（技术经济及管理专业论文）基于循环经济的企业产品定价及营销的绩效评价方法研究.pdf

( ad i s s e r t a t i o ni nb u s i n e s sa d m i n i s t r a t i o n s t u d y o fp r o d u c t p r i c i n gp r i c eo fe n t e r p r i s e a n d m a r k e t i n gp e r f o r m a n c ee v a l u a t i n g m e t h o db a s e do nc i r c u l a re c o n o m y b y z h um i a o s u p e r v i s o r ：a s s o c i a t ep r o f e s s o rz h a n gp i n g n o r t h e a s t e r nu n i v e r s i t y j u l y2 0 0 7 。 ：也 思。 学位论文作者签名： 瓤 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者和指导教师完全了解东北大学有关保留、使用学位论 文的规定：即学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和 磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人同意东北大学可以将学位论文的全部 或部分内容编入有关数据库进行检索、交流。 ( 如作者和导师不同意网上交流，请在下方签名；否则视为同意。) 学位论文作者签名： 签字日期： 导师签名： 签字日期： ， 一 ， t 、 睡 - 摘要 销的绩效评价方法研究 也随之不断恶化。循环经济是 人类探索可持续发展的产物，是在可持续发展的指导思想下，构建出从“资 源一一再生资源”的资源高效利用经济发展模式。循环经济已经在各发达 国家广泛发展，党的十六大以来，我国政府将发展循环经济作为实施可持 续发展战略的一项重要举措。企业为了在国内外积极发展循环经济宏观环 境中良好的经营下去，开展符合循环经济基本原则的绿色营销是关键。 本文首先提出问题并表明研究背景，进一步详细说明了企业基于循环 经济进行绿色营销的各种推动因素；其次介绍了有关循环经济、绿色营销 和绩效评价的理论和基本发展情况，为进一步研究奠定了理论基础；最后 阐述了企业基于循环经济怎样具体实施绿色营销，使目标顾客对产品形成 较好的认知价值，为企业绿色产品的定价模式作好准备。 论文的主体是企业绿色产品的定价模式和企业绿色营销的绩效评价。 在定价模式中具体分析了产品各类成本模型，并给出了绿色产品的定价方 法和定价模型。在企业绿色营销绩效评价方面，建立了循环经济下企业绿 色营销评价指标体系，并采用模糊综合评价法对企业营销绩效进行评价。 关键词：循环经济；产品定价；绿色营销；绩效评价 i i ， 一 h | 飞 尹， ，- a b s t r a c t m a r k e t i n g a re c o n o m y w i t ht h ed e v e l o p m e n to fe c o n o m y , h u m a n s l i v i n ge n v i r o n m e n th a sb e c o m em o r ea n d w o r s e c i r c u l a t i o ne c o n o m yi st h ep r o d u c to fe x p l o r i n gt h es u s t a i n a b l ed e v e l o p m e n t a n d u n d e rt h i sg u i d i n gi d e o l o g y , w eh a v eb u i l tu pa ne c o n o m yd e v e l o p m e n tp a t t e r nc a l l e d “r e s o u r c e s r e g e n e r a t er e s o u r c e s ”w h i c hi s ar e s o u r c e t h ec i r c u l a re c o n o m yh a sb e e n w i d e l ys p r e a dd u r i n gt h ed e v e l o p e dc o u n t r i e s s i n c et h e 16 h 1m e e t i n go ft h ep a r t y , o u r g o v e r n m e n th a sr e c o g n i z e st h ed e v e l o p m e n to fc i r c u l a re c o n o m ya sa ni m p o r t a n ta c t i o nt op u t t h es u s t a i n a b l ed e v e l o p m e n ti n t op r a c t i c e i no r d e rt oo p e r a t es u c c e s s f u l l y , u n d e rp o s i t i v e l y d e v e l o p i n gc i r c u l a re c o n o m yi nm a c r o s c o p i ce n v i r o n m e n t , t h ee n t e r p r i s eh a st od e v e l o pg r e e n m a r k e t i n g , w h i c hc o n f o r m st h ec i r c u l a re c o n o m y t h i sa r t i c l ep r o p o s e st h eq u e s t i o na n di n d i c a t e st h er e s e a r c h i n gb a c k g r o u n df i r s t , a n d t h e ni ts p e c i f i e st h ei m p u t i n gf a c t o r so ft h eg r e e nm a r k e t i n gb a s e do ne c o n o m yc i r c u l a t i o n t h a ni ti n t r o d u c e st h et h e o r i e sa n db a s i cd e v e l o p m e n ts i t u a t i o no ft h ec i r c u l a re c o n o m y , g r e e n m a r k e t i n ga n dp e r f o r m a n c ee v a l u a t i o n , w h i c hi st h eb a s i cf o rf u r t h e rr e s e a r c h i n g t h en e x t p a r te l a b o r a t e sh o wt h ee n t e r p r i s ep u t st h eg r e e nm a r k e t i n gi n t op r a c t i c e , a n dl e t st h eg o o d c u s t o m e r sf o r mg o o dc o g n i t i v ev a l u et ot h ep r o d u c t i ti sp r e p a r a t i o nf o rt h eg r e e np r o d u c t p r i c i n gp r i c ep a t t e r n t h em a i nb o d yt h i sp a p e ri st h eg r e e np r o d u c tp r i c i n gp r i c ep a t t e r na n dt h ep e r f o r m a n c e e v a l u a t i o no ft h eg r e e nm a r k e t i n g i ts p e c i f i c a l l ya n a l y z e de v e r yk i n do fp r o d u c t sa n di t sc o s t m o d e li nt h ep r i c i n gp r i c ep a r e r n i te s t a b l i s h e dt h eg r e e np r o d u c tp r i c i n gp r i c em e t h o da n d t h ep r i c i n gp r i c em o d e l f o ro fg r e e nm a r k e t i n gp e r f o r m a n c ee v a l u a t i o ni th a se s t a b l i s h e d g r e e nm a r k e t i n ga p p r a i s a li n d e xs y s t e mu n d e rt h ec i r c u l a re c o n o m y , a n du s e dt h ef u z z y s y n t h e s i se v a l u a t i o nt oe v a l u m et h ee n t e r p r i s em a r k e t i n gp e r f o r m a n c e k e yw o r d s ： c i r c u l a r e c o n o m y ；p r o d u c tp r i c i n gp r i c e ；g r e e nm a r k e t i n g ；p e r f o r m a n c e e v a l u a t i o n i i i t ，一 - 4 、 r ， ， 东北大学硕士学位论文 目录 目录 独创性声明i 摘要i i a b s t r a c t i i i 目录i v 第1 章绪论1 1 1 研究的背景及问题提出1 1 2 研究的意义5 1 3 论文研究内容和框架6 第2 章基本理论概述8 2 1 循环经济概述8 2 1 1 循环经济的基本涵义9 2 1 2 循环经济理念的核心内容10 2 1 3 循环经济运行的基本模式1 2 2 1 4 国内外循环经济的发展与实践13 2 2 绿色营销概述1 6 2 2 1 绿色营销内涵16 2 2 2 企业绿色营销的特点17 2 2 3 国内外绿色营销发展现状18 2 3 绩效评价概述2 0 2 3 1 绩效评价的内涵2 0 2 3 2 国内外对企业绩效评价的研究2 2 第3 章基于循环经济企业绿色营销策略2 5 3 1 新产品研发2 5 3 1 1 绿色产品的目标市场及特征2 5 3 1 2 绿色产品的设计2 6 3 1 3 产品包装设计3 0 3 1 4 建立企业绿色品牌形象3 4 ，- 3 2 绿色渠道选择3 5 3 2 1 绿色渠道设计原则3 5 ， 东北大学硕士学位论文 目录 3 2 2 绿色营销渠道的选择3 5 3 3 绿色促销的实施一3 8 3 3 1 绿色广告3 8 3 3 2 品牌营销公关3 9 3 3 3 营业推广4l 3 3 4 企业形象设计4 l 第4 章基于循环经济企业绿色产品定价模型4 4 4 1 非绿色产品与绿色产品的成本比较4 4 4 1 1 非绿色产品成本4 4 4 1 2 绿色产品成本4 5 4 1 3 绿色产品的环境成本4 6 4 2 绿色产品成本模型4 8 4 2 1 绿色产品成本构成4 8 4 2 2 建立绿色产品成本模型4 8 4 3 绿色产品定价5 4 4 3 1 绿色产品价格特点5 4 4 3 2 绿色产品定价方法5 5 4 3 3 明确绿色产品成本对定价的作用5 7 4 3 4 建立绿色产品定价模型5 7 4 4 企业绿色营销收益衡量6 2 4 4 1 企业产品回收获得的收益6 2 4 4 2 企业品牌价值评价6 4 第5 章企业绿色营销的绩效评价6 7 5 1 企业绿色营销的绩效评价指标体系构成6 7 5 1 1 绿色营销的绩效评价主体6 7 5 1 2 绿色营销的绩效评价客体6 8 5 1 3 绿色营销的绩效评价目标6 8 5 1 4 建立绿色营销的绩效评价指标体系原则6 8 5 2 企业绿色营销的绩效评价体系框架7 0 5 2 1 企业绿色营销的绩效评价体系7 0 5 2 2 企业绿色营销的绩效评价体系框架7 0 5 3 企业绿色营销的绩效评价的具体指标7 l 5 3 1 经济效益评价指标7 1 v 东北大学硕士学位论文目录 5 3 2 社会效益评价指标7 4 5 3 3 环境效益绩效评价指标7 6 5 4 企业绿色营销的绩效评价7 8 5 4 1 建立因素集7 8 5 4 2 建立评价集7 8 5 4 3 单因素评价7 8 5 4 4 确定权重集7 9 ， 5 4 5 选择合成算子得出隶属度 ， ， ， 5 4 6 结论 第6 章结论与展望 参考文献 致谢 攻读学位期间发表的论著 v i 7 9 7 9 8 2 8 3 8 7 8 8 7 ， 东北大学硕士学位论文第1 章绪论 第1 章绪论 1 1 研究的背景及问题提出 传统经济学的发展观是一种单纯的经济增长观，认为自然资源的供给 能力和环境的自净能力是无限的，人类生产和生活中所产生的废弃物排放 可以不受自然的约束。这种观念自工业化革命以来使人类创造了巨大财富 的同时，也面临了一系列的生存和发展问题。随着经济和科技的高速发展， 人类历史发展到今天征服自然与改造自然的力度在不断增强，但是在人类 文明的不断前进的同时，也导致了环境污染、能源危机和资源枯竭等一系 列环境危机。随着科学技术的不断发展，生活在现代的人类认识的不断增 强，终于认识到环境的严重污染是传统生产模式“资源一一产品一一污染 排放 的不可持续性造成的，这种经济增长模式严重的破坏了地球的生态 平衡，在产品的整个生产消费过程中造成了巨大的污染，破坏了人类的生 存环境，使人们生活在重重危机之中。人类在反思危机的同时，看到传统 的大量投入和大量消耗的经济发展模式已经严重制约着经济的进一步发 展。环境保护与经济协调发展成为国际社会关注的重点，现代经济学的科 学发展观随之产生，它强调人口、经济、社会与资源、环境、生态之间相 互协调，其实质是强调以人为本的生态发展观。 在世界各国寻求和探索经济可持续发展的方式方法过程中，循环经济 ( r e c y c l ee c o n o m y ) 应运而生，它是一个封闭的经济系统，提倡依靠生态资 源的循环使用来发展的经济模式，通过充分利用现有的资源，实现“资源 一一产品一一新资源的资源循环使用的经济模式，通过充分利用资源， 减少废弃物的产生，从根本上解决传统经济增长模式中环境与经济增长的 矛盾。循环经济模式所遵循的“3 r 原则 符合可持续发展的理念，目的是 构建“资源一一产品一一废物一一再生资源 ，它可以使资源得到更高效利 用、更好保护自然资源，以尽可能小的资源消耗和环境成本，获得尽可能 大的经济效益、社会效益和环境效益。l9 9 2 年联合国在里约热内卢召开的 环境与发展会议，制定的21 世纪议程中指出产业部门的可持续发展意 识和可持续发展长远规划是实施可持续发展总战略目标的核心。 发展循环经济是建立人与自然的和谐关系实现可持续发展的重要之 举。企业作为经济发展中的重要元素，不仅承担着经济责任，还承担着社 东北大学硕士学位论文第1 章绪论 会和环境责任，企业只有同时承担起这三方面的责任，才能使自身在不断 变化的经济环境中良好发展。企业要以循环经济为指导，更新经营观念， 注重产品生命周期各阶段实现减量化、再利用、再循环，在提高资源利用 、 效率的同时，为促进我国经济的良性发展做出贡献。企业的营销活动是在 各种客观条件下进行与社会各方面有着千丝万缕的联系，企业要达到既定 。 的营销目标，其营销策略就必须适应所处的营销环境，避免营销环境变化 所带来的风险，确保在激烈的市场竞争中不断变化的营销环境中健康的发 一 展。在循环经济条件下企业进行全面绿色营销的推动因素主要有四点。 9 首先是政府行为推动因素。近年来，在循环经济理念的指导下我国对 环境与资源保护法制化建设的步伐明显加快，行政执法力度明显加强。即 将出台的循环经济促进法包括必要的行政强制措施、经济激励的手段 和措施、激发公众参与、政府和有关主体义务和责任四个方面。其法律框 架大概包括9 个方面：循环经济的发展规划；全社会绿色消费鼓励制度；产 品回收利用制度；循环经济发展激励制度；相关的中介组织服务制度；公 众参与制度；规定中央政府和地方政府的各项责任；要求重点污染企业必 须实施循环经济；循环经济的科技支撑和示范制度。根据全国人大常委会 和国务院的有关工作安排，当前应抓紧的立法与修订工作包括制定能源法： 修改节约能源法、煤炭法、电力法；制定节约用水的法规、节约原材料的 法规；促进废旧家电回收处理的法规、节约石油的法规、建筑节能的法规； 包装物回收等资源节约与综合利用的具体规定等，争取在循环经济法生效 的同时使相当一批的配套法规也能够公布实施，以此来规范企业的经营行 为。制定循环经济法和修订相关法规，旨在通过法律和法规的实施，遏制 资源能源消费增长过快和环境污染加剧的势头使循环经济在我国成为真正 意义上的法治经济，促进经济结构的战略性调整，形成绿色循环经济体系， 最终实现可持续发展的战略目标。我国循环经济法制化建设正在进行中， ， 企业是发展循环经济的主体，相关法律出台后，企业的经营行为会受到进 一步的制约和规范，法律法规将对企业原有生产经营方式产生强大的压力， 循环经济理念下企业面临新形势，这给企业发展带来严峻考验，对企业而 言既是机遇更是挑战，这就需要企业相应地调整自己的经营目标和策略， 使企业的经营活动符合相关新老法律和法规的要求，适应国家的宏观政策， 就是要根据循环经济理论的要求，实施适应宏观环境的绿色营销理念。不 难看出，在循环经济理念下企业面临着“适者生存一的严峻考验，只有按 照循环经济“3 r 原则进行生产经营，才能有效应对环境约束，以适应市 - 2 东北大学硕士学位论文 第1 章绪论 场环境的变化，良好发展下去。 其次是市场推动因素。资源短缺、淡水枯竭、地球变暖等生态问题的 加剧，使生态观念根深蒂固扎根于人类的思维理念中，继而形成习惯催生 出绿色需求，绿色消费逐渐兴起。绿色需求是新型消费观形成的产物，即 在满足基本消费同时，开始考虑基本消费所带来的附加值。比如，人们开 始关注服装对人体的健康方面的安全保护。事实上随着人们对生态环保的 认知加强，许多人甘心情愿站在绿色消费立场上为人类社会的可持续发展 买单，企业在进行生产时应该具有对消费者消费需求的前瞻性。在中国绿 色消费正逐渐深入人心，绿色需求是人类追求高品位生活的必然选择。消 费者的绿色需求是企业绿色生产的前提，是企业打造绿色产品的动力。目 前消费者对绿色产品的需求与日俱增，据调查绿色消费总量已达3 5 0 0 亿美 元，未来l0 年国际绿色贸易将以l2 15 的速度增长，据报道8 0 的荷 兰人、9 0 的德国人、8 9 的美国人、6 6 的英国人和6 7 的荷兰人在购物 时有不同程度的“绿色倾向 ，会首先考虑消费品的环境标准，有8 5 的 瑞典人愿意为之环境支付较高的价格，有8 0 的加拿大人愿意多付出lo - 的钱购买对环境有益的产品，中国的广大消费者也以具有绿色标志的食品 为放心食品。随着我国政府发展循环经济力度不断加大，对绿色消费的宣 传的效果也会逐渐显现，在目前的基础上会有更多的消费者选择对环境有 益的绿色产品，绿色产品消费将成为消费的主流，消费者对绿色环保产品 的需求也会日益扩大。中国社会调查事物所( s s t c ) 曾对北京、上海、天津、 广州、武汉、南京、重庆、等城市的消费者的绿色消费观念及消费行为专 题调查显示，有5 3 8 的消费者愿意购买绿色产品，有3 7 9 的人表示已经 购买过绿色商品。当人们已经不再为基本的需求而奔波的时候，人们开始 追求生存质量和生活质量，生存质量的追求表现在更加注重生态环保，生 活质量的追求表现在倾向于消费无公害产品、绿色产品。由于这些产品本 身包含的特征和特点，使人们在消费过程中得到品质和品位的提升。在保 护环境的浪潮下，全球掀起了。绿色消费热，绿色需求成为焦点，绿色 市场也成为企业的必争之地。在环保和绿色需求的包围下，企业正面临着 严峻的挑战，企业只有全面开展绿色营销，在制定产品、定价、渠道和促 销策略时，注重产品的绿色环保性，制造出既符合经济发展方向又符合消 费者需求的产品，才能在激烈的竞争中良好发展。 ， 第三是企业内部利益推动因素。企业的重要目标之一是实现利润最大 化，为达到此目标企业需要拥有核心竞争力，形成竞争优势。国家发展循 广 - 3 - 东北大学硕士学位论文 环经济战略的大背景下，政策 经济基本原则开展绿色营销的 利于企业在新的宏观环境下形 竞争压力，生存是需要解决的 谋求长远的发展，循环经济模 的利益企业要制定远景规划， 保护已经成为越来越重要的课 社会发展的大方向，成为企业 各国发展战略和绿色消费成为 中使自身的理念顺应潮流发展 第四是国际推动因素。自2 环境问题己从人类一般行为上 环境问题纳入各国政府的议事 类的生活方式和消费方式，环 前所未有的程度。在这种情况 措施，以达到保护环境和维护 政府制定更为严格的环境保护法规，各国政府和部门通过已经或即将出台 各种法律法规设置了相应的绿色贸易壁垒。在这种情况下对于要站稳国内 市场、进入国际市场的企业来说，对产品实施生态设计将有效避免绿色贸 易壁垒和高昂的回收成本。世界贸易组织( w t o ) 制定了贸易技术壁垒协 议( w t o t b ) ，服务贸易总协定中的“绿色条款 等内容。目前循 环经济席卷全球，绿色消费成为潮流，国外消费者的绿色消费理念已愈来 愈严重影响和制约着我国企业的产品出口，许多国家利用i s 0 14 0 0 0 环境管 理标准来拒绝或限制进口，成为我国扩大出口面临最多也是最难突破的问 题。据不完全统计我国数百个品种价值5 0 多亿美元的出口产品会因保护臭 氧层的有关国际公约而被禁止生产和销售；4 0 多亿美元的出口产品将因主 要贸易对象国实施环境标志而面临市场准入问题；全国每年有7 0 多亿美元 的出口因“绿色壁垒”被禁止。除此之外，发达国家利用与发展中国家在 环保方面的差距，纷纷出台环保措施达到限制进口的目的，以保护本国产 品的竞争力，使国内市场免受冲击。环境问题已经成为新的贸易壁垒，乌 拉圭回合多边贸易谈判签署的最后文件，基本上肯定了各国出于环境保护 而限制产品准入制度的做法，这在一定程度上使绿色壁垒合法化，所以国 际环境标准已经成为中国企业必须考虑的事情。因此，企业如果想在目前 4 ， ， 东北大学硕士学位论文第1 章绪论 的市场环境下做大做强，成为得到认可的企业，冲破贸易壁垒，就要 展循环经济、开展全面的绿色营销，建立绿色企业为主要战略思想。 以上推动因素促使企业遵循循环经济原则进行营销创新一一绿 销，这对各国可持续发展起到关键作用。企业是消耗资源的一个巨大 入系统，所以在可持续发展的大背景下，企业要保持较强的竞争能力 要使自身的发展方向符合整个经济发展的方向，即要从只重视经济效 忽视社会效益、环境效益中走出来，改变思想，在循环经济学的指导 企业有责任和义务实现经济效益、社会效益和生态效益统一发展，这 关系到企业能否在永续经营的问题。 1 2 研究的意义 在全球都以可持续发展作为发展经济的宏观战略之时，循环经济 模式成为实现可持续发展的一个重要途径。党的十六届五中全会审议 的中共中央关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议 正式确立了循环经济理念在我国国民经济和社会发展的战略地位，一 循环经济为重要内容的新的发展时期来临了。发展循环经济是贯彻落 的十六大和十六届三中全会精神、树立科学发展观、建立人与自然的 关系、实现可持续发展的重要之举。在这样的大环境下，我国企业的 续发展成为了一个值得研究的问题，企业在循环经济下可持续发展的 是营销活动的可持续性，而绿色营销是完全符合循环经济基本原则的 营销方式，其目标与循环经济发展目标相一致。绿色营销不但对企业 持续发展有重要意义，而且对整个人类的生存发展具有重大的意义。 企业都是以营利为目的，实行绿色营销会必然加大企业的成本，很多 不认真研究就将增加的成本转嫁于消费者，而不是考虑在企业内部积 低成本，制定好绿色产品的价格，来扩大产品的市场，从而形成了绿 品的价格较高，超过消费者能够承受的水平，所以企业绿色营销不但 达到预期的效果，而且会使企业无法继续发展，处于进退两难之地。 对企业这个经济体来说其投入资本的安全性和收益性是必须保证 即使进行绿色营销可以使企业有良好的社会效益和环境效益，如无法 经济效益，企业是不会大量投入资本进行的，会造成企业为了不违反 法规，只进行最底限的绿色活动。所以在本文中对企业绿色营销中生 绿色产品的成本进行了分析，并研究了企业进行绿色营销所取得的有 益和无形收益。企业进行营销绩效评价的重要目标之一就是及时获取 - 5 东北大学硕士学位论文第1 章绪论 真实的经营情况，通过对评价指标的分析掌握企业目前营销的现实情况， 以便及时发现问题，查缺补漏，促使企业发展循环经济，开展绿色营销的 同时，实现经营效益最大化。当前环境问题已经成为世界性的问题，关系 到整个人类生存和发展，中国企业必然面临企业发展与环境相协调的问题， 我国企业开展绿色营销是当务之急。但是我国企业绿色营销起步较晚，加 。 上经济和技术基础较弱。大多数企业存在绿色产品价位过高，企业缺乏对 绿色产品有效的促销力度、绿色销售网络不健全等问题。 1 3 论文研究内容和框架 。 本文共包括六个章节的内容，大体分三个部分，其中第二章到第五章 是本文的重点章节，主要是在对本文涉及到的理论进行分析整理、阐明企 业发展基于循环经济的绿色营销中各个方面策略的基础上，探索企业对绿 色产品的具体定价模式和绿色营销的绩效评价。 第一部分中阐述了本文的研究背景、研究意义、研究内容、研究框架 和提出我国企业发展循环经济、进行绿色营销的必要性和各种推动因素。 第二部分是本文的重点，首先对研究所需要的基本概念和基本原理进 行论述，目的是为后面的研究做好理论铺垫，对各种理论和实践的研究成 果进行了整理；其次探讨了企业实施绿色营销具体要从那些方向入手，主 要从绿色产品、绿色渠道、绿色促销三个方面，为下一章企业绿色产品的 定价模式的设计，绿色产品的认知定价做好前期被消费者较好的认知的准 备；第三主要分析了企业在循环经济发展模式下绿色产品的成本构成、建 立了产品各种成本的具体模型，在对绿色产品定价方面采用改进的认知定 价法并建立了定价模型和企业进行绿色营销后收益的衡量并从总体上构建 出了基于循环经济企业绿色产品的定价模式；第四是对企业绿色营销绩效 评价，提出了企业绿色营销绩效评价的组成部分，在此基础上建立我国基 ， 于循环经济的企业营销绩效评价体系，分别明确了评价体系的构成和指标 体系的建立原则，最后根据本文建立的企业绿色营销绩效评价体系的框架， j 建立企业基于循环经济的绿色营销绩效评价的具体指标并选用模糊数学的 方法对企业绿色营销绩效进行评价，为我国企业在循环经济发展模式下可 持续发展服务。 第三部分总体上对本文做一个总结，表明文章的创新点，并对后续的 研究发展作了展望，具体论文框架见图1 1 。本文研究方法主要是系统分析、 经济学、数学和系统工程等方法进行分析。 6 东北大学硕士学位论文第1 章绪论 东北大学硕士学位论丈第2 章基本理论概迷 第2 章基本理论概述 2 1 循环经济概述 人类社会在经济发展过程中按照人与环境关系分类经历了三种模式。 第一种是传统经济模式，是一种“资源一一产品一一污染排放”单向线性开 放是经济过程。这种发展模式导致的环境问题日益严重，资源短缺的危机 愈发突出，见图2 1 。第二种是“生产过程末端治理模式。虽然它开始注 意环境问题，但是“先污染，后治理”的做法，使经济效益、社会效益和 环境效益都无法达到预期的目的。第三种是循环经济模式，倡导的是一种 与环境和谐的经济发展模式，采用全过程处理模式以达到减少进入生产流 程的物质量、以不同方式多次反复使用某种物品和废弃物的资源化目的， 是一个“资源一一产品一一再生资源”的闭环反馈式循环过程，实现从“排 除废物”到“净化废物 到“利用废物 过程，达到“最佳生产，最少消 费，最少废弃，如图2 2 所示。 自然界传统工艺自然界 图2 1 传统“线性”经济发展模式 f i g 2 1t h et r a d i t i o n a l l i n e a r p a t t e r nf o re c o n o m i cd e v e l o p m e n t 自然界高技术 图2 2 循环经济发展模式 f i g 2 2t h ep a t t e r nf o rc i r c u l a re c o n o m i cd e v e l o p m e n t 循环经济思想的萌芽可以追溯到2 0 世纪6 0 年代，当时人类的活动对 环境的破坏已经达到了相当严重的程度，美国经济学家鲍尔丁提出的“宇 宙飞船一理论。他认为地球就像太空中飞行的宇宙飞船，靠消耗自身有限 的资源生存、如果人们像过去那样继续不合理地开发资源和破坏环境，超 - 8 东北大学硕士学位论文第2 章基本理论概述 过了地球的承载力，就会像宇宙飞船那样走向毁灭。因此，“宇宙飞船 理 论要求人类社会的经济活动以新的“循环式经济”代替旧的“线性经济 。 美国经济学家波尔丁指出人类对自然资源的消耗率始终高于再生率，传统 经济模式最终会导致自然资源枯竭，并于19 6 6 年提出了“循环经济说”来 缓解这个矛盾。2 0 世纪8 0 年代，国际社会逐步形成可持续发展和清洁生 产的战略思想。2 0 世纪9 0 年代后，随着环境革命和可持续发展战略成为 世界经济发展的潮流，开始形成将清洁生产、资源综合利用、生态设计和 可持续消费等融为一体的循环经济战略思想，目前这种思想正在成为环境 与经济发展领域的一种主流思潮【5 1 。 2 1 1 循环经济的基本涵义 辞海中对“循环一词的解释是事物顺着环形轨道旋转，比喻事 物周而复始的运动。关于循环经济的概念，由于侧重点不同有各种说法， 主要有以下几种： 美国经济学家k 波尔丁认为，循环经济是指在人、自然资源和科学技 术的系统内，把传统的依赖资源消耗的线性增长的经济，转变为依靠生态 资源循环来发展的经济 5 1 。 我国学者吴季松定义为：“循环经济就是在人、自然资源和科学技术的 大系统内，在资源投入、企业生产、产品消费及其废弃的全过程中，不断 提高资源利用效率，把传统、依赖资源净消耗线性增加的发展，转变为依 靠生态型资源循环来发展的经济 6 1 。 曲格平则认为：“循环经济是对物质闭环流动型经济( c l o s i n gm a t e r i a l c y c l e ) 的简称，是把清洁生产、物质综合利用、生态设计和可持续消费等 融为一体的经济，要求运用生态学规律来指导人类社会的经济活动，按照 自然生态系统的物质循环和能量流动归路重构经济系统，使得经济系统和 谐地融入到自然生态系统的物质循环中，建立起一种新形态的经济【9 1 。 对于循环经济的概念目前比较一致的观点认为：循环经济本质上是一 种生态经济。它要求运用生态学规律来指导人类社会的经济活动，它由生 态学理论、系统理论和协调理论来指导的闭合式经济活动，并通过经济、 技术、资源、市场等优势的最佳组合，而形成的资源共享、互惠共生、良 性循环的经济体系，是效益最大化的经济发展模式。 综合以上定义，循环经济( c i r c u l a re c o n o m y ) 是在社会经济、科学技术 和自然生态的大系统内，在资源投入、企业生产，产品消费及其废弃的全 _ 9 东北大学硕士学位论文 第2 章基本理论概述 过程中，不断提高资源的利用效率，以可持续发展思想为指导，运用生态 学规律，重构人类社会经济活动，实现资源高效循环利用的一种经济发展 模式。 循环经济主张在物质不断循环利用的基础上发展经济，自然资源的低 投入、高利用和废弃物的低排放，从根本上消除长期以来保护环境与发展 经济之间的矛盾。发展循环经济是实施可持续发展战略，实现经济、环境 协调发展的重要途径。循环经济把传统的线性经济发展转变为依靠生态资 源循环发展，从而形成经济利益与环境利益协调的经济发展模式，实现效 益的最大化。 虽然对于循环经济的定义各种各样，但它的共性却是明确的。循环经 济的核心是环境和资源关系；本质是一个经济过程，而非经济要素；主要 特征是对资源的节约、环境的保护。可以简略地认为循环经济就是一种节 约资源、保护环境的经济过程，因此循环经济理论的最终归宿就在于它的 实施过程。 2 1 2 循环经济理念的核心内容 理念就是对客观事物内在规律的理性认识。循环经济理念是在全球环 境污染严重、资源短缺的形势下，人类重新认识经济发展与环境保护之间 关系的产物，其以科学发展观为指导，以资源节约和循环利用为特征。“3 r 原则 是循环经济最重要的实际操作原则，是循环经济的核心内容，循环 经济是在3 r 原则指导下的物质循环。循环经济的原则是杜邦公司最早提出 的，它包括：资源利用的减量化( r e d u c e ) 原则、产品的再利用( r e u s e ) 原则 和废弃物的再循环( r e c y c l e ) 原则，通常简称为循环经济的“3 r 原则 ，这 三个原则已成为指导各国发展循环经济实践的共同操作原则，德国在l9 9 6 年生效的循环经济与废物管理法中也采用了此原则。 减量化原则( r e d u c e ) ，是针对资源的输入端而言的，目的是减少进入 生产和消费过程的物质和能量流量，从源头节约资源使用和减少污染物的 排放，提高资源利用率，用较少的资源投入来达到企业既定的生产目标。 在生产中减量化原则表现为要求产品使用绿色材料和尽量减少不可再生资 源的使用、要求产品使用绿色包装，追求简单朴实而不是豪华浪费，从而 达到减少废弃物排放的目的。在循环经济的三个基本原则中减量化处于优 先地位，是从源头控制污染物产生量，是最彻底有效的方法。在不得不产 生废弃物时，则应尽量减少其产生量，下一步才是在可行的情况下再利用 - 10 - 东北大学硕士学位论文第2 章基本理论概述 或再循环。 再利用原则( r e u s e ) ，是针对过程的原则，目的是延长产品和服务的时 间，提高产品和服务的利用效率，使废弃物利用最大化。要求产品和包装 容器以初级形式多次使用，减少一次用品的污染，产品完成其使用功能后 尽可能可以重复利用，而不会成为危害环境的污染物，最终的废弃物可以 再次进入“生产一一消费一一生产的循环系统。 再循环原则( r e c y c l e ) ，针对对象是输出端，就是把完成使用功能的产 品、副产品，以及废弃物经过处理后能够重新变成再生资源，回到输入端 使用，并通过循环利用，提高资源的环境同化能力。目的是把废弃物再次 变成资源以减少最终处理量。再循环原则要求生产出的物品在完成其使用 功能后，能重新变成可以利用的资源而不是无用的垃圾，以扩大资源供给、 减少最终废弃物的处理量。 显然循环经济的“3 r 原则”在循环经济中的重要性并不是并列的。 循环经济不是简单地通过循环利用实现废弃物资源化，而是强调在优先减 少资源消耗和减少废物产生的基础上综合运用“3 r 原则一，其优先顺序是： 减量化、再利用、再循环。减量化是最重要的原则，其从源头控制废弃物 的产生，通过再利用和再循环原则的实施，反过来强化了减量化原则的实 施。循环经济的3 r 化使资源以最低的投入，达到最高效率的使用和最大 限度的循环利用，实现污染物排放的最小化，使经济活动与自然生态系统 的物质循环规律相吻合，从而实现人类活动的生态化转向。 2 0 0 5 年3 月2 6 日至3 0 日在阿拉伯联合酋长国首都阿布扎比举行了十 届“思想者论坛 ，包括10 位诺贝尔奖获得者和作者在内的2 8 名学者与会， 会上提出了国际循环经济理念从3 r 向5 r 转变的新规范。5 r 理念为：f 6 】 再思考( r e t h i n k ) ，以科学发展观为指导，创新经济理论，新经济理论的 重点不仅研究资本循环、劳动力循环、还要研究自然资源循环( - - 个循环) 。 减量化( r e d u c e ) ，建立与自然和谐的新价值观。原有的生产原料投入“减 量化一的含义外，新的价值认识到，要把减量化的概念延伸到满足人类的 合理需求，而不是欲望上来。 再使用( r e u s e ) ，建立优化配置的新资源观。原有的观念主要是尽量延 长产品寿命，做到一物多用，废物良用。新的资源观认为，要延伸到充分 利用可再生资源；大力加强基础设施与信息资源的共享；大力发展以废物 为原料的“再制造业 。 再循环( r e c y c l e ) ，建立生态工业循环的新产业观。原有的再利用观念 1 1 东北大学硕士学位论文 第2 章基本理论概述 主要是企业生产的废物利用。新的产业观认为，所有的废物都是把资源在 错误的时间以错误的数量放到了错误的地方。正确的做法是把经济体系由 生产过程粗放的开链式，变为集约的闭环，形成循环经济的技术体系与产 业体系。 再修复( r e p a i r ) ，建立修复生态系统的新发展观。自然生态系统是社会 财富的基础。不断地修复人类活动的生态系统，与自然和谐也是创造财富， 也是生产目的。 2 1 3 循环经济运行的基本模式 2 1 3 1 企业内部循环模式 资源的循环有三个层面，即大循环、中循环和小循环。企业内部循环 模式属于循环经济的“小循环 ，是企业层面内部的物质循环。如下游工序 废物返回上游工序，作为原料重新处理以及其他消耗品在企业内循环，即 企业按照清洁生产的要求，采用新的设计和技术，将单位产品的各种消耗 和污染物的排放量限定在先进标准许可范围之内。清洁生产是循环经济在 企业层面的主要体现形式，主要通过积极采用绿色设计、技术，形成少废、 无废的生产，实现企业内部物质的闭路循环和企业各种资源的高效综合循 环利用，遵循“3 r 原则 把危害环境物质的排放减少到最小，这是循环经 济发展的一个重要标志，也是企业循环生产的理论基础之一。 2 1 3 2 企业间的循环模式 企业间的循环模式即生态工业园区模式，其是根据循环经济的理念和 工业生态学原理设计建立的一种新型工业组织形态，属于区域层面的中循 环，企业与企业之间的循环。如下游工业的废物返回上游工业，作为原料 重新处理：或者扩大为某一工业企业的废物和余能送往其他工业加以利用， 即工业园区等工业生产加工区，改变过去那种按产业分类布局的做法，按 照生态产业链的要求，将彼此关联的生态产业链组合在一起，通过企业和 产业间的废物交换、循环利用和清洁生产，减少甚至杜绝废弃物的排放。 生态工业园区的建设已经成为实现循环经济的一个重要发展形态。 2 1 3 3 社会层次循环模式 社会层次循环模式是社会层面上大循环，企业与社会之间的物质循环。 这主要是指企业的产品经使用报废后，其中部分物质返回原工业部门，作 为原料重新利用，即全社会都按照循环经济的要求，制定出相关的法律和 规则，实现清洁生产、绿色消费、资源循环和环境净化。目前在大循环阶 - 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