手机媒体对广告业的革命性影响---手机媒体专家田胜虎.ppt

1,手机媒体风暴手机媒体对中国广告业的革命性影响,田胜虎诚信传媒2010年山东烟台,2,手机媒体对中国广告业的革命性影响手机媒体无线广告销售的误区与技巧,田胜虎2010年山东烟台,3,广告最伟大的贡献是使熟悉的事物看起来新鲜，新鲜的事物看来熟悉！,手机既是熟悉的又是新鲜的！,4,2010年中国最有影响力的经济学家是谁？,5,消费者洞察人生最痛苦的事情是，人死了，钱没花了！人生最最痛苦的事情是，人没死，钱没了！,6,手机时代已经全面到来!,7,新一轮机会：,手机互联网比电脑互联网的速度增长的更快，在过去的几年增长了375倍。,截止到2010年4月，中国使用手机上网的网民达到2.33亿，3G将刺激其爆炸式的增长。,移动互联网,8,3G手机迅速普及！,9,手机媒体化对商业社会的影响：手机的力量,拇指赢天下手机定乾坤,10,3G将会改变商业和我们,11,2010年1月6日,12,13,3G带来的是一次历史上最大规模的商业价值迁移,14,3G时代是中国历史上一次史无前例的商业迁移活动！,15,3G时代是中国历史上的第五次信息革命：世界触手可及的革命,16,16,媒介就是信息！,传播学大师麦克卢汉,17,媒体是信息的载体，即信息的具体传播表现形式!,18,中国的营销现状：营销的问题就是媒介的问题,19,媒介的分类,大众媒介与广告媒介,20,手机媒体是第五媒体！,21,手机报帝国的形成,22,信息化社会就是媒介化社会媒介化思维就是营销思维,23,23,营销的破碎化就是媒介的破碎化！,24,十年互联网广告为何如此失败！,对手机媒体的影响？,25,个众是趋势，互动是主流,26,手机媒体精准营销,27,被动,主动,商品时代,品牌时代,互动,体验经济时代,世界营销理论发展简史：,28,手机广告转化率五倍于传统网络广告,尼尔森移动业务研究（NielsenMobilereport）报告显示，手机广告较传统的网络广告“更精准、有效和更个人化”，转化率是传统网站的5.3倍。数据显示，2009年全球移动广告量增长14.3%，全美手机使用者对移动广告记忆率高达89%，透过行动广告产生的转化率也是网站广告的5.3倍。而2009年美国广告主对手机的广告满意度甚至高达61.2%，远较网络广告（39%）整整多了21.2%。,29,第一，怎样做适应中国国情的管理；第二，在信息化时代怎样做管理上的创新；第三，海尔自己在商业模式创新上的探索。互联网时代对企业提出来的挑战就两个字：速度。海尔张瑞敏,广告主的思考：中国式管理的三个终极难题,30,张瑞敏：要看银山拍在浪、三窗放入大江来！,31,31,海尔手机媒体投放战略,32,移动互联网不是互联网在手机上的简单延伸！,互联网与无线互联网的本质区别,33,新媒体的两个要素,形式新技术新形式，如：智能液晶平面媒体，手机媒体形式大于内容，形式新鲜，内容熟悉,技术传统媒体运用新技术也是新媒体，如：IPTV内容大于形式，内容新鲜，形式熟悉,新媒体的终级形态,34,手机媒体是新媒体的代表,形式就是内容！第一媒体与第五媒体之争？！,手机媒体在新媒体发展中的地位及作用,35,时政专稿江西民生现场视听财经科教健康旅游体育娱乐中共江西省委宣传部主办新闻热线务热线,36,手机媒体与传统媒体的关系,手机媒体使传统媒体原有的优势更强！弱势更弱！为什么？意味着什么？内容为王与互动为王,37,手机媒体时代使得人就是媒体，存在就是媒介。,38,两股力量推动手机媒体的发展,1企业的需求2媒体的觉醒,39,媒介的破碎化时代：整合营销就是整合媒体整合传播则是互动传播,40,手机媒体无线营销销售的难点：当前问题与当前思维卖系统与卖媒体技术与营销投放与互动,41,传统媒体：理解新媒体的现在就能掌握传统媒体的未来手机媒体：理解传统媒体的过去就能掌握新媒体的现在,把握现在赢得未来,42,手机媒体对广告的影响极其深刻,手机媒体对传统广告公司架构的影响？手机媒体对广告公司职能定义的改变？手机媒体对广告效果评估体系的影响？手机媒体对广告主媒介投放组合优化的影响？手机媒体对广告主营销流程、销售管理的影响？手机媒体对传统媒介经营的影响？手机媒体对传统生态圈的影响？,43,手机媒体对广告业的革命性影响,演示,44,没有理论的事实是模糊的,没有事实的理论是空洞的!,打广告找媒体有效才是硬道理,45,46,战略及战略性思维，是在学习中建立的；你可以不学习，但你的竞