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文档简介

课题5：广告设计的表现,1、如何选择适当的表现手法来表达广告设计主题,一、直接展示。运用纪实手法宣传商品的质感、形态、功能及相关的要素。二、突出特征。强调和抓住所宣传内容的与众不同的特征，进行强化处理，从而使该特征突出、明显，以引起人们的注意。三、对比衬托。把所宣传内容的特征、特性等有意识地放在鲜明的对照和直接的比较中表现。四、合理夸张。在一般只中求新奇变化，通过像想把所表现的内容的特点和个性进行夸大，鲜明地强调内容的实质，从而赋予一种新奇与变化的情趣。,2、以小见大。对所表现的内容进行艺术性的强调，以独创的想象力抓住对象中的一个突出点或一个局部，加以集中描写或延伸放大。3、运用联想。联想即“触景生情”，是由视觉和听觉引发的思维活动，是由一件事物过渡到另一件事物的连接，是一种合乎审美规律的心理活动现象。在实际的招贴设计表现中，通过丰富的联想能突破时空得局限，扩大艺术形象的表现，加深画面的意境。4、富有幽默。通过饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需要肯定的内容漫画化，从而遐思而又耐人寻味的幽默情景,5、借用比喻。选择两个在本质上各不相同，而又有一些相似性的事物“以次物喻彼物”，比喻的事物与宣传的主题可能没有直接的关系，但在某一点上却与主题相吻合。6、以情托物。艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，艺术有传达感情的特征，故在招贴的表现手法上可侧重宣传具有感情指向的内容。以美好的感情烘托主题，真实而充分地反映这种审美情感，就能以情动人，挥发艺术感染力。7、悬念安排。在表现手法上故弄玄虚，部下疑阵，使人对招贴画面初看不解其意，造成一种紧张的心理状态，,8、选择偶像。运用人们对于名人偶像的仰慕心理，也能吸引一批消费者。9、谐趣模仿。这是一种创意的隐喻手法，采用以新换旧的借用方式，把名画、艺术品和社会名人等作为谐趣的图像，产生出一种别有风趣的画面。10、神奇梦幻。运用畸形的夸张或无限丰富的想象，表现出神话与童话般的画面，在奇幻的情景中再现显示，造成与现实的距离。这是一种追求浪漫的表现手法，以突然出现的神奇的视觉感受
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