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影院内媒体精品整合项目,项目资源,1、贴片广告之精品贴片套装2、院线联动灯箱媒体3、影院内展示促销活动4、促销活动企业专用电影票,项目精髓,发布环境最高端影院,外资、中国外围财团纷纷进入中国娱乐行业，高调扩张电影院的建设，高端影院（五星级）的数量在以每年20的速度递增。,这些影院的共同点是：引进国际最先进的视听设备多厅制的影厅结构（数字影厅、IMAX影厅、多幕影厅、立体影厅等新概念开始闯进人们的视野）以大型的购物中心或商业中心为选址目标豪华装修、舒适的观影环境国际性的管理理念星级服务标准,高端影院图例,北京万达国际电影城,广州飞扬正佳广场,武汉万达国际电影城,覆盖全国20多个省份城市精选200多家的高端影院,高端影院覆盖区域,目标受众高端受众群体,观众群集中在20-35岁，占总体的52%他们都是消费领域的主力军,消费人群年龄结构,消费人群教育程度,高知识群体是电影的主要消费者(接近80%)该人群文化消费意识较强，认同有品位的产品,中高收入群体是电影消费的主力军生活的休闲娱乐观念对中高收入群体有较大的影响力,消费人群收入情况,影院观众月消费支出,消费人群消费能力,从个人的月支出情况看，四分之三的人集中在5001000元和10002000元两个层段上，分别占总数的455和295。500元以下的占总数的157，2000元以上的占93。,核心观众群20至35岁具有一定文化水平和收入的中青年观众；主要特征经常进行时尚、休闲、文化消费；非常注重生活品质；具有一定生活阅历，乐于思考；导演或影片主演明星的影迷；,消费人群受众特征,收视人群属于城市中等以上收入人群，有较高的消费能力，注重产品的品牌、质量与品位，不是特别在意产品价格；乐于在时尚、娱乐、情感方面投资消费；是市场消费的主体和家庭消费的主要购买决策人；感性人群，易受广告影响；愿意接受并尝试新鲜事物，是消费潮流的引领者；个性化消费特性比较明显。,消费人群受众消费行为及心理分析,贴片广告之精品贴片套装,（金字塔端的广告）,何为精品,精挑细选最豪华的影院阵容（城市首轮影院重新过滤，将影院设备最好、票房最好、人流量最大的影院纳入我们的目标，挑选出的这些影院能达到当地总票房的60%以上，把广告集中在这些影院投放，完全避免广告费用的浪费。）直接面对最高端的广告受众（高档影院对观众也提出了更高的要求，票价本身就是门槛，追求更高享受要求的观众全集中到了这些影院，高收入、高消费、高品位是这部分观众的共同点，将这些影院整合到一起，更有利于高端产品的推广及宣传，让广告信息更直接、更准确、更有效的传达给产品的直接消费者。）,高端影院阵容（以北京为例）,重要参考数据（以北京为例）,07年-08年十家影院成绩,46%,54%,07年北京电影总票房为45000万元,十大高端影院07、08年所占北京票房,37%,63%,08年北京电影总票房为55000万元,精品贴片套装广告项目,项目名称：精品套装贴片广告广告长度：30秒广告规格：胶片发布城市：后附发布影院：各城市高端影院发布场次：后附发布价格：50元/场制作费用：磁转胶片8000元/30秒，拷贝200元/个注：其它城市详细发布影院数据我们将另行提供。,精品套装贴片广告项目明细,精品套装贴片广告项目明细,精品套装贴片广告项目明细,院线联动灯箱媒体,（影院中的钻石级媒体）,影院独家媒体,全国院线联动媒体实景照片,北京全国院线联动媒体安装完毕的影城平面图,影院独家媒体,影院独家媒体,北京全国院线联动媒体已经安装完毕的影院表（一）,影院独家媒体,北京全国院线联动媒体已经安装完毕的影院表（二）,上海全国院线联动媒体安装完毕的影城平面图,影院独家媒体,上海全国院线联动媒体已经安装完毕的影院表（一）,影院独家媒体,上海全国院线联动媒体已经安装完毕的影院表（二）,影院独家媒体,上海全国院线联动媒体已经安装完毕的影院表（一）,影院独家媒体,北京媒体数量：20家影院40台灯箱媒体单价：12000元整/幅/月媒体套装：240000元/月/套（套：20家影院/幅）上海媒体数量：30家影院60台灯箱媒体单价：12000元整/幅/月媒体套装：360000元/月/套（套：30家影院/幅）执行价格：套装现执行6折优惠规格说明：灯箱整体尺寸：1300mmx2300mmLED(电子屏)：24mmx1170mm画面制作尺寸：1160mmx1850mm可视画面尺寸：1070mmx1700mm广告发布说明：1、每张灯箱片画面制作安装费200元整(每套：4000元整),影院独家媒体,全国院线联动媒体费用,上海媒体数量：30家影院60台灯箱媒体单价：12000元整/幅/月媒体套装：360000元/月/套（套：30家影院/幅）画面安装时间：3天/套灯箱整体尺寸：1300mmx2300mmLED(电子屏)：24mmx1170mm画面制作尺寸：1160mmx1850mm可视画面尺寸：1070mmx1700mm广告发布说明：1、每张灯箱片画面制作安装费200元整（每套：6000元）2、广告发布三个工作日内提供监测报告3、媒体形式,影院独家媒体,每家影城两台大型媒体广告机器每台机器三幅画面连续滚动播出媒体摆放于影城大厅进出口及售票处每幅画面停留时间为20秒，每天700余次滚动播出,媒体叙述,全国院线联动媒体（上海）媒体数量,影院内展示促销活动,（最迅捷的市场信息传递）,为了更好的配合企业产品的宣传或促销推广，里艾可以协助客户在特定的时间，在全国各顶级影院显著的位置安排宣传、展示、促销活动。此途径不但可以宣传产品，而且更可以让产品的受众在第一时间了解产品的信息。选择合适的影片、合适的时机在影院内最显眼的位置设立产品展柜或广告展架直接向目标受众展示、讲解、销售最新产品同时又兼并传递企业或品牌形象,新品上市,宣传推广+市场促销,影院平台,展示促销,产品销售品牌宣传双赢,展示促销活动,展柜设立（产品现场展示促销）,客户可以在影院内一定范围内，设立相应面积的展柜，可在展柜周边位置摆放拉网展架、易拉宝广告等，并可以安排促销人员现场操作、讲解，发放宣传品等,运作方式（动态产品展示促销）,展位面积：1平米展位位置：影院大厅内影院数量：每城市2-5家起做展示时间：3-6天起展示价格：1800-3000元/天/家,易拉宝广告,可制作发布与电影相结合的易拉宝广告、拉网展架，或者发布纯商业广告。,运作方式（静态产品或品牌形象展示）,规格：1.2m*2m/个广告面积：整体面积影院数量：每城市2-5家起做发布时间：3-6天起发布价格：500元/天/每家影院,影院展示城市名单,促销活动企业专用电影票,（与众不同的营销手段）,活动形式：企业做产品促销时以影票为赠品票面形式：统一印刷成企业专用票使用区域：20多个城市（可单选或多选）数量规定：300-1000场起/城市有效时间：随选定影片放映时间（通常一个月）票价：按各影院的团体票价（25-35元/张）代理费用：作为执行方，宽影将另加收10-15%的服务费,由于电影具有足够的文化内涵、观看后会留下深刻的印象。企业做产品促销或客户回报的时候，一张几十元的电影票会比同等价值的其他礼品更另人记忆深刻。同时，覆盖全国重点城市的高端影院网络，方便客户实现全国统一促销运做。票面为企业形象或产品与电影大片相结合。,促销活动企业专用电影票,爱普生在哈里波特上映前后，在34个主要销售城市举行了为期1个月的电影票促销活动，在此期间购买爱普生打印机的消费者，均有机会得到爱普生赠送的哈里波特电影票。当月活动各城市总销售量达到15000台。,企业专用电影票操作案例,企业专用电影票操作案例,康师傅获得了电影星球大战在亚洲的联合推广权。在该片上映期间，正是康师傅的销售旺季，康师傅冰红茶将电影营销应