社交化媒体解决方案.ppt_第1页
社交化媒体解决方案.ppt_第2页
社交化媒体解决方案.ppt_第3页
社交化媒体解决方案.ppt_第4页
社交化媒体解决方案.ppt_第5页
已阅读5页,还剩26页未读 继续免费阅读

下载本文档

版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领

文档简介

SOCIALMEDIA,SOLUTIONS,杭州品赞文化创意有限公司社交化媒体解决方案,社交化媒体与营销3.0,社交化媒体为核心的融媒体策略,品赞社交化媒体服务解决方案,品赞核心竞争优势,社交化媒体与营销3.0,什么是社交化媒体,基于互联网络、移动网络下,具有双向即时互动性的社群化媒体。其主要资讯来源于社会,主要传播方式是社交,具有一对一、一对多、群体对群体的传播特性。,社交化媒体的本质定义,来自品赞思维,为什么需要社交化媒体,1、营销3.0时代对于商业活动提出了更高的要求2、社交化媒体的整合枢纽角色,营销3.0时代,营销3.0时代的标志企业商业环境的变化,营销3.0时代下对企业市场营销提出的要求,营销3.0时代的标志,营销方向水平式而非垂直式,标志1,标志2,功能营销无力应对产品高度趋同的挑战,产品细分无法洞察消费者的潜在意识,标志3,标志4,传统媒体的推广效果降低,营销3.0时代下对企业市场营销提出的要求,传统营销方式,产品管理:4P,现阶营销趋势,顾客管理:STP,品牌管理:品牌形象塑造,产品管理:协同创新,顾客管理:社区化,品牌管理:品牌特征塑造,营销3.0时代下对企业市场营销提出的要求,创造不同寻常的业务、传播打动消费者的故事、实现消费者增权,向消费者营销企业使命,向员工营销企业价值观,向渠道合作伙伴营销企业价值观,共享价值共同行为,分销公司与镜面投射、管理者关系,社交化媒体的整合枢纽角色,1、这是一个媒体充沛的时代,对谁说与谁在说?,客户究竟在哪?,媒体价值专向化,2、社交化媒体所具有的核心媒体特征,社交化媒体的整合枢纽角色,特征1:即时传播,特征2:爆速传播,特征3:定向传播,特征4:双向信息,特征5:多维参与,特征6:全媒整合,社交化媒体为核心的融媒体策略,目标用户的关注精力正在多元化分布,单一的渠道已经无法承载产品宣传的全部需要图文与循环短视频(60秒)已无法有效对产品进行宣传及文化价值倡导高度重复的独媒体投放,既浪费资源,效果也相对有限,单媒体模式的局限,人文主题优势内容表达全媒体化品牌提升优势,融媒体模式的优势,渠道三化优势:核心化、专属化、定向化,成本最优化,提升高资源媒体使用效率,人文主题优势,内容表达全媒体化,品牌提升优势,媒体渠道策略,核心渠道,信息变种、爆速传播、富媒体展示、双向资讯参与互动,定投渠道,产品信息资讯化、针对目标客群进行定向商业转化,扩散渠道,针对客群网络习惯,对各宗专题渠道进行产品等人文化信息的传播,以保障宣传广度,价值增权渠道,与核心渠道及扩散渠道形成“波”效应,针对爆点事件及主题活动进行交汇呼应,内容策略,人文性,参与性,主题性,传播性,媒体事件策略,1,2,3,4,5,独立事件,爆点事件,舆情引导,集束投放,双线互动,媒体同步策略,点同步策略,线同步策略,面同步策略,针对规划中各营销关键节点进行全渠道同步联动,媒体的资源投放及推广活动均与年度商业目标及各营销节点的实践执行进行匹配,线上线下保持媒体交互覆盖及叠加,彼此增权,品赞社交化媒体服务解决方案,品牌塑造服务,社交化媒体咨询服务,产品推广服务,事件营销服务,品赞社交化媒体全案服务架构,品牌价值提升,商业推广目标达成,了解,认同,信任,试用,使用,喜爱,重复使用,习惯,知道,价值文化建立,商业附加值,融入消费者意识,形成精神品牌,品赞的品牌路径理论,品牌塑造服务,品牌道德,品牌标识,品牌形象,拟人物化,人文价值,品牌事件,品牌活动,品牌故事,人文品牌建立,产品推广服务,市场环境扫描,内部:客户内部优劣势、公司的精神文化外部:行业环境、竞争对手媒体策略及市场策略,市场预热,话题预热、活动预热、三池建立,事件热推,社会热点描定、线下联动活动,定向营销,核心渠道、外延渠道、定向渠道,事件营销服务,爆点事件,事件营销,事件策划路径设计集束投放,权威引导,行业层面技术层面舆情层面,持续锁客,渠道分层咨询分层活动分层,聚客活动,双线主题优惠双线品牌娱乐双线产品体验,社交化媒体咨询服务,企业社交自媒体建设方案,企业融媒体系统建设方案,企业社交化媒体公关处理,品赞核心竞争优势,洞察本质的思维,只知媒体而不知运营者无功,只知运营而不知媒体者无效品赞就是聚集着一群拥有丰富企业运营经验及网络媒体经验的思考者!我们用最珍贵的青春缴纳参与了网络行业黄金10年发展的入场卷!我们亲身见证了其兴衰荣辱、蝶变羽化,也正因如此,我们谙熟其渠道的本质规律、洞察其未来的发展趋势、并且驾驭其渠道的传播力量,人文信仰,我们坚持超越我们为客户提供目前最为有效的融媒体服务模式,让社交化媒体与传统媒体为客户带来最佳的媒体协同效益。,我们信仰价值所以我们永远只会带给客户最合适的商业推广解决方案,我们彼此信赖因此我们客户免费诊断并提供框架方案,从始至终,价值差异,我们的核心渠道是基于Xweibo下的全功能自媒体平台,并为客户配备所需的独立应用程序,真正意义上让客户的核心自媒体渠道“无所不能”,我们并非在消灭传统媒体,而是以合理的利益组合,在降低企业整体媒体成本的同时,提升媒体推广效益,融媒体是基于宏观主题下的媒体资源组合,比非组合下的社交化媒体及传统媒体具有更强的推广效果及地域适应性,全面的富媒体内容制作能力,将为客户的商业推广之路扫清内容展示的全部盲区,专家级核心团队,CEO,何许人也?互联网专注8年是也!从业内容:企业运营、商业推广精通领域:网络视频、播放器、LBS资讯平台,CMO,何许人也?互联网专注9年是也!从业内容:企业运营、市场营销精通领域:网络视频、企业管理咨询,CBO,何许人也

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

评论

0/150

提交评论