构成-性别比较中，法治在线有着较为明显的性别特征-男性特征显著。,在同类栏目的观众构成-年龄比较中，法治在线的主体受众成熟特征张显。,60%,89%,在同类栏目的观众构成-学历比较中，法治在线的主体受众受教育水平较高，素质表现良好。,48%,在同类栏目的观众构成-收入比较中，法治在线的主体受众收入处于中等偏上水平。,传播优势提炼法治在线广告传播效果细读数据来源：CSM2007.1-331城市CTR满意度调查2006.1-12,【集合优势资源连环出击】,跨频道、多频次、多时段全天覆盖；网络CCTV-1、CCTV-新闻、CCTV-12优势传播资源，环环相扣，构成强大的传播新势力。,【点面结合，影响力涵盖全国】,法治在线组合传播过程中，CCTV-1铺面，CCTV-新闻及CCTV-12攻点，有效涵盖了全国11.63亿电视收视人口，影响力无与伦比。,【新闻频道王牌栏目，领衔各路诸侯】,法治在线综合收视率达到1.72%（CSM），新闻频道内收视率指标无人可及；满意度排名位列新闻频道之首，央视200多个栏目排名中，位居第16位（CTR）；“量”及“质”表现完美，综合竞争力表现强势。,【核心受众“成熟”极具商业开发价值】,25岁以上收视群体占法治在线观众总体的91.2%（CSM）；核心收视人群“成熟”特质突现；该类人群不仅是商业生活中的主力消费人群，还是社会生活中的话语权拥有者和意见领袖；他们对于市场和品牌的价值不言而喻。,【广告投资成本效益显著】,法治在线15秒广告千人成本1.86元RMB；15秒广告收视点成本14700元RMB；在央视各栏目中极具比较优势，充分体现广告投资成本效益最大化原则。,强强携手法治在线广告合作伙伴展示,医药品牌：中国医药集团、西安扬森、广药集团、桂林三金、海南快克、康恩贝济民可信山河药业云南白药集团云南绿A恒瑞制药太龙药业等家用电器品牌：佳能、LG、奇声、小天鹅等通讯品牌：网通、联通等奶制品品牌：蒙牛、三鹿、秦俑等食品饮料品牌：海南椰树椰汁、牵手饮料、四川微记食品、科迪食品等政府形象宣传：黄山旅游节、黑龙江五大连池风景区、四