平面广告文案.ppt

,第八章平面广告文案,平面广告文案的构成,标题正文标语（口号）随文,拍一生的浪漫摄永恒的美满（主标题）请到梦娜影城来（副标题）,结婚当然是找个最好的，拍相怎可退而求其次。五十年一百年青春依然！（标语、口号）有一辑婚纱相，为自然主义者追求艺术完美，而采用自由式摄影，尊贵一对一服务。拍一辑属于你的婚纱相，价格6500元起。有两辑特价婚纱相，室内1150元，室外1950元，凭剪报送新娘发型、化妆，婚纱免费使用。（以上三段为正文）广州梦娜影城（地址：广州五羊新城广场16楼），电话：（020）87389999。（随文）,第一节标题,一、广告文案标题概述1、概念。标题，即广告文案的题目。2、位置。一般在广告文案的最前面。而在最终成为广告成品后，标题有可能不再需要。3、功能。一是画龙点睛，反映广告的主题内容有的标题本身又是广告标语，如“金利来领带，男人的世界”、“梁记牙刷，一毛不拔”。二是吸引消费者的注意力。三是为制作广告之便而写在文案中（这是在广告成品中不出现的文案标题）。,二、广告标题的种类,1、直接标题用简明的文字表明广告的主要内容，使人一看标题就能了解广告的主要信息。如：要光明，找亚明亚明灯泡厂广告标题；投资万科就是投资中国的未来万科房地产公司广告标题人间有冷暖，东宝最相知东宝空调广告标题,2、间接标题间接标题引人思索，吸引人们去读正文和看画面。用词一般引人入胜，新鲜活泼。成就天地间TCL王牌彩电广告标题好火好生活华帝燃具灶广告标题不仅仅是听觉的享受迪桑牌收音机广告标题十个妈妈八个爱孩儿面大王广告标题,3、复合标题由引题、正题、副题等三种标题组成。,正题：纯金美容肌肤瞬间添艳彩副题：天然艳光璀璨持久娇兰纯金美容用品广告标题引题：电影化妆用于生活，自然漂亮更添神韵正题：影星美容厅独树一帜影星美容厅广告标题引题：四川特产，口味一流正题：天府花生副题：越剥越开心天府花生广告标题,三、广告标题的表现形式,1、据实说明式根据产品的质量性能用途等方面，如实做说明，不加渲染、点缀。如一日24小时的家务，声宝完全为您代劳声宝家电广告标题速溶豆浆豆浆广告标题,2、比喻联想式用比喻的手法，使人联想，从而加深对广告产品的认知。如：美国人饥饿时的路标美国某餐饮公司广告标题像母亲一样了解你计算机广告标题成功的钥匙卡西欧中文电脑记事簿广告标题,3、劝勉希望式又称祈求式广告标题。用劝勉、希望、叮咛、祈求的语言方式来鼓励消费者购买。棒不棒您尝尝，好不好您试试古船面包广告标题只要你有时间坐下，我们就能给你健康电子按摩椅广告标题百闻不如一试，喝过方知福乐好福乐奶粉广告标题,4、新闻报道式告诉消费者新近发生的事件，多用于介绍新产品、企业新措施等。美国斯达克第十代助听器火爆登场助听器广告标题大开你的眼界LG未来窗再创纯平新纪元LG电子广告标题,5、比较衬托式这里汇集的明星比夜空中更多米高梅影片公司广告标题最成功的斡旋者镇静剂广告标题以前每片刮10次，以后刮13次，如今可刮200次美国刀片广告标题,6、提出问题式提出问题，形成悬念，让消费者在思考的过程中加深对广告的印象。谁会留意没有生气的嘴唇呢？唇膏广告标题谁来发这笔财？技术转让广告标题怎么每个人的嘴都在动？口香糖广告标题,7、设问解答式有比脸面更重要的吗？留住青春除去痘，不再是梦痤疮平涂上就好痤疮平广告标题三角钱能变多少钱？小钱变大钱，炒股读本报中国证券报广告标题男人为什么要用女人的香波？高夫香波专为男人设计高夫香波广告标题,8、引以为豪式在标题中表现广告主骄傲、自豪的心理，以自信心感染消费者。烹调因此成为艺术烹调用具广告标题不是最贵的，而是最好的洗涤剂广告标题从今天起，您的等待结束了激光打印机广告标题超出你的最高希望某电子公司广告标题,9、诗歌韵律式用诗歌式的语言作广告标题，或者直接引用诗歌原句，或者灵活改写，或者完全原创。飞流直下三千尺，“太行”供水冲九霄太行建筑设备厂广告标题高山流水爱知音，星河音响成佳友星河音响广告标题远在万里外，近在咫尺间电视机广告标题,10、夸张强调式全球的开路先锋欧基里德铺路机械广告标题藏古今学术，聚天地精华书画店广告标题上帝喝的也是埃德牌咖啡埃德咖啡广告标题海里游的，这儿都有新加坡海鲜餐馆广告标题,四、广告标题的写作要求,1、突出主题2、简短明确3、独具特色4、题文相符5、便于记忆,课堂练习：试为下列产品拟广告标题。喜之郎果冻清风牌抽取式面纸摩托罗拉学生手机解百纳干红葡萄酒北方杂粮饼,第二节正文,一、概述1、概念：正文指广告文案的中心部分，即除标题、标语、随文以外的说明文字。2、特点：（1）说明性（2）真实性（3）艺术性,二、正文写作的法则Aida法则,标题：使消费者产生注意（Attention)正文开头：使消费者产生兴趣（Interest），因此应当采用艺术手法，力求奇特新颖。正文中间：使消费者产生确信和欲望（Desire），因此应当客观、真实地说明，多用事实证据。正文结尾：使消费者产生购买行动（Action），因此要采用号召、刺激的方法，简短有力。,宝马汽车广告文案,标题：我们没有发明车轮但我们发明了纯粹的驾驶乐趣正文：驾驶BMW325i，的确是一种感官上的享受。是什么让它如此难以抗拒？是高精度的灵活性？是踩动油门时一触即发的反应？亦或是顺畅平静的动力系统？一辆独特的运动型轿车，融合跑车的优点，更遗传了BMW所独有的特质。无与伦比的传动系统配以直列6缸引擎，开创了全新的速度艺术。优质的MONTANA真皮和桃木内饰营造出高雅豪华的气质。精密的悬挂系统令车与路面完美贴合。环境工程学的合理运用，使人车合一的舒适境界成为现实。感受无与伦比的试驾体验，请即致电联络。,三、正文写作的方式,1、应用体裁的正文。这是基本的正文写作方法，有说明体、公文体、书信体、声明体、新闻体、自述体等。2、文学体裁的正文。有故事体、诗歌体、散文体、对话体等。3、议论体裁的正文。这种比较少见，有论说体、演讲体等。,故事体：金众经典家园广告文案,过去，老公天天往证券公司跑，现在，老公一周打两次高尔夫。老公又去打高尔夫了，星期四和星期天是他固定的练球时间。在家中我似乎也听到了，他挥杆球进洞的声音，感觉真的好欣慰。在没有投资金众经典家园之前，他天天都往证券公司跑，琢磨着该什么时候买进、卖出，都没有了自己的喜好。现在，他不用去想明天股市是涨是跌，可以放心打他喜爱的高尔夫了。投资金众经典家园，享受有钱又有闲的生活。,新闻体：金碧世纪花园广告文案,中国企业500强，广州四大地产投资集团恒大集团2003年最新震撼力作金碧世纪花园掀起天河东楼市十二月世纪风暴。金碧世纪花园，皇家旋风袭羊城。,诗歌体：保利花园广告文案,春色满园，自然撩人国家示范小区，引领和谐人居是谁拨动春天的第一根弦世界因此变得滋润而丰富涌动着生机的嫩枝在冲破篱墙奋力而出的刹那引领着盛装的自然满园春色，在保利花园。自然生活由此开始。,四、正文的结构,1、开头。上接标题，下启主体。概括性地介绍主题，争取采用新颖奇特的手法。常用方式：（1）概括式。概括说明性能、质量等。如桑普空调：“别人有的我都有，别人没的我也有”。（2）提问式。如“您想去北京游览吗？”“唉，又睡不着了！失眠了？”,（3）陈述式。介绍背景、理由。如“经人事部全国人才流动中心批准，我公司面向全国招聘专业技术人员”“为答谢新老客户，我店特在春节期间举办特惠活动”此外正文开头还有祝谢式、描写式、对话式，悬念式，等等，不一一列举。,2、中间（主体）。紧扣主题，精选事实，点面结合，层次分明，使消费者确信并产生欲望。常用方式：一是时序式。从前到后地写。二是主次式。先主后次，主次结合。三是文学式。采用各种各样的文学手法。,3、结尾。催促消费者采取行动，不宜长，要有力。常用以下方式：（1）祈使式。如：“数量有限，欲购从速”。（2）许诺式。许诺效果、优惠等。如：“三天见效，无效退款”（3）利益式。如：“常用夏士莲，常保娇艳”,（4）树立形象式。如：“彩电当然是Panasonnic”（5）归纳式如：“维护全家人的健康，无论居家外出，吃喝旅游，香港保济丸随时用得着！”（6）设问式如：“此生不游阳朔和桂林，岂不是枉来人间一场吗？”此外还有抒情式、展望式、祝谢式、描摹式，等等。,经典广告文案赏析：芝华士父亲节广告,因为我已经认识了你一生。因为你允许我在草坪上玩蟋蟀。因为你总是在厨房里腰上围着茶巾跳舞。因为我们的房子里总是充满书和笑声。因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球。因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚。因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报。,因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮。因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多。因为我们见面时你依然拥抱我。因为你依然为妈妈买花。因为你有比实际年龄更多的白发，而我知道是谁帮他们长出来的。因为你是一位了不起的爷爷。因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员。,因为我上一次请你吃饭时你还想去麦当劳。因为在我需要时，你总会在我的身边。因为你允许我犯自己的错误，而从没有一次说“让我告诉你怎么做”。因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜。因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你。因为今天是父亲节。因为假如你不值得送ChivasRegal这样的礼物，还有谁值得？,BMWM6广告文案,快亦非“快”快，不仅仅意味着极速、直线速度或0-100公里/小时加速。这是一个全新的“快”。它将所有你以为的快，全面颠覆。快，不仅有关马力，而是怎样强而有力；不是能跑多快，而是怎样才能跑的更快。快不是不成熟。而是优雅、自信和狂热。它让你感受汗毛直立的震慑，让你几乎忘记了眨眼，让你的嘴持续大张，让你的内心不断狂喊。“哦!”,快，亦有道。衡量它的不是秒。而是感觉。没有天窗，代之以碳纤维顶篷；最大转数不再在考虑范围之内；镁合金轮圈后的14英寸转子满负荷运转；身体随着V10发动机的咆哮而颤抖；为了减轻重量，制造了铝质发动机体，并配备7速顺序变速箱；让快，冲出蓝图，变成现实。为什么？因为这就是真正的我们。我们是M。我们是BMW。,渣打银行杂志广告“梁朝伟篇”,标题：真正的财富不是你的口袋里有多少钱，而是你的脑袋里有多少东西我有一双买了5，6年的旧皮鞋，有一天，一个朋友问我，你的鞋很好看，是什么牌子。从哪里买的。我回答：这只是一双普通的皮鞋，不是什么名牌，它之所以好看，只是它淋过巴黎的雨，浸泡过伦敦的雾气，纽约的灰尘.是这些免费的东西让我的皮鞋看起来美丽而又无价。其实，生活中的许多东西都是美丽而无价的，看一次夕阳，免费，欣赏一个人走路的姿势，免费，走进精品店，将自己喜欢的古董放到脑袋里带走，免费。当生活带给你一颗苦涩的柠檬时，你不妨将它转换为一杯可口的柠檬汁，如果不满意自己的生活现状，你最迫切需要的不是金钱，而是SMART的生活智慧。SMART的人拥有SMART的生活，现在加入查打银行SMART俱乐部-城市猎人俱乐部，甜蜜生活俱乐部。聪明的不只是你的脑袋，还有你的口袋。,标题：一个人的魅力来自哪里，眼睛，鼻子，嘴巴，还是脑袋里的东西有一次，我去观摩电影的选角过程，竞争激烈，结果大出意外。我问导演：“为什么没有选那个大帅哥，而是选择这个相貌平凡，个子不高的家伙？”导演看了我一眼，“那个高个子在智慧上比那个矮了一截。”爱因斯坦四肢不发达，无法将足球踢得超过15米，可是他却影响了全世界；麦可乔丹老了，可是他依旧拿下得分王，因为他用脑袋打球。当生活带给你一颗苦涩的柠檬时，你不妨将它转换为一杯可口的柠檬汁，如果不满意自己的生活现状，你最迫切需要的不是金钱，而是SMART的生活智慧。SMART的人拥有SMART的生活，现在加入查打银行SMART俱乐部-城市猎人俱乐部，甜蜜生活俱乐部。聪明的不只是你的脑袋，还有你的口袋。,课堂练习：从下列产品中任选一件，写一则包括标题、正文在内的平面广告文案，有广告语更佳。自拟主题，体裁、形式不限，若需要可附上画面构思。费列罗巧克力海昌隐性眼镜护理液奇瑞qq韶关碧桂园,第三节标语,一、概念广告文案的标语，又称广告语、口号等，其实质就是主题。主题，是广告人通过全部材料所要表达的一个中心认识。而标语就是主题，是为了有利于消费者接受的艺术化、口语化的主题，是为了改变或强化消费者观念和行为而反复、长期使用的口号性语句。标语是广告文案的心脏。,二、标语的位置在广告文案中，标语可出现在如下位置：1、标题。一般写成标语，也有的写商品名称。2、开头。一般在段尾写出标语。3、中间。在正文中间部分的靠后处突出标语。4、结尾。重申标语。5、标语还可以独立运行。,三、标语的写作法则1、短促有力。按照记忆规律，72个字最理想，好念、好记。2、有艺术性。要运用各种修辞手法，要有诗味和音乐性。3、通俗亲切。要口语化。,四、标语的类型1、颂扬型自豪、直露。如“100%新感觉”（维佳饮料）“唯有牡丹真国色，花开时节动京城”（牡丹牌电视机）“能人所不能”（发达牌吸尘器）。,2、煽情型令人愉悦的人情味，拉近与消费者关系。如“与爱人同行，永久最好！”（永久自行车广告）“酸酸甜甜，就像少女的初恋”（樱桃制品广告）“美国需要你”（美国征兵广告）“金利来领带，男人的世界！”,3、鼓动型用号召、祈使的方式。“讲究仪表，浪琴不可少”（浪琴手表）“请接受太阳的恩赐！”（热水器广告）,4、标题型将口号放在广告标题的位置，起到代替广告标题的作用。如：“岂有此履”（鞋店广告）“发光的不完全是黄金”（美国银器制造商广告）“魅力之吻”（唇膏广告）“聪明不必绝顶”（生发灵广告)“心病还需心药医”（救心丸广告）“您知道美国空军使用什么样的电脑？”（某电脑品牌）,5、综合型就是将上述如颂扬型、煽情型、鼓动型、标题型等几种口号综合起来，合而为一。,五、标语的写作手法